Beste Display-Werbekampagne: Supla+

Heute feiern wir den endgültigen Gewinner unseres saisonalen Wettbewerbs für die beste Display-Kampagne für 2020.

Am Ende jedes Quartals heben wir die besten Display-Kampagnen hervor, die es gibt, und konzentrieren uns dabei auf den Einsatz von Technologie, Design und die Gesamtwirkung der Display-Werbung. Der Gewinner wird dann vorgeschlagen, um für die Display-Kampagne des Jahres zu konkurrieren.

Das Angebot dieses Quartals ist ein großartiges Beispiel für eine zeitgemäße Black-Friday-Kampagne, die durch HTML5-Animationen anspricht und durch ein erstklassiges Design einen visuellen Eindruck hinterlässt. Und der Gewinner der besten Display-Werbekampagne des Herbstes 2020 ist der Audio-Abonnementdienst Supla+.

Supla ist eine App und Website für Radio und Podcasts und verfügt über einen Audio-Abonnementdienst für Hörbücher namens Supla+. Es ist Teil des finnischen Medienkonglomerats Sanoma. Supla produziert digitale Werbung über Social-, Display- und E-Mail-Kanäle mit regelmäßigen und speziellen Kampagnen, wie der Gewinnerkampagne von Autumn für den Black Friday.

Wir sprachen mit Art Director Sanna-Maria Pihl über ihre erfolgreiche Black-Friday-Kampagne.

Was war der Zweck dieser Kampagne und wie hat sich dies in Designherausforderungen niedergeschlagen?

Sanna-Maria Pihl, Art Director bei Sanoma B2C: Wir haben diese Display-Kampagne speziell für den Schwarzen Freitag von Supla+ erstellt und sie war 24 Stunden lang live. Aus diesem Grund haben wir uns für das Countdown-Timer-Widget entschieden.

Das Konzept unterscheidet sich ein wenig von dem, was wir normalerweise für unsere Kampagnen tun würden, da es sich um eine einmalige Kampagne handelt. Also haben wir innerhalb der Anzeige versucht, das Design zu differenzieren und es ein wenig separat aussehen zu lassen; Dadurch hofften wir, dass die Anzeige auffälliger wäre.

Die Idee für das Werbebild stammt von mir – ich bin ein Fan der 80er. So fing ich an, die Idee für den Schwarzen Freitag aufzubauen, indem ich Neon und andere erkennbare stilistische Schnörkel hinzufügte.

Was waren einige der technischen Dinge, die Sie im Supla+-Anzeigenset gemacht haben?

Sanna-Maria: Ich habe eine GIF-Animation am unteren Rand der Anzeige verwendet. Und dann habe ich das Blitzeffekt-Widget verwendet und dann ein weiteres für den Countdown-Timer.

Das Design kam ziemlich genau so zusammen, wie ich es wollte. Zuerst den Blitz hinzufügen und dann neue Elemente hinzufügen. Leider konnte ich den Blitz nicht für unser E-Mail-Design verwenden, also ist das ein bisschen mehr für die Anzeige und die Werbung in den sozialen Medien. Hoffentlich bringt es etwas mehr Wirkung und trägt dazu bei, dass die Aufmerksamkeit des Kunden auf die Anzeige fällt.

Sind die Assets Teil einer umfassenderen Kampagne oder maßgeschneidert?

Sanna-Maria: Wir haben unsere Bestandsbibliothek verwendet, außerdem wurden die Telefon- und Buchcover-Assets von unserem Service bereitgestellt. Von dort aus habe ich die Master-Anzeige erstellt und all diese Schlüsselelemente zusammengestellt.

Wir müssen für E-Mail und soziale Medien – wie Instagram-Storys – plus Display produzieren. Und all diese verhalten sich ein wenig anders, wenn man überlegt, welche grafischen Elemente für alle verwendet werden sollen.

Wie gehen Sie im Allgemeinen den Designprozess zum Erstellen von Display-Kampagnen an?

Sanna-Maria: Normalerweise haben wir ein Kickoff-Meeting mit dem Vertriebsteam. Hier legen wir das Ziel fest und entscheiden, wen oder was wir mit der Kampagne erreichen wollen. Dann gehen wir auf die Idee ein, wie die Kampagne aussehen könnte – zum Beispiel, wenn wir schon Ideen haben.

Danach arbeite ich normalerweise alleine an der Visualisierung des Projekts. In Corona-Zeiten war das bei den meisten Projekten der Fall! Ich mache die Notizen von unseren Kick-off-Meetings und mache mich dann an die Arbeit an einem visuellen Konzept für die Kampagne.

Ich sammle und erstelle alle Ressourcen, dann verwende ich Bannerflow, After Effects und Bildbearbeitungen, um alle benötigten Assets zu erhalten. Manchmal fällt mir sogar etwas von der Kopie ein! Nachdem die Kampagnen-Assets entworfen und von der Marke genehmigt wurden, stellen wir die Kampagne zusammen und der Rest des Teams bringt sie live.

Wenn Sie am Designprozess arbeiten, welche anderen Tools verwenden Sie neben Bannerflow?

Sanna-Maria: Normalerweise erstelle ich Designs für digitale Kanäle mit Photoshop. Dann verwende ich After Effects für die meisten Kampagnen in den sozialen Medien. Bannerflow verwende ich hauptsächlich für die Anzeige, aber manchmal auch für soziale Zwecke. Ich versuche, die Tatsache zu nutzen, dass Sie Anzeigen als MP4s herunterladen können, was bedeutet, dass ich Bannerflow verwenden kann, um die sozialen Videos zu erstellen.

Benutzt du noch Stift und Papier oder ist das schon lange vorbei?

Sanna-Maria: Stift und Papier sind noch da! Ich beginne mit Stift und Papier. Ich benutze es, um erste Ideen wie Layouts und andere Dinge zu überdenken und zu testen. Von dort aus beginne ich normalerweise mit der Erstellung in Adobe und lasse das Konzept bis zu seinem endgültigen Aussehen entwickeln.

Haben Sie seit Beginn der Verwendung von Bannerflow Veränderungen in Ihrer Arbeitsweise festgestellt?

Sanna-Maria: Auf jeden Fall! Früher haben wir alle unsere Anzeigen einzeln erstellt; Jetzt hat Bannerflow die Zeit verkürzt, die zum Aufbau eines ganzen Anzeigensets benötigt wird. Ich liebe auch die Creative Studio-Seite davon – es ist ein wirklich agiles Tool. Wenn Sie Designs kopieren und in neue Projekte oder innerhalb des Banners auf eine neue Größe einfügen können, macht das einen großen Unterschied. Es ist definitiv eine Verbesserung in unserem Job.

Wie hat sich COVID-19 auf Ihre Arbeit ausgewirkt? Hat Bannerflow es Ihnen ermöglicht, weiterhin nur aus der Ferne zu arbeiten?

Sanna-Maria: Ja. Das ist das Beste daran – wir haben als Team weitergearbeitet. Natürlich hat Sie COVID dazu gebracht, viel mehr alleine zu arbeiten, und Sie können nicht immer alle erreichen, wie Sie es normalerweise tun würden. Mit Bannerflow können wir jedoch alle Designs in der Cloud teilen. Es ist auch sehr praktisch, Feedback zu erhalten, da sich nicht alles auf meinem lokalen Laufwerk befindet.

Was hat es mit der Bannerflow-Plattform auf sich, das die Gestaltung von Anzeigen vereinfacht?

Sanna-Maria: Bannerflow hat mein Leben definitiv einfacher gemacht, zumal man so einfach dynamische Anzeigen erstellen kann. Außerdem ist die Plattform selbst auch recht einfach zu bedienen.

Wir produzieren so viele Banner, dass es definitiv dazu beigetragen hat, unseren Prozess zu verbessern. In einem Jahr – nicht in diesem Jahr – haben wir so um die 3000 Banner produziert. Variationen zu machen, nicht verschiedene Kampagnen, aber es war eine Menge.

Wie finden Sie als Designer weiterhin Inspiration für Ihre Arbeit?

Sanna-Maria: Ich baue gerne Moodboards für mich selbst, um kreatives Denken anzustoßen. Ich beobachte auch Social Media und Websites, um zu sehen, was die Trends sind. Obwohl ich nach Markenregeln arbeite, ist ein Moodboard ein schneller Weg, um auf neue Ideen und Inspirationen für verschiedene visuelle Elemente für Kampagnen oder digitale Layouts zu kommen. Manchmal ist es nur ein Bild mit einer bestimmten Farbe und Emotion, das meinen Denkprozess für etwas Neues auslöst. Moodboards sind definitiv das, was ich gerne verwende.

Machen Sie die nächsten Schritte

Wenn Sie mehr Informationen darüber erfahren möchten, wie Sie erfolgreiche Black Friday Display-Kampagnen erstellen können, dann nehmen Sie bitte Kontakt mit uns auf. Oder wenn Sie selbst sehen möchten, wie Creative Studio funktioniert, bewerben Sie sich jetzt für eine Demo!