Beste Display-Werbekampagne: Elko

Engagement und Wirkung sind zwei der größten Erfolgstreiber in der Display-Werbung! Und genau das erreicht Bannerflows Gewinner der besten Sommer-Display-Kampagne für 2019.

Jedes Quartal heben wir eine Display-Kampagne hervor, die in unserer Creative-Management-Plattform (CMP) erstellt wurde und sich abhebt. Es wurden viele hervorragende Designs eingereicht und nach Analyse durch unser hauseigenes Kreativteam wurde der beste Beitrag ausgewählt.

Der Gewinner der besten Sommer-Display-Werbekampagne 2019 ging an den isländischen Elektrofachhändler Elko.

Die Siegerkampagne von Elko verwendet einen Rich Media-Schieberegler, um die Fähigkeiten und die Platzierung eines Samsung Frame TV in der realen Welt zu demonstrieren. Diese einfache interaktive Funktion brachte Zuschauer nicht nur dazu, mit der Anzeige zu interagieren, sondern erhöhte auch die Klickraten für Elko.

Wir haben mit der Schöpferin der Kampagne, Gurun Osk Sigurjonsdottir, Digital Asset Manager, bei Elko, darüber gesprochen, wie sie die Gewinnerkampagne erstellt hat.

Was war der Zweck dieser Kampagne und wie hat sich dies in Designherausforderungen niedergeschlagen?

Wir haben in den letzten zwei oder drei Jahren ein neues Modell des Frame TV von Samsung beworben. Oft bleibt uns nur die Möglichkeit, unsere Printwerbung zu nutzen – das wöchentlich erscheinende Elko-Papier. Dieses Mal dachte ich jedoch, wir müssten sowohl den TV- als auch den Kunstmodus im selben Bild online präsentieren!

Zuerst habe ich nur ein statisches HTML5-Banner erstellt, bei dem der Fernseher in zwei Hälften geschnitten und die Kunst in der anderen Hälfte angezeigt wurde, um den Fernseher als Fernseher zu zeigen. Dann fing ich an, mit den HTML5-Widgets in Bannerflow herumzuspielen. Insbesondere der Slider, der meiner Meinung nach perfekt für den Verkauf des Fernsehers wäre.

Ich habe einfach die Bilder, die ich verwenden wollte, in Photoshop bearbeitet und sie dann in Bannerflow hochgeladen. Und sie kamen heraus, wie sie herauskamen! Was perfekt war!

Zuvor hatte ich das Slider-Widget zum Testen verwendet – und selbst dann hatte ich es immer nur mit Produkten ohne Hintergrund verwendet. Ich hatte schon eine Weile darüber nachgedacht, den Slider zu verwenden, aber ich wartete auf das perfekte Produkt. Wir mussten die Funktionen des Frame TV in einer Anzeige verkaufen, und der Schieberegler zeigt beide Funktionen!

Können Sie einige der technischen Details dieses speziellen Bannersets beschreiben?

Die isländische Kopie in der Anzeige sagt auf der linken Seite „wenn es im Fernsehen läuft“ und auf der rechten Seite „…wenn es aus ist, ist es Kunst“. Denn wenn Sie das Produkt verwenden und den TV-Modus ausschalten, zeigt Frame TV die Kunst an, die der Kunde ausgewählt hat.

Außerdem haben wir für verschiedene Versionen von Frame TV und Display-Anzeigengrößen verschiedene Arten von Kunst gezeigt.

Hat die Verwendung der Bannerflow HTML5-Widgets geholfen?

Im Vergleich zu statischen Bannern erzielen wir mit den Bannerflow-Widgets eine viel größere Wirkung. Ich glaube nicht, dass die Zuschauer sonst nicht so viel mit der Anzeige interagiert hätten. Die Frame-TV-Display-Kampagne verzeichnete dank der Verwendung von Interaktivität ein höheres Engagement und höhere Klickraten!

Wir lernen jedoch immer noch, die Widgets zu verwenden, und planen, sie mehr und mehr zu verwenden. Als wir anfingen, Bannerflow zu verwenden, konzentrierten wir uns darauf, nur statische Bilder von Produkten zu zeigen und einfache Hintergründe zu verwenden, aber jetzt versuchen wir, etwas anderes und einzigartiges zu schaffen, das auffällt.

Sind die Assets exklusiv für die Werbekampagne maßgeschneidert?

Die Assets wurden speziell für die Werbekampagne erstellt. Ich habe ein Standbild von unserer Website verwendet, aber angepasst und speziell für diese Kampagne erstellt. Ich habe auch das Artwork, das ich in den Frame TV eingefügt habe, aus einem Werbebild von Samsung ausgewählt – das ich dann mit Photoshop bearbeiten musste, um das gewünschte Bild zu erhalten.

Wie gehen Sie den Designprozess beim Erstellen von Bannern an?

Als vierköpfiges Marketingteam versuchen wir zusammenzuarbeiten und mit Ideen umzugehen.

Wenn ich eine Idee habe, trage ich sie in Trello ein, und dann überprüfen wir unsere Ideen, bevor wir die beste auswählen! Wenn das der Fall ist, erstelle ich ein Designkonzept in Bannerflow und teile es mit der Showcase-Funktion.

Wir verwenden die Showcase-Funktion in Bannerflow, um unsere Konzepte mit anderen Mitgliedern der Marketingabteilung oder anderen Projektbeteiligten zu teilen. Jeder kann leicht genehmigen oder kommentieren.

Es beschleunigt den Prozess auch. Vor Bannerflow haben wir einfach Bilder per E-Mail oder Trello verschickt und auf Kommentare gewartet. Die Verwendung von Bannerflow ist so viel schneller, da wir das Konzept ändern oder es einfach genehmigen können.

Wenn Sie am Designprozess arbeiten, welche anderen Tools verwenden Sie neben Bannerflow?

Ich neige dazu, Stift und Papier zum Skizzieren von Ideen ziemlich oft zu verwenden! Dann verwende ich meistens Photoshop, um die Assets vorzubereiten, die in den Bannern verwendet werden sollen. Es ist einfach, die Assets in das richtige Format oder die richtige Größe zu bringen, bevor Sie sie in Bannerflow hochladen.

Was hat es mit der Bannerflow-Plattform auf sich, das die Gestaltung von Anzeigen vereinfacht?

Für uns ist es ganz einfach, all die verschiedenen Größen zu produzieren. Wir erstellen nur ein Banner und skalieren es dann auf die verschiedenen Größen, die wir benötigen – ohne die sich wiederholenden Designaufgaben!

Auch beim Skalieren müssen wir das Bild weniger bearbeiten und Elemente kopieren. Dadurch erhöht sich die Zeit, die wir für die Erstellung neuer Anzeigen aufwenden. Ich würde sagen, dass wir jetzt Anzeigen etwa 50 % schneller erstellen als früher. Bannerflow gibt uns mehr Möglichkeiten, kreativ zu sein, da wir in der gleichen Zeit mehr erreichen können!

Wir haben noch nicht allzu viele der Bannerflow-Widgets verwendet, verwenden aber regelmäßig Animationen wie Schnee für Weihnachtskampagnen. Wir bewerben jedoch derzeit das iPhone 11 und verwenden das Video-Widget. Wir genießen es, neue Widgets auszuprobieren!

Wie finden Sie als Designer weiterhin Inspiration?

Ich habe immer ein Hobby, ich zeichne oder erfinde Sachen. Ebenso mag ich es, meinen Kopf an einem Ort zu haben, an dem ich leicht kreativ sein kann. Ich habe immer Lust, kreativ zu sein – meistens mit Stift und Papier – aber jetzt mit Bannerflow kann ich das auch mit Anzeigen und Produkten tun!

Wie wir die Gewinnerkampagne ausgewählt haben

Das Kundenerfolgs-, Betriebs- und Marketingteam von Bannerflow setzte sich zusammen, um über die beste Display-Werbekampagne für den Sommer 2019 zu entscheiden. Jedes Team berücksichtigte Design, Leistung, Komplexität, Funktionen und Formate für jede eingereichte Kampagne.

Ausgewählte Kampagnen wurden dann einer Jury präsentiert, die sie mit 1 bis 10 bewertete. Die Kampagne mit der höchsten Gesamtzahl gewann Display Ad der Saison!

Möchten Sie mehr über die Verwendung von Rich Media-Funktionen in Ihrer Display-Werbung erfahren? Nehmen Sie Kontakt mit uns auf, wenn Sie erfahren möchten, wie Sie wie Elko außergewöhnliche Display-Werbung erstellen können.