Olympische Winterspiele in Peking: 4 Erkenntnisse, die Sie schneien sollten

China bereitet sich derzeit auf die Aufregung vor, die Olympischen Winterspiele 2022 auszurichten. Es war ein harter Weg, da die Nation große Anstrengungen unternahm, um das Land COVID-19 frei zu halten, aber die Spiele sollen am 4. Februar beginnen.

Mit einer Mischung aus unseren Zeitgeist- und GWI Sports-Datensätzen bringen wir Ihnen 4 aussagekräftige Erkenntnisse, die Sie über die Veranstaltung wissen sollten.

1. Der Appetit auf die Olympischen Winterspiele ist größer als erwartet.

Von den 186 Sportveranstaltungen in unserem Sportdatensatz erhalten die Olympischen Winterspiele Silber für Interesse, nur übertroffen von ihrem Sommeräquivalent.

Trotz der Schwierigkeiten mit Covid und einigen Ländern, die sich entschieden haben, die Veranstaltung zu boykottieren, unterstützen fast 2 von 3 Personen die Durchführung der Olympischen Winterspiele in Peking in diesem Jahr, und weitere 57 % sind begeistert von den Spielen, obwohl die Tickets dies nicht tun werden an die Allgemeinheit verkauft werden.

Das Interesse bei den älteren Generationen ist hoch, wobei 56 % der Babyboomer an den Olympischen Winterspielen interessiert sind, jedoch lässt das Interesse bei jüngeren Menschen nach und ist bei Gen Z am geringsten.

Das Debüt von Skateboarding, Surfen und Sportklettern bei den Tokyo Games im Jahr 2021 war eine bewusste Taktik, um ein jüngeres Publikum für sich zu gewinnen. Und ähnliche Bewegungen werden nötig sein, um sie zu locken, wenn das Winter-Event ansteht.

2. Extremsportarten sichern die Zuschauer der Zukunft.

Unter allen Disziplinen der Olympischen Winterspiele liegt Eiskunstlauf mit rund einem Drittel Interesse an der Sportart an der Spitze.

Aber wenn wir uns die Daten nach Generationen ansehen, ist das Interesse am Eiskunstlauf bei der Generation X und den Babyboomern besonders hoch und nimmt bei den jüngeren Generationen ab. Nur ein Viertel der Gen Zers interessiert sich für Eiskunstlauf im Vergleich zu einem Drittel der Babyboomer.

Während sich weniger Millennials und Gen Zers für die Olympischen Winterspiele im Allgemeinen interessieren, interessieren sich weitaus mehr für Extremsportarten wie Snowboarden, wobei dies die Top-Sportart ist, die die Gen Zers während der Spiele verfolgen wollen.

Ein Teil der Begeisterung der jüngeren Generationen rund ums Snowboarden könnte auf die Olympiasiegerin Chloe Kim zurückzuführen sein, die bei den Olympischen Winterspielen 2018 Gold gewann. Kim hat ihre Plattform auch genutzt, um ihre Unterstützung für Klimaaktivismus zu zeigen, ein wichtiges Thema für viele Gen Zs und Millennials.

Bei der Gen Z ist das Interesse an Extremsportarten (27 %) fast so hoch wie am Sportschauen (31 %).

Jüngere Zuschauer sehen weniger Unterschiede zwischen den beiden Veranstaltungen, und wenn sie sie ernster nehmen, wird dies dazu beitragen, dass Veranstaltungen wie die Olympischen Winterspiele wachsen.

3. Die Olympischen Winterspiele sollen dazu beitragen, dass sich der Frauensport weiter entwickelt.

Veranstalter und Fans wollen sich gleichermaßen für den Frauensport einsetzen. Für die Olympischen Sommerspiele in Tokio hat das Internationale Olympische Komitee Richtlinien herausgegeben, die eine geschlechtergerechte, faire und inklusive Berichterstattung über die Spiele fördern.

In ähnlicher Weise brechen die diesjährigen Olympischen Winterspiele einen Rekord, da 46 % der Athleten Frauen sind und der Monobob-Wettkampf stattfindet – eine Einzelveranstaltung, die ausschließlich Frauen vorbehalten ist.

Unsere GWI-Sportdaten zeigen, dass die Verbraucher auch wollen, dass Frauensport floriert.

Insbesondere die Fans der Olympischen Winterspiele unterstützen den integrativen Sport sehr und wünschen sich mehr Investitionen und mehr Aufmerksamkeit für den Frauensport in den Medien.

Auch diese Aufrufe haben seit dem 4. Quartal 2020 deutlich zugenommen, wobei die Zahl der Fans der Olympischen Winterspiele, die Sportlerinnen oder Mannschaften in den sozialen Medien folgen, um 15 % gestiegen ist.

Dies ist Teil eines breiteren Trends, der uns aufgefallen ist, wie sich die Einstellung zum Frauensport verändert. Unsere Daten von GWI Sports zeigen, dass die Zahl der Frauenligen gestiegen ist, beispielsweise ist die Zahl der Unterstützer der FA Women's Super League (WSL) um beeindruckende 30 % gestiegen.

Mit Blick auf ein ausgewogenes Geschlechterverhältnis haben die Olympischen Winterspiele alle richtigen Schritte unternommen.

Inklusive Veranstaltungen wie die Olympischen Winterspiele sollten dazu beitragen, dass dieser Trend für die Zuschauer zur Gewohnheit wird, da sie Zuschauerbeziehungen zu führenden weiblichen Teams und Athleten aufbauen werden.

4. Live-TV ist König, aber die Highlights sind wichtig.

Während die Zahl der Follower von weiblichen Athleten- oder Mannschaftskonten in den sozialen Medien zunimmt, erhalten die Olympischen Winterspiele insgesamt weniger Anklang in den sozialen Medien.

Die Zahl derer, die planen, die Olympischen Winterspiele über Athleten und Netzwerkkonten in den sozialen Medien zu verfolgen, ist im Vergleich zu den Olympischen Sommerspielen im letzten Jahr um 56 % bzw. 42 % zurückgegangen.

Während Live-TV die beste Möglichkeit ist, sich die Winterspiele anzusehen, werden im Vergleich zu den Olympischen Sommerspielen weniger die Live-Events verfolgen.

Aber wir stellen fest, dass mehr Follower über TV- und Online-Highlights aufholen werden als während der Sommerspiele, sodass es bei den Olympischen Winterspielen eher um Nachhol- als um Live-Zuschauer geht.

Highlights sind auch besonders wichtig für diejenigen, die die Live-Events nicht verfolgen können, weil sie sich in anderen Zeitzonen befinden.

Verlage sollten daher sicherstellen, dass sie einen besonderen Fokus auf ihre Nachholpakete legen und die Nachricht verbreiten, da diese bei den Zuschauern weltweit beliebt sind.

Zum Beispiel bietet der amerikanische Streaming-Dienst Peacock „das ultimative Fan-Erlebnis, alles an einem Ort“, einschließlich exklusiver täglicher Shows, Kanäle und Dokumentationen – sowie Goldmedaillen-Momente. Pakete wie dieses werden Fans wahrscheinlich ansprechen, da sie es ihnen ermöglichen, alle ihre olympischen Winterinhalte an einem Ort zu erhalten.

Unsere großen Erkenntnisse in Kürze

• Trotz Schwierigkeiten mit Covid und einigen Ländern, die sich entschieden haben, die Veranstaltung zu boykottieren, umgeben die Olympischen Winterspiele in diesem Jahr immer noch Aufregung und Unterstützung.
• Obwohl Eiskunstlauf für viele der Spitzensport ist, sollten die Spiele mehr in Extremsportarten investieren, wenn sie die Zuschauer der Zukunft sichern sollen.
• Die Olympischen Winterspiele werden dazu beitragen, den Frauensport weiter zu präsentieren und möglicherweise zum wachsenden Trend der Zuschauerzahlen beitragen.
• Viele planen, die Olympischen Winterspiele im Live-Fernsehen zu sehen, aber Publisher sollten beachten, dass Highlights für diese Spiele wichtiger sind als ihre Sommer-Pendants.