12 Vorteile der Markenstrategie anhand von Beispielen aus der Praxis.
Veröffentlicht: 2021-07-18Markenstrategie ist kein Hack oder keine Taktik, die darauf abzielt, über Nacht Verkäufe zu erzielen. Sie müssen eine langfristige Vision haben, um die Vorteile der Markenstrategie nutzen zu können. Eine effektive Markenstrategie kann Ihnen helfen, eine sinnvolle Beziehung zu Ihren Kunden aufzubauen und sie zu lebenslangen Kunden zu machen, die weiterhin bei Ihnen kaufen. Dieser Artikel geht auf die zehn wichtigsten Vorteile einer soliden Markenstrategie ein!
Was ist Markenstrategie?
Eine Markenstrategie ist ein langfristiger Plan, der sorgfältig darauf ausgelegt ist, Geschäftsziele zu erreichen und die Wahrnehmung Ihrer Marke durch die Verbraucher zu beeinflussen. Ein guter Plan definiert die gewünschten Ergebnisse und erstellt dann einen Aktionsplan, um diese Ergebnisse zu erreichen, indem er Menschen, Produkte, Prozesse, Märkte, Inhalte, kreative Richtlinien, Informationshandhabung und organisatorische Entscheidungsrahmen berücksichtigt.
Eine Markenstrategie definiert:
- Markenzweck
- Markenziele
- Säulen der Markenbotschaft
- Ideale Kundenpersönlichkeit
- Wettbewerbsanalyse
- Gehen Sie zur Marktstrategie
- Markenrichtlinien
Lesen Sie unbedingt meinen Beitrag zur Markenstrategie für Start-ups, wenn Sie ein neues Unternehmen gründen.
Gibt Richtung vor
Vermarkter, die von Marketingbotschaften überdrüssig sind, könnten mit dem Konzept des Markenzwecks nicht einverstanden sein und sogar behaupten, dass es dem Verkauf nicht hilft. Dies mag in bestimmten Branchen der Fall sein, in denen sich alle Akteure auf funktionale Vorteile konzentrieren und die Verbraucher darauf trainiert werden, nur auf die Produkteigenschaften zu achten. Sie übersehen jedoch die indirekten Vorteile: Der Markenzweck verleiht Ihrer Marke Persönlichkeit, hält Sie auf dem Laufenden und leitet Ihre Mitarbeiter an. Brand Purpose bedeutet, bei jeder Entscheidung, die Sie treffen, alle Ihre Stakeholder zu berücksichtigen und sich schwierigen Fragen zu stellen.
Marken, die keinen bestimmten Zweck haben, werden Schwierigkeiten haben, ihren Platz in einem hart umkämpften Markt zu finden. Eine Markenstrategie gibt Ihnen ein klares Gefühl dafür, wofür Ihr Unternehmen steht, schafft ein Markenversprechen und demonstriert Ihre kulturellen Werte. Es gibt auch die Richtung für zukünftige Wachstumschancen vor.
Heben Sie Ihr Produkt von Ihrer Konkurrenz ab
Anzeigen zu schalten, ohne zu wissen, worauf es ankommt, ist keine Marketingstrategie. Sie können nicht einfach in einen überfüllten Markt gehen und erwarten, nur basierend auf Ihrem Werbebudget zu gewinnen.
Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung muss auffallen. Der Schritt Markenpositionierung in der Markenstrategie hilft Ihnen dabei, diese Differenzierung zu erreichen. Für eine erfolgreiche Differenzierung müssen Sie die Schlüsselattribute verstehen, die Verbraucher schätzen. Es ist auch wichtig zu analysieren, was Ihre Konkurrenten anbieten.
Drift ist ein hervorragendes Beispiel für strategische Positionierung. In einem Markt, in dem sich andere auf Werbeautomatisierung und -skalierung konzentrierten, prägte Drift den Begriff „Conversational Marketing“ und betonte, durch Gespräche eine echte Verbindung zu potenziellen Kunden herzustellen.
Der nächste Schritt besteht darin, einen idealen Punkt zu finden und Ihre Marke auf Vorteile zu positionieren, die für Ihren Verbraucher wichtig sind, aber Ihre Konkurrenz nicht hinterherkommt. Die richtige Positionierung hilft Ihnen, den kostspieligen Fehler zu vermeiden, Tausende von Dollar auszugeben, um sich auf Dinge zu konzentrieren, die für den Kunden nicht wichtig sind. Und es wird Ihnen helfen, einen guten Ruf aufzubauen, den Ihre Konkurrenten nicht erreichen können.
Reduziertes Werbebudget und konzentrierte Bemühungen
Eine Markenstrategie konzentriert auch die Bemühungen innerhalb von Marketing und Werbung, was zu einem höheren ROI führen kann. Sie können die Ressourcen in Aktivitäten investieren, die die Mission des Unternehmens fördern. Im Laufe der Zeit werden sich gezielte Bemühungen in höheren Umsätzen und Gewinnen für das Unternehmen niederschlagen.
Krispy Kreme ist ein Beispiel für eine globale Marke, die sich mehr auf Mundpropaganda und Kundenerfahrung als auf traditionelle Werbung konzentriert.
Bleiben Sie der Wertkurve voraus
Eine richtige Markenstrategie sollte den Markenwert für den Verbraucher demonstrieren und die Kernattribute Ihres Unternehmens hervorheben. Es ist entscheidend, Markenwerte mit Kundenwerten in Einklang zu bringen. Marketingkommunikation, die mit diesen Werten im Hinterkopf geschrieben wurde, wird für Kunden attraktiver sein, weil sie sich emotional mit Ihnen verbinden. Darüber hinaus hilft es, Ihr Angebot von Ihren Mitbewerbern abzuheben.
Eine Markenstrategie ist für Unternehmen notwendig, da sie das Vertrauen und die Loyalität der Verbraucher fördert, was zu besseren Gewinnen führt. Branding ist heutzutage wertvoll, weil Unternehmen in den sozialen Medien um unsere Zeit und Aufmerksamkeit kämpfen. Eine Markenstrategie hilft Ihnen, wettbewerbsfähig zu bleiben.
Hält Ihre Botschaft und Identität konsistent
Sie verlieren Ihren Verbraucher in dem Moment, in dem Sie ihn verwirren. Beim einheitlichen Branding geht es nicht nur darum, überall das gleiche Logo und die gleichen Markenfarben zu verwenden; Es sorgt für Konsistenz in der Kommunikation und visuellen Identität. Strategische Marken bleiben in ihrer Botschaft über alle Kanäle hinweg konsistent.
Ihre Kunden werden verwirrt sein, wenn sich Ihre Kernbotschaft jeden Monat ändert.
So lautet die Kernbotschaft von Nike beispielsweise, Grenzen zu überschreiten und das menschliche Potenzial zu erweitern. Sie behalten die Kernbotschaft bei, verwenden aber verschiedene Medien und Geschichten, um die Kernbotschaft zu vermitteln.
Konsistenz erleichtert es Ihren Kunden, sich an Sie als Marke zu erinnern und sich mit Ihnen zu identifizieren. Eine starke und konsistente Markenstrategie kann Ihnen dabei helfen, den Marktlärm zu durchbrechen, indem Sie sich eine einzigartige Stimme verschaffen.
Bauen Sie eine sinnvolle Beziehung auf
Eine Markenstrategie hilft beim Aufbau von Beziehungen zwischen Ihren Kunden und Ihrem Unternehmen, wenn diese beginnen, gemeinsame Werte zu erkennen. Wenn Sie Ihr Markenversprechen einlösen, werden Erwartungen geweckt und Vertrauen aufgebaut, was wiederum zur Beständigkeit führt. Die Leute werden Sie weiterempfehlen, wenn sie darauf vertrauen, dass sie beim Kauf bei Ihnen gute Erfahrungen machen werden.
Es verwandelt einmalige Käufer in Markenbotschafter, die Ihnen mehr Kunden bringen.
Dove zeigt, wie Marken starke Beziehungen zu ihren Kunden aufbauen können. Dove ermutigt alle Frauen, eine positive Sicht auf Schönheit zu entwickeln. Es hilft Frauen und Mädchen, ihr Selbstwertgefühl zu steigern und ihr volles Potenzial mit sinnvollen Kampagnen wie ihrer „Real Beauty“-Kampagne auszuschöpfen.
Verbessert die Kundenloyalität und -bindung
Wenn Sie eine gute Beziehung zur Zielgruppe aufbauen, gewinnen Sie loyalere Kunden und behalten bestehende. Kundenbindung hat viele Vorteile:
Brand Storytelling ist ein hervorragendes Instrument, um mit einem Publikum in Kontakt zu treten, das Ihre Grundwerte zu schätzen weiß, und um eine Armee begeisterter Fans aufzubauen. Mit zunehmender positiver Stimmung und Loyalität entwickeln die Verbraucher ihre eigene einzigartige Geschichte darüber, wie Ihr Produkt sie von anderen unterscheidet.
Curves Gym ist ein hervorragendes Beispiel für ein Unternehmen, das sich eine Fangemeinde aufgebaut hat, indem es sich auf die Prioritäten der Verbraucher konzentriert hat – Zeitersparnis, niedrigere Kosten und Datenschutz.
Erhöht das Engagement und Engagement der Mitarbeiter
Eine effektive Markenstrategie erhöht das Engagement der Mitarbeiter und fördert das Zugehörigkeitsgefühl. Dieses Gefühl der Zugehörigkeit und Wertschätzung führt dazu, dass Mitarbeiter sich stärker für ihre Arbeit engagieren, was zu mehr Produktivität führt.
Mitarbeiter, die sich mit ihrem Unternehmen identifizieren, haben keine Angst davor, sich mit ihren Fragen oder Bedenken an ihre Vorgesetzten zu wenden, und halten alle ehrlich und verantwortlich. Sie werden auch motivierter sein, neue Herausforderungen anzunehmen und kreative Wege zu finden, um den Arbeitsplatz zu verbessern. Eine gute Strategie stellt außerdem sicher, dass die Mitarbeiter die Ziele des Unternehmens, die Zielgruppe und die Art und Weise, wie es wahrgenommen werden möchte, verstehen.
Funktioniert als Nordstern, dem Ihre Mitarbeiter folgen können
Ihr Markenzweck, Ihre Markenvision und Ihre Grundwerte werden Ihre Mitarbeiter anleiten, Entscheidungen zu treffen, die sich auf Ihre Kunden auswirken. Ihre Markenstrategie muss ein Nordstern sein, damit Ihre Mitarbeiter wissen, wohin sich das Unternehmen entwickelt und wie sich ihre tägliche Arbeit auf das Kundenerlebnis auswirkt. Ihre Markenwerte können eine wichtige Rolle bei der Gestaltung Ihrer Unternehmenskultur spielen.
NatWest hat „Yes Check“ entwickelt, ein Tool für Mitarbeiter, das sie bei ihrer Entscheidungsfindung anleiten soll. Es enthält eine Reihe von Fragen, um sicherzustellen, dass die Entscheidung mit ihrer Markenstrategie übereinstimmt.
Verbessert Ihr Endergebnis
Eine gute Markenstrategie verbessert die Qualität der Leads und generiert mehr Umsatz für Ihr Unternehmen. Beliebte Marken erhalten mehr Aufmerksamkeit und müssen nicht so viel für Marketing und Werbung ausgeben, um Markenbekanntheit zu schaffen. Das geht natürlich nicht von heute auf morgen, aber mit der Zeit zahlt es sich enorm aus, wenn man bei der Entwicklung einer Marke oder einer neuen Kampagne von Anfang an richtig anpackt.
Es hilft Designern und Kreativen, besser zu werden
Die Markenstrategie umfasst viele verschiedene Perspektiven, die Designern und Kreativen helfen können, besser zu werden. Es hilft ihnen zu verstehen, wie wichtig ihre Markenidentität ist und was getan werden muss, um die Kernidentität zu erhalten.
Eine gute Markenstrategie legt Richtlinien für Designer und Kreative fest. Es dient ihnen auch als Kompass, wenn sie geschäftliche Entscheidungen treffen müssen. Eine gute Markenstrategie hat Richtlinien, lässt dem Designer aber genug kreative Freiheit, um zu wachsen und sich zu verändern. Es nimmt viele Perspektiven ein, wie Marketingforschung, User Experience Design, Psychologie und so weiter, was es zu einer wertvollen Ressource für jeden Designer macht.
Die Marke einer Person oder eines Unternehmens ist entscheidend für ihre Glaubwürdigkeit und den Aufbau ihres Images. Es etabliert Ihre kreative Stimme in der Branche, baut Vertrauen bei Ihren Kunden auf und verbindet alle Beteiligten.
Sie müssen nicht über den Preis konkurrieren
Mit einer guten Markenstrategie müssen Sie nicht über den Preis konkurrieren. Stattdessen wird eine Markenpositionierung gefördert, die sich auf Attribute (außer dem Preis) konzentriert, die für Käufer wichtig sind. Es geht darum, eine Marktlücke zu finden und sie durch Ihre Messaging- und Inhaltsstrategie zu beherrschen.
Starbucks ist ein Beispiel für eine Markenpositionierung, die sich nicht auf den Preis konzentriert. Eine Tasse Starbucks ist teurer als ein normaler Kaffee, aber die Leute gehen immer noch dorthin, um das Erlebnis zu genießen. Die Leute zahlen gerne den Aufpreis, um ein entspannendes und angenehmes Erlebnis zu genießen.
Fazit
Eine gut ausgearbeitete Branding-Strategie wird Ihnen langfristig zugute kommen. Führen Sie bei der Erwägung einer neuen Markenstrategie mit Ihrem Markenzweck, Ihrer Zielgruppe und Ihrer Produktvision. Verwenden Sie dann Ihre Markenbotschaft, um Ihre Geschichte zu erzählen und Ihre Grundwerte und Kultur zu teilen.
Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Markenstrategie mehr als ein Logo und ein paar Farben ist. Eine starke Markenstrategie kann Ihr Unternehmen durch die Schaffung eines Wettbewerbsvorteils zu einer Top-Marke machen.