Beste Display-Kampagne des Frühjahrs 2021: Amedia

Der Frühjahrssieger unseres Wettbewerbs für die beste Display-Werbekampagne 2021 hat sich gegen viele würdige Gegner gewehrt. Tatsächlich präsentierten viele Marken einige ihrer besten Kampagnen.

Aber es kann nur einen Gewinner geben: Herzlichen Glückwunsch an den norwegischen Verlag Amedia Kreativ für seine einfallsreiche und lokalisierte Kampagne für seinen Kunden Solberg Bil.

Amedia ist ein bedeutender Verlag in Norwegen mit landesweit über 80 Lokalzeitungen. Davon ist Amedia Kreativ die hauseigene Kreativagentur des Verlags. Dieses interne Team erstellt Anzeigen für Display und Print und unterstützt Kunden, die möglicherweise keine eigenen Agenturen oder Teams haben, bei der Erstellung herausragender digitaler Anzeigen, Websites und Zeitschriften.

Im Mittelpunkt der Kampagne von Amedia Kreativ für den neuen Ford Mustang Mach-E stehen Rich-Media-Interaktivität und lokale Bilder des Autohauses Solberg Bil, das für das Produkt wirbt. Dies ist das Herzstück dessen, was Amedia Kreativ tut, nämlich eine Marke zu nehmen, den Kontext, die Idee, das Konzept hinzuzufügen und sie dann an den richtigen Stellen vor Ort zu platzieren.

Wir sprachen mit der technischen Leiterin von Amedia Kreativ, Hanne-Mari Rustad Odden, darüber, wie sie die Kampagne erstellt hat und wie ihr Team Display-Werbung für mehrere Kunden in ganz Norwegen produziert.

Was war der Zweck dieser Kampagne und wie hat sich dies in Designherausforderungen niedergeschlagen?

Hanne-Mari Rustad Odden, Technical Manager, Amedia: Die Idee entstand während einer Kreativsitzung mit Petter Jonassen, Sales ta.no, und ich bin wirklich dankbar, dass Solberg Bil sich für unsere Idee entschieden hat. Der Hauptzweck war zu zeigen, dass Solberg Bil den Ford Mustang Mach-E verkauft, und wir wollten eine kreative Möglichkeit, dieses außergewöhnliche Auto zu präsentieren. Der Kunde wollte Aufmerksamkeit, er wollte etwas anderes, und ich und Petter Jonassen, Vertrieb ta.no, hatten diese Idee!

Die Idee: Es macht Spaß, zu träumen und ein neues Auto für sich zu personalisieren. Das war die Idee mit der Kampagne. Für Solberg Bil war es wichtig, sichtbar zu sein, lokal zu sein und seine lokale Identität zu zeigen, deshalb habe ich verschiedene Versionen gemacht – jede mit einem lokalen Händler im Hintergrund der Anzeige.

Welche Design-Herausforderungen waren am befriedigendsten zu lösen?

Hanne-Mari Rustad Odden: Ich habe diese Art von Banner tatsächlich schon einmal gemacht – ohne Bannerflow, und das war eine zeitaufwändige Prozedur. Aber mit Bannerflow kann ich integrierte Aktionen verwenden und es ist viel schneller für mich zu replizieren und zu produzieren.

Nicht codieren zu müssen, machte einen großen Unterschied, aber die wahre Magie ist, wenn Sie Anzeige Nummer zwei machen müssen. Dann können Sie die Aktion einfach per Drag-and-Drop verschieben, anstatt viel Code zu bearbeiten, weshalb Bannerflow dieses Mal außergewöhnlich gut zu verwenden war.

Werden die Creative-Assets aus Ihrer bestehenden Markenbibliothek wiederverwendet?

Hanne-Mari Rustad Odden: Das Vermögen des Ford Mustang Mach-E stammt vom Auftraggeber. Ich ging einfach hinein und besorgte mir die Bilder, die ich selbst brauchte, und benutzte dann Photoshop, um die Größe zu reduzieren.

Beeinflusst der Kontext, in dem Ihre Kampagne platziert wird, Ihre Anzeigendesigns?

Hanne-Mari Rustad Odden: Ja, natürlich. Wir kennen unsere Leser und wir wissen, dass es wichtig ist, die lokale Sichtweise darzustellen. Mit dem Ford Mustang Mach-E zum Beispiel hat Ford viel Branding außerhalb der Lokalzeitungen, aber die Zuschauer reagieren besser, wenn das Produkt mit lokalen Bildern gezeigt wird.

Auch das war der schwierigste Teil bei diesem speziellen Design, die Balance zwischen dem Bild des Ladens und dem anklickbaren Bild zu finden. Aber im Gespräch mit Petter Jonassen im Vertrieb sagte er, dass der Kunde viele gute Rückmeldungen von der Aktion bekommen habe und sehr glücklich darüber sei.

Und es ist schön, dieses Feedback als Designer zu bekommen, denn die Klickrate definiert keine erfolgreiche Kampagne. Manchmal geht es nur darum, Aufmerksamkeit zu erregen. Außerdem kauft man nicht jeden Tag ein Auto, und es ist ein langer Kaufprozess; Sie müssen langfristig härter arbeiten, was bedeutet, dass der Aufmerksamkeitsteil der Kampagne sehr wichtig ist. Sie müssen sicherstellen, dass sich die Leute sowohl an das Auto als auch an den Autohändler erinnern.

Wie gehen Sie den Designprozess zur Erstellung von Display-Kampagnen an?

Hanne-Mari Rustad Odden: Das kommt darauf an – weil wir viele Kampagnen machen. Normalerweise bekommen wir das Drehbuch und die Fotos von unserem Verkaufsteam und dann erstellen wir einfach unser eigenes kreatives Konzept. Das war beim Ford-Banner der Fall. In anderen Fällen ist es jedoch eher eine Teamleistung mit zwei, drei, vier Personen. Einige arbeiten an Texten, einige Webdesigns und einige technische Korrekturen. Es hängt von der Arbeit ab.

Wenn Sie am Designprozess arbeiten, welche anderen Tools verwenden Sie neben Bannerflow?

Hanne-Mari Rustad Odden: Abgesehen von Bannerflow verwende ich hauptsächlich Photoshop und Illustrator und manchmal After Effects. Ich benutze auch noch Kugelschreiber und Bleistift. Ich bin nicht gut im Skizzieren und Zeichnen, aber es hilft. In den meisten Fällen visualisiere ich es in meinem Kopf und mache dann normalerweise ein paar hässliche Skizzen, nur um sicherzustellen, dass ich mich an alles erinnere.

Was waren die radikalsten Veränderungen bei der Erstellung von Kampagnen?

Hanne-Mari Rustad Odden: Wir haben 2016 begonnen, Bannerflow zu verwenden. Als wir von Flash zu HTML5 wechselten, hatten wir einen Moment, in dem wir damals, glaube ich, 20 Personen waren, 18 Personen, die hauptsächlich an digitaler Arbeit arbeiteten, und wir hatten verschiedene ausprobiert Arten von Programmen. Aber als wir Bannerflow gefunden haben, haben wir einen sicheren und schnellen Produktionsprozess erreicht.

Es ist wirklich schön, Banner Nummer zwei, dann drei und acht und so weiter zu machen – das Skalierungstool ist fantastisch. Außerdem genieße ich es wirklich, wenn wir Live-Korrekturen durchführen müssen, da es sicher und schnell ist, sie durchzuführen.

Wie hat sich die Pandemie auf Ihre Teamarbeit ausgewirkt?

Hanne-Mari Rustad Odden: Wir arbeiten seit 2016 in der Cloud, die Pandemie hatte also keine Auswirkungen auf uns. Die Bannerflow-Plattform ist jedoch auch gut Cloud-basiert, da sie auf den Maschinen leichtgewichtig ist und nur in einem Browser verwendet wird, und das ist in Situationen wie Covid ganz nett.

Wie hat Bannerflow Ihnen geholfen, Ihre Designs auf ein höheres Niveau zu bringen?

Hanne-Mari Rustad Odden: Ich liebe das Video-Widget, weil ich denke, dass Video in Display-Anzeigen es uns ermöglicht, auf andere Weise zu kommunizieren. Mit einem Video kann man so viel bewirken und viele Emotionen beim Zuschauer erzeugen. Oft sind wir jedoch durch das kreative Material, das uns von Kunden zur Verfügung gestellt wird, eingeschränkt.

Da wir nicht immer viele Videos zur Verfügung haben, gefällt mir auch das Rolling-Wallpaper-Widget. Auf diese Weise können wir manchmal den gleichen Effekt sowie subtile Bewegungen in der Anzeige erzielen. Das ist etwas, worauf wir uns in unserem Team wirklich konzentrieren, weil wir Aufmerksamkeit schaffen wollen, aber wir müssen an der Animation sparen, weil wir nicht immer die richtigen Assets von Kunden haben.

Im Wesentlichen mag ich das rollende Hintergrundbild und das Video-Widget am meisten. Zusätzlich habe ich einige benutzerdefinierte Widgets erstellt, die wir häufig verwenden.

Wie finden Sie als Designer weiterhin Inspiration für Ihre Arbeit?

Hanne-Mari Rustad Odden: Ich denke, ich bekomme es hauptsächlich von meinen Kollegen und unseren Kunden sowie von unseren Vertriebsmitarbeitern, eigentlich von allen Leuten, mit denen ich zusammenarbeite. Es ist ein Klischee, überall zu sagen, aber es ist irgendwie überall.

Jetzt, mit Corona, verwenden wir Slack viel und in unserer internen Kommunikation haben wir diesen Kanal, wo wir fragen können: „Was denkst du? Was kann ich machen? Können wir Hilfe bekommen?“ Zu sehen, was andere aus meinem Design machen, inspiriert mich ebenfalls.

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