Beste Display-Werbekampagne: CM.com

Wir freuen uns, den neuesten Gewinner des vierteljährlichen Wettbewerbs für die besten Display-Kampagnen von Bannerflow für 2020 bekannt zu geben. Unser Wettbewerb hebt die allerbesten Display-Kampagnen auf dem Markt hervor und konzentriert sich auf den Einsatz von Technologie, Design und die Gesamtwirkung einer Anzeige.

Die Kampagne dieses Quartals ist ein großartiges Beispiel für eine starke Botschaft und Animation, die kombiniert werden, um etwas noch stärkeres zu machen. Und der Gewinner der besten Display-Werbekampagne des Sommers 2020 war das Conversational-Commerce-Unternehmen CM.com.

CM.com ist ein weltweit führender Anbieter von Cloud-Software für Conversational Commerce und seine erfolgreiche Display-Kampagne wurde entwickelt, um die Einführung seiner neuesten mobilen Marketingplattform zu unterstützen.

Außergewöhnlicherweise war diese erfolgreiche Kampagne die erste Kampagne von CM.com, die in Bannerflow erstellt wurde! Wir haben mit dem CM.com-Grafikdesigner Davey Vos und dem Kreativdirektor Paul Moelands über die Kampagne gesprochen. Plus, Anneloes van Vugt Content, Team Lead bei DEPT Agency, über die Entwicklung des Konzepts.

Was war der Zweck dieser Kampagne und wie hat sich dies in Designherausforderungen niedergeschlagen?

Paul Moelands, Creative Director bei CM.com: Die Kampagne war für den Start unserer Mobile Marketing Cloud und wir wollten mit einer Anzeige, die bei unserer Zielgruppe ankommt, durchstarten.

Unser Konzept bestand darin, ein anonymes Profil in eine Person mit Vorlieben und Gewohnheiten zu verwandeln – von einem zufälligen Datenprofil mit nichts zu einer echten Person.

Unser Publikum kennt Datenplattformen und geht davon aus, dass Marketingplattformen größtenteils anonym sind – es geht darum, auf eine Million Menschen zu schießen. Wir wollten dies als Problem hervorheben – eines, das unsere Mobile Marketing Cloud-Lösung lösen könnte.

Schließlich ist das der Zweck unserer Plattform. Mobile Marketing Cloud ermöglicht es Ihnen als Unternehmen, mit Menschen mit Vorlieben zu sprechen – erstellen Sie mobile Marketingkampagnen, die relevant, personalisiert und kontextbezogen sinnvoll sind.

Und das ist im Grunde die gesamte Basis der Kampagne: Von alt zu neu, von anonym zu personalisiert.

Können Sie einige der technischen Details dieses speziellen Anzeigensatzes beschreiben?

Paul: Für uns war es wichtig, ein attraktives Bild zu haben, das Aufmerksamkeit erregt – und sofort verstanden wird.

Außerdem haben wir uns entschieden, das Banner so zu animieren, dass der Betrachter die Schritte zum personalisierten Mobile Marketing nachvollziehen kann. Es ist eine 15-Sekunden-Storyline und ein visueller Ansatz, der erklärt, wie Sie von hier zu jenem gelangen können.

Im Wesentlichen gehen wir von einer flachen stilistischen Form zu einem menschlichen Profil über. Und die kleine Animation, die wir verwenden, hilft, diesen Prozess klarer zu erklären. In der Vergangenheit haben wir Animationen für bestimmte hochkarätige Projekte eingesetzt, aber aufgrund von Produktionszeiten, Kosten und Aufwand war dies nie wirklich die erste Wahl.

Welche Design-Herausforderungen waren am befriedigendsten zu lösen? Wie hat Bannerflow geholfen?

Davey Vos, Grafikdesigner bei CM.com: Paul hat zuerst das Master-Creative in Bannerflow erstellt und dann habe ich alle Größen und Variationen von dort aus erstellt. Anschließend haben wir die Kampagne auf mehrere Sprachen skaliert, einschließlich Sprachvariationen in Niederländisch, Englisch und Spanisch.

Insgesamt haben wir etwa 30 Variationen gemacht. Wir haben von „Data zu Diane“, „zu Dave“ und „zu Danny“ usw. Wir haben also drei Sets und Diana ist ein Teil davon.

In der Vergangenheit habe ich nur statische Banner erstellt und dies war das erste Mal, dass ich Animationen in Bannerflow ausprobierte. Ich hatte nicht viel Animationserfahrung. Glücklicherweise war das Programm ziemlich einfach zu bedienen und es dauerte nicht allzu lange, das animierte Bannerset zu erstellen.

Diese Kampagne war für mich das erste Projekt mit Bannerflow. Tatsächlich haben wir in unserer Produktdemo tatsächlich die Verwendung von Bannerflow für die Kampagne geübt. Rückblickend war dies sehr hilfreich, da wir in der Lage waren, all die verschiedenen Größen der Banner schnell zu erstellen und effizienter zu sein.

Warten Sie, das war Ihre erste Kampagne in Bannerflow?

Davey: Ja! Am Anfang war es etwas gewöhnungsbedürftig, aber wie gesagt, es war eine gute Übung, mit einer großen Kampagne in einem neuen Tool live zu gehen, das wir noch nicht ganz beherrschten. Es war eine gute Wahl, aber es hat viel Mühe gekostet!

Paul: Ich habe am Anfang ein paar Mal fast geweint, weil ich die falschen Knöpfe gedrückt habe! Aber von da an war es ein einfacher Prozess. Ich denke, Davey hat es wirklich verstanden und zum Laufen gebracht – jetzt sind wir glücklich, die Plattform zu nutzen.

Es eliminiert wirklich den Prozess, alle verschiedenen Versionen in Photoshop erstellen zu müssen. Es macht alles skalierbar und übersetzbar und gibt uns mehr Zeit für Kreativität als nur die Fabrikarbeit.

Was haben Sie vor Bannerflow für Ihre Display-Kampagnen verwendet?

Davey: Nun, ich habe vor zwei Monaten bei CM.com angefangen und damals haben wir bereits Bannerflow verwendet. Davor verwendete CM.com Adobe Photoshop und jedes Banner hatte seine eigenen Photoshop-Dokumente. Mit Bannerflow können wir jetzt viel schneller und effizienter arbeiten. Dadurch können wir uns mehr auf den Kontext dessen konzentrieren, was wir dem Publikum sagen wollen.

Sind die Assets für dieses Anzeigenset kundenspezifisch erstellt oder Teil einer größeren Medienkampagne?

Paul: Wir haben mit einer Kreativagentur namens „DEPT“ zusammengearbeitet, um bei der Erstellung des Kampagnenkonzepts zu helfen. Zusammen haben wir geworkshopt, wie wir über all die Schmerzen und Nöte sprechen würden. Einschließlich, wie wir unsere Botschaft bei der Zielgruppe treffen können.

Anneloes van Vugt, Content Team Lead, DEPT Agency: Gemeinsam mit CM.com wollten wir eine Kampagne erstellen, die in Bezug auf Design und Botschaft auf die Bedürfnisse und Wünsche der Zielgruppe eingeht.

Durch quantitative und qualitative Erkenntnisse versuchten wir, in die Köpfe der Zielgruppe einzudringen und darüber nachzudenken, wie die Mobile Marketing Cloud ihnen wirklich helfen könnte, ihre Arbeit zu übertreffen. Dies haben wir dann in eine markante Auszahlung und entsprechende Vermögenswerte übersetzt.

Wir sind sehr stolz auf diese starke Kampagne, die wir gemeinsam erstellt haben. Aus Marken- und Publikumssicht zu 100 % auf den Punkt!

Paul: Daraus haben wir ein Basisbild erstellt, das wir dann in unsere neue Bildsprache übersetzt haben. Dies ist eine Erweiterung unseres neuen Markenauftritts, den wir im Sommer zusammen mit „Studio GAAR“ entwickelt haben und der über alle Marketingkampagnen und das gesamte Unternehmen hinweg eingebettet sein wird.

Wie gehen Sie im Allgemeinen den Designprozess zum Erstellen von Display-Kampagnen an?

Davey: Wir haben ein Team, das sich auf die Mobile Marketing Cloud konzentriert. Alle Visuals der Mobile Marketing Cloud werden von unserem Team erstellt. Ich bin der Grafikdesigner für dieses Team und arbeite eng mit unserem Kreativdirektor Paul zusammen. Er ist unser letzter Design-Check, bevor wir live gehen.

Wenn Sie am Designprozess arbeiten, welche anderen Tools verwenden Sie neben Bannerflow?

Davey: Abgesehen von Bannerflow hauptsächlich Photoshop, Illustrator und InDesign – aber jetzt ist es hauptsächlich Bannerflow für Display-Anzeigen.

Was hat es mit der Bannerflow-Plattform auf sich, das die Gestaltung von Anzeigen vereinfacht?

Davey: Am Anfang war es ein Kampf, weil unsere ersten Anzeigendesigns in Photoshop waren, die wir dann an Bannerflow übertragen mussten. Außerdem waren sie natürlich animiert, und die Software war noch neu für uns. Jetzt beginnen wir jedoch damit, Anzeigen direkt in Bannerflow zu erstellen und die verschiedenen grafischen Elemente zu importieren, um die Anzeige zum Leben zu erwecken. Das Importieren der Assets ist ziemlich großartig.

Wir haben auch einige Änderungen an den Live-Anzeigen vorgenommen, und das war ziemlich einfach. Ich habe gerade die Änderung vorgenommen und Bannerflow in allen verschiedenen Größen neu veröffentlicht, sofort bei Google.

Paul: Ich denke, wir arbeiten jetzt viel effizienter – vor allem in Bezug auf die Lokalisierung. Wir sind ein globales Unternehmen mit Niederlassungen auf der ganzen Welt. Daher müssen wir Kampagnen erstellen, die kulturelle und geschlechtsspezifische Unterschiede berücksichtigen.

Mit Bannerflow ist es viel einfacher, eine Kampagne zu duplizieren, die Bilder oder Botschaften zu ändern, um sie an kulturelle Vorlieben anzupassen. Heute sparen wir meiner Meinung nach etwa 50 bis 70 % der Zeit ein, die normalerweise für die Erstellung einer Kampagne benötigt wird – allein durch die Verwendung von Bannerflow.

Gibt es bestimmte Lieblingsfunktionen in Bannerflow, die Ihnen geholfen haben, Ihre Anzeigendesigns auf ein höheres Niveau zu bringen?

Paul: Es ist ein flexibles System, das einem viel Raum für Kreativität lässt. Der Produktionsteil lässt Sie kreativer denken und schneller handeln. Ich denke, die Widgets sind auch gut und das ist etwas, in das wir noch mehr eintauchen müssen.

Langfristig wäre es großartig, die Zuschauer durch Interaktivität in unseren Anzeigen zu fesseln – vielleicht sogar durch die Integration von Elementen unserer eigenen Produkte in unsere Banner.

Wie finden Sie als Designer weiterhin Inspiration für Ihre Arbeit?

Davey: Das ist eine gute Frage. Ich denke, meine Kreativität kommt hauptsächlich aus meiner Umgebung, indem ich mit Menschen spreche oder zuschaue, wie andere Unternehmen etwas entwerfen. Es gibt mir viel kreativen Input und ich nutze es, um darüber nachzudenken, wie ich etwas erschaffen und wie ich diese Entscheidungen in meiner Arbeit umsetzen kann.

Paul: Bei mir ist es ganz ähnlich. Ich hatte schon immer ein visuelles Denken und träume von Bildern und Lösungen für Probleme. Aber es kommt immer darauf an, wie ich meine Botschaft rüberbringen kann? Wie kann ich die genauen Punkte, die ich zu machen versuche, in ein Bild einfügen?

Und das könnte buchstäblich passieren, wenn ich die Straße hinunterfahre und ein Gebäude sehe, das eine bestimmte Architektur hat – und das könnte meine Kreativität anregen. Das Gleiche gilt für unsere neue visuelle Sprache und wie wir mit einer externen Agentur zusammengearbeitet haben, um eine Idee in ein Konzept zu verwandeln und uns gegenseitig inspirieren zu lassen, um es auf die nächste Ebene zu bringen.

Wie alles zusammenkommt und als Ganzes funktioniert, aus allen Blickwinkeln, aus allen Perspektiven – alle und alles zusammenbauen – das ist Magie. Und wenn wir das mit den Leuten im Team erreichen können, mit Leuten wie Davey und unserem Designteam, das inspiriert mich. Und wenn wir gemeinsam an etwas arbeiten und es wachsen lassen können, dann bin ich ein glücklicher Camper.

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