Die aufregendsten Inhalte des 4. Quartals laut Hawke's Content Superstars
Veröffentlicht: 2020-11-05Wir erkennen großartige Inhalte, wenn wir sie sehen. Unser Hawke Media Content Team schlüsselt einige seiner beliebtesten Marketing-Highlights von diesem Feiertag auf und bietet Takeaways, die Sie für Ihre Marke verwenden können.
Marke : Outdoor Voices x ACLU
Produkt: Give Tuesday Outdoor Voices ACLU Tee
The Draw: Einkaufen für einen guten Zweck am Giving Tuesday (Dienstag nach dem Black Friday/Cyber Monday)
Marketing Takeaway: Outdoor Voices, eine Athleisure-Marke, nutzt ihren Namen als Vehikel für Veränderungen mit der ACLU „Use Your Outdoor Voice“, um sich zu äußern und für das zu zeigen, woran Sie glauben ACLU.
Kannst du ein Beispiel geben?:
- Molly, Social-Media-Managerin
Marke : Netflix
Produkt: Kult-Streaming-Dienst übernimmt Twitter
Die Auslosung: Im Dezember veröffentlichte Netflix einen Tweet „Was kann man beim Sex sagen, aber auch, wenn man einen Marken-Twitter-Account verwaltet?“ Marken, von denen Sie wahrscheinlich nicht einmal wussten, dass sie Twitter-Konten hatten, sprangen mit urkomischen, kreativen und völlig unangemessenen Antworten auf den Zug auf. Das Internet schrie diese Antworten förmlich an, stellte sich auf die Seite ihrer Lieblingsmarken und rief Marken mit den originellsten Aussagen hervor. Laut NBC News zu diesem speziellen Twitter-Thread geht es beim Social-Media-Marketing nicht mehr nur darum, ein Produkt zu bewerben, sondern potenziellen Kunden Inhalte zur Verfügung zu stellen. [Der Netflix-Thread zeigt] diese Art von Engagement ist „effektiv“.
Marketing Takeaway: Profitieren Sie von Meme-Möglichkeiten, wenn Sie sie sehen – auch solche, die entfernt auf Ihre Marke zutreffen könnten. Dies ist eine großartige Möglichkeit, neue Aufmerksamkeit auf Ihre Marke zu lenken und sich in Threads einzufügen. Von Charmin bis Kraft Macaroni and Cheese überschwemmten die Antworten Twitter und jede Marke wollte ein Stück vom viralen Kuchen abhaben.
Kannst du ein Beispiel geben?:
- Lindsey Englander, Projektmanager
Marke : Parade
Produkt: Nachhaltige und inklusive Unterwäsche
Die Auslosung: Die Direct-to-Consumer-Marke hat bei ihrer Einführung im Oktober dank einer ebenso integrativen wie authentischen Social-Media-Strategie und einem Geschäftsmodell, das von Gen Z-Leuten (die Gründer sind Columbia-Aussteiger in den Zwanzigern) aufgebaut wurden, Wellen geschlagen hat den Untergang von traditionell sexy Unterwäsche-Giganten wie Victoria's Secret scharf gesehen. Die Begeisterung, die von der farbenfrohen, nachhaltigen und körperbetonten Unterwäsche der Marke ausgelöst wurde, war so groß, dass es eine Warteliste von 70.000 Menschen gab, als die Website endlich online ging. Laut einem Interview mit den Gründern, das vom Observer veröffentlicht wurde, wurden ihnen 3 Millionen Dollar an Seed-Round-Finanzierung von derselben VC-Firma, die den Gepäckriesen Away unterstützte, eingebracht.
Marketing Takeaway: Scheuen Sie sich nicht, Ihren digitalen Fußabdruck vom ersten Tag an bunt und mutig zu gestalten. Der Instagram-Account von Parade startete im August und machte sich sofort an die Arbeit, um die integrative und spielerische Stimme der Marke zum Leben zu erwecken, indem er Bilder ihrer Produkte für volle drei Wochen depriorisierte. Dies löste ein organisch engagiertes Publikum aus und schuf eine Fülle von unterhaltsamen Inhalten für Benutzer, die durch Influencer-Partnerschaften, clevere Ausrichtung auf andere Gen-Z-Marken (wie Susan Alexandra, eine weitere berühmte Linie von Insta) durch PR und Mundpropaganda getrieben wurden zu erleben.
Kannst du ein Beispiel geben?:
- Phoebe Neuman, Inhaltsredakteurin
Marke : Visum
Produkt: Visa Kredit-/Debitkarte
Die Auslosung: Wieder einmal profitiert Visa mit seiner Weihnachtskampagne #WhereYouShopMatters sowohl von der Saisonabhängigkeit als auch vom sozialen Bewusstsein. In Anlehnung an die anhaltende Betonung des lokalen Einkaufens und der Unterstützung unabhängiger Unternehmen ermutigt Visa seine Benutzer, „(ihrer) Hauptstraße etwas Liebe zu zeigen“, mit einer urlaubsorientierten Wiedergabe von Queens „Somebody to Love“.
Aber Visa hörte hier nicht auf! Sie engagierten sich sogar noch weiter für den guten Willen, indem sie andere Unternehmen ermutigten, ihre eigenen Versionen des Spots zu erstellen, sowie über 150 unabhängige Einzelhändler in ganz Großbritannien sponserten und Anzeigen für sie in den sozialen Medien geografisch ausrichteten.
Marketing Takeaway: Urlaubsstimmung mit einer positiven Botschaft zu nutzen ist ein Kinderspiel, aber fügen Sie einen starken Call-to-Action, einen eingängigen Song und eine Botschaft hinzu, die derzeit bei Ihrer Kundenbasis ankommt, und Sie können sich wirklich auf den Erfolg einstellen . Progressive Anliegen + positive Botschaften + direkte positive Maßnahmen sind eine großartige Kombination, um guten Glauben und Werbung für Marken zu erzeugen, insbesondere um die Feiertage und zu Beginn des neuen Jahres.
Marke : Oreo
Produkt: Kekse
The Draw: Oreo startete seine erste Weihnachtskampagne seit 2016 mit einer 60-sekündigen Online-Werbung (und einer 30-sekündigen gekürzten Version, die im Fernsehen ausgestrahlt wird), die einen Elf zeigt, der bestätigt, dass es sein erster Arbeitstag ist und für den Einen einkauft Sache auf der Einkaufsliste des Weihnachtsmanns: „Oreos für den Weihnachtsmann“. Er geht mit einer Art orangefarbenem Erfrischungsgetränk zur Theke des Supermarkts, und der Verkäufer schüttet das Getränk weg und ersetzt es durch ein Glas Milch. Der Angestellte zeigt dem Elf weiterhin die Kunst, Oreos zu essen, indem er sie entweder auseinanderdreht oder in das Milchglas taucht. Das fröhliche Paar begibt sich auf ein Abenteuer durch den leeren Laden, bis der Weihnachtsmann und ein Rentier etwas unruhig werden.
Zusätzlich zu diesem Werbespot hatte Oreos auch einen großen digitalen und sozialen Push, bei dem sie Rezepte auf ihrer Website teilten und Produkte mit Feiertagsmotiven wie einen hässlichen Pullover verkauften. Sie brachten auch einige ihrer eingestellten Produkte zurück: Pfefferminzrinde und mit Fudge überzogene Oreos.
Marketing Takeaway: Oreos setzt seine Botschaft „Stay[ing] Playful“ mit ihrem vorherigen Werbespot mit Wiz Khalifa fort, der Anfang dieses Jahres während der Grammys ausgestrahlt wurde. Sie unterstreichen die festliche Stimmung der Feiertage und sprechen Publikum jeden Alters an (diejenigen, die die Nostalgie verspürten, Oreos in ein Glas Milch zu tauchen, und das jüngere Publikum, das vielleicht noch nichts von der Traumkombination wusste).
Die wichtigste Erkenntnis ist jedoch, dass es nie zu spät ist, Ihre Marketingstrategie zu ändern. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie die bisherigen Erkenntnisse auf Ihre zukünftigen Kampagnen anwenden, um zu erfahren, wie Sie sie erfolgreicher machen können.
Kannst du ein Beispiel geben?:
- David Chon, Direktor, Content-Marketing
Marke : Lego
Produkt: Lego-Gesamtprodukt
The Draw: Wer erinnert sich nicht an Teslas epische Cybertruck-Enthüllung? Von seiner seltsamen geometrischen Form bis hin zu den „bruchsicheren“ Fenstern, die auf der Bühne nicht nur einmal, sondern zweimal zersplitterten. Lego nutzte diese Gelegenheit, um sich über Elons klobiges Cybertruck-Produkt lustig zu machen, mit einem augenzwinkernden Tweet aus einzelnen grauen Steinen auf zwei Radsätzen zusammen mit der Überschrift „Die Evolution des Lastwagens ist da. Garantiert bruchsicher“.
Marken wie Denny's und Pepsi sprangen ebenfalls auf den Zug auf, um die angebliche Haltbarkeit des Cybertruck zu beschatten, nachdem Lego ihren Tweet veröffentlicht hatte.
Marketing Takeaway: Aus der Perspektive von außen betrachtet können Marken wie Lego und Pepsi eine scheinbar gescheiterte PR-Ankündigung zu ihrer eigenen machen, auch wenn die Marke, über die sie sich lustig machen, nichts mit ihrem eigenen Produkt zu tun hat/ Gesellschaft. Es zeigt auch, dass das Werfen von Schatten, wenn es richtig gemacht wird, nicht negativ sein muss, sondern für beide Seiten gut funktionieren kann.
Außerdem hat dieses Marketing-/PR-Desaster aus Sicht von Tesla wahrscheinlich besser geklappt, als Elon ursprünglich beabsichtigt hatte. Damit meine ich, dass der Hype und die Vorfreude um den Cybertruck schon lange vor der eigentlichen Enthüllung ein beachtliches Ausmaß erreicht hatten. Dass das „bruchsichere“ Glas vor den Augen der ganzen Welt zweimal zerbrach, trug zum Hype bei, indem es mehr Schlagzeilen, Memes und Spin-off-Inhalte generierte, als wenn das Glas überhaupt nie zerbrochen wäre. Darüber hinaus bietet es Elon die Möglichkeit, eine noch höhere Verbrauchernachfrage zu generieren, indem es zeigt, dass sein Cybertruck nicht perfekt ist und das Team sich weiter verbessern wird, bevor das Endprodukt geliefert wird.
Kannst du ein Beispiel geben?:
- Chris Liu, Social-Media-Manager
Marke : REI
Kampagne : #OptOutside
Die Auslosung: Während fast alle Marken am Black Friday um Einnahmen konkurrieren, beschließt REI, alle seine stationären Geschäfte an diesem bestimmten Tag zu schließen. REI befähigt die Mitarbeiter, Outdoor-Aktivitäten durchzuführen und der Natur etwas zurückzugeben. REI hat beim Aufbau einer nahtlos integrierten Markenpositionierung hervorragende Arbeit geleistet, die sich in allen Unternehmensentscheidungen widerspiegelt, einschließlich der Einstellung von Mitarbeitern und der Einbindung von Gemeinschaften, die die Leidenschaft für Outdoor-Abenteuer und Natur teilen.
Marketing Takeaway: Um einen starken Markenwert aufzubauen, müssen Sie sich von der Masse abheben, es wagen, anders zu sein, und Ihren Werten treu bleiben. Marken sollten eine langfristige Strategie haben, anstatt sich nur auf saisonale Einnahmen zu konzentrieren. Unternehmen können auch bewerten, ob es sich lohnt, mit anderen Marken zu ringen, um die Laufkundschaft und die Offline-Verkäufe an einem einzigen Black Friday zu erzielen. Lassen Sie E-Commerce-Websites verkaufs- und umsatzorientierte Kampagnen durchführen. Die Rolle der Humanressourcen im Unternehmen sollte auf Kunden-/Community-Engagement verlagert werden. Mitarbeiter können dazu beitragen, der Marke ein Gesicht zu geben und ein persönlicheres, humanisiertes Erlebnis zu schaffen.
Kannst du ein Beispiel geben?:
- Citta Paramita, SEO-Strategin
Marke : H&M
Kampagne : Come Together – ein H&M-Urlaubskurzfilm unter der Regie von Wes Anderson
Die Auslosung: Für die Weihnachtskampagne von H&M entschied sich das Unternehmen, seine beliebte YouTube-Seite zu nutzen. Das Urlaubsvideo unter der Regie von Wes Anderson führte die Benutzer durch die Erfahrung eines Zugbegleiters und der Passagiere, die sich durch wetterbedingte Reiseverzögerungen gekämpft haben. Während ängstliche Familien und enttäuscht blickende Kinder auf das Unwetter blicken, ruft der Schaffner alle Fahrgäste in den in ein Winterwunderland verwandelten Kantinenwagen.
Marketing Takeaway: Was an dieser speziellen Marketingkampagne funktioniert, ist ihre Subtilität. Die Passagiere tragen alle H&M-Kleidung, die H&Ms Winterkollektion debütiert, aber ohne den harten Verkauf von „kauft unsere neuen Artikel!“. Stattdessen entschied sich das Unternehmen, sich auf eine gemeinsame Handlung zu konzentrieren, die in der Ferienzeit bei vielen Familien Anklang finden kann – schlechtes Wetter und verspätete Reise. Das Wichtigste zum Mitnehmen – Urlaubsmarketing muss sich nicht nur um Ihr Produkt drehen, sondern kann erfolgreicher sein, wenn Sie sich darauf konzentrieren, eine Geschichte zu erzählen, die Ihre Zielgruppe anspricht.
Kannst du ein Beispiel geben?:
- Emma Paye, Inhaltsmanagerin