Beste Display-Werbekampagne: Nextory

Der Winter 2021 ist vorbei und hier bei Bannerflow sind wir stolz darauf, den ersten Gewinner unserer besten Display-Werbekampagne 2021 bekannt zu geben.

Und der Gewinner? Nextory und seine einzigartige Cross-Channel-Kampagne zum Valentinstag.

Nextory ist ein Streaming-Dienst für Hörbücher und E-Books, der 2015 in Schweden gegründet wurde. Sein Dienst ist auf mehreren europäischen Märkten verfügbar und produziert hausintern Werbung, die eine Reihe digitaler Kanäle abdeckt.

Die Kampagne von Nextory wurde ursprünglich für Instagram entwickelt und ist einfach und effektiv. Über 50 verschiedene Titel werden schnell in der Anzeige angezeigt und die Zuschauer werden aufgefordert, auf den Druckbildschirm zu drücken, um ihren nächsten Titel zum Lesen oder Anhören auszuwählen. Diese unterhaltsame und interaktive Kampagne wurde für den Valentinstag entwickelt und in den Display- und sozialen Kanälen gezeigt. Es wurde mit Creative Studio entworfen und gebaut.

Wir haben mit Art Director bei Nextory, Maria Tidlund, darüber gesprochen, wie sie die Kampagne erstellt hat und wie ihr Team innovative digitale Werbung für alle Kanäle produziert.

Was war der Zweck dieser Kampagne und wie hat sich dies in Designherausforderungen niedergeschlagen?

Maria Tidlund, Art Director bei Nextory : Der Zweck war, etwas Lustiges zum Valentinstag zu machen. Und da wir eine große Bibliothek mit romantischen Büchern haben, dachten wir, es würde Spaß machen, mit dieser Idee zu spielen und unsere Tausende und Abertausende von Titeln zu zeigen. Also haben wir 50 unserer beliebtesten romantischen Titel genommen und sie in einer Anzeige gezeigt! Die Idee ist, dass Sie, wenn Sie einen Druckbildschirm der Anzeige aufnehmen, eine Idee für ein gutes Buch bekommen können, das Sie zum Valentinstag hören können.

Welche Design-Herausforderungen waren am befriedigendsten zu lösen?

Maria Tidlund: Bannerflow hat sehr geholfen, besonders bei den flüssigen Animationen in der ersten Szene mit Herz und Text. Es war sehr einfach zu animieren. Auch bei den Buchbildern war es sehr einfach, alle Titel per Drag-and-Drop innerhalb kürzester Zeit in die Anzeige einzufügen. Der Erstellungsprozess ging sehr schnell.

Die Erstellung der Anzeige in Bannerflow war reibungslos. Außerdem habe ich es dort gemacht, denn wenn wir wollten, dass es über andere Kanäle geht, wäre es sehr einfach, es über Formate und Größen hinweg zu replizieren. Wenn ich es manuell in einem anderen Programm gemacht hätte, hätte es viel länger gedauert.

Werden die kreativen Assets aus der Markenbibliothek von Nextory wiederverwendet?

Maria Tidlund: Die Kampagne wurde speziell für den Valentinstag kreiert. Die Buchumschläge und Markenelemente, die wir in unserer Markenbibliothek hatten, waren gebrauchsfertig.

Beeinflusst der Kontext, in dem Ihre Kampagne platziert wird, Ihre Anzeigendesigns?

Maria Tidlund: Ein bisschen. Zum Beispiel begann diese spezielle Anzeige als Instagram-Idee, da wir auf Instagram ähnliche Print-Screen-Anzeigen für andere Produkte gesehen hatten. Für uns war es das Beste aus beiden Welten, die Leute bekommen einen Buchtipp für das, was sie lesen sollten, und wenn sie wollen, können sie den Buchtipp auch teilen – was auch Spaß macht.

Wir haben das Design eigentlich mit etwas mehr Text über das Teilen Ihrer Buchtipps mit Ihren Freunden begonnen. Aber später entschied man sich dafür, es einfach zu halten und sich darauf zu konzentrieren, dass der Kunde sein perfektes Buch findet

Wie gehen Sie den Designprozess zur Erstellung von Display-Kampagnen an?

Maria Tidlund: Wir haben normalerweise ein Start-up-Meeting, bei dem ich und jemand aus dem Online-Team, beispielsweise ein Texter, Ideen sammeln. Die Valentinstagsanzeige ist ein perfektes Beispiel für diesen Prozess. Ich und der Texter hatten die Idee zusammen und erweiterten sie dann, indem wir eine schnelle Skizze davon mit Stift und Papier machten.

Ich habe dann das Design gemacht und dem Online-Team gezeigt, wem es gefallen hat und es auch in anderen Kanälen verwenden wollte. So läuft es normalerweise ab. Und es ist immer ein sehr schneller Prozess, da wir immer viele neue Ideen testen.

Wenn Sie am Designprozess arbeiten, welche anderen Tools verwenden Sie neben Bannerflow?

Maria Tidlund : Ich benutze immer noch Stift und Papier. Manchmal möchte man einfach jemandem eine Skizze zeigen! Ich mache das mittlerweile sogar in digitalen Meetings und halte eine Skizze in die Kamera – manchmal tut es einfach gut, mal schnell jemandem zu zeigen, was einem so durch den Kopf geht!

Abgesehen von Stift und Papier verwende ich manchmal After Effects, um einen Animationseffekt zu erstellen, der derzeit nicht in Bannerflow enthalten ist. Manchmal verwende ich auch Premiere Pro, um den Ton für eine Anzeige zusammenzuschneiden. Aber meistens verwende ich hauptsächlich Bannerflow.

Was waren die radikalsten Veränderungen bei der Erstellung von Kampagnen?

Maria Tidlund: Ich spare definitiv Zeit mit Bannerflow – das Erstellen von Sprachvariationen ist keine große Sache mehr! Jetzt habe ich zu Beginn eines Projekts mehr Zeit, um über das Design nachzudenken, Bilder zu suchen und Konzepte zu testen. Heute bleibt definitiv mehr Zeit, um sich auf die kreative Seite der Dinge zu konzentrieren.

Ich würde sagen, wir sprechen von Tagen in Bezug auf die Zeitersparnis im Vergleich zu früher. Jetzt kann ich ein großes Projekt – in all unseren Sprachen – an einem Tag erledigen, und das war vorher einfach nicht möglich.

Wie hat sich die Pandemie auf Ihre Teamarbeit ausgewirkt?

Maria Tidlund: Natürlich hat die Pandemie unsere Arbeitsweise verändert. Heute haben wir nur noch digitale Meetings und alles wird remote erledigt – aber arbeitstechnisch ändert sich nichts und das ist gut so!

Da wir jetzt nur noch digital arbeiten, hilft uns Bannerflow, indem wir die Links für den gesamten Anzeigensatz teilen können. Anstatt gerne 50 Bilder in einer E-Mail zu teilen, was sehr hilft!

Wie hat Bannerflow Ihnen geholfen, Ihre Designs auf ein höheres Niveau zu bringen?

Maria Tidlund : Ich bin verwöhnt mit all den eingebauten Animationen. Ich bin kein geborener Bewegungsdesigner, also habe ich noch nicht so lange mit Bewegungsdesign gearbeitet, und es ist gut, einfache – aber sehr gute und hilfreiche Animationen – nur einen Klick entfernt zu haben. Es ist so hilfreich – ich vermisse sie, wenn ich mit anderen Tools arbeite!

Wie finden Sie als Designer weiterhin Inspiration für Ihre Arbeit?

Maria Tidlund: Als Team sind wir immer gut darin, neue Ideen auszuprobieren.

Was jedoch manchmal vergessen wird, ist, dass es als Designer wichtig ist, zu den Konzepten zurückzukehren, die Sie zuvor gemacht haben, und alles noch einmal zu machen – aber besser.

Was ich genau meine ist, dass man irgendwann konsequent bleiben muss. Man muss die Marke zusammenhalten und darf nicht zu wild sein – das können meine Kollegen und ich sehr gut. Unser Fokus liegt immer auf der Frage: Können wir es steigern? Können wir es besser machen?

Außerdem sind wir alle in den sozialen Medien und versuchen, mit dem Schritt zu halten, was andere Marken tun. Nicht nur Dienstleistungen buchen, denn wir wollen es ihnen nicht gleichtun – wir haben viele Inspirationen. Das Schlaue ist, immer über den Tellerrand zu schauen.

Mach den nächsten Schritt

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