Vorteile von nativen Anzeigen oder wie man die Klickrate und das Engagement erhöht

Native Advertising kann die Herzen und Köpfe der Nutzer gekonnt erobern, wie es keine andere Werbeform kann. Geschickt als User-Generated Content getarnt, ziehen Native Ads die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich und steigern die Kaufabsicht.

Marken weltweit haben die Vorteile von Native Advertising bereits zu schätzen gelernt. Es ist aufgrund des natürlichen Aussehens jeder App oder Website hochgradig anpassbar und effektiv.

Wie zu erwarten, löst Native Content Marketing die Probleme der traditionellen Werbung. Seine Vorteile sind eine reibungslose Integration und eine höhere Conversion. Darüber hinaus eröffnen native Anzeigen mehr Raum für Marketingmaßnahmen.

Große Marken wissen die Vorteile von Native Advertising zu schätzen. Bis 2023 werden die Ausgaben für native Kampagnen voraussichtlich 98,59 Milliarden US-Dollar erreichen. Lassen Sie uns die Vor- und Nachteile von Native Advertising aufdecken und herausfinden, wie es Ihre Zielgruppe ansprechen kann.

Verwenden Sie bewährte Formate nativer Anzeigen

Noch vor zehn Jahren befürchteten Vermarkter, dass die Tarnung von Online-Werbung als generischer digitaler Inhalt zum Kollaps führen könnte. Das ist nicht passiert.

Die heutige native Werbung umfasst beworbene Medien wie Artikel, Videos, Musik und Bilder. Zu einer Zeit erließen das IAB und die Federal Trade Commission Regeln, die die Platzierung, das Format und die Verwendung von Etiketten regelten.

Die nativen Anzeigen von heute ähneln also redaktionellen Inhalten, haben aber immer noch unverwechselbare Labels für die Benutzer. Die Tags ließen die nativen Anzeigen nicht wie Täuschung aussehen, da die Benutzer gewarnt wurden, dass sie die beworbenen Inhalte sehen würden.

Daher sollte eine native Anzeige heute eines der folgenden Formate haben:

Integrierte native Anzeigen

Integrierte native Anzeigen sind in Bezug auf den Stil vollständig in die Umgebungen der Publisher integriert. Ein Team von Spezialisten erstellt regelmäßig redaktionelle Inhalte: Journalisten, Designer und Autoren.

Auf die gleiche Weise wird native Werbung im Allgemeinen in Zusammenarbeit mit dem Content-Marketing- und Vertriebsteam der Marke erstellt. Dadurch bilden Anzeigen das natürliche Erscheinungsbild einer App oder Website nach.

Empfehlungs-Widgets

Widgets erscheinen am Ende eines Artikels mit der Überschrift „Das könnte Ihnen auch gefallen...“ und „Empfohlen für Sie“ und so weiter. Ein Klick auf das Native-Werbe-Widget öffnet einen Artikel auf derselben Website oder denselben Zielseiten.

Bezahlte Sucheinheiten

Native Anzeigen erscheinen auch bei der Verwendung von Suchmaschinen. Egal, wonach Sie suchen, einige Suchergebnisse mit Labels werden zuerst angezeigt.

Einzugseinheiten

Native Ads in Social-Media-Feeds kopieren das Nachrichtenformat im Stream vollständig: Nachrichten auf Instagram, Videos auf Tiktok und Tweets auf Twitter. Benutzer teilen solche nativen Videogeschichten aktiv mit Freunden, wenn sie spannend und unterhaltsam sind. Daher sind Videoanzeigen das Hauptprodukt für Facebook.

Der Einfachheit halber unterteilen Werbetreibende native Werbung manchmal in drei Haupttypen: gesponserte Artikel, Social-Media-Anzeigen und Twitter-Hashtags.

Liefern Sie nahtlose und freundliche Benutzererfahrungen

Native Anzeigen bieten ein nahtloses Benutzererlebnis und verschmelzen mit den Inhalten des Herausgebers. Das ist wichtig, weil Medienkonsumenten keine Werbung mögen, die sie davon abhält, einen interessanten Artikel zu lesen oder ein Video anzusehen.

Keine visuellen Trigger

"Ein Teil der Crew, ein Teil des Schiffes", sagte Bootstrap Bill. Native Advertising ist nahtlos integriert und hat einen subtilen und maskierten Charakter. Organische Beiträge und native Anzeigen sind auf Social-Media-Plattformen praktisch nicht zu unterscheiden; Publikationen, die von bekannten Medien gesponsert werden, haben die gleiche redaktionelle Struktur wie die wichtigsten umgebenden Inhalte.

Das ist das Hauptgeheimnis der Erstellung nativer Anzeigen: Je geschickter sie sich in den Inhalt der Website einfügen, desto mehr Marketingaufwand wird dafür aufgewendet.

Auch ein Interviewteil mit einem Markenvertreter als Meinungsführer ist beispielsweise Native Advertising. Native Werbung ist sogar ins Kino durchgesickert. Wenn die Charaktere ein Uber anrufen oder eine Tasse Kaffee in einer historischen Szene erscheint – es ist kein Zufall ;)

Im Gegensatz zu Display-Anzeigen hat die native Anzeige keine visuellen Auslöser auf Websites – nur Tags, um Benutzer zu warnen, dass sie kommerzielle Inhalte ansehen.

Aber das sind subtile Tags; Benutzer sind sich oft nicht bewusst, dass sie eine Anzeige lesen und keinen normalen Artikel. Gleichzeitig deuten neuere Forschungsergebnisse darauf hin, dass junge Zielgruppen offen für kostenlose wertvolle Informationen sind, wenn diese hilfreich sind.

Anpassungsfähigkeit an Plattformen

Native Advertising ist der neueste Trend im mobilen Umfeld. Tatsache ist, dass die Werbetreibenden mit der Ankunft des ersten kleinen Bildschirms ziemlich ratlos waren.

Wo platziert man das Werbebanner-Rechteck und wie macht man es noch kleiner? Bei nativen Anzeigen würden keine Pop-up-Rechtecke oder andere Anzeigen plötzlich den gesamten Bildschirm einnehmen.

Darüber hinaus besteht einer der größten Vorteile der nativen Werbung darin, dass sie die Ladegeschwindigkeit der Website nicht beeinträchtigt.

Werbeblocker und Bannerblindheit umgehen

Native Advertising ist völlig frei von den beiden Hauptnachteilen herkömmlicher Werbung – dem Blockieren und Ignorieren von Werbung.

Umkehrung von Werbebannern

Jüngste Untersuchungen zeigen, dass 67,2 % der Benutzer eher dazu neigen, auf gesponserte Links zu klicken als auf Standard-Banneranzeigen. Und hier ist der Grund.

Native Advertising ist das Gegenteil von traditionellen Display-Anzeigen. Der Benutzer kann jeden Tag Hunderte von Display-Anzeigen sehen. Daher begannen Werbeblocker-Erweiterungen irgendwann an Popularität zu gewinnen. Darüber hinaus hat der Google Chrome-Browser auch ein eigenes Blockierungsprogramm für Werbebanner eingesetzt, das nicht den besten Standards entspricht.

Nach Jahrzehnten langweiliger Pop-ups gefällt Native Advertising, weil es nicht nach digitaler Werbung klingt. Native Ad ahmt das redaktionelle Umfeld kompetent nach, indem es dessen Struktur, Design und Ästhetik übernimmt: keine Werbeblindheit und keine Werbeblocker.

Daher müssen Werbetreibende manchmal Leute dazu zwingen, bezahlte Anzeigen anzusehen oder anzuhören, beispielsweise wenn sie ein In-Streaming-Format verwenden. Im Gegensatz zu In-Stream-Formaten werden In-Banner-Anzeigen still im Hintergrund abgespielt.

Typischerweise sind Display-Anzeigen praktisch, wenn sie richtig platziert werden und nicht übermäßig aufdringlich sind. Native Advertising bietet jedoch noch viel mehr Möglichkeiten, einen potenziellen Kunden zu erreichen.

Entfernen Sie die Bannerblindheit

Auch wenn der Benutzer kein Anti-Banner installiert hat, sind die Probleme noch nicht behoben. Als Pop-up-Anzeigen die virtuelle Welt sättigten, begannen Internetnutzer, herkömmliche Werbung als visuelles Rauschen wahrzunehmen. Das Geräusch wurde ignoriert. Werbetreibende haben dieses Phänomen als "Bannerblindheit" bezeichnet und bisher auf jede erdenkliche Weise damit gekämpft.

Erweitern Sie die Reichweite der Zielgruppe

Werbetreibende konzentrieren sich immer darauf, die richtigen Botschaften über die richtigen Kanäle zu übermitteln und die richtige Antwort von potenziellen Käufern zu erhalten. Native Advertising ist eine effektive Strategie, um die relevantesten Zielgruppen anzusprechen.

Es ist ein effizientes kontextbasiertes Targeting-Tool. Wie bereits erwähnt, rufen native Anzeigen nicht explizit zum Handeln auf.

Doch der Branded Content für Native Advertising ist in der Regel interessant und spannend angelegt und die Botschaft der Marke bereits subtil darin eingewoben. Langfristig verbessert dies die auf Vertrauen basierende Beziehung zur Marke.

Die native Anzeige bietet auch eine hervorragende Retargeting-Möglichkeit. Benutzer, die die gesponserten Beiträge zuvor gelesen haben, sind potenzielle Kunden für die Marke. Sie haben bereits ein positives Gefühl für das Produkt und wiederholte Werbung wirkt nicht mehr aufdringlich.

Auch wenn der Nutzer ein Produkt oder eine Dienstleistung nicht am selben Tag kauft, wird dennoch ein Schritt in Richtung Konvergenz mit der Marke getan.

Verbessern Sie das hohe Engagement mit mehreren Touchpoints

In der Regel erzielt native Werbung auch ein höheres Engagement beim Publikum.

Hochgradig zielgerichteter wertvoller Inhalt

Werbung im typischen Werbesinn ist heutzutage schwach ansprechend und fällt kaum auf. Die Menschen sind ein wenig gelangweilt von digitaler Werbung, und ihr Vertrauen in viele Marken ist brüchiger denn je. Native Advertising ist eine Gelegenheit, mit Ihren Kunden in einem anderen Licht in Kontakt zu treten.

Native Advertising ist ein einzigartiges Format, das sich in den natürlichen Live-Stream von Text- oder Videoinhalten einfügt und der Ästhetik seines Herausgebers entspricht. Bei anderen Arten von Anzeigen versuchen Werbetreibende, so viele Informationen wie möglich in ein paar Sekunden Video oder ein kleines Rechteck zu packen.

Bei Native Ads ist das Gegenteil der Fall: Marketingspezialisten haben ein großes Feld für ihre Kreativität. Jetzt können sie viel mehr Inhalte verwenden, mit dem Produkt von allen Seiten spielen und Bilder und Videos auf einem YouTube-Kanal demonstrieren. Marken können sicher sein, dass sie gehört werden.

Markenbekanntheit und -attraktivität aufbauen

All diese Studien, Experteninterviews oder lebensrettenden Hacks für Native Advertising werden von den Verbrauchern sehr geschätzt. Solche Aktivitäten scheinen eher typisch für große Marken zu sein, die zuverlässig sein können, insbesondere wenn ihre Forschungen und Projekte sich auf soziale Themen beziehen und die meisten Menschen berühren.

Häufig bieten große Unternehmen kostenlose Markeninhalte über native Anzeigen auf Partner-Websites an. Dies sollte etwas wirklich Interessantes und Wertvolles für den Leser sein. So hilfreich, dass es Vertrauen in die Marke und sogar eine gewisse Dankbarkeit für das ausführliche Studium des Themas, kostenlose Lifehacks, Humor und lustige Infografiken weckt.

Für die Erstellung erfolgreicher nativer Anzeigeninhalte ist es daher wichtig, dass die Inhalte von hoher Qualität sind. Es muss eine Stufe höher sein als das, was der redaktionelle Inhalt bietet.

Einige Nachteile von Native Advertising

Heutzutage sind Internetnutzer sehr sensibel für die Grenze zwischen hilfreichen, uneigennützigen Informationen und kommerziellem Gewinn.

Auf diese Weise besteht das Hauptgeheimnis der Effizienz von Native Advertising darin, subtile und originelle Botschaften zu erstellen, die bei der Zielgruppe ankommen.

Es erfordert eine wichtige journalistische Arbeit, einschließlich des Beobachtens, Sammelns und Interpretierens von Informationen. Deshalb ist Native Advertising für das Marketingbudget etwas teurer als herkömmliche Banner. Aber auf lange Sicht ist es für jede Marketingkampagne viel profitabler.

Trotz dieser Nachteile der nativen Werbung ist diese Werbekategorie eine der besten, um die Bekanntheit zu steigern. Eine Marke kann ihren Neukunden den Mehrwert ihres Produkts oder ihrer Dienstleistung durch ausführliche Artikel und Videos aufzeigen.

Aber laut der Studie von Time Inc. schätzen die Verbraucher die Bemühungen der Marke. Sie sind dankbar, wenn Marken versuchen, ihren Kunden nicht nur etwas zu verkaufen, sondern ihnen auch etwas Wertvolles zu geben, sich um sie zu kümmern:

Erhöhen Sie die Klickraten und treiben Sie Käufe voran

Native Anzeigen haben hohe Klickraten, weil Nutzer solche Inhalte als Teil der Website wahrnehmen. Gesponserte Artikel oder Posts werden mit leicht verdaulichem Text, auffälligen Titeln und einem unauffälligen CTA erstellt.

Marketing-Trichter

Eine native Anzeige ist die Content-Verteilungstechnik einer Marke, die perfekt auf den Kauftrichter abgestimmt ist. Es hilft, Verbraucher im gesamten Trichter zu erreichen und zu binden und sie zum Kauf zu bewegen.

Darüber hinaus zielen Native Ads zunächst auf eine Zielgruppe ab, deren Bedürfnisse dem Produkt oder der Dienstleistung entsprechen.

Um den Text für die Website nativ zu machen, muss er hilfreich und ansprechend sein und die Leser ermutigen, ihre eigenen Schlussfolgerungen zu ziehen: keine offensichtlichen Erkenntnisse und anhaltende Appelle.

Wenn alles gut gemacht wurde, wird das kühle Publikum beim Lesen des Artikels allmählich aufgewärmt, und am Ende des Lesens ist der Artikel ziemlich CTA-freundlich.

Um virale native Werbung zu erstellen, bezahlen Marken jetzt für wertvolle Suchen, generieren Inhalte und Infografiken und starten sogar gemeinsame Projekte mit führenden Publishern.

Aber die native Werbung wird erfolgreich sein, wenn gesponserte Inhalte brillant und hilfreich sind. Menschen teilen gerne hochwertige Inhalte in sozialen Netzwerken, was noch mehr Besucher auf die Website der Marke zieht.

Das ist die beste Art, Inbound-Marketing zu betreiben.

Übernehmen Sie die volle Kontrolle über digitale Werbung

Der passende Werbekanal und Content entscheiden über erfolgreiche Native Ads. Heutzutage versuchen viele Online-Marketing-Kampagnen, mehrere Platzierungspunkte für native Werbung zu erreichen: Radio, TV, soziale Netzwerke und Websites.

Effektive Platzierung

Native Advertising wird auf Veröffentlichungsplattformen wie Social Media, beliebten Blogs und digitalen Kommunikationsmedien platziert. Zunächst bestimmen Marketer die relevante Zielgruppe und wählen dann die am besten geeignete Plattform aus.

Zu diesem Zweck wählen Vermarkter Plattformen und soziale Netzwerke aus, damit sich native Werbung natürlich anpassen kann. Native Anzeigen mit Schwerpunkt auf Spielen werden beispielsweise besser auf Gaming-Websites platziert und Spielzeug wird in Blogs über Kinder beworben.

Leistungsmessung

Native Ads werden im Content eingeblendet und somit ähnlich konsumiert. Bei dieser Art von Werbung müssen Sie sich keine Gedanken über Änderungen in der mobilen Umgebung oder das Aufkommen neuer Werbeblocker machen.

Offensichtlich ist es schwierig, Marketingkampagnen zu planen, wenn es jedes Jahr viele, oft unzusammenhängende Änderungen in der digitalen Landschaft gibt. Dies gilt insbesondere für soziale Netzwerke. Native Anzeigen sind jedoch nicht an Placements gebunden.

Native Advertising ist überwuchert und wird zunehmend eingeplant. Nachfrageseitige Plattformen passen jede Impression an einen bestimmten Benutzer an und kaufen automatisch Platzierungen.

Programmatische Funktionen

Unter der IAB-Klassifizierung im „Native Advertising Playbook“ gibt es zwei Arten von Anzeigen:

• Offen. Dies ist eine native Anzeige mit demselben Inhalt, die sich gleichzeitig an verschiedene Plattformen anpasst und programmatisch beworben werden kann;
• Geschlossen. Es ist eine Artikel- oder Videoanzeige, die sorgfältig auf eine bestimmte Umgebung zugeschnitten ist. Zum Beispiel für einen bekannten Verlag oder eben für ein soziales Netzwerk wie Twitter.

Das Tolle an programmatischer Werbung ist, dass Marken genau wissen, wo ihre nativen Anzeigen platziert werden. Es erhöht die Sicherheit der Marke erheblich.

Zusammenfassen

Native Advertising ist fest im Markt verankert. Für Native Social Advertising wird ein Wachstum von 13,9 % im Jahr 2023 prognostiziert.

Marken und Verlage arbeiten aktiv an Inhalten zusammen und vertiefen die Beziehungen zum Publikum. Jetzt hat die Werbebranche ihre Nische gefunden, mit der sie fantastisch arbeiten kann. Von werblichen Inhalten profitieren alle Parteien: die Marke, der Herausgeber und der Benutzer. Vielleicht ist das Anzeigenformat für den Werbetreibenden und den Publisher zum ersten Mal nahezu perfekt.

Programmatic ist ein neues Kapitel in der Geschichte des Native Advertising. Die heutigen DSPs bieten hervorragende Möglichkeiten für die automatisierte Massenplatzierung nativer Anzeigen, Targeting und Retargeting.

Schließlich ist die Skalierung für Unternehmen mit nativen Anzeigen viel einfacher. Sie können sicher sein, dass die native Werbekampagne mit den richtigen Tools auf der DSP-Plattform funktioniert!