Beste Display-Kampagne des Sommers 2021: Telenor

Unser Sommer 2021-Gewinner unseres Wettbewerbs für die beste Display-Werbekampagne war eine gelungene Mischung aus Marke und einem ansprechenden Sommergefühl! Herzlichen Glückwunsch an Telenor für seine Sommerkampagne für den schwedischen Markt.

Telenor ist ein führendes nordisches Telekommunikationsunternehmen für Mobilfunk-, Breitband- und TV-Dienste sowie andere Unternehmungen. Weltweit hat die Telenor Group 188 Millionen Kunden, wobei Schweden nur einer ihrer Märkte in der nordischen Region ist.

Wir sprachen mit Digital Designer bei Telenor, Kristel Thalstrom, über die Erstellung von Display-Kampagnen in großem Maßstab und wie sie die siegreiche Display-Anzeige gestaltete. Vor allem, wie sie der Kampagne eine warme Note verleihen konnte!

Wie verwendet Telenor Schweden Display-Werbung als Teil seines Marketing-Mix?

Kristel Thalstrom, Digital Designer, Telenor: Wir verwenden es sowohl für unseren oberen Trichter als auch für taktisches Marketing. Unser vollständiger oberer Trichter wird normalerweise von einem externen Studio erstellt, sodass wir eher zu den taktischen Marketingteilen gehören. Und wir nutzen Display-Werbung stark für allgemeine Kampagnen wie die Sommerkampagne oder unsere Winterkampagnen wie die Schwarze Woche. Wir nutzen es auch für Neueinführungen und Kampagnen für TV- oder Streaming-Dienste.

Was war der Zweck dieser Kampagne und wie hat sich dies in Designherausforderungen niedergeschlagen?

Kristel Thalstrom: Für die Sommerkampagne wollten wir ein Sommergefühl vermitteln, aber trotzdem die Telenor-Identität beibehalten, ohne dass es sich zu überladen anfühlt. Die Vorlage für unsere Anzeigen ist sauber und einfach – insbesondere in unseren Bannern. Wir haben immer unser Logo, das Kampagnen-Creative, den Text und dann ein Bild eines Telefons oder eines anderen Produkts. Es gibt also schon viele Elemente.

Ein Beispiel für den Entwurfsprozess von Telenor

Wir haben die gesamte Kampagne inhouse erstellt. Wir hatten ein Gruppentreffen mit allen Designern und Erstellern von Inhalten und besprachen, was wir für die Sommerkampagne tun könnten. Und wir haben unser kreatives Konzept entwickelt, indem wir immer noch unseren blau/schwarzen Hintergrund verwenden, ihn aber mehr als Welle oder Meer verwenden und die kleinen sommerspezifischen Illustrationen hinzufügen.

Wie hat Ihnen Bannerflow bei der Erstellung der Anzeige geholfen?

Kristel Thalstrom: Es vereinfacht den Prozess. Wenn ich ein Set und ein Banner mache, stecke ich einfach alle Elemente in die anderen Größen und ordne sie dann neu an, damit sie passend sind. Das geht viel schneller als manuell in Photoshop oder einem anderen Programm. Ich bekomme auch einen guten Überblick, da wir etwa 10 oder 15 Größen für jede Kampagne haben, was bedeutet, dass ich jede Größe überprüfen kann, was hilfreich ist. Bei dieser Aktion mussten wir zum Beispiel bei einigen Größen die Illustration entfernen, weil sie einfach nicht gepasst hat

Werden die Creative-Assets aus Ihrer bestehenden Markenbibliothek wiederverwendet?

Kristel Thalstrom: Eine Mischung, würde ich sagen, weil wir die gleichen Markenelemente verwenden, wie das Logo und die Site-Adresse und Dinge wie den Button. Daher beginne ich immer damit, all diese Elemente hineinzuziehen und dann die zusätzlichen Elemente hinzuzufügen, sei es eine Illustration usw.

Als Minimum: Wir brauchen immer den Text, die Überschrift und dann das blaue Muster und eine schöne Grafik. Sobald das drin ist, fange ich an, andere Elemente hinzuzufügen.

Beeinflusst der Kontext, in dem Ihre Kampagne platziert wird, Ihre Anzeigendesigns?

Kristel Thalstrom: Sicher, das sind vor allem die Größen, die wir produzieren. Manchmal skalieren wir einige Dinge für die schwierigeren Größen oder entfernen einfach Elemente. Beispielsweise haben einige kleinere Größen keine CTA-Schaltfläche, da dies aufgrund der Größe der Anzeige unnötig ist.

Außerdem versuchen wir, unsere Designs einfach zu halten, da viele unserer Anzeigen auf stark frequentierten Websites geschaltet werden. Daher müssen wir nicht viele Dinge hinzufügen, weil der Betrachter sie sowieso nicht sehen wird, weil dort, wo er die Anzeige sieht, bereits zu viel los ist.

Wir versuchen, es sauber und einfach zu halten. Der Betrachter liest es einmal und erhält dann schnell die Informationen – bevor er auf die Anzeige klickt.

Wie gehen Sie den Designprozess zur Erstellung von Display-Kampagnen an?

Kristel Thalstrom: Normalerweise erhalte ich alle meine Informationen von Textern, Content-Erstellern und Projektleitern oder Head of Design. Das ist die Kampagne, das ist der Hauptfokus, das ist das Telefon oder die Geräte, die wir hervorheben wollen, etc. Dann nehme ich all diese Informationen und versuche, sie so gut wie möglich in den Bannern zu platzieren – dann ist es ein Zeichen -aus. Es ist also sehr einfach.

Wir haben keinen strengen Genehmigungsprozess, manchmal teilen wir mit, wie es aussehen wird. Oder wenn wir ein Problem haben, der Markenname zu lang oder das Gerätebild etwas seltsam ist, dann wenden wir uns an unsere Projektleiter. Für bestimmte Marken brauchen wir eine Genehmigung und dann ist es ein externer Feedbackprozess. Oft werden wir auf das Feedback reagieren, normalerweise über die Kopie oder wie das Bild des Geräts platziert ist.

Wenn Sie am Designprozess arbeiten, welche anderen Tools verwenden Sie neben Bannerflow?

Kristel Thalstrom: Normalerweise arbeiten wir einfach in Bannerflow. Es ist ein ziemlich einfacher Prozess, bei dem wir einen Fokus haben und ich versuche einfach, es so digital wie möglich zu machen. Manchmal verwenden wir Stift und Papier für die Brainstorming-Sitzungen, in denen wir versuchen, Konzepte zu entwickeln, aber das ist heute nicht mehr so ​​​​viel.

Was waren die radikalsten Veränderungen bei der Erstellung von Kampagnen?

Kristel Thalstrom: Ich habe tatsächlich angefangen, Bannerflow zu verwenden, als ich vor anderthalb Jahren bei Telenor anfing! Ich hatte es noch nie benutzt. Ein wirklich großer Vorteil für mich war also, dass es sehr selbsterklärend ist, man braucht kaum nur die Anleitung! Hier ist das Programm, Sie melden sich an und finden es dann selbst heraus. Es ist sehr einfach zu bedienen.

Aber ich würde sagen, der größte Vorteil für mich ist die Zeit und die Exportfunktion. Manchmal erstelle ich Sets sowohl für die Anzeige als auch für soziale Netzwerke, die ich entweder als Standbilder im JPEG-Format oder als Filme im MP4-Format exportieren kann. Für mich ist es ein sehr einfaches Tool und spart mir viel Zeit.

Auf welche großen Dates bereitest du dich normalerweise vor? Und bereitet ihr euch vor?

Kristel Thalstrom: Wie ich mich vorbereite, hängt normalerweise von den Kampagnen ab, die entschieden werden. Auf diese Weise kann ich mich also nicht wirklich vorbereiten, bis ich Informationen bekomme! Aber im Allgemeinen legen wir immer Zeit für Black Friday oder Black Week, Weihnachten und Weihnachtsverkäufe fest. Und dann auch Sommerschlussverkauf. Sie sind unsere großen regelmäßigen Events der Saison. Und dann gibt es natürlich noch iPhone-Launches und auch Samsung, das sind die großen Gerätemarken, die für uns wichtig sind.

Wie hat sich die Pandemie auf Ihre Teamarbeit ausgewirkt?

Kristel Thalstrom: Nun, ich wurde im Mai letzten Jahres während der Pandemie eingestellt. Daher habe ich meine Kollegen selten mehr als ein- oder zweimal getroffen. Das heißt, wir haben alles online gemacht, und wissen Sie was, es ist überraschend gut gelaufen! Obwohl es einige Wochen gedauert hat, sich darauf einzulassen, sich an alle Teams-Meetings anzupassen und Bannerflow zu verwenden.

Wie hat Bannerflow Ihnen geholfen, Ihre Designs auf ein höheres Niveau zu bringen?

Kristel Thalstrom: Ich würde definitiv das Video-Plugin sagen. Es ist großartig, sich bewegende Geräte oder animierte Illustrationen in unseren Bannern zu haben und trotzdem das Gewicht der Anzeige wirklich gering zu halten. Das ist perfekt für uns.

Wie finden Sie als Designer weiterhin Inspiration für Ihre Arbeit?

Kristel Thalstrom: Ich denke, es geht einfach darum, sich darüber auf dem Laufenden zu halten, was mit anderen Marken und der Welt im Allgemeinen passiert, und dann immer die Augen offen zu halten. Schauen Sie sich an, was die Konkurrenz tut, aber schauen Sie sich auch an, was andere Marken tun, die nicht in Ihrer Nähe sind.

Vielleicht liegt es an der Art und Weise, wie der Text in der Anzeige animiert ist – wenn er wirklich wirkt, dann spielt es keine Rolle, ob er von einem mobilen Gerät oder einer Spülmaschine stammt. Sie müssen nicht nach Inspiration suchen, wenn Sie immer die Augen offen halten.

Mach den nächsten Schritt

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