Hall of Fame: Die über 100 besten E-Mail-Betreffzeilen aller Zeiten
Veröffentlicht: 2020-05-05Der effektivste und bewährteste Weg, Ihr E-Mail-Marketing-Engagement zu steigern, ist die Verwendung einer guten E-Mail-Betreffzeile. Es ist normalerweise das erste, was Ihre Leser sehen, und sie werden im Bruchteil einer Sekunde entscheiden – ob sie die E-Mail öffnen, ignorieren, verwerfen, später lesen oder in den Spam-Ordner verschieben.
Je zeitgemäßer, relevanter, ansprechender und personalisierter Ihre E-Mail-Betreffzeilen sind, desto höher ist das Engagement .
Hier, in diesem Leitfaden, haben wir über 100 der besten E-Mail-Betreffzeilen geteilt, die Sie sofort verwenden können, um den Erfolg Ihrer Newsletter und E-Mail-Kampagnen zu steigern.
Wir werden auch einige bewährte Best Practices diskutieren, um gute E-Mail-Betreffzeilen zu schreiben; und Fallstricke oder Fehler, die Sie vermeiden müssen , um Ihren Erfolg zu maximieren.
Also lasst uns anfangen.
Über 100 der besten E-Mail-Betreffzeilen, die Sie heute verwenden können
1. Einfache E-Mail-Betreffzeilen
Dinge einfach zu halten führt oft zu besseren Ergebnissen. Das ist definitiv bei vielen E-Mail-Kampagnen oder automatisierten E-Mails der Fall.
Zu den automatisierten E-Mails gehören Willkommens-E-Mails, Neukäufe, Rechnungen, Quittungen, Erneuerungsbenachrichtigungen, Upgrade-Benachrichtigungen usw.
Hier sind ein paar Beispiele für einfache E-Mail-Betreffzeilen:
- Hotjar HubSpot Al Franken FindThatLead Airbnb Asana Grammatik Google Search Console AppSumo PayPal SUMO HubSpot Google Play 2. Newsletter-Betreffzeilen
Ein weiteres häufiges Szenario, in dem einfache E-Mail-Betreffzeilen nützlich sind, ist für Ihre Newsletter-Abonnenten. Im Wesentlichen haben sie zugestimmt, Ihre E-Mails über ein Opt-in-Formular oder eine Zielseite zu erhalten, und sie haben ein klares Verständnis dafür, worum es in Ihrer E-Mail geht.
Wenn Sie eine Liste treuer Newsletter-Leser haben, die Ihre Inhalte lieben und sich jede Woche danach sehnen – dann ist es am besten, die Betreffzeilen Ihrer Newsletter-E-Mails konsistent, einfach und auf den Punkt zu bringen.
Hier ein paar Beispiele für Newsletter-Betreffzeilen:
- Tim Ferriss G2 SeekingAlpha Quora Digest Office 365 3. Lustige E-Mail-Betreffzeilen
Humor kann oft ein mächtiges Werkzeug sein, wenn Sie ihn richtig einsetzen; Bei Missbrauch kann es jedoch auch nach hinten losgehen und Ihr Publikum abschrecken.
Der durchschnittliche Berufstätige erhält über 120 E-Mail-Nachrichten pro Tag, daher ist es schwierig, seine Aufmerksamkeit zu erregen und ihn dazu zu bringen, sich mit unseren E-Mails zu beschäftigen. Die Verwendung lustiger E-Mail-Betreffzeilen ist eine Möglichkeit, Ihre E-Mail aus dem Meer langweiliger E-Mails hervorzuheben, die sie normalerweise erhalten.
Ihre Markenstimme, Ihre Branche, Ihre Empfänger geben an, ob Sie Humor in Ihren E-Mail-Betreffzeilen verwenden können oder nicht.
- Tim Ferriss G2 SeekingAlpha Quora Digest Office 365 3. Lustige E-Mail-Betreffzeilen
Hier sind ein paar Beispiele für lustige E-Mail-Betreffzeilen:
- OptiMonk Beauty Box 🎃”
- BabyBump Du kannst jetzt aufhören, auf meinen Bauch zu starren.“
- Happy Socks 🍳”
- Warby Parker Sock Fancy 🍪”
- HubSpot Wool and the Gang 👋”
- OpenTable Johnny Cupcakes HubSpot Petco Groupon UrbanDaddy Digital Marketer 4. Kontroverse E-Mail-Betreffzeilen
Kontroversen können ein wirksames Marketing- und PR-Instrument sein (wenn sie klug eingesetzt werden). Nachrichten, Medien und digitale Publikationen verwenden oft kontroverse Blog-Schlagzeilen und kontroverse E-Mail-Betreffzeilen, da dies das Interesse des Publikums wecken und das Engagement steigern kann.
Vermarkter können die gleiche Formel verwenden, um eine Reaktion bei ihrem Publikum hervorzurufen und ein Gespräch mit ihnen zu beginnen.
Hier sind ein paar Beispiele für kontroverse E-Mail-Betreffzeilen:
- Campaign Monitor Tim Ferriss 2060 Digital Adobe Maniwürfel „*Diese E-Mail nicht öffnen*“.
- Dotmailer CopyMonk GMass Ryan Levesque LinkedIn 5. E-Mail-Betreffzeilen mit nur einem Wort
Ein-Wort-E-Mail-Betreffzeilen fallen im Posteingang eines Empfängers auf und wecken sein Interesse, sie zu öffnen. Sie sind auch nützlich für die Kontaktaufnahme oder die Verkaufsnachverfolgung.
Eine der erfolgreichsten Einzelwort-E-Mail-Betreffzeilen war Barack Obamas „Hey“-E- Mail-Kampagne während der Präsidentschaftskampagne 2012. Obamas Team sammelte mehr als 690 Millionen US-Dollar an Geldern und die meisten ihrer E-Mail-Listen.
Ein Wort der Vorsicht – nur weil es für Präsident Obama funktioniert hat, bedeutet das nicht, dass es auch für Ihre Situation funktioniert. Wir empfehlen Ihnen, sie anhand Ihrer Kampagnen auszuprobieren (A/B-Test) und die Erfolgsquote zu testen.
Hier sind einige Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen mit nur einem Wort:
- Barack Obama LeadFuze HubSpot-Vertriebsteam 6. E-Mail-Betreffzeilen mit Zahlen oder Listen
Menschen lieben Listen – sie würden stattdessen eine von jemand anderem zusammengestellte Liste lesen und verwenden, anstatt ihre manuelle Recherche durchzuführen. Es spart ihnen jede Menge Zeit, deshalb sind Listicles so effektiv.
Es ist auch eine großartige Möglichkeit, Ihre Glaubwürdigkeit und Ihren Ruf als vertrauenswürdige Quelle in Ihrer Branche aufzubauen. Sobald Sie ihnen eine Vorschau auf die Art der Recherche geben und Ihre E-Mail-Inhalte oder Newsletter-Showcases wertschätzen, ist es für Sie einfacher, sie dazu zu bringen, sich mit zukünftigen E-Mails zu beschäftigen.
- Barack Obama LeadFuze HubSpot-Vertriebsteam 6. E-Mail-Betreffzeilen mit Zahlen oder Listen
Hier sind ein paar Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen mit Zahlen:
- Digitaler Vermarkter Digital Marketer Neil Patel BuzzSumo Brian Dean HubSpot Bonsai Ryan Robinson Johanna Wise – „10 Möglichkeiten, Ihren beruflichen Übergang zu genießen“.
- Kimanzi Constable — „ 14 Publikationen, die für Inhalt bezahlen “.
- SUMO – „ Wie man in 30 Tagen 1.000 E-Mail-Abonnenten bekommt“
- Onnit – „Korrigieren Sie Ihre Körperhaltung mit unseren Top 5 Foam Roller-Übungen“
7. Personalisierte E-Mail-Betreffzeilen
Laut einer Studie von Adobe haben 33 % der Vermarkter die Personalisierung als ihre wichtigste Marketingstrategie gewählt.
Der Einsatz von personalisiertem Marketing wächst stetig – Conversational Marketing (Chatbots), Produktempfehlungen, Landingpages, Webseiten etc.
E-Mail-Marketing ist ein Bereich, in dem Personalisierung weit verbreitet ist und in der Regel beeindruckende Ergebnisse liefert ( 26 % höhere Öffnungsraten und 14 % höhere Klickraten).
Hier sind einige Beispiele für personalisierte E-Mail-Betreffzeilen:
- ColourPop Cosmetics Frank und Oak Flat Tummy Co 😏”
- VoilaNorbert Grammarly TripAdvisor Capterra BrainFM Lyft LinkedIn Jobs Upwork Bumble VoilaNorbert American Writers and Artists Institute ActiveCampaign RunKeeper SUMO- „ Ich habe Sie über {Name des gemeinsamen Kontakts} gefunden.“
8. E-Mail-Betreffzeilen mit Fragen
Fragen wecken Neugier und bringen den Leser zum Innehalten und Nachdenken. Es initiiert einen potenziellen Dialog mit ihnen und ermutigt sie auch, diese E-Mail zu öffnen.
Wenn personalisierte Fragen oft Ihre Chancen auf eine höhere Öffnungsrate erhöhen.
Hier sind einige Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen mit Fragen:
- Salesforce American Writers and Artists Institute VoilaNorbert Ich kann helfen!"
- Zillow Sephora Jeffrey Gitomer John Lee Dumas Jon Morrow SUMO Backlinko Chris Brogan MailShake Klenty 9. Fear of Missing Out (FOMO) E-Mail-Betreffzeilen
Die meisten Menschen wollen nicht zurückgelassen werden; Aus diesem Grund ist FOMO in Marketingkampagnen sehr effektiv.
Erinnern Sie sich, schwarzer Freitag? Diese einmalige und stark reduzierte Einkaufsmöglichkeit (jedes Jahr) – die Menschen strömen in Scharen in Einzelhandelsgeschäfte und auch zu ihrem bevorzugten E-Commerce-Ziel, damit sie die Chance, ein tolles Angebot zu gewinnen, nicht verpassen.
Dringlichkeit und Knappheit sind praktische Techniken, die in Marketing- und Verkaufs-E-Mail-Kampagnen sehr gut funktionieren.
Hier sind einige Beispiele für FOMO-E-Mail-Betreffzeilen:
- T&C Summit – „ ⏰[Letzte Chance] Anspruch auf 109 taktische Sitzungen“
- (Miss Selfridge) Bis zu 50 % Rabatt auf ALLE Kleider 🚨👗”
- Adobe Systems Exklusiv bei Hotwire PayPal – Theodore Machen Sie mit und gewinnen Sie einen Kurzurlaub im Wert von 10.000 $.“
- H&M Fashion News 20 % Rabatt auf Basics“
- Instapage JetBlue Digital Marketer Ratet mal BundleStars VioletGrey SUMO Blinkist Sparen Sie 4 Monate, wenn Sie jetzt abonnieren.“
- Beacon 10. E-Mail-Betreffzeilen, die Neugier wecken
Haben Sie sich jemals gefragt, warum Binge-Watching heutzutage üblich ist? Dafür können Sie Netflix danken!
Die meisten Fernsehsendungen verwenden gegen Ende einer Folge einen Cliffhanger oder eine offene Handlung – um das Publikum mitzuziehen und sicherzustellen, dass es die nächste Folge sieht.
Die Leute wollen einen Abschluss, und sie mögen es nicht, nicht zu wissen, was passieren könnte. Auch wenn es die Möglichkeit gibt, etwas Neues zu entdecken und zu lernen, werden sie etwas unternehmen.
Aus demselben Grund sind neugierig machende Betreffzeilen effektiv. Sie erregen die Aufmerksamkeit und Vorstellungskraft der Leser und veranlassen sie dann, diese E-Mail zu öffnen oder anzuklicken.
Hier sind ein paar Beispiele für E-Mail-Betreffzeilen, die Neugier wecken:
- The Iconic 😱”
- Casper Hier ist unser kostenloses Geschenkangebot für den ersten September“
- Dollar Shave Club Verlasse die Couch nicht“
- West Elm GrubHub Digital Marketer Beauty Bay 👀🔥“
- Thriller Tarte Cosmetics The Hustle Raffinerie29 Buzzfeed Thrillist Buffer Skurril Ja, wir haben es gesagt.“
- CrunchBase Tim Ferriss NRDC Muskat 5 Best Practices für E-Mail-Betreffzeilen zur Steigerung Ihrer Öffnungsraten
1. Testen Sie Ihre Annahmen (A/B-Tests) – Die meisten E-Mail-Dienstanbieter (ESPs) und Marketingautomatisierungsplattformen ermöglichen Ihnen die Nutzung von A/B-Tests oder multivariaten Tests . Sie bieten Ihnen die Möglichkeit, zwei oder mehr E-Mail-Betreffzeilen für jede Ihrer E-Mail-Kampagnen zu testen.
Einige Lösungen nutzen auch die Leistungsfähigkeit von Daten und künstlicher Intelligenz (KI), um automatisch die leistungsstärkste E-Mail-Betreffzeile auszuwählen.
Als Vermarkter ist es immer am besten, Ihre Annahmen zu testen und alle menschlichen Vorurteile zu beseitigen. Profitieren Sie also ab heute von den A/B-Testfunktionen.
Quelle: Zapier
2. Nutzen Sie die Macht der Daten (Analytics & Reporting) – Die meisten MAPs, ESPs und E-Mail-Marketing-Plattformen bieten umfangreiche Analysen zu Ihrer E-Mail-Marketing-Performance – Öffnungsraten, Klickraten, URL-Klicks, erfolgreichste Kampagnen, erfolgreichster Wochentag eine Kampagne senden usw.
Möglicherweise können Sie auch einzelne Kampagnen aufschlüsseln und sehen, welche Ihrer E-Mail-Betreffzeilen andere übertroffen haben und warum.
Verwenden Sie diese wertvollen Daten, um Ihre E-Mail-Kampagnen basierend auf Ihrer Zielgruppe und Ihren Leistungszielen kontinuierlich zu optimieren.
Laut einer HubSpot-Studie geben etwa 85 % der Vermarkter an, dass sie Öffnungsraten und Klickraten regelmäßig überprüfen und analysieren.
Quelle: EmailVendorSelection
3. Für Mobilgeräte optimieren — Laut EmailMonday machen mobile Geräte bis zu 61,9 % aller E-Mail-Öffnungsraten aus. Da immer mehr Verbraucher mobile Geräte für E-Commerce-Einkäufe einsetzen, wird dieser Trend in naher Zukunft weiter zunehmen.
Quelle: EmailMonday
Die gängigsten E-Mail-Clients sind iPhone und Gmail; Optimieren Sie daher die Länge Ihrer E-Mail-Betreffzeile zwischen 41 und 70 Zeichen.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie den Pre-Header-Text (die erste Zeile des E-Mail-Texts) optimieren. Wenn Ihre Benutzer eine Vorschau auf ihren Mobilgeräten anzeigen, sollten sie in der Lage sein, schnell zu verstehen, worum es in der E-Mail geht – was sie dazu veranlassen kann, Ihre bestimmte E-Mail vor anderen zu lesen.
Einige ESPs und MAPS ermöglichen es Ihnen auch, Ihre E-Mail-Kopie auf mehreren Geräten in der Vorschau anzuzeigen, bevor Sie die Kampagne versenden. Nutzen Sie diese Funktion und stellen Sie sicher, dass Ihre ausgehenden E-Mails für alle Geräte optimiert sind.
4. Optimieren Sie die Länge der E-Mail-Betreffzeile – E- Mail-Betreffzeilen variieren normalerweise in der Länge, wie Sie an den vielen in diesem Artikel erwähnten Beispielen sehen können. Und ihre Leistung variiert auch je nach individuellem Anwendungsfall.
Viele Vermarkter bestreiten oft das Thema der E-Mail-Betreffzeilenlänge, und Sie werden unterschiedliche Behauptungen und Studien sehen.
Eine Studie von Validity zeigt, dass längere Betreffzeilen (61–70 Zeichen) die höchsten Öffnungsraten aufweisen.
Eine weitere Studie von HubSpot empfiehlt kürzere Betreffzeilen von weniger als 50 Zeichen, insbesondere für mobile Endgeräte.
Hier ist unser Vorschlag für Sie – immer A/B-E-Mail-Betreffzeilen basierend auf Ihrer Zielgruppe, Ihren Kampagnen, Geräten usw.
Bonus-Tipp – Experimentieren Sie mit Emojis in Ihren Betreffzeilen. Nur 9 % der E-Mail-Betreffzeilen enthalten Emojis; 56 % der Vermarkter und Marken, die Emojis verwendeten, verzeichneten jedoch einen Anstieg der Öffnungsraten.
5. Personalisierung und Relevanz – Die gebräuchlichste und bewährteste Taktik zur Steigerung Ihres E-Mail-Engagements ist die Personalisierung .
ESPs und MAPs ermöglichen Ihnen die Verwendung von Personalisierungstoken (Kontaktname, Firmenname usw.) in Ihren E-Mail-Betreffzeilen.
Laut einer Studie von CampaignMonitor können personalisierte Betreffzeilen die Öffnungsraten von E-Mails um 26 % und die Klickraten um 14 % steigern.
Durch die Verwendung anderer Formen der Personalisierung wie Versandzeitoptimierung , personalisierte Angebote usw. in Kombination mit Merge-Tags (Personalisierungstoken) können Sie Ihre Transaktionsraten um über 600 % steigern .
Quelle: Mailigen
Die Relevanz der Nachricht und der Zeitpunkt sind ebenfalls wichtig. Wenn Sie beispielsweise das richtige Angebot zum richtigen Zeitpunkt an den richtigen Benutzer senden, wird Ihr Engagement im Vergleich zum Senden einer allgemeinen Nachricht an alle erhöht.
Die meisten ESPs und MAPs bieten Ihnen auch die Möglichkeit, Informationen über Ihre Kunden und Benutzer zu sammeln. Sie können diese Informationen verwenden, um Ihre Listen zu segmentieren und nur personalisierte Kampagnen und Angebote zu erstellen.
Eine weitere Studie von MailChimp fand heraus, dass E-Mail-Empfänger mit 75 % höherer Wahrscheinlichkeit segmentierte E-Mail-Kampagnen öffnen als nicht-segmentierte.
Die 4 größten Fallstricke in E-Mail-Betreffzeilen – und wie man sie vermeidet
1. SPAM-Wörter – Achten Sie auf SPAM-Wörter und entfernen Sie diese auch aus Ihrer E-Mail-Betreffzeile, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mail den beabsichtigten Empfänger erreicht.
E-Mail-Spam-Filter sind in den letzten Jahren aggressiver geworden, und immer mehr E-Mails landen versehentlich im Junk-Mail-Ordner.
Ein sicherer Weg, um zu verhindern, dass Ihre E-Mails und Kampagnen im Abgrund der Spam-Ordner untergehen, ist der Verzicht auf SPAM-Wörter in Ihren Betreffzeilen.
Hier sind einige der SPAM-Wörter, die Sie in Ihren E-Mail-Betreffzeilen vermeiden müssen:
- Spielraum.
- Befehl.
- $ verdienen.
- Bestpreis.
- Billig.
- Schnelles Geld.
- Unglaubliches Angebot.
- Keine Gebühren.
- usw.
Eine vollständige Liste der SPAM-Wörter, die Sie nicht in Ihre E-Mail-Kampagnen aufnehmen sollten, finden Sie in HubSpots The Ultimate List of Email SPAM Trigger Words .
2. Verwenden von Tonnen von CAPS – Ihre Empfänger mögen es nicht, angeschrien zu werden.
Das passiert normalerweise, wenn Sie in Ihren E-Mail-Betreffzeilen GROSSBUCHSTABEN verwenden. Es besteht eine hohe Wahrscheinlichkeit, dass Ihre E-Mail ignoriert wird.
Laut einer Studie der Radicati Group gaben 85 % der Teilnehmer an, dass sie Kleinbuchstaben in Betreffzeilen bevorzugen.
Der Titel ist ein weiteres Betreffzeilenformat, das sich für viele Vermarkter als nützlich erwiesen hat (wie in den vielen Beispielen, die wir oben geteilt haben, deutlich wird).
3. Falsche Personalisierungstoken – Die meisten ESPs und MAPS erlauben Ihnen, Personalisierungstoken für Ihre E-Mail-Kampagnen zu verwenden. Es spart Ihnen jede Menge Zeit beim Versenden von Kampagnen an Ihre Datenbank.
Stellen Sie jedoch immer sicher, dass Ihre Datenbank sauber ist und alle Ihre Benutzer alle ihre Informationen korrekt aktualisiert haben.
Wenn Sie eine E-Mail an einen Benutzer senden und ihn mit „Hallo {Vorname}“ ansprechen oder den falschen Namen verwenden, wirken Sie und Ihr Unternehmen unprofessionell.
Es ist eine garantierte Möglichkeit, den Empfänger auszuschalten und sich möglicherweise abzumelden.
4. Irreführende Betreffzeilen – Ihre E-Mail-Betreffzeile ähnelt einer Blog-Überschrift – sie sollte den Empfänger über das Thema und den Inhalt der E-Mail informieren. Es ist wahrscheinlicher, dass sie eine E-Mail öffnen und mit ihr interagieren, wenn sie wissen, was sie nach dem Öffnen dieser E-Mail lesen oder sehen können.
Vermeiden Sie es, sie mit falschen Angeboten oder Click-Baits in die Irre zu führen.
Es wird Ihre E-Mail-Liste verärgern und führt normalerweise zu Misstrauen.
Im schlimmsten Fall könnten sie sich am Ende abmelden und Sie ganz blockieren.
Fazit
Die über 100 besten E-Mail-Betreffzeilen, die wir geteilt haben, wurden erfolgreich von anderen Vermarktern und Marken für ihre Kampagnen verwendet – um höhere Öffnungsraten, höhere Klickraten, höhere Conversions und eine Steigerung der Transaktionen (Verkäufe oder Einnahmen) zu erzielen.
Wir hoffen, dass auch Sie den gleichen Erfolg wiederholen können. Wir empfehlen Ihnen, diese Richtlinien zu lesen und diese Best Practices in Ihren nächsten E-Mail-Kampagnen zu verwenden.
Was sind einige der erfolgreichsten und besten E-Mail-Betreffzeilen, die Sie verwendet haben, und wie war Ihre Erfolgsquote?
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Geschrieben von
Nicole Mezei
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