Beste Display-Werbekampagne 2018

Hier bei Bannerflow liegt es in unserer DNA, Marketingteams weltweit dabei zu helfen, ihre besten Display-Werbekampagnen zu erstellen.

In der Tat denken wir gerne, dass die Mehrheit der Kampagnen, die über unsere Plattform erstellt wurden, brillant sind – doch manchmal heben sich einige Kampagnen von den anderen ab. Und das feiert dieser Blog!

Wie haben wir die beste Display-Werbekampagne 2018 ausgewählt?

Die Wahl der Top-Bannerkampagne 2018 war keine leichte Aufgabe.

Gemeinsam gaben die Teams Customer Success und Operations die entscheidenden Stimmen ab. Der Grund? Diese Teams kennen unsere Kunden und Display-Werbung im Allgemeinen in- und auswendig. Sie haben ihre kollektiven Finger am Puls der Zeit.

Customer Success konzentrierte sich auf Fragen der Ästhetik, Leistung und Markenbekanntheit. Während sich das Operations-Team mit dem Grad der Komplexität und technischen Problemen befasste, beispielsweise wie das Bannergewicht niedrig gehalten werden konnte. Plus der kreative Einsatz von Widgets und HTML5-Animationen.

Ausgewählte Kampagnen wurden dann einer internen Jury vorgelegt, die jeden Beitrag auf einer Skala von 1 bis 10 basierend auf denselben Vorzügen bewertete. Die Kampagne mit der höchsten Gesamtsumme gewann die Auszeichnung.

Und der Gewinner?

Die beste Display-Werbekampagne von Bannerflow 2018 ging an die isländische Telekommunikationsmarke Nova für ihre innovative Dezember-Kampagne 2018.

Bannerflow-Interview mit Nova-Designer Kjartan Oddason

Das Bannerflow-Team hat sich kürzlich mit Nova, Designer Kjartan Oddason, zusammengesetzt, um seine erfolgreiche Werbekampagne zu besprechen.

Von den Millionen von Bannern, die in Bannerflow produziert wurden, wurde Ihres als das Beste angesehen, wie fühlt sich das an?

Ein bisschen stolz. Es ist ein tolles Gefühl.

Erzählen Sie uns von dem Siegerdesign, was war der Zweck dieser Kampagne?

Es begann als Konzeptserie, in der wir Künstler nahmen und versuchten, sie und ihre Musik über unsere Marke zu promoten. Es ist ein wirklich persönliches Konzept und wir wollten es umsetzen und es sehr schnell veröffentlichen.

Wir haben weniger bekannte Künstler mit wirklich guter Musik eingesetzt. Es war also wirklich gut, Leute über eine [Spotify]-Playlist mit ihrer Musik zu verbinden. Mit einem Klick können die Leute die Musik hören, die sie beim [gesponserten] Konzert hören werden. Es war ziemlich nett für die Leute, die die Anzeige erhielten, dies tun zu können.

Wir wollten einfach etwas Spaß machen.

Welche Design-Herausforderungen waren am befriedigendsten zu lösen?

Die Widgets haben uns bei der Playlist sehr geholfen. Mit dem [Spotify]-Widget konnten wir die Playlist ganz einfach zum Bannerdesign hinzufügen.

Wir haben zuvor auch andere Funktionen verwendet. Wir haben die Schnee-Funktion für Weihnachtsbanner, scrollende Banner, bewegliche Banner usw. verwendet. Sie fügen es immer ein, sehen, wie es funktioniert, und probieren es aus – es ist eine einfach zu verwendende Funktion.

Wurden die Assets ausschließlich für die Anzeige erstellt?

Wir haben sie extra für diese Kampagne gemacht. Es ist eine besondere Marke, also haben wir herumgespielt und etwas gemacht.

Unser Medienmann ging in ein kleines Studio und nahm sie auf, stellte sicher, dass der Hintergrund lila war und das war's.

Wie arbeitet das Marketingteam von Nova? Ist die Anzeigenproduktion jetzt im eigenen Haus?

Wir haben ein Marketingteam, ich bin der Grafikdesigner, ein Medienmann, eine Person, die die Website verwaltet, aber wir haben auch eine Werbeagentur, die mit uns zusammenarbeitet. Das Video, das Sie in dem Banner gesehen haben, das mit ihnen produziert wurde. Und sie werden Bannerflow auch zum Nutzen unserer Projekte nutzen.

Wie haben Sie Banner erstellt, bevor Sie Bannerflow hatten?

Ich habe es meistens gemacht. Nur ich habe die Banner gebaut.

Früher habe ich viel in Adform erstellt, aber wenn Sie es scharf machen wollten, habe ich Vektoren verwendet und die Hintergrund- und Vordergrundbilder mit HTML codiert – was mühsame Arbeit war.

Und wie ist es jetzt, Banner zu bauen?

Es macht Spaß, es jetzt zu tun. All die Dinge, die die Kreativität beeinträchtigen, sind jetzt einfach, wie das Ändern eines Buchstabens, das Korrigieren von Fehlern oder wenn Sie den Wortlaut ändern möchten. Sie konzentrieren sich nur darauf, wie es aussehen wird.

Außerdem ist es wirklich einfach, die Creatives und all diese Dinge a/b zu testen.

Haben Sie diese spezielle Kampagne a/b getestet?

Nein, nicht bei dieser speziellen Kampagne, da sie sehr kurz war. Da sich diese Kampagne auf ein von uns kontrolliertes Ereignis bezog, war es keine komplexe Kampagne.

In der Kampagne gibt es zwei verschiedene Versionen der Banner: Auf dem einen steht „Ticket kaufen“ und auf dem anderen „ausverkauft“. Warum ist das so?

Ja, weil wir es geändert haben. Wir fanden heraus, dass das Konzert ausverkauft war und hatten zwei Stunden Zeit, um das Creative zu ändern. Also ging ich einfach in Bannerflow und änderte den Text, nachdem die Anzeige veröffentlicht wurde. Wir bewarben den Preis plus „Jetzt kaufen“, also änderten wir den CTA so, dass er zu einem Blog (einer anderen Zielseite) ging, der das Ereignis beschrieb. Aber dann habe ich das andere zurückgetauscht, weil wir nicht wollten, dass es ausverkauft steht!

Vor Bannerflow konnten wir das nicht so einfach. Ein Austausch hätte bedeutet, es abzuschalten und ein neues Banner zu veröffentlichen. Wir haben die Entscheidung spontan getroffen und es ist wirklich großartig.

Aus diesem Grund versuchen wir, unsere Werbeagentur dazu zu bringen, die Bannerflow-Plattform zu nutzen! [Früher] haben wir Hype verwendet, um die Banner zu erstellen und sie an Adform zu senden, aber dann fanden wir es schwierig, die Banner zu verwalten und Dinge zu ändern.

Hat Bannerflow es Ihnen ermöglicht, kreativer mit Ihren Werbekampagnen umzugehen?

Ja, weil es Lust auf Kreativität macht! Wenn Sie Anzeigen erstellen und so viele langweilige Dinge tun müssen, die nicht mit Kreativität verbunden sind, wie Dinge reparieren, speichern, exportieren und überprüfen, sicherstellen, dass die verschiedenen Größen in Ordnung sind, werden Sie einfach müde und langweilen sich das Projekt. Aber jetzt mit Bannerflow können Sie so viel mehr Zeit dafür verwenden, das Aussehen und das Gefühl zu perfektionieren – es ist eine massive Verbesserung.

Welche Tools – außer Bannerflow – verwenden Sie bei der Arbeit am Design?

Ich werde die Vektoren in Illustrator zeichnen. Ich benutze das oft zum Skizzieren. Ich zeichne die Idee natürlich auch gerne auf Papier. Es ist wirklich wichtig, zuerst zu skizzieren. Sie sind so eingeschränkt, wenn Sie einen Computer verwenden, dass es den Fluss dessen, was Sie tun können, hemmt. Alles ist so perfekt mit dem Computer und dann mit Papier und Stift, es gibt Unvollkommenheiten, was gut ist.

Skizzieren bedeutet, dass ich sehen kann, wie das Konzept passt. Testen verschiedener Liniengrößen und -verhältnisse usw.

Haben Sie eine Lieblingsfunktion von Bannerflow?

Es ist schön, alle kreativen Assets an einem Ort zu haben. Ich liebe es, nur einen Ort zu haben, an dem alles aufbewahrt wird. An einem zentralen Ort, an dem Sie alles auf einmal aktualisieren können. Die Tatsache, dass Sie eine Korrektur vornehmen können und alle Ihre verbundenen Anzeigen, die live sind, reparieren – und die Tatsache, dass jeder, der in Bannerflow arbeitet, dasselbe sieht, ist ziemlich nützlich.

Wir haben die Planungsfunktionen ausprobiert und das ist auch wirklich nett zu benutzen – wir werden es öfter benutzen. Und auch Analytics – es macht wirklich Spaß, sich Ihre Anzeigen anzusehen. Darüber hinaus ist das Messaging in Bannerflow klarer als beispielsweise in Adform, das Ihnen deutlicher zeigt, was tatsächlich passiert.

Außerdem freuen wir uns darauf, die gesamte Palette der HTML5-Widgets auszuprobieren. Damit kann man alles machen und das ist das Schöne an Bannerflow.

Abschließend, seit Sie angefangen haben, Bannerflow zu verwenden, wo haben Sie die radikalsten Veränderungen in Ihrer Arbeitsweise erlebt?

Wir machen mehr Banner! Wir können mehr Fläche abdecken, und wir erweitern den Bereich, in dem wir Banner platzieren können. Es ist einfacher, die verschiedenen Größen in kürzerer Zeit zu erstellen als zuvor. Außerdem können wir manchmal Anzeigen für Facebook ausprobieren.

Jetzt kann eine Person alles tun!

Vielen Dank, Kjartan, es war großartig, mit Ihnen über Display-Anzeigen zu sprechen!

Was gibt es mehr zu wissen?

Kjartan und das Team von Nova haben enorm davon profitiert, ihre Produktion von Display-Werbung auf Bannerflow umzustellen.

Wenn Sie mehr über unsere Creative-Management-Plattform und die Vorteile erfahren möchten, die sie Ihrem Marketingteam bringen kann, bewerben Sie sich jetzt für eine Demo!