12 Vorteile von Videomarketing

Die Verwendung von Videos zur Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen in einer einzigartigen Perspektive mit Markenidentität ist eine robuste Marketingstrategie.

Video ist effektiver als jede andere Form der digitalen Kommunikation. Eine eindrucksvolle, einprägsame Geschichte, die ans Herz geht, stärkt die Bindung zwischen den Nutzern und der Marke. Videos helfen dabei, eine hohe Klickrate zu erzielen und stärken effektiv die Markenbekanntheit. Lassen Sie uns tiefer in die Vorteile des Videomarketings und seinen strategischen Wert eintauchen.

1. Markenstimme

Die moderne Welt ist so voller Informationsrauschen, dass es für eine neue Marke schwierig ist, gehört zu werden. Selbst die auffälligsten Titel und Werbemittel laufen Gefahr, vernachlässigt zu werden und mit dem Rest der Werbung zu verschmelzen. Geschätzt werden aber hochwertige professionelle Produktvideos zur Marke, zum Unternehmen und zur Kultur.

Große Marken sollten besonders darauf achten, welchen Wert sie dem Publikum vermitteln und wie ihre Stimme klingen soll. Wird es der herablassende Ton eines Meinungsführers oder eine sanftere, freundliche Art für ein jüngeres Publikum? All dies wird idealerweise durch Marketingvideos vermittelt – sie schaffen eine emotionale Verbindung, erregen effektiv Aufmerksamkeit und steigern dadurch die Conversions.

2. Vertrauen und Authentizität

Vertrauen ist die Grundlage für Conversions und Verkäufe. Heutzutage fürchten viele Verbraucher Betrug und Täuschung beim Online-Kauf. Sie erkennen, dass das Erstellen von Markenvideos ein kostspieliger Prozess ist. Es ist nicht schwierig, ein Bild mit einem gefälschten Produkt zu photoshoppen, aber es ist viel schwieriger, eine 360°-Live-Tour in den Fluren des Unternehmens zu drehen oder ein professionelles Team mit der Erstellung von Erklärvideos zu beauftragen.

Die Mehrheit der Benutzer sucht nach Authentizität, der sie vertrauen können. Aus diesem Grund werden Originalvideos von bevorzugten Marken nicht mehr als aufdringliche Werbung wahrgenommen.

3. Attraktive Videoinhalte

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor für Werbung ist ihre Attraktivität. Das heutige Publikum ist für traditionelle Werbung desensibilisiert und will unterhalten werden. Eine ansprechende und emotionale Videogeschichte ist ein großartiges Werkzeug, um potenzielle Kunden zu beeinflussen.

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte und ein Live-Video mehr als tausend Bilder. Bildmaterial wird vom Gehirn 60.000-mal schneller verarbeitet als Text, sodass Videoinhaltsformate immer mehr an Bedeutung gewinnen. Videos helfen uns dabei, 95 % der Informationen zu behalten, verglichen mit nur 10 % der Informationen, die wir aus dem Text auf Zielseiten behalten.

Menschliche Wahrnehmung von Videos

Die Vorteile von Videos sind immens. Um zu verstehen, wie leistungsfähig Video ist und wie Video funktioniert, werfen wir einen Blick auf die Psychophysiologie. Das menschliche Gehirn kann ein visuelles Bild in nur 13 Millisekunden verarbeiten. In diesem Moment muss es herausfinden, was es sieht – das Bild identifizieren.

Das Gehirn verbringt viel mehr Zeit damit, den Text zu verarbeiten, weil es ihn in einem linearen und sequentiellen Format entschlüsselt. Folglich informiert das Video den Benutzer in nur 8 Sekunden Betrachtung viel mehr als der Text.

Ton, Bild und Bewegung haben ebenfalls einen multisensorischen Einfluss. Zum Beispiel sehen sich viele Leute unterwegs oder nach einem anstrengenden Tag gerne Videos an, besonders lustige und entspannende Werbeclips. Für viele ist das viel attraktiver als Texte.

4. Volle Reichweite

Viele Statistiken haben bewiesen, dass Videomarketing ein perfekter Weg ist, um die Aufmerksamkeit von Verbrauchern auf der ganzen Welt zu gewinnen und zu halten. Daher wird Video heutzutage für alle Zielgruppen, insbesondere für Jugendliche, zur bevorzugten Form von Online-Inhalten gewählt. Aber es ist schwer, sich einen besseren Ort für Videoinhalte vorzustellen als Social-Media-Plattformen.

Social Media Marketing macht es einfach, neue Kunden zu finden, die noch nichts von Ihrer Marke gehört haben. Dies ist eine hervorragende Gelegenheit für das Unternehmen, von den wachsenden Trends zu profitieren. YouTube, TikTok und jetzt Instagram Reels sind großartige Orte, um Videos zu Ihren neuen Produkten und den damit verbundenen emotionalen Geschichten hinzuzufügen.

Wichtige Videomarketing-Statistiken

Durch Video-Content-Marketing können Sie viele neue Kunden an neuen Orten finden, die vielleicht noch nie von Ihrem Produkt gehört haben!

5. Mehrdimensionales Engagement

Videomarketing schafft ein mehrdimensionales Erlebnis mit einer Marke. Livestreams erobern die Herzen von Menschen auf der ganzen Welt. Menschen jeden Alters sehen gerne zu, wie die Schöpfer ihrer Lieblingsmarken mit ihnen interagieren.

Mit einem Erklärvideo erstellen Marketer beispielsweise schnelle Produktdemos und zerstreuen Kundenzweifel durch Chat-Diskussionen und Live-Streams. Kluge Dialoge und interessante Forschung – das interessiert Menschen als Entscheider.

Und das ist einer der größten Vorteile des Videomarketings – eine Live-Verbindung mit dem Publikum.

6. Kundenkontaktpunkte

Die Werbevideos finden oft bei den Zuschauern Anklang und sprechen universelle Probleme an. Jedes der Themen ist altersspezifischer. Junge Menschen suchen Eindrücke und Leichtigkeit, Menschen mittleren Alters sorgen sich um ihre Selbstverwirklichung und Familienwerte sind für viele das Wichtigste. Sie können die gewünschte emotionale Reaktion erzielen und eine starke Bindung zu Ihrer Marke aufbauen.

Produktvideos vermitteln dem potenziellen Käufer nicht nur die für den Kauf notwendigen Informationen, sondern vermitteln auch die Mission der Marke. Dazu werden die Emotionen und Gefühle der Menschen aktiv einbezogen.

Emotionen bauen starke Markenassoziationen auf. Der Kunde fühlt sich der Marke verbunden und teilt ihre Werte: Freundlichkeit, Fürsorge, Freundschaften, Liebe und Stolz.

Einer der unerwarteten Vorteile des Videomarketings besteht darin, dass die Verbraucher in ihrer Komfortzone bleiben, während sie Anzeigen ansehen. Sie sind nicht kritisch, und das ist schon sehr wichtig. Erklärende Markenvideos sind also ein hervorragender Ersatz für die Kommunikation mit Live-Verkäufern, was nicht jedermanns Sache ist.

7. Markenbekanntheit

Laut der Umfrage verwenden 93 % der Vermarkter eine Videomarketingstrategie speziell zum Aufbau der Markenbekanntheit:

Marketingbemühungen sollten immer sicherstellen, dass sich der Verbraucher, wenn er mit einem Problem konfrontiert wird, sofort an die Marke erinnert, die es gelöst hat. Darüber hinaus versuchen Vermarkter immer, die Marke wiedererkennbar zu machen. Dazu werden die notwendigen Assoziationen erstellt. Sie hören "I'm lovin' it", was Sie sofort dazu veranlasst, an McDonald's zu denken. Das ist die Markenassoziation.

8. Erhöhter Verkehr

Video steigert die Conversions. Viele Marken haben bereits damit begonnen, Videoversionen ihrer Blogs zu erstellen und neuen Kundenverkehr in die B2C- und B2B-Segmente zu bringen.

Umwandlung von Emotionen

Der Videoinhalt in Anzeigen konzentriert sich normalerweise auf Fakten oder Emotionen. Beide Faktoren beeinflussen das Nutzerverhalten jedoch stark.

Werbetreibende nutzen also gekonnt das gesamte Spektrum an Emotionen, um eine starke Bindung zur Marke aufzubauen. Und das nicht nur positiv, wie Liebe oder Vergnügen, sondern auch negativ.

Positive Emotionen tragen zur Markenidentität bei, während negative Emotionen potenzielle Käufer dazu ermutigen, ihre Probleme durch den Kauf einer Dienstleistung oder eines Produkts zu lösen.

Auch der Dopaminspiegel spielt eine Rolle. Musik aktiviert den Bereich des Gehirns, der Dopamin produziert. Wenn Musik mit Visuals heiratet, wird sie noch kraftvoller.

Emotionen sind ein spezifisches Werkzeug, das von vielen Vermarktern verwendet wird, um die Conversions zu steigern. Emotionale Achterbahnen hypnotisieren die Menschen und lassen sie nicht vom Bildschirm verschwinden.

Rationeller Weg

Damit eine Marke die richtige Reaktion auf ihrem Zielmarkt erhält, muss sie nicht immer eine emotionale Reaktion bei den Kunden hervorrufen. Gerade im B2B-Geschäftssegment reicht es manchmal schon, die richtigen Informationen zum Produkt zu verwenden.

B2B-Videomarketing zielt darauf ab, das Vertrauen und die Bekanntheit der Marke zu steigern. Hier endet die Reise des Nutzers nicht mit dem Produktkauf, sondern mit der Bitte um Beratung.

Die rationale Attraktivität von Werbung liegt darin, Verbraucher mit Fakten und Logik zum Kauf zu bewegen. Die größten Marken steuern in ihrer digitalen Marketingstrategie geschickt zwischen diesen beiden Ansätzen.

9. Vielzahl von Videoformaten

Auch fürs Business ist das Videoformat ideal. In leicht modifizierter Form kann es in sozialen Netzwerken, auf der eigenen Website, in Videospielen, in E-Mail-Marketing-Kampagnen und sogar auf elektronischen Werbetafeln auf der Straße verwendet werden. Dies ist der praktischste der Vorteile des Videomarketings.

Eine Marktstudie aus dem Jahr 2022 ergab, dass 39 % der Befragten angaben, dass kurze Videos am besten abschneiden, 16 % lange Videos und 11 % Videografie. Vermarkter erstellen kurze Produktvideos, um den Verkehr zu stimulieren, und veröffentlichen längere Geschichten auf ihren Websites, um die Marke besser zu enthüllen.

Kurze und ansprechende Videoformate bieten also genügend Raum für umfangreiches Storytelling. Webinare und Podcasts werden auf beliebten Streaming-Diensten veröffentlicht, um aktiv mit ihrer Zielgruppe zu kommunizieren.

Viele Werbeformate gehen bereits über die Werbung hinaus. Das sind Video-Interviews mit Experten, unterhaltsames Eintauchen in die Unternehmenskultur der Marke, Erklärvideos und wertvolle Bildungs-Webinare.

Der einzigartige Ansatz solcher Werbung ist, dass sie zunächst versucht, dem Nutzer etwas zu vermitteln: Emotionen, Eindrücke, gute Laune oder wertvolles Praxiswissen.

10. Tracking-Ergebnisse

Das Nachverfolgen von Ergebnissen ist einer der Hauptvorteile des Videomarketings, die andere digitale Formate nicht bieten.

Zweifellos sind traditionelles Content-Marketing, organischer Traffic und Suchergebnisse immer noch entscheidend für den Erfolg. Aber nachzuverfolgen, wie viele potenzielle Kunden den Beitrag lesen oder welcher Punkt interessanter ist, ist schwierig. Mit Videoinhalten können Vermarkter nachverfolgen, wann Benutzer ein Video ansehen, anhalten, liken oder die Seite verlassen. Außerdem können sie CTR und Lead-Generierung verfolgen.

Verwenden Sie die richtigen Metriken

Spezielle Videometriken können so wertvolle Informationen liefern, wie die Gesamtzahl der Aufrufe, die Verbreitungsstrategie und wie viele Zuschauer das Video bis zum Ende angesehen haben. Auf dieser Grundlage können Sie wertvolle Analysen erhalten, die die wahren Verbraucherpräferenzen zeigen.

11. SEO steigern

Eingebettetes Video auf einer Zielseite kann das SEO-Ranking um das 53-fache verbessern. Nutzer bleiben wahrscheinlich 2,6-mal länger auf der Seite mit Video, im Gegensatz zu der Seite ohne Video. Google indexiert die Seite auch korrekt, wenn der Videoinhalt transkribiert wird.

Ein höherer Rang ermöglicht es mehr Personen, Ihre Website zu finden. Schließlich steigt sie im Suchranking immer weiter auf, und je höher sie ist, desto näher kommt sie den ersten Ergebnissen.

Suchmaschinen lernen, Videoinhalte und die Fragen, die sie beantworten, zu interpretieren. SEO extrahiert wichtige Punkte und hilft Benutzern, schnell die richtigen Videoinhalte zu finden.

Darüber hinaus können Besucher durch Videoinhalte auf Ihrer Website mehr Zeit auf der Seite verbringen, und Suchmaschinen-Bots glauben, dass Ihre Website gute Inhalte hat. Sie können Ihr Markenvideo auch mit Schlüsselwörtern klassifizieren, indem Sie diese in den Text eingeben.

12. Guter ROI

Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2022 nutzen 86 % der Unternehmer Videomarketing als wesentliche Strategie für das Wachstum ihres Unternehmens.

Aber Videomarketing ist nicht für schnelle Ergebnisse da, sondern wird strategisch eingesetzt. Videoinhalte ermöglichen es Verbrauchern, eine persönliche Beziehung zu Ihrer Marke aufzubauen. Natürlich sind Emotionen nicht gerade ROI, aber Videos fördern das Teilen in sozialen Netzwerken und können den Traffic Ihrer Website erheblich steigern.

Vermarkter aus der ganzen Welt lernen heute aktiv, wie sie ansprechende Videoinhalte für die Markenwerbung erstellen. Ein kleines Budget spielt keine Rolle, um ein virales Video zu erstellen.

Natürlich helfen professionelle Studios Marken dabei, erstaunliche Videogeschichten mit wunderschönen Effekten zu erstellen, was sich auszahlt. Aber manchmal werden Videos, die mit einem kleinen Budget, aber mit einer guten Botschaft gedreht wurden, viral. Zum Beispiel ein Video von einem motivierten, tatkräftigen Team.

Zusammenfassend

Die Technologie entwickelt sich in der heutigen schnelllebigen Welt weiter und das Videomarketing hängt stark davon ab. Videomarketing ist vor langer Zeit erschienen, aber der Videokonsum wird auch in Zukunft ein wesentlicher Bestandteil jeder erfolgreichen kommerziellen Marketingstrategie sein. Live-Video, Live-Streaming, YouTube-Inhalte, Influencer-Marketing, Instagram-Geschichten und E-Mail-Marketing – all das bietet heutzutage hervorragende Werbemöglichkeiten.

Sie können die viralsten Videos von Mitbewerbern erkunden und mit verschiedenen Formaten und Längen experimentieren, um die Konversionsraten zu erhöhen. Videomarketing hat keine komplexen Regeln, daher probieren Unternehmen normalerweise verschiedene Formate und Werbenetzwerke für ihre Kampagnen aus.

Die Ausgaben für programmatische Videoanzeigen werden voraussichtlich steigen und bis Ende 2023 74,88 Milliarden US-Dollar erreichen. Verwenden Sie dieses leistungsstarke Tool?

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