Die 10 besten Fußballwerbung aller Zeiten (nach Wahl von COPA90)

Ob Sie ein Gelegenheitsfan oder ein eingefleischter Anhänger sind, es lässt sich nicht leugnen, dass die Welt des Sports einen besonderen Platz in den Herzen der Menschen auf der ganzen Welt einnimmt.

Wenn es um Fußball geht, achten 75 % der Fußballfans darauf, ein Spiel im Fernsehen oder online zu sehen, und 68 % von ihnen sind sogar bereit, für den Zugang zu bezahlen, um ihre Lieblingsligen zu sehen. Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft hat eine starke Zuschauerbasis mit 1 von 2 Fußballfans und 1 von 3 Internetnutzern, die den Wettbewerb verfolgen.

Für sie ist es keine Option, die Action zu verpassen.

Unsere Daten zeigen, dass Marken davon profitieren würden, Fußballfans anzusprechen, insbesondere FIFA-Fans, da sie auf dem Markt für Produkte und Dienstleistungen wie Technik, Reisen, Lebensmittel und schnelllebige Konsumgüter führend sind.

Sie sind nicht nur werbefreundlich, sondern kaufen auch lieber bei Marken, mit denen sie vertraut sind.

Mit der laufenden UEFA-Frauenfußball-Europameisterschaft 2022 und der bevorstehenden FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar ist es der perfekte Zeitpunkt, einige der besten Fußballwerbungen aller Zeiten, die das geliebte Spiel feiern, noch einmal zu besuchen.

Wir haben uns mit dem Fan-ersten Fußball-Medienunternehmen COPA90 zusammengetan, um 10 der besten Fußball-Werbespots der Geschichte zu teilen. Paolo Nieddu, Global Head of Strategy und Vorreiter der Branche bei COPA, wird uns dabei helfen:

• Budweiser: Wir werden nicht aufhören zuzusehen
• DAZN: Wir alle erheben uns mit mehr Augen
• Nike: Schreiben Sie die Zukunft
• Pepsi: Mittelalterlicher Kampf
• Nike: Parkleben
• EA Sports: FIFA El Tornado
• Pepsi: Tunnelwerbung
• Nike: Brasilien Flughafen
• Adidas: Fußballitis
• Beats By Dre: Das Spiel vor dem Spiel

Budweiser: Wir werden nicht aufhören zuzusehen

Die pensionierte Weltmeisterin und zweifache Olympiasiegerin Brandi Chastain erzählt diesen Werbespot, der die Fans dazu aufruft, ihre Unterstützung über große Turniere und große Spiele hinaus zu zeigen. Sobald die Lichter auf der globalen Bühne ausgehen, stellen viele Spieler, die in ihre Heimatstädte und Heimteams zurückkehren, fest, dass die Aufregung nicht folgt.

Nieddu nennt dies „eine kraftvolle und erkenntnisreiche Anzeige, die eine unbequeme Wahrheit über das Fandom für weibliche Fußballspieler in den USA nach dem WM-Ruhm der US-Frauen-Nationalmannschaft demonstriert“.

Die Botschaft in dieser Anzeige fordert die Fans auf, ihre Loyalität neu zu bewerten und ihre Leidenschaft für die Spieler das ganze Jahr über zu kanalisieren.

DAZN: Wir alle erheben uns mit mehr Augen

Dieser ergreifende Werbespot hat eine einfache, aber mächtige Botschaft, die sich auf die Bedeutung der Sichtbarkeit konzentriert. Es kombiniert ein bewegendes Voice-Over mit einer Reihe von Fotos, Videos und Spielaufnahmen, um die Menschen dazu zu ermutigen, der Magie der Women's Champions League Aufmerksamkeit zu schenken. Es nutzt auch die Gelegenheit, um Zuschauer auf der ganzen Welt daran zu erinnern, dass sie YouTube kostenlos einschalten können, damit sie daran mitwirken können, das Interesse zu steigern.

Nieddu fasst anmutig zusammen, was diese Anzeige so kraftvoll macht, indem er sie als „emotional, ohne würdig zu sein, grobkörnig, ohne bevormundend zu sein, beschreibt, dies ist für mich eine fast perfekte Zusammenfassung sowohl der Herausforderungen als auch des Potenzials der größten Wachstumschance im Sport; Frauenfußball“.

Nike: Schreiben Sie die Zukunft

Es mag schwer zu glauben sein, dass diese aufregende, energiegeladene Anzeige 12 Jahre alt ist, aber es ist wahr. Was diesen zeitlosen Werbespot mit den Fußballspielern Didier Drogba, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Franck Ribery, Ronaldinho und Cristiano Ronaldo so besonders macht, ist die unkomplizierte Botschaft.

Nur ein Moment auf dem Spielfeld kann die Zukunft Ihres Vermächtnisses für immer schreiben.

Nieddu betont: „Die Starpower und die Ostereier in der Anzeige machten diesen Werbespot zu einem dieser seltenen Werbespots, die man suchen und sich immer wieder ansehen würde. Wenn das heute veröffentlicht würde, würden die Leute (wieder) verrückt danach werden.“

Pepsi: Mittelalterlicher Kampf

Diese klassische Gut-gegen-Böse-Anzeige punktet, indem sie das Produkt in den Mittelpunkt der Geschichte stellt. Nieddu kommentiert, dass es nicht nur „Spaß macht, voller Ostereier und Einblicke in die Spieler“ ist, sondern dass es „in Sachen Kultur ganz oben steht“. Es schadet auch nicht, dass es eine hochkarätige Besetzung von Fußballstars gibt, darunter die Barcelona-Legende Ronaldinho und David Beckham.

Nike: Parkleben

Nieddu mag Recht haben, wenn er sagt: „Seitdem hat keine Fußballwerbung jemals annähernd das schöne Chaos des Breitenfußballs so eingefangen.“

Dieser Werbespot wurde in Hackney Marshes gedreht und zeigt die Fußballer Eric Cantona, Ian Wright, David Seaman und Robbie Fowler. Nike leistet großartige Arbeit darin, sein Publikum zu fesseln, indem es den Geist des Spiels mit einem peppigen Voice-Over hervorhebt, gepaart mit lustigen Clips, die die Verspieltheit des Fußballs zum Ausdruck bringen, ohne zu beschönigen, wie ernst es werden kann.

EA Sports: FIFA El Tornado

Diese unterhaltsame, dynamische Anzeige demonstriert kunstvoll, wie schmal die Grenze zwischen der virtuellen und der realen Welt ist.

Es zeigt, dass das, was in einem Videospiel passiert, sich auf das übertragen lässt, was auf dem Spielfeld passieren kann, indem man einen Weltklasse-Move nimmt und ihn an verschiedenen Orten von den Straßen der Stadt bis zu den großen Ligen platziert.

„Was ich am meisten daran liebe, ist, wie es gelungen ist, eine aufstrebende kulturelle Wahrheit zu nutzen und Raketentreibstoff darauf zu gießen, um einen starken Ausblick auf den zukünftigen Einfluss der EA Sports FIFA-Franchise auf die breitere Fußballkultur zu geben“, sagt Nieddu.

Pepsi: David Beckham gegen Juventus-Fan

Dieser Werbespot nutzt geschickt Humor und einen der bekanntesten Fußballer, um sein Produkt in den Mittelpunkt zu stellen. Gerade wenn Sie denken, dass David Beckham die Show mit seinem Promi-Status gestohlen hat, bieten sie einen kleinen selbstironischen Witz, um den Kreis der Geschichte zu schließen. Es zaubert jedem Fan ein Lächeln ins Gesicht, egal wen er anfeuert.

Nike: Brasilien Flughafen

Wenn du denkst, dass du auf dem Feld sein musst, um Fußball zu spielen, möchte Nike, dass du noch einmal darüber nachdenkst.

Von der Musik bis zur Optik ist es ein Gute-Laune-Werbespot, dem man gerne zusieht. Es nimmt die langweilige Erfahrung des Wartens auf einen Flug und stellt es mit einem actiongeladenen Abenteuer auf den Kopf, das Sie auf eine lustige Fahrt mitnimmt.

Für Nieddu ist diese Anzeige alles grünes Licht.

„Der OG Ronaldo (auf dem Höhepunkt seiner Kräfte) und seine Kohorte von Samba-Superstars, die ihren Joga Bonito auf einem Flughafen präsentieren? Ja bitte! Ich verkörpere die wahre freudige Essenz des Fußballs und allein den Soundtrack zu hören, weckt in mir den Wunsch, gegen einen Fußball zu treten.“

Adidas: Fußballitis

Die Sportbekleidungsmarke Adidas versucht sich an der Nachbildung eines kitschigen Lehrvideos aus den 70ern und schlägt es aus dem Park. Diese Anzeige hat alles, was man braucht, um aufzufallen. Hervorragende Optik? Prüfen. Elite-Talent? Prüfen. Augenzwinkernder Humor? Prüfen.

Beats By Dre: Das Spiel vor dem Spiel

Für Fußballfans und Spieler ist nichts wichtiger als das große Spiel, oder? Vielleicht nicht.

Beats By Dre fordert das Publikum auf, diesen Gedanken zu überdenken, indem es das Rampenlicht auf das richtet, was passiert, bevor die Action auf dem Spielfeld beginnt, und sein Produkt in den Vordergrund stellt.

Nieddu merkt an, dass „diese Werbung eine große Veränderung im Marketing von Fußballturnieren markierte, das traditionell von Nike, adidas und Pepsi dominiert wurde. Durch die Identifizierung eines klaren kulturellen Weißraums der mentalen Vorbereitung vor dem Spiel sowohl bei Elitespielern als auch bei Fans, kombiniert mit einer echten Rolle für seine Produkte bei Fußballern, gelang es Beats by Dre, im kulturellen Zeitgeist des Fußballs zu explodieren und zu einer der coolsten Marken der Welt zu werden der Planet."

Also, was ist der Punkt?

Das Einfügen der richtigen Daten zur Steuerung Ihrer Strategie führt immer zu einem erfolgreichen Ergebnis. Die Nutzung von Erkenntnissen gibt Marken die Möglichkeit, ihre Botschaft zu verfeinern, damit sie mit den Verbrauchern auf eine Weise sprechen können, die zeigt, dass sie sie kennen. So erstellen Unternehmen erfolgreiche Marketingkampagnen und stellen sicher, dass sie sich von der Masse abheben.

Diese Anzeigen zeigen uns, dass Sie etwas Unvergessliches schaffen können, wenn Sie Ihr Publikum gut genug kennen.