Größe des Schönheits- und Kosmetikmarktes: Wachstum und Branchentrends
Veröffentlicht: 2022-08-15Der Schönheits- und Kosmetikmarkt sieht besser denn je aus. Sind es die neuen schadstofffreien Produkte, die Tatsache, dass immer mehr Marken farbige Menschen einbeziehen, oder die Kreativität, die Gen Z mit Kosmetik ausdrücken kann? Wir werden sagen, dass es all das ist, und noch einiges mehr.
Der Schönheits- und Kosmetikmarkt wächst seit jeher stetig. Aber was treibt dieses Wachstum auf dem globalen Markt an? Wie verändert sie sich heute und wie sieht sie morgen aus?
In diesem Artikel sehen wir uns an, was einige der größten Trends auf dem globalen Kosmetikmarkt sind: wie verschiedene Generationen Kosmetikprodukte kaufen, die steigende Nachfrage nach gesünderen Kosmetikprodukten und wie sich dies auf das Wachstum des Kosmetikmarkts auswirkt.
Wir tauchen in die Verlagerung in den Online-Verkauf ein und wie sich dies auf die etablierten Namen auswirkt, die sich so lange auf stationäre Geschäfte verlassen haben.
Und was ist mit Influencern, die ihre eigenen Marken und Kosmetikprodukte kreieren: Ist das eine echte Bedrohung für große Kosmetikmarken?
Dieser Artikel behandelt alles, was Sie über den Beauty-Markt wissen müssen – seine Mängel, seine Highlights und seine Fluidität.
Statistiken zur Schönheitsindustrie: Global und USA
Der globale Schönheitsmarkt wird derzeit auf 511 Milliarden US-Dollar geschätzt. Der Umsatz in der Schönheits- und Körperpflegebranche belief sich im Jahr 2022 auf 564,40 Milliarden US-Dollar. Der Markt wird zwischen 2022 und 2026 voraussichtlich mit einer durchschnittlichen jährlichen Wachstumsrate (CAGR) von 4,76 % wachsen. Bis 2022 werden 25,4 Prozent des Gesamtumsatzes über das Internet erzielt Verkäufe in der Schönheits- und Körperpflegeindustrie. Der Pro-Kopf-Umsatz in den USA sinkt im Jahr 2022 auf 74,15 US-Dollar. Der europäische Markt ist 138,40 Milliarden US-Dollar groß. (Quelle: Statista)
Die Zahlen sind beeindruckend, und sie waren es im Laufe der Jahre. Die Pandemie bremste den Umsatz nur vorübergehend, da wir alle etwas weniger Gesicht zeigten, bewies aber auch die Flexibilität des Marktes, der sich mit Online-Shopping, KI und VR an neue Hygienestandards anpasste.
Wichtige Einblicke in den globalen Kosmetikmarkt
In der Kosmetikbranche tut sich viel. Betrachten wir die wichtigsten Wachstumsfaktoren, das steigende Verbraucherbewusstsein für Nachhaltigkeit und andere Wachstumschancen.
Produkt-Einblicke
Bevor wir uns mit den Trends befassen, lassen Sie uns klarstellen, über welche Arten von Produkten wir sprechen.
Der Schönheits- und Körperpflegemarkt ist definiert als Konsumgüter für Kosmetik und Körperpflege. Schönheitskosmetik für Gesicht, Lippen, Hautpflegeprodukte, Düfte und Körperpflegeartikel wie Haarpflege, Deodorants und Rasierartikel sind alle enthalten. Schönheitsbehandlungen wie Friseure sind ausgeschlossen.
Kosmetika
Das Kosmetiksegment umfasst Gesichts-, Lippen-, Augen-, Nagel- und Naturkosmetik, die dekorativen Zwecken dient. Denken Sie an Make-up wie Lippenstift und Wimperntusche, aber auch an Nagellack.
Im Jahr 2022 wird der weltweite Umsatz mit Kosmetik 100,50 Milliarden US-Dollar betragen. Es wird erwartet, dass der Markt bis 2022-2026 jährlich um 6,85 % wachsen wird (CAGR 2022-2026). Die meisten Einnahmen werden in den Vereinigten Staaten generiert, wo sie sich im Jahr 2022 auf 18 Milliarden US-Dollar belaufen. Bis zu diesem Jahr werden Nicht-Luxusprodukte 72 % des Gesamtumsatzes ausmachen.
Hautpflege
Hautpflege umfasst kosmetische Produkte zur Pflege und zum Schutz der Haut. Cremes und Lotionen für Gesicht und Körper sind von Kopf bis Fuß enthalten. Sonnenschutzmittel sind im Hautpflegesegment eine große Größe. Im Allgemeinen wird alles in diesem Segment verwendet, um die Haut zu pflegen, nicht um sie zu schmücken. Auch Hautbehandlungsprodukte mit gesundheitlichem Fokus fallen nicht in diese Kategorie, wie etwa Cremes zur Behandlung von Akne.
Der Hautpflegeumsatz beläuft sich im Jahr 2022 auf 153,30 Milliarden US-Dollar. Der Markt wird voraussichtlich jedes Jahr um 5,19 Prozent wachsen (CAGR 2022-2026). Weltweit dominieren die Vereinigten Staaten mit den meisten Einnahmen (20.010,00 Mio. USD im Jahr 2022). Nicht-Luxusgüter werden bis 2022 73 % des Hautpflegeumsatzes ausmachen.
Körperpflege
Das Segment Personal Care umfasst alle Produkte zur Körperreinigung wie Shampoos, Duschgels, Badeprodukte, Deodorants, Mundpflege- und Rasierprodukte. Hautpflegende Kosmetika wie Lotionen, Gesichtsreinigungsprodukte und Körperpflegeleistungen sind nicht enthalten.
Das größte Segment des Beauty-Marktes ist Personal Care mit einem Marktvolumen von 254 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022. Im Jahr 2022 soll dieses Segment einen Umsatz von 254 Milliarden US-Dollar erwirtschaften. Im Jahr 2026 wird der Markt jährlich um 3,83 Prozent steigen (CAGR 2022-2026). Auf die Vereinigten Staaten entfällt der Großteil des weltweiten Umsatzes (41,57 Milliarden US-Dollar im Jahr 2022).
Treibende Faktoren des Schönheitsmarktes
Was treibt diese enormen und beständigen Wachstumszahlen an? Zum einen werden Produkte für Käufer in verschiedenen Segmenten zugänglicher. Hier ist, warum das so ist.
Die Wirkung von Influencern
„So viele von euch haben mich nach meiner Hautpflegeroutine gefragt …“
Schon mal ein Produkt gekauft, das ein Beauty-Influencer empfohlen hat? Die Chancen stehen gut, dass Sie das getan haben, genau wie 65 % aller Verbraucher, die sich für ein Kosmetikprodukt entschieden haben, nachdem ein Influencer sie über soziale Medien erreicht hatte.
Wer vor über einem Jahrzehnt dachte, dass das Geschäft als Beauty-Influencer nicht von Dauer sein sollte, hat sich geirrt.
Von Mikro-Influencern bis hin zu großen Namen haben Influencer einen enormen Einfluss auf die Branche. Sie sind näher an den Käufern als die meisten Marken, und eine gute oder schlechte Bewertung kann daher einen großen Unterschied machen.
Aber es sind nicht nur Bewertungen, die Influencer auf den Markt bringen. Sie arbeiten mit Marken zusammen, die auch spezielle Linien kreieren. Und bei der Paarung mit den richtigen Influencern sind Produkte oft innerhalb von Minuten ausverkauft. Influencer wie NikkieTutorials und Manny MUA sind persönlich dafür verantwortlich, Marken dabei zu helfen, in kürzester Zeit ausverkauft zu sein.
Einige Influencer gehen sogar noch einen Schritt weiter und bringen ihre eigenen Kosmetiklinien auf den Markt, wie Jeffree Star Cosmetics oder das äußerst beliebte KraveBeauty, das von der in NYC ansässigen Vloggerin Liah Yoo gegründet wurde. Die spektakulären Verkäufe dieser Marken zeigen, dass sie eine echte Konkurrenz für die etablierten Beauty-Marken sind.
Online-Shopping treibt das Marktwachstum voran
Vor 2020 haben viele Leute Make-up probiert, ohne darüber nachzudenken. Aber nach der Pandemie und insbesondere während des Lockdowns mussten Marken Wege finden, ihre Produkte berührungslos zu verkaufen – und oft sogar aus der Ferne. Hinzu kommen AR und KI, die den Menschen helfen, die richtigen Produkte für sie auszuwählen, ohne eine Probe mit dem Rest des Geschäfts teilen zu müssen.
Das war enorm, nicht nur, um die Marken während der Pandemie über Wasser zu halten, sondern auch für die große Veränderung, wie Schönheitsmarken ihre Produkte insgesamt verkaufen: Online ist jetzt ein viel größerer Faktor und wird voraussichtlich weiter wachsen.
Nutzen Sie die Möglichkeiten der Digitalisierung – ob in einer App, auf Ihrem Desktop oder auf dem Weg von der Arbeit nach Hause. Es geht darum, Ihnen zu helfen, einzukaufen, wann immer Sie möchten, und ein Erlebnis für den Kunden rund um dieses digitale Stück aufzubauen.
Rob Weston, Chief Marketing Officer bei Beauty Pie
Es gibt eine interessante Trennung zwischen denen, die online einkaufen, und denen, die im Geschäft einkaufen: Verbraucher, die Wert auf Qualität legen, kaufen eher direkt auf einer Website ein (64 %) , während große Kaufhäuser diejenigen anziehen, die auf der Grundlage des Preises einkaufen (28 %). Online können die Leute viel mehr recherchieren und viel spezifischere Produkte finden, was erklären könnte, warum sie online mehr investieren.
Verbesserte Zugänglichkeit von Bio-Kosmetikprodukten
Nachhaltige Produkte machen nur Sinn, wenn sie für die breite Masse verfügbar sind, nicht nur für die Verbraucher in der höheren Budgetklasse. Viele Marken schaffen es, sauberere Produkte zu niedrigeren Preisen herzustellen, was einige Käufer davon überzeugt hat, in die Kosmetikabteilung zurückzukehren, und es hat funktioniert: Im Vergleich zu 2020 verzeichnete das Segment „saubere Schönheit“ im Jahr 2021 ein Wachstum von 10 %.
Unabhängige Marken tragen zur wachsenden Größe des globalen Kosmetikmarktes bei
Aber wer führt all diese sauberen Produkte zu fairen Preisen ein? Es stellt sich heraus, dass Indie-Marken maßgeblich für das Wachstum des Marktes für Biokosmetik verantwortlich sind.
Aber es gibt noch andere Gründe, warum Indie-Marken so erfolgreich sind: Sie sind oft viel „persönlicher“ als der Kauf bei großen Marken und lösen daher spezifischere Probleme.
Wenn Sie die Erwartungen der Endkunden nicht erfüllen, gibt es viele andere Optionen, an die sich die Verbraucher wenden würden, insbesondere in der Welt der Kosmetik.
Um neue Geschäfte zu gewinnen, müssen Sie im Trend liegen. Sie müssen darauf reagieren, was die Verbraucher brauchen und suchen. Sie müssen sie durch Forschung kennen.
Justine Catala, Consumer & Market Insights bei Givaudan
Nehmen Sie CLN&DRTY Natural Skincare, das von Paula Hoss gegründet wurde, einer frischgebackenen Mutter, die die natürliche Hautpflegelösung für ihre zystische Akne, die sie suchte, nicht finden konnte, also hat sie einfach ihre eigene kreiert. Indie-Marken erweisen sich als einfallsreich und widerstandsfähig. Oft sogar so sehr, dass sie von größeren Marken übernommen werden, aber darauf gehen wir später ein.
Eine weitere Marke, die weltweit gewachsen ist, indem sie sich auf die persönlichen Erfahrungen der Verbraucher konzentriert hat, ist Active Beauty. Um neue Geschäfte zu gewinnen, müssen Sie im Trend liegen. Sie müssen darauf reagieren, was die Verbraucher brauchen und suchen. Sie müssen sie durch Forschung kennen.
D2C beweist seine Stärke in der Beauty-Branche
Beauty Pie ist der erste reine Online-D2C-Einkäuferclub für luxuriöse Schönheits- und Gesundheitsprodukte, in dem jeden Tag Tausende und Abertausende von Menschen direkt bei den besten Labors der Welt einkaufen können. Und da wir weder Aufschläge noch Zwischenhändlerkosten hinzufügen, können wir es uns leisten, uns auf die Qualität unserer Produkte zu konzentrieren, während unsere Mitglieder bis zu 80 % Rabatt auf typische Einzelhandelspreise erhalten.
Rob Weston, Chief Marketing Officer bei Beauty Pie
Einer der Game Changer in der Beauty-Branche ist die Einführung von D2C-Marken. Beauty Pie ist eines von ihnen und verkauft ein Beauty-Abo-Geschäft, das alltäglichen Verbrauchern Zugang zu luxuriösen Hautpflege- und Kosmetikprodukten direkt aus Labors zu einem stark reduzierten Preis bietet.
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Marktsegmentierung: Was ändert sich?
Wir haben den Kosmetikmarkt nach Generationen in drei große Segmente eingeteilt. Schauen wir uns an, wie Gen Z, Millennials und Babyboomer Schönheitsprodukte kaufen.
GenZ
Gen Z schlägt im Alleingang große Wellen in der Beauty-Industrie . Gen Z dreht sich alles um Ausdruck und Selbstbewusstsein, und das spiegelt sich auch in ihrer Schönheitswahl wider. Sie achten darauf, wen sie kaufen und was sie auf ihren Körper legen, also nehmen sie sich die Zeit, herauszufinden, bei wem sie kaufen, und sind bereit, in die Produkte zu investieren, die sie gutheißen: Es stellt sich heraus, dass Gen Zers Geld ausgeben mehr Geld für Hautpflege als jede andere Generation bisher .
Wenn Sie eine Marke gründen, die gerne experimentiert und neue Technologien in den Mix einbringen möchte, hört Ihnen Gen Z zu: Sie sind sehr offen dafür, neue Erfahrungen wie KI/AR auszuprobieren, um ihre Produkte zu finden und mehr über ihre Hautgesundheit zu erfahren .
Millennials
Hier ist, was Sie über Millennials wissen sollten und was in ihrem Schönheitsschrank ist.
Millennials haben die höchste Bestellhäufigkeitsrate und die höchsten jährlichen Ausgaben, wenn es um Schönheitsprodukte geht.
Millennials lieben natürliche und biologische Zutaten. Wenn es der Umwelt gut geht, ist es auch ihnen gut. Ihre Meinung dazu ist am stärksten, verglichen mit. Die anderen Altersklassen.
Millennials werden, nun ja, älter. Deshalb kaufen sie immer mehr Anti-Aging-Produkte in einem früheren Alter.
Geburtenstarke Jahrgänge
Das Interessanteste an der Baby-Boomer-Gruppe ist neben der Tatsache, dass sie Nachhaltigkeit lieben und bereit sind, einen hohen Preis zu zahlen, dass es eine wachsende Zahl von Baby-Boomer-Männern gibt umarmen und konsumieren auch Schönheitsprodukte. Dies könnte eine interessante Gelegenheit für Marken sein, die bereit sind, sich aus den traditionellen Märkten herauszuwagen.
Trends in der Kosmetik- und Schönheitsindustrie
Wenn wir den Beauty-Markt als Ganzes betrachten, mit all seinen schönen Generationen und Verbrauchergruppen, gibt es ein paar interessante Trends zu erkennen.
Männerpflege boomt
Während das Frauensegment immer noch am größten ist, zeigen Untersuchungen, dass der Markt für Körperpflegeprodukte für Männer um fast 5 % wächst und sogar die gesamte Kosmetik- und Toilettenartikelindustrie übertrifft. Getrieben wird dieses Wachstum von Innovationen bei Deodorants und Antitranspirantien, aber auch andere Produkte holen auf.
Steigendes Bewusstsein für Gesundheit und Hormone
Könnte Ihre unregelmäßige Periode etwas mit Ihrem Shampoo zu tun haben? Es stellt sich heraus, es kann. Der Ruf nach „saubereren“ Produkten wird immer lauter, aber die Verbraucher geben sich nicht mehr nur mit Bio- oder nachhaltigen Produkten zufrieden. Es muss gut für den Planeten und für sie sein.
Es gibt immer mehr Forschung zu hormonstörenden Inhaltsstoffen in Ihren alltäglichen Kosmetik- und Körperpflegeprodukten, und die Menschen brauchen Produkte, die sicher in der Anwendung, aber dennoch erschwinglich und wirksam sind.
Der Kosmetikmarkt nimmt diese Signale auf, verzichtet auf Inhaltsstoffe, die als schädlich gekennzeichnet sind, und zeigt transparenter, welche Auswirkungen einige Inhaltsstoffe auf unsere Gesundheit haben können.
Beauty-Abo-Services gehen in die Läden
Sind Beauty-Abo-Boxen noch im Trend? Sie hatten einen vielversprechenden Start, und die Idee ist luxuriös und macht Spaß – aber das Geschäftsmodell scheint nicht so nachhaltig genug für den Kosmetikmarkt zu sein, wo Kosmetikprodukte oft auf Loyalität gekauft werden.
Es stellt sich heraus, dass Kunden es lieben, die Produkte in Mustergröße zu testen, aber wenn sie die volle Größe kaufen, tun sie dies in ihrem örtlichen Geschäft oder dem Webshop, der es am billigsten hat, anstatt bei der Marke zu kaufen, die ihnen das Muster geliefert hat. Aber auch dieser Teil des Marktes hat sich als flexibel erwiesen: Birchbox, einer der größten Abo-Dienste, hat zeitweise sogar einen Flagship-Store eröffnet.
Vielfalt – aber diesmal wirklich
Es gibt noch einige große Schritte zu tun, wenn es um Vielfalt in der Schönheitsindustrie geht, aber es gibt mehr Marken, die sich durchsetzen, und einige neue Marken werden sogar darauf ausgerichtet, vielfältig zu sein, um allen gerecht zu werden.
Nehmen wir zum Beispiel Fenty, die „Beauty for All“ in 40 Foundation-Farbtönen und anderen Produkten kreiert. Der nächste Schritt für Marken auf dem Kosmetikmarkt besteht darin, diese lang ersehnten Farben allen Verbrauchern leicht zugänglich zu machen – das heißt, sie sollten nicht nur in einer speziellen Rubrik in ihrem Webshop, sondern auch in stationären Geschäften erhältlich sein.
Herausforderungen und Chancen in der Kosmetik- und Schönheitsindustrie
L'Oréal, Unilever, Procter & Gamble und Estée Lauder Companies Inc. sind die multinationalen Konzerne, die den größten Teil des Marktes besitzen. Im Jahr 2019 machten sie satte 81,7 % des weltweiten Umsatzes der Schönheitsindustrie aus.
Aber Challenger-Marken sind auf dem Vormarsch, was eine der größten Herausforderungen ist, auf die diese Schlüsselakteure achten müssen. Ihr Beitrag zum Wachstum des Kosmetikmarktes ist erheblich und verändert die Landschaft des globalen Marktes.
Quick-to-Market-Marken erobern den Kosmetikmarkt
Es gibt einige neue große Marktteilnehmer in der Stadt, wie Fenty und Glossies, die schnell auf Markttrends reagieren. Diese Art von Schlüsselunternehmen verändert die Wettbewerbslandschaft wirklich und zwingt große und kleine Marken, die Marktforschung auf dem Laufenden zu halten, um die Kundennachfrage erfüllen zu können.
Produkteinführungen erfolgen dank dieser Marken schneller als je zuvor, die ihre Informationen darüber, was Verbraucher wollen, häufig von Instagram erhalten.
Werden die großen Marken den Kosmetikmarkt zurückerobern?
Die etablierte alte Garde von Marken, die Hautpflegeprodukte verkaufen, große Namen wie L'Oréal, Estée Lauder und Chanel, versuchen, ihren Anteil am Kosmetikmarkt zu verteidigen. Eine der Möglichkeiten, dies zu tun, besteht darin, diese kleineren Marken zu erwerben.
Unilever beispielsweise kaufte Tatcha für nicht weniger als 500 Millionen Dollar, und Shiseido erwarb Drunk Elephant für 845 Millionen Dollar. Beide Parteien profitieren: Die alte Garde verschafft diesen Marken Zugang zu ihrer Lieferkette und technologischen Fortschritten in Bezug auf Produktion und Online-Einkauf und profitiert gleichzeitig vom Zugang zu einer ganz neuen Zielgruppe.
Diese Summen, für die diese Marken verkauft werden, zeigen perfekt, wie groß diese „kleinen“ Marken in Bezug auf ihren Wert und ihren Beitrag zum Wachstum des Marktes sind: Das Global Cosmetic Magazine berichtet von einem massiven Wachstum von 2019 bis 2020 für diese „Newcomer“: Skinceuticals sah ein Wachstum von 22,27 % und Goop, die von Gwyneth Paltrow vermarktete Marke, wuchs um erstaunliche 28,85.
