7 Lehren aus der Instagram-Ästhetik der Top-Beauty-Marken

Das Internet hat das Leben, wie wir es kennen, verändert. Erstens brachte der Internetzugang Online-Chatrooms und -Communitys in unser Leben. Dann kamen die sozialen Medien, was eine Revolution für sich war. Mit dem Einzug jeder Social-Media-Plattform in unser Leben veränderten sich langsam unser Lebensstil und unser Kommunikationsstil.

Heute können wir keine Minute vergehen, ohne durch unsere Telefone zu scrollen.

Aber die größte Veränderung ereignete sich im Leben der Unternehmer. Die Welt öffnete sich und der Himmel wurde wirklich zur Grenze. Es war sowohl aufregend als auch herausfordernd.

Ein Unternehmen in den sozialen Medien zu führen bedeutet auch, über aktuelle Trends auf dem Laufenden zu bleiben und jeder Laune und Laune Ihrer Community gerecht zu werden.

Dinge, die für Unternehmen nie in Betracht gezogen wurden, sind zu unverzichtbaren Faktoren für ihr Wachstum geworden. Ein solcher Aspekt ist die Notwendigkeit einer Instagram-Ästhetik für jede Marke auf der Plattform.

Und diese Änderung geschah ziemlich schnell. Wenn Sie einer Marke vor 5 Jahren gesagt hätten, dass sie ihre Instagram-Ästhetik festlegen muss, bevor sie live geht, hätte Sie niemand verstanden. Aber hey, dieser Tag kam vor drei Jahren und ist hier, um zu bleiben.

Während eine Instagram-Ästhetik allen Marken hilft, können einige Branchen und Nischen nicht darauf verzichten.

Schönheit als stark visuelle Nische gehört dazu.

Dieser Blog von Kimp untersucht, wie aufstrebende Beauty-Marken eine atemberaubende und effektive Instagram-Ästhetik etablieren können. Wir bringen Ihnen Lektionen von Top-Marken in dieser Nische, damit Sie wissen, dass es funktioniert.

Lassen Sie uns darauf eingehen.

Bedeutung der Instagram-Ästhetik für Beauty Brands

Sie fragen sich vielleicht, warum wir uns speziell auf Instagram-Ästhetik für Schönheitsmarken konzentrieren. Es ist eine großartige Frage, und wenn Sie diese Branche genau beobachtet haben, wissen Sie, dass sie sich allen üblichen Regeln für Instagram-Engagement widersetzt.

Im Gegensatz zu anderen Marken posten Beauty-Marken mehr Bilder als Videos und verzeichnen dennoch einen großen Anstieg ihrer Engagement-Raten. Dies bedeutet, dass Kunden mehr Bilder und kuratierte Anzeigen ihrer Produkte als andere Inhaltsformen sehen möchten.

Und schauen wir uns an, wie die Branche insgesamt auf Instagram abschneidet. Die Beauty-Branche liebt die Plattform und gibt für ihre bezahlten Kampagnen auf Instagram am meisten aus. Tatsächlich haben sie die Instagram-Shopping-Funktionen zu schnell angenommen.

„Unter diesen vier digitalen Kanälen für Top-Kosmetikmarken ist Instagram für bezahlte Kampagnen an erster Stelle“, sagt Alon Leibovich, Mitbegründer und CEO von BrandTotal, gegenüber Forbes. „Angesichts der jüngeren Bevölkerungsgruppe, die mit diesen Marken verbunden ist, und der Natur von Instagram als von Natur aus visuelles Medium, ist es ein Kinderspiel, dass Make-up-Marken Instagram zu ihrer bevorzugten Plattform machen, wenn es um ihre Social-Marketing-Strategien geht.“

Was Ihnen diese Zahlen und Anekdoten nicht direkt sagen, ist, dass die Konkurrenz auf Instagram ziemlich hart ist. Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Marke von der Masse abhebt, benötigen Sie eine unverwechselbare Persönlichkeit und einen Feed, der Ihre Kunden dazu bringt, bei Ihnen zu bleiben. Und die Instagram-Ästhetik hilft Ihnen dabei, die visuelle Darstellung dieser Persönlichkeit aufzubauen, insbesondere für Schönheitsmarken.

Jetzt, da wir wissen, wie wichtig die Instagram-Ästhetik für Ihre Beauty-Marken ist, sind Sie bereit, eine für Ihre Marke zu erstellen?

Möchten Sie auch die geheime Sauce von Mainstream- und Nischen-Beauty-Marken auf Instagram kennenlernen?

Warum warten? Scrollen Sie nach unten, um direkt hineinzutauchen.

7 Lektionen aus der Instagram-Ästhetik der Top-Beauty-Marken

Beauty-Marken haben auf Instagram einen beispiellosen Vorteil. Das Publikum liebt es, dir zuzusehen, für manche ist es sogar therapeutisch. Aber die Konkurrenz sitzt dir im Nacken und du kannst nichts weniger als dein absolut Bestes geben.

Angesichts der schieren Menge an Beauty-Marken auf Instagram kann die Wahl der richtigen Ästhetik einen großen Beitrag dazu leisten, sich von der Konkurrenz abzuheben. Ganz zu schweigen davon, dass es für den Markenaufbau von großem Nutzen ist, insbesondere wenn Sie eine neue Marke sind. Menschen erinnern sich mehr an Bilder als an Text, und eine zusammenhängende Instagram-Ästhetik kann Sie leicht unvergesslich machen.

Was brauchen Sie also, um sicherzustellen, dass Ihre Instagram-Ästhetik stimmt? Mal sehen, was die Top-Marken tun, und uns von dort aus orientieren.

1. Verstehen Sie Ihre Markenidentität

Die Instagram-Ästhetik ist ein Medium, um Ihrem Publikum auszudrücken, wer Sie sind. Und wenn Sie es gut machen wollen, stellen Sie sicher, dass Ihre Markenidentität vorhanden ist. Social Media Branding ist eine Teilmenge Ihres gesamten Brandings und sie müssen harmonisch zusammenarbeiten. Sich in den Aufbau einer Instagram-Ästhetik für Ihre Beauty-Marke zu stürzen, bevor das Branding vorhanden ist, kann sich als kontraproduktiv erweisen.

Stellen Sie sich einen Kunden vor, der aufgrund Ihrer Instagram-Anzeigen bei Ihnen kaufen möchte. So sieht dieser Entdeckungsprozess aus:

Instagram-Werbung -> Profilbesuch -> Produkte und Inhalte entdecken -> Klicks auf die Einkaufsoption -> Besucht die Website, um den Kauf abzuschließen.

Sie interagieren mit Ihrer Instagram-Ästhetik und der visuellen Identität Ihres Brandings (über Zielseiten/E-Commerce-Shop) auf derselben Reise. Diese beiden Identitäten müssen für ein angenehmes Benutzererlebnis, das die Identität der Marke stärkt, gut zusammenarbeiten.

Betrachten Sie die australische Marke Ayu. Es ist eine vedische Schönheitsmarke und hat eine Instagram-Ästhetik, die viele Erdtöne verwendet. Wenn Sie sich die Website ansehen, stimmt die Identität mit dem überein, was Sie auf Instagram sehen.

Kimp-Tipp: Um Branding-Konsistenz zu gewährleisten, können Sie entweder mit einem Designteam wie Kimp Graphics zusammenarbeiten, das Branding-Designs und Instagram-Ästhetik liefern kann. Oder entwickeln Sie einen Branding-Styleguide, damit das Team weiß, womit es arbeiten muss.

Sie fragen sich, wie Sie einen Marken-Styleguide entwerfen? Überprüfen Sie unseren Blog hier.

2. Kennen Sie Ihr Publikum

Das Verständnis Ihrer Zielgruppe ist wichtig, um eine Instagram-Ästhetik zu erreichen, die sie anspricht. Sie denken vielleicht, dass Ihr Branding dies bereits berücksichtigt, also warum sollten Sie das noch einmal durchgehen? Dies liegt daran, dass das Branding Ihr gesamtes Publikum berücksichtigt, während die Instagram-Ästhetik den spezifischen Teil der Kunden auf der Plattform ansprechen muss.

Die Balance zwischen Ihrem Branding und einem Designstil, der Ihr Instagram-Publikum anspricht, ist ein schmaler Grat, den Sie sorgfältig abdecken müssen. Wenn jemand auf seinem Feed oder seiner Erkundungsseite auf Instagram auf Ihre Inhalte stößt, tippt er nur voraus, wenn er bei ihm Anklang findet.

Und wenn Sie sie zu Ihrem Profil zurückbringen (für Links und Geschäftsdetails), ist die Instagram-Ästhetik das, was den Deal meistens besiegelt.

Betrachten Sie elementare Düfte. Sie sind eine in Großbritannien ansässige mutige und natürliche Duftmarke. Jetzt zielen sie auf Instagram auf Millennials und Gen Z ab, was an ihrer Instagram-Ästhetik deutlich wird. Die Marke hat sich für eine farbenfrohe und naturbasierte Ästhetik entschieden, um Naturliebhaber anzusprechen. Die Designs sind jedoch schrullig und mutig, um ihre Zielgruppe anzusprechen.

Kimp-Tipp: Color Pop ist eine beliebte Instagram-Ästhetik und ein guter Weg, wenn Sie die jüngere Generation ansprechen möchten. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie das Futter gut ausbalancieren und es am Ende nicht zu fett aussieht. Wie bei Elementary Scents können Sie dafür weiße Hintergründe und eine Infusion neutraler Töne verwenden.

Suchen Sie ein Team, das eine Instagram-Ästhetik entwickelt, die Ihr Publikum anspricht? Verbinden Sie sich noch heute mit Kimp Graphics!

3. Wähle einen Vibe vor der Instagram-Ästhetik

Vibes sind auf Instagram oder anderen Social-Media-Plattformen sehr wichtig. Social-Media-Nutzer urteilen schnell und haben eine sehr geringe Aufmerksamkeitsspanne. Marken stehen also immer unter dem Druck, den richtigen ersten Eindruck zu hinterlassen. Aber wie macht man das auf einer visuell orientierten Plattform wie Instagram?

Wussten Sie, dass unser Gehirn verschiedene Emotionen mit verschiedenen Farben verbindet? Ja, Sie müssen von der Farbpsychologie gehört haben, die sich mit diesem Bereich befasst. Und wir werden genau dieses Verhalten nutzen, um einen Vibe und eine Instagram-Ästhetik für Ihre Beauty-Marke auszuwählen.

Basierend auf dem Bild, das Sie projizieren möchten, z. B. konservativ oder verspielt, können Sie den passenden Farbton auswählen. Betrachten wir zum Beispiel eine äußerst erfolgreiche Instagram-Beauty-Marke – Glow Recipe. Es ist eine tierversuchsfreie Marke, die sich darauf konzentriert, das eigene innere Leuchten zum Vorschein zu bringen. Wie Sie sehen können, rühmt sich die Marke einer rosa und hellen Instagram-Ästhetik.

Jeder, der es betrachtet, wird es sofort mit einer fröhlichen, fröhlichen und strahlenden Atmosphäre in Verbindung bringen. Und bumm! Erfolg! Und wir meinen es ernst. Diese koreanische Schönheitsmarke hat 1 Million Follower und hat in den letzten vier Jahren über 30 Millionen Dollar Umsatz gemacht.

Wenn Sie die Prinzipien der Farbpsychologie verstehen und wissen, wie Menschen mit verschiedenen Farben umgehen, können Sie den richtigen Farbton für Ihre Instagram-Ästhetik auswählen. Weitere Informationen hierzu finden Sie in unserem Leitfaden hier.

4. Denken Sie an das Raster, bevor Sie sich für eine Ästhetik entscheiden

Der ganze Sinn der Konzentration auf die Instagram-Ästhetik besteht darin, die Benutzererfahrung von jemandem zu verbessern, der Ihr Instagram-Profil erkundet. Jetzt organisiert Instagram Ihre Inhalte in einem Raster mit 3 Spalten. Entdecken Sie die Ästhetik, die mit dieser Funktion spielt.

Verwirrt? Lassen Sie uns erklären.

Betrachten Sie das Beispiel der offiziellen Instagram-Seite von Kerastase. Die Marke konzentriert sich auf Haarpflegeprodukte und präsentiert konsequent Modelle und Produkte in ihrem Feed. Jetzt ist das Präsentieren von Gesichtern gut für das Engagement auf der Plattform, aber es lässt Ihr Profil sehr beschäftigt aussehen. Die Marke hat das verstanden und den Feed so gestaltet, dass die Kacheln mit weißem Hintergrund den Raum gut auflockern. Das Ergebnis ist eine sehr raffinierte und ansprechende Instagram-Ästhetik.

Einige andere Beispiele für die Gestaltung der Instagram-Ästhetik unter Berücksichtigung des Rasters sind die Erforschung einer Zeilen-/Spalten-Ästhetik. Hier widmen Sie eine Spalte oder Zeile einem bestimmten Inhalt, um eine Tabellenansicht zu bilden. Dies ist besonders effektiv, wenn Sie Produkte auf Ihrer Seite hervorheben möchten.

Ein gutes Beispiel ist die Seite von L'Oreal Paris.

Jede Reihe feiert ein bestimmtes Produkt, wie Sie auf den Bildern sehen können.

Einige Marken unterteilen das Gesamtraster auch in 3×3-Raster, um kleinere Abschnitte zu bilden, die ein bestimmtes Produkt, eine Kampagne oder eine Ankündigung hervorheben. Sie können in diesem Fall auch die Puzzle-Ästhetik für einen raffinierten Look ausprobieren. Sehen Sie sich die Beispiele unten an, um mehr zu erfahren.

Möchten Sie verschiedene Instagram-Ästhetikmodelle erkunden, machen sich aber Sorgen um das Budget? Probieren Sie Kimps unbegrenzte Designdienste Kimp Graphics und Kimp Video aus, um das Design Ihrer Träume ohne Budgetbeschränkungen zu erhalten.

5. Investieren Sie in Qualität

Ihre Instagram-Ästhetik repräsentiert, wer Sie sind. Über den Designstil hinaus haben Sie also auch die Verantwortung, Ihr Ethos und Ihre Werte auf Ihrem Instagram-Profil zu übersetzen. Und keines Ihrer Designs wird Wirkung zeigen, wenn die Qualität nicht hoch ist. Schönheitsmarken oder Ihre Konkurrenten posten auf Instagram durchschnittlich 2,04 Posts pro Tag, und die meisten davon sind Bilder. Ohne Qualität wird Ihre Ästhetik keine Spuren hinterlassen.

Wie gesagt, Kunden beurteilen Sie danach, wie Ihr Instagram-Profil für sie übersetzt wird. Durch die Veröffentlichung minderwertiger Bilder erwecken Sie bei Ihren Kunden einen falschen Eindruck und niemand will sie haben.

Hochwertige Bilder ziehen Kunden an und lassen sie Sie als hochwertige Marke wahrnehmen, die ihre Zeit und ihr Geld wert ist.

Schauen Sie sich dieses Instagram-Profil an. Was ist Ihr Eindruck, sobald Sie sie sehen? Hochwertige Produkte, oder? Die Image- und Produktionsqualität sind wesentliche Gründe dafür.

Kimp-Tipp: Wenn Sie eine produktorientierte Instagram-Ästhetik wie Creed haben, macht die Produktfotografie den Unterschied zwischen einem großartigen oder mittelmäßigen Profil. Sie können qualitativ hochwertige Bilder erzielen, selbst wenn Sie mit einem Smartphone aufnehmen. Alles, was Sie brauchen, ist ein gutes Redaktionsteam wie Kimp Graphics!

Sehen Sie sich hier unseren Leitfaden zur Produktfotografie an!

6. Neutrale Töne halten es echt

Soziale Medien haben sich seit ihren Anfängen stark weiterentwickelt. Die Menschen wollen keine falschen Fantasien mehr, sondern arbeiten mit Marken, die ihnen echte Produkte zeigen. Authentizität ist zu einem treibenden Faktor bei der Wahl einer Marke geworden, insbesondere für die jüngere Generation.

Nicht zu vergessen, dass die Schönheitsindustrie viel Kritik ausgesetzt war, weil sie echte Haut versteckte und Körperbilder bei ihren Verbrauchern verursachte. Sie können viele dieser Probleme lösen, indem Sie eine Instagram-Ästhetik wählen, die die Authentizität und die wahre Seite Ihrer Produkte feiert.

Die alten Tage der rosafarbenen, hellen und pastellfarbenen ästhetischen Tage von Instagram verblassen langsam, und es ist Zeit für Schönheitsmarken, sich neutralen Tönen zuzuwenden.

Marc Jacobs ist ein großer Name in der Beauty-Branche und zeigt uns, wie man neutrale Töne in der Instagram-Ästhetik richtig einsetzt.

NARS Cosmetics folgt auch einer neutralen Instagram-Ästhetik, um die Dinge für das Publikum real zu halten.

Kimp-Tipp: Auch wenn Ihre Produkte oder Bilder keinen neutralen Ton oder keine neutrale Farbe enthalten, können Sie die vorhandenen mit einem Filter oder einer Bearbeitungsvoreinstellung ändern, sodass die neutralen Töne stärker hervortreten. Arbeiten Sie mit Ihrem Designteam zusammen, wenn dies die Ästhetik ist, die Sie projizieren möchten.

7. Farbästhetik der Marke hilft bei der Erinnerung

Manchmal ist es gut, den offensichtlichen Weg zu gehen, und darum geht es bei einer monochromen Instagram-Ästhetik. Da wir alle wissen, dass Ihre Ästhetik auf Instagram Ihre Markenidentität zelebrieren muss, ist es am besten, Markenfarben auszuwählen.

Hier haben Sie zwei Möglichkeiten:

• Wählen Sie eine einzelne Farbe aus Ihren Markenfarben und entwerfen Sie eine Instagram-Ästhetik für Ihre Marke. Dies funktioniert besser, wenn Ihre Markenidentität eine dominante Farbe hat und diese Farbe auch gut zu Ihren Produkten und Kampagnen passt.

• Kombinieren Sie alle Ihre Markenfarben und gestalten Sie eine Instagram-Ästhetik. Wenn Sie der Meinung sind, dass alle Ihre Markenfarben die gleiche Gewichtung und Verbindung zum Publikum haben, wählen Sie diese Option.

Sehen Sie sich diese beiden Beispiele an, um dies ein wenig besser zu verstehen.

Kylie Cosmetics ist die Beauty-Marke mit den meisten Followern auf Instagram, und die Marke ist bei ihrem Publikum auch außerhalb von Instagram sehr beliebt. Daher war eine auf Markenfarben basierende Instagram-Ästhetik eine natürliche Wahl für diese Schönheitsmarke.

Alle Bilder zelebrieren die Markenfarben (Coral Pink & Red), wie wir auf dem Schnappschuss sehen können.

Aber was ist, wenn Ihre Markenidentität mehr als zwei auffällige Farben hat wie Laneige? Dann können Sie die Farbthemen drehen und eine Ästhetik entwerfen, wie wir unten in den Bildern sehen.

Mit ein wenig Kreativität können Sie Ihre Marke mit Ihrer Instagram-Ästhetik unvergesslich machen. Möchten Sie dies in Aktion sehen? Melden Sie sich noch heute für ein Kimp Graphics-Abonnement an!

Wählen Sie Kimp für eine attraktive Instagram-Ästhetik

Wow! Das Entwerfen einer Instagram-Ästhetik klingt nach viel Arbeit, oder? Nun, es kann sein. Aber die gute Nachricht ist, wenn Sie es richtig machen, wenn Sie anfangen, ist Ihre Arbeit so gut wie getan. Dann kann das Designteam übernehmen und sicherstellen, dass alle Ihre Inhalte der gleichen Ästhetik folgen.

Konsistenz ist bei der Erstellung von Inhalten sehr wichtig, insbesondere in den sozialen Medien. Wenn etwas daneben geht, erkennen Kunden das schnell und reagieren darauf. Und deshalb brauchen Sie einen Profi im Job.

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