Beste Display-Werbekampagne: ATG

Wir freuen uns, den ersten Gewinner des vierteljährlichen Wettbewerbs für die beste Display-Kampagne von Bannerflow für 2020 zu küren. Wir feiern das Allerbeste in der Display-Werbung, sei es durch die Anwendung von Technologie oder durch wirkungsvolles Design.

Und nach langem Überlegen ging der Gewinner der besten Display-Werbekampagne des Winters an das schwedische Wettunternehmen ATG.

Die emotionale und elegante Display-Kampagne von ATG, die in unserer Creative Management Platform (CMP) entwickelt wurde, verwendet Videos, um einen anderen Blickwinkel auf die Welt des Pferderennsports zu zeigen. Wir sprachen mit der Grafikdesignerin Frida Bergsten und ATGs Senior Designer/Creative Lead Mattias Hallbom über ihre Siegerkampagne und wie sie Display-Kampagnen intern erstellen.

Erzählen Sie uns von dem siegreichen Kampagnendesign. Was war der Zweck dieser Kampagne und wie hat sich dies in Designherausforderungen niedergeschlagen?

Mattias Hallbom, Senior Designer/Creative Lead, ATG: Ich würde sagen, der Zweck der Kampagne bestand darin, etwas anderes mit unserer Kommunikation zu erreichen. Bei ATG konzentrieren wir uns in der Regel sehr auf Geschwindigkeit, Nervenkitzel und Kraft. Unsere normale Bildsprache ist die Rennstrecke – oft mit einer großen, mutigen Botschaft und vielen Verkäufen, Jackpots usw.

In dieser Kampagne wollten wir etwas anderes machen, Pferderennen von einer anderen Seite zeigen: Der Aufbau vor dem Rennen, das Pferd im Stall, das Zusammenspiel zwischen Fahrer und Pferd – etwas mit mehr Gefühl schaffen.

Daher wollten wir etwas Sauberes und Unkompliziertes schaffen, mit einer einfachen Kopie, die darauf abzielt, die Erwartungen vor dem Renntag zu steigern. Und gleichzeitig die Markenwerte von ATG gestärkt.

Können Sie einige der technischen Details dieser speziellen Display-Anzeige beschreiben?

Frida Bergsten, Grafikdesignerin, ATG: Wir haben das Video-Widget für den Hintergrund verwendet, der eines der Hauptdesignelemente ist. Wir haben auch ein markenspezifisches Logo-Widget und einige andere HTML5-Widgets verwendet, die wir zu jedem von uns erstellten Set hinzufügen.

Wurde das Video-Asset speziell für diese Kampagne erstellt?

Frida Bergsten : Das Videomaterial stammt von einem Werbedreh, der letztes Jahr für eine andere Kampagne gemacht wurde. Das von uns ausgewählte Teil war jedoch zuvor noch nicht verwendet worden.

Mattias Hallbom : Wir haben vermutet, dass es mehr Material vom Dreh gab, wie zum Beispiel Pferde im Stall vor dem Rennen. Also haben wir bei der Agentur, die unsere größeren Filmproduktionen macht, nach einer Festplatte gefragt. Frida fand dann eine Menge emotionales Material, das noch nie jemand zuvor verwendet hatte, das wir dann zu digitalen Bannern hinzufügten.

Es ist interessant, dass Sie Assets nehmen und sie auf kreativere Weise wiederverwenden …

Mattias Hallbom : Ja, nicht wahr? Auch hier wurde der Abschnitt des Filmmaterials nur für eine Sekunde in unserem größeren Werbespot verwendet , also hatten wir in diesem Fall wohl Glück . Ich denke, das ist eine der Stärken einer Inhouse-Agentur – wir haben einen guten Überblick über die Produktionen, sowohl extern als auch intern.

Wenn Sie intern arbeiten, können Sie mit den Assets, die Sie hatten, kreativer sein?

Mattias Hallbom : Ja, und proaktiver arbeiten.

Denken Sie jemals: „Ich muss diese Anzeige auf eine bestimmte Art und Weise erstellen, damit sie an einen bestimmten Ort passt“?

Frida Bergsten : Ja, diese Werbung ist für professionelle Rennfahrer, also nicht für jeden. Die Banner für diese Kampagne befinden sich auf Seiten, auf denen die professionellen Spieler suchen.

Speziell Menschen, die Pferderennen und den Kontext dahinter kennen?

Frida Bergsten : Ja.

Mattias Hallbom : Deshalb war es uns möglich, bei dieser speziellen Kampagne so sauber und nicht so „verkaufend“ zu sein. Wir kannten das Publikum, mit dem wir sprachen – sie sind die Kernakteure von ATG. Sie kennen das Produkt bereits, also ist dies eher ein Genuss; „Bitte schön, das ist mal wieder was von ATG“. Es zeigt eine andere Seite von uns als Marke.

Wie gehen Sie den Designprozess der Kampagnenerstellung an? Machst du etwas alleine? In einer Mannschaft?

Frida Bergsten : Zunächst haben wir uns mit unserem Pferdeteam zusammengesetzt und als Team Konzepte erarbeitet.

Mattias Hallbom : Wir haben dann ein Brainstorming durchgeführt und darüber gesprochen, wie wir das Material effektiv in unserer Werbung einsetzen können. Zum Beispiel, was die beste Botschaft und Zielgruppe für die Kampagne ist.

Für dieses Projekt bestand das Team aus 5 Personen: einem Projektleiter, mir als kreativem Leiter, zwei Designern (Frida ist einer davon) und einem Texter. Nachdem das ursprüngliche Konzept und die Kopie erstellt waren, vertiefte sich Frida in das Material und arbeitete in After Effects, um das Hauptvideo zu produzieren.

Wie lange haben Sie vom Konzept bis zur fertigen Kampagne gebraucht?

Mattias Hallbom : Wir haben ein paar Wochen lang ab und zu damit gearbeitet, also nicht Vollzeit. Wir hatten andere Projekte, die parallel dazu produzierten. Wir haben uns zum Ziel gesetzt, es in weniger als 3 Wochen fertig zu haben.

Wenn Sie am Designprozess arbeiten, welche anderen Tools verwenden Sie neben Bannerflow?

Frida Bergsten : Hauptsächlich After Effects und Photoshop, manchmal Illustrator. Nicht so viel Stift und Papier für mich. Ich habe keine Zeit dafür.

Mattias Hallbom : Manchmal machen wir Storyboards – und dann benutze ich immer noch Stift und Papier. Aber in Bannerflow ist es schneller, nur ein Konzept zu erstellen.

Was hat es mit Bannerflow auf sich, das die Gestaltung von Anzeigen vereinfacht?

Frida Bergsten : Das ist sehr effektiv, da wir so viele verschiedene Formate produzieren können. Sie können ganz einfach ein neues Format basierend auf einem Master-Creative erstellen, und das ist wirklich nützlich. Außerdem ist es sehr einfach, animierte Banner zu entwerfen.

Wo haben Sie die radikalsten Veränderungen in Ihrer Arbeitsweise erlebt, seit Sie Bannerflow verwenden?

Frida Bergsten : Früher haben wir Photoshop verwendet – jetzt arbeite ich mehr oder weniger in Bannerflow. Ohne Bannerflow war es stressiger, wir hatten so viele verschiedene Formate zu erledigen. Es ist jetzt viel stressfreier.

Mattias Hallbom : Ich habe damals mit Flash gearbeitet und es ist ein riesiger Unterschied. Genau wie Frida es beschrieben hat – es war zeitaufwändig, wenn man viele Formate und Größen zu entwerfen hat.

Ich persönlich habe noch nicht so viel mit Bannerflow gearbeitet, aber es ist ziemlich einfach, darin zu arbeiten, insbesondere in der Zeitleiste. Es ist nicht so kompliziert zu bedienen und das ist eine Stärke, da Sie in HTML5 einige ziemlich coole Sachen machen können.

Hilft Ihnen Bannerflow bei der Remote-Arbeit?

Mattias Hallbom : Ja. Wir arbeiten derzeit alle von zu Hause aus damit.

Gibt es bestimmte Lieblingsfeatures?

Frida Bergsten : Das HTML5-Video-Widget im Anzeigenersteller. Wir arbeiten gerade viel damit.

Was hat es mit der Verwendung von Videos auf sich, die Ihre Anzeigen verbessern?

Frida Bergsten : Es ist einfach, Banner gut aussehen zu lassen, wenn sie ein Video im Hintergrund haben.

Mattias Hallbom : Es ist die Magie der Bewegung! So sind wir Menschen – wir werden von etwas angezogen, das sich bewegt. Gleichzeitig fordert es uns aber auch auf, es nicht mit Texten oder Animationen zu überfrachten. Wenn wir Videos verwenden, versuchen wir, ein Gleichgewicht zu finden.

Welche Vorteile bietet die Arbeit in einer Inhouse-Agentur bei ATG?

Frida Bergsten : Wir haben viel Wissen im Haus, sowohl in der Inhouse-Agentur als auch bei ATG. Es ist einfach, Kollegen Fragen zu Pferderennen und anderen unternehmensspezifischen Bereichen zu stellen.

Mattias Hallbom : Die größte Stärke ist, dass wir nah an unseren Kunden sind und proaktiv sein können. Wie diese Kampagne – wir haben das Konzept von Grund auf neu entwickelt.

Aber eine Geschichte hat immer zwei Seiten. Ich habe zuvor bei einer externen Agentur gearbeitet und ich denke, das Schwierige für interne Agenturen ist, dass wir viel produzieren. Es geht manchmal immer schnell schnell schnell, vor Qualität. Externe Agenturen können mehr Zeit haben, kreativ zu sein.

Meine persönliche Meinung ist jedoch, dass sich interne Agenturen in Richtung kreativere Tendenzen bewegen. Sie konzentrieren sich weniger auf die Produktion und mehr auf die Konzept- und Ideengenerierung.

Wie finden Sie als Designer weiterhin Inspiration für Ihre Arbeit?

Frida Bergsten : Inspiration finde ich online, kanal- und seitenübergreifend. Ich kann mich auch von meinen Kollegen bei ATG inspirieren lassen, die in verschiedenen Bereichen des Designs gut sind.

Mattias Hallbom : Gute Frage. Wir sprechen in unserem Team viel darüber. Wir versuchen, uns andere Kampagnen anderer Unternehmen anzusehen und herauszufinden, wie sie funktionieren.

Wir schauen uns auch Dinge an, die keine Marktkommunikation sind. Zum Beispiel Kunstausstellungen. Wir versuchen, Inspiration aus einer Reihe verschiedener Bereiche des Designs zu ziehen.

Wie wir die Gewinnerkampagne ausgewählt haben

Das Kundenerfolgs-, Betriebs- und Marketingteam von Bannerflow setzte sich zusammen, um über die beste Display-Werbekampagne für den Winter 2020 zu entscheiden. Jedes Team berücksichtigte Design, Leistung, Komplexität, Funktionen und Formate für jede eingereichte Kampagne.

Ausgewählte Kampagnen wurden dann einer Jury präsentiert, die sie mit 1 bis 10 bewertete. Die Kampagne mit der höchsten Gesamtzahl gewann Display Ad der Saison!

Möchten Sie mehr über Bannerflow erfahren?

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Sie mit Bannerflow und Creative Studio herausragende Display-Werbung gestalten können? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf oder beantragen Sie jetzt eine Demo!