Beste Anleitung zum Anzeigen von Lumascape [2023]

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Sind Sie als Publisher schon einmal über Display Lumascape gestolpert? Ich bin sicher, Sie haben sicher schon vom Display Luma gehört.

Es ist in letzter Zeit sehr beliebt geworden und wird jetzt von verschiedenen Unternehmen im Werbebereich stark nachgefragt.

Auf den ersten Blick scheint es wie die Büchse der Pandora, aber es ist einfach eine digitale Landkarte, die jede einzelne Einheit im Ad-Tech-Ökosystem klassifiziert.

Der programmatische Ad-Tech-Sektor hat sich aus seinen Wurzeln heraus zu einem Ökosystem für sich entwickelt. Das Display Lumascape basiert auf dem Lieferkettenmodell, das aus verschiedenen Parteien besteht.

Bei so vielen Parteien, die in der Lieferkette nebeneinander existieren, wird es schwierig, zwischen ihnen zu unterscheiden.

Genau das wollte Display Lumascape für Publisher, Vermarkter und andere im Ad-Tech-Bereich tätige Parteien erreichen.

Das Display Lumascape ist auch als Luma-Landschaft bekannt.

Die Display Lumascape oder Luma-Landschaft ist die Karte, die verschiedene Parteien konsolidiert, die je nach ihren Funktionen im Ad-Tech-Wunderland koexistieren.

Terry Kawaja ist der Kopf hinter dem ganzen Meisterwerk.

Als Ad-Tech-Banker stellte Terence Kawaja 2010 zusammen mit Nick Macshane (CEO von Progress Partners) die Ad-Tech-Branchenkarte zusammen und nannte sie „Display Luma Landscape“.

Obwohl das Display Lumascape völlig überfüllt aussah, erlangte es wahnsinnige Popularität, da es Ordnung in das Chaos brachte und gleichzeitig die Kategorien der Ad-Tech-Branche organisierte.

Lumascape ist in der Lage, die Ad-Tech-Arena bis zu einem gewissen Grad zu entrümpeln, indem es die verschiedenen beteiligten Parteien in ihre jeweiligen Nischenkategorien einordnet.

Um das Beste aus Lumascape herauszuholen, müssen Sie jede seiner Kategorien genau verstehen.

Dies ist die einzige Anleitung, die Sie benötigen, um das Display Lumascape und all die verschiedenen Parteien darin zu verstehen.

MonetizeMore als Industriestandard-Publisher-Tool in Lumascape

MonetizeMore dominiert die Kategorie „Publisher-Tool“ im Lumascape, indem es seinen Publishern seit 2010 über die PubGuru-Header-Bidding-Technologie, Traffic Cop und vieles mehr erstklassige Werbeeinnahmen bietet.

Wir sind immer kurz davor, unsere bestehenden AdOps-Services und -Produkte zu aktualisieren, um immer mehr zu liefern, als wir versprochen haben.

Die Hauptpriorität von MonetizeMore besteht darin, Publisher mit der weltweit fortschrittlichsten Werbetechnologie auszustatten.

Als Publisher müssen Sie sich nur auf Ihre Inhalte konzentrieren und wir erledigen den Rest der schweren Arbeit, wenn es darum geht, diese Werbeeinnahmen auf die nächste Stufe zu heben.

Lesen Sie dazu : https://www.monetizemore.com/blog/how-publishers-3x-ad-revenue/

Zeigt die Zweige von Lumascape an

Die Komponenten von Display Lumascape sind wie folgt:

• Werbeagenturen

• Agentur-Trading-Desks (ATD)

• Creative-Optimierung

• Demand-Side-Plattformen (DSP)

• Anzeigenserver in Display Lumascape

• Messung und Analytik

• Tag-Management

• Datenmanagementplattformen (DMP)

• Datenaggregatoren

Wie passen Agenturen in die Display Lumascape?

Obwohl die meisten Menschen wissen, was eine Agentur ist, ist eine Agentur ein Unternehmen, das Medien im Auftrag des Vermarkters erstellt, platziert und kauft.

Die überwiegende Mehrheit der Verlage arbeitet nicht mehr direkt mit Agenturen zusammen. Es besteht die Möglichkeit, dass eine Agentur mit Ihnen für größere Kampagnen zusammenarbeitet, wenn Sie eine große digitale Kneipe sind.

Die meisten dieser Muttergesellschaften wie Merkel, IBM, WPP usw. sind riesige multinationale Unternehmen mit Hunderttausenden von Mitarbeitern.

Perspektiven der Verlage:

Da immer mehr Unternehmen ihr Marketing intern verlagern, entbrennt unter Verlagen eine Debatte über den Wert dieser Parteien.

Mit der steigenden Nachfrage nach Markeninhalten, die das Potenzial haben, jeden Tag viral zu werden, können Publisher ihre Angebote optimieren und ihre Werbeeinnahmen verdreifachen.

Sie fungieren als globale Agenturen, indem sie alles vom Branding über den Medieneinkauf bis hin zur kreativen Entwicklung erledigen.

Es gibt auch kleinere Werbeagenturen im Ökosystem der programmatischen Werbung, die auf reine digitale Medien abzielen und kleine Unternehmen bedienen.

Schlüsselunternehmen:

Top- Agenturunternehmen: WPP, Omnicon Group, Dentsu

Kreativagentur : GREY, Epsilon, The Richards Group

Digitalagentur : Rosetta, Deloitte Digital, Gale

Medienagentur : Novus, Kepler Group, Camelot

Marketing- und Datendienste : Wunderman, web.com, Reprise Media

Öffentlichkeitsarbeit : Mitchell, Cohn & Wolfe, Weber Shandwick

WTF ist Agency Trading Desks (ATD)?

Agency Trading Desks (ATDs) sind der Marktplatz für programmatische Publisher.

Diese Unternehmen sind im Grunde die programmatischen Varianten von Werbeagenturen mit einem Twist. Sie bieten Verbrauchern einen besseren Service als generische Werbeagenturen.

Sie haben ihre eigene proprietäre Technologie und verkaufen sie als Add-on zu Ihrer bestehenden Werbeplattform oder bauen in einigen Fällen ihre eigenen Plattformen.

Das Wichtigste an ihnen ist, dass sie nicht nur Anzeigen, sondern auch Daten verkaufen. Das bedeutet, dass Sie mehr Informationen aus jeder Impression erhalten, als wenn Sie Anzeigen auf Google AdWords oder Facebook schalten würden.

Diese Daten umfassen Dinge wie:

Demografische Informationen wie Alter, Geschlecht, Standort usw.

Unternehmen dieser Branche bieten ihren Partnern und Kunden Dienstleistungen oder Marketingtechnologien an.

Werbeagenturen stehen vor den gleichen Herausforderungen wie Agentur-Trading-Desks, jedoch haben Agentur-Trading-Desks damit begonnen, eine Vielzahl von Zusatzprodukten anzubieten, um ihre Relevanz in ihren Zielgruppensegmenten aufrechtzuerhalten.

ATDs existieren unabhängig oder als Tochterunternehmen größerer Werbeagenturen wie Publicis Groupe, Dentsu usw.

Perspektiven der Verlage:

Aufgrund ihres Mangels an PR-Macht oder Mitsprache tragen Agentur-Trading-Desks oft einen Großteil der Schuld für die Dollars der Werbetreibenden, die von den Publishern abgeschöpft werden.

Die „Ad-Tech-Steuer“ ist eigentlich das Ergebnis mehrerer Parteien, und jedes Gebot, das auf der Seite eines Publishers platziert wird, unterliegt möglicherweise einer Reihe von Vermittlern, basierend auf den verschiedenen Beziehungen zwischen Werbetreibenden und Publishern, wenn eine Anzeigenimpression für einen Besucher erscheint.

Schlüsselunternehmen: XAXIS, CADREON, IMPAQT, accuen, Varick Media Management

Creative-Optimierung

Creative Optimization hilft Marketingteams dabei, leistungsstarke Creatives und Marketingkampagnen zu testen und zu optimieren. Der Bedarf an Anzeigen, die nicht wie herkömmliche Anzeigen aussehen, wird häufig in der Ad-Tech-Arena gefordert.

Hier ist die kreative Optimierung hilfreich, da sie darauf abzielt, dieses Maß an Authentizität zu bieten. Mit der Creative-Optimierung können Sie leistungsstarke Creatives ständig testen und replizieren, um Conversions und Verkäufe zu steigern.

Zum Beispiel: Ein potenzieller Kunde möchte einen Kurs kaufen, er/sie fügt Details hinzu, vergisst aber, zur Kasse zu gehen. Creative Optimization kann beim Retargeting dieser Leads mit spezialisierten oder hochwertigen Anzeigen helfen, die den Kunden zur Kasse verleiten.

Perspektiven der Verlage:

Creatives sind in der Regel das exakte Abbild der Display-Anzeige selbst. Pubs müssen regelmäßig 3-5 CTAs wöchentlich mit unterschiedlichen Zielgruppen testen. Dann können sie den Slogan oder Rabatt für andere potenzielle Kunden erhöhen.

Theoretisch sind ansprechendere und relevantere Anzeigen sowohl für Besucher als auch für Publisher besser. Idealerweise möchten Sie, dass diese Creatives für Ihre Werbetreibenden effektiv sind.

Schlüsselunternehmen: AdExtent, MIXPO, Dynamix, ADISN, adroit, Snap-Anzeigen

Retargeting und kontextbezogene Werbung

Retargeted-Anzeigen sind die Anzeigen, die Ihnen online folgen, wenn Sie sich mit einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung beschäftigen, bis Sie zur Kasse gehen.

Retargeting ähnelt kontextbezogener Werbung. Bei kontextbezogener Werbung sehen potenzielle Kunden Anzeigen basierend auf ihrem Online-Verhalten und ihrem Internet-Suchverlauf. Da Cookies bald nicht mehr unterstützt werden, hilft kontextbezogenes Retargeting den Publishern, sich nur auf relevante Anzeigen zu konzentrieren.

Perspektiven der Verlage:

Für Publisher ist dies derzeit die beliebteste Form personalisierter Anzeigen, da Sie einen Benutzer mit Anzeigen auf der Grundlage früherer Interessen oder Verhaltensweisen ansprechen können. Publisher können Retargeting-Strategien nutzen, um die Beziehung zwischen ihren Nutzern und der Marke zu stärken.

Schlüsselunternehmen: dotomi, criteo, buysight, AdRoiL, mediaFORGE

Datenschutz/Verifizierung in Lumascape

Datenschutz- und Verifizierungsanbieter decken Dinge wie Einwilligungsmodalitäten und eine Vielzahl anderer Dinge ab, die etwas auf der einen Seite des Zauns verifizieren (was es Publishern ermöglicht, etwas für Werbetreibende zu verifizieren/testen).

Normalerweise tut dies ein Dritter im Auftrag des Herausgebers oder Werbetreibenden.

Ad Ops-Profis verlassen sich im Rahmen ihrer täglichen Rituale stark auf Verifizierungs- und Datenschutztechnologien. Die Hauptpriorität für AdOps-Nerds besteht darin sicherzustellen, dass der Publisher das richtige Targeting für die Anzeige auswählt.

Die Anzeige wird nicht geschaltet, wenn eine Seite die Standards nicht erfüllt. Andere am Datenschutz- und Verifizierungsbereich beteiligte Interessengruppen helfen Publishern bei Abrechnungs- und Berichtsverfahren.

Jedes Detail von Rechnungen bis hin zu Kampagnen-IDs wird herausgezogen. Jedes Anzeigen-Tag wird validiert, um sicherzustellen, dass es virenfrei ist und keine verdeckten SQL-Injektionen enthält.

Außerdem stellen sie sicher, dass Werbetreibende die Anzeigenspezifikationen des Herausgebers befolgen, und benachrichtigen Verbraucher, wenn ihnen Anzeigen geliefert werden, die durch Interessenverfolgung entdeckt wurden.

Perspektiven der Verlage:

Datenschutz und Verifizierung werden für Verlage aufgrund von Vorschriften immer wichtiger. Leider haben Verlage keinen großen Nutzen davon.

Datenschutzbestimmungen, Aufforderungen zur Verifizierung, Einwilligungen und andere Formen der Messung durch Dritte verlangen von Publishern, die Ladezeiten von Seiten aufzublähen und die Erfahrungen der Besucher zu beeinträchtigen.

Schlüsselunternehmen: ADXPOSE, TRUSTe, privacychoice, Ad-Juster, GHOSTERY

Ein paar gute DSPs

Eine DSP (Demand-Side Platform) ist eine Anordnung, die es Käufern von Anzeigeninventar ermöglicht, mehrere Anzeigenbörsen und Datenaustauschkonten über eine einzige Schnittstelle zu steuern.

Mit Demand-Side-Plattformen können Sie Kampagnen entwerfen, ein Datum auswählen, auf die angegebene Nische abzielen und die endgültigen Preise einfach festlegen.

Durch Bieten und Kaufen von Inventar für Publisher in Echtzeit können Vermarkter Inventar für Publisher auf der Nachfrageseite erwerben.

Die meisten Unternehmen versuchen, über Social-Media-Plattformen viral zu werden. Zum Beispiel Tiktok
Kleine Verlage spezialisieren sich oft auf eine Art von Medien, wie z. B. mobile, native Anzeigen oder Videos.

Perspektiven der Verlage:

DSPs arbeiten mit verschiedenen Verlagen und Medienunternehmen in den Bereichen Video, Display und Mobile zusammen.

Wenn Sie als Publisher zu einer Konferenz gehen und mit einem Anbieter sprechen, handelt es sich wahrscheinlich um einen DSP, der Ihnen die neuesten und besten Targeting- und Anzeigenbestandsoptionen mitteilt, die er anbietet.

Schlüsselunternehmen : Google, Invite Media, Amazon Advertising, theTradeDesk, dataxu.

Medienplanung und Attribution

Medienplanung mit digitaler Attributionsmodellierung ist entscheidend für den Erfolg in der Online-Werbebranche für Publisher und Display-Werbetreibende.

Medienplanung und Attributionsmodellierung sind fortschrittliche Analyseplattformen, die Pubs dabei unterstützen, sich ein besseres Bild von ihren Kunden zu machen und zu analysieren, wo ihre Medienplanung am erfolgreichsten ist.

In den digitalen Medien wird seit langem darüber gestritten, wie Online-Conversions gutgeschrieben werden können, wenn ein Verbraucher eine Anzeige mehrmals gesehen hat.

Das Guthaben per Multi-Touch-Attribution anteilig aufzuteilen, ist kompliziert, ermöglicht aber theoretisch eine bessere Kampagnenoptimierung.

Perspektiven der Verlage:

Dies ist gut für Publisher, unabhängig davon, ob Cookies verwendet werden oder nicht, da Sie den Wert hervorheben können, den Sie Marken bieten.

Wenn Verleger über ihr Publikum nachdenken, sollten sie sich fragen: „Welche Art von Inhalten würde ihnen helfen zu verstehen, wer wir sind, besser als alle anderen?“

Auch wenn Cookies und Besucher-Tracking für Werbetreibende für das Targeting unerlässlich sind, ist die digitale Attribution für Publisher immer noch besser als fast jede andere Werbetaktik da draußen.

Schlüsselunternehmen: MarketShare, M-FACTOR, Encore, ThinkVine, ConversionLogic

Tag-Management-Lösungen

Tags sind Code-Snippets, die verwendet werden, um Display-Anzeigen, Conversions und monatliche Besucher zu verfolgen. Tags sind für Publisher, die in der Tech-Nische tätig sind, leicht verständlich, aber für Pubs, die kaum wissen, wie man codiert, schwer zu verstehen.

Keine Sorge; Tag-Management rettet hier den Tag. Unternehmen, die Tag-Management-Dienste anbieten, konsolidieren alle Code-Snippets von Drittanbietern, sodass sie leicht zugänglich und bearbeitbar sind.

Sie können die Tags Ihrer Website auch sofort anpassen, neue Tags implementieren und Parameter für Tags über Tag-Management-Lösungen festlegen.

Perspektiven der Verlage:

Die Tag-Verwaltung fungiert als Ad-Server für Anbieter-Tags und ermöglicht es Publishern zu verwalten, wann Anbieter-Tags geschaltet werden, wie häufig sie geschaltet werden sollen, in welcher Prioritätsreihenfolge und wie lange.

Auf diese Weise ist das Tag-Management-System die einzige Technologie, die Sie in den Quellcode einfügen müssen, und das Anzeigenbetriebsteam im Unternehmen kann alles platzieren oder entfernen, was es möchte.

Schlüsselunternehmen : TagMan, Tealium, ensighten

Messung & Analytik

Publisher schätzen Metriken wie die Sichtbarkeit, da sie bei der Überwachung der Anzeigenleistung und der Zuschauerzahlen helfen. Mit den gesammelten Daten zu Suchverlauf, Interessen, Verkehrsspitzen usw. können Sie das Nutzerverhalten leicht verstehen.

Als Publisher können Sie Ihre Einnahmen steigern und die UX verbessern, indem Sie diese Metriken regelmäßig analysieren. Mit dem bevorstehenden Niedergang von Cookies wird vorausgesagt, dass First-Party-Daten für Publisher noch wichtiger werden.

Wenn es um monatliche Traffic-Checks und Audits geht, ist Google Analytics das beliebteste Tool.

Perspektiven der Verlage:

Messungen und Analysen sind für Publisher sehr hilfreich, um ihren Traffic, ihre Besucher und ihr Publikum zu untersuchen. Inhaltsanalysen in Verbindung mit Einnahmen bieten Publishern bei weitem den größten Mehrwert.

Google Analytics 360 hat einige dieser Funktionen, ist aber teurer. Darüber hinaus haben skriptbasierte Analysen mehrere Nachteile, die viele Verlage zu umgehen versuchen.

Schlüsselunternehmen: Omniture, WebTrends, Nielsen, Burggraben, Metamärkte

Lösungen für Datenverwaltungsplattformen

Ein DMP-Anbieter verwaltet, speichert und organisiert Daten für Herausgeber, Werbetreibende und Vermarkter. Datenverwaltungsplattformlösungen werden von Verlagen zum Organisieren von Erstanbieter-, Zweitanbieter- und Drittanbieterdaten verwendet.

Posten Sie das, Sie können diese kompakten Daten für ein präzises Zielgruppen-Targeting verwenden. Auch hier arbeiten Datenaggregatoren ähnlich wie DMPs.

Perspektiven der Verlage:

Die Menschen machen sich zunehmend Sorgen darüber, was mit ihren persönlichen Daten passiert, und Verlage werden folglich immer stärker reguliert.

Sie müssen derzeit in der Lage sein, mit den von Ihnen gesammelten Daten umzugehen und zu prüfen, ob es eine etablierte CoC dafür gibt, wie Sie die Daten erhalten haben. Sie müssen sicherstellen, dass Sie Ihr Publikum und seine Bedürfnisse im Auge behalten können.

Schlüsselunternehmen: Circulate, Grapeshot, Lotame, Eyeota, LiveRamp

Datenlieferanten

Wie Datenaggregatoren handeln Datenlieferanten Daten mit Dritten. Datenschutz ist heutzutage mit dem Tod von Cookies von Drittanbietern von entscheidender Bedeutung.

Die öffentliche Wahrnehmung des Datenschutzes ändert sich jedes Quartal mit den sich ständig ändernden Datenschutzrichtlinien von Apple und Google.

Ihr größtes Kapital als Verleger ist die Fähigkeit, eine enge Verbindung zu jedem Ihrer Leser aufzubauen.

Perspektiven der Verlage:

Diese Daten sind für Publisher nicht übermäßig relevant, und sie sollten vorsichtig sein, wenn jemand verlangt, dass sie ihre Daten massenhaft teilen: das heißt, die tatsächlichen Benutzerinformationen, Pixel, Tags usw.

Verlage können von solchen Diensten profitieren, indem sie aus vergangenen Fehlern lernen und Zielgruppen innerhalb ihrer jeweiligen Nischen ansprechen. Da die Datenschutzrichtlinien der Benutzer vierteljährlich aktualisiert werden, werden Datenlieferanten und Datenaggregatoren rund um die Uhr überprüft.

Schlüsselunternehmen: Epsilon, Equifax, Infogroup, Netezza, MasterCard

Anzeigenbörsen

Auf einer Ad Exchange konkurrieren viele Werbenetzwerke und Anzeigennachfragequellen in einer Echtzeitauktion (RTB, Real-Time Bidding Protocol).

Google hat von seinem vorherigen System, bei dem Werbetreibende auf Impressionen bieten (die Häufigkeit, mit der ihre Anzeigen erscheinen), zu einem System gewechselt, bei dem sie pro Klick (PPC) bezahlen.

Perspektiven der Verlage:

Sicherlich ist Google AdX die relevanteste Plattform für Publisher, und die First-Price-Änderung macht es super einfach, mehr Nachfragequellen durch Header-Bidding zu erzielen.

AdX ist ein Game-Changer für Publisher ohne Zugriff auf einen Reseller oder ein eigenes Konto.

Schlüsselunternehmen: DoubleClick, OpenX, Facebook Exchange, PulsePoint, Rhythm One.

Werbenetzwerke

Die in Lumascape klassifizierten Werbenetzwerke sind wie folgt:

• Horizontal
• Vertikal
• Anzeige
• Einheimisch
• Gezielt/AMPs

Ihnen stehen verschiedene Arten von Werbenetzwerken zur Verfügung, darunter solche für Retargeting-Anzeigen, gesponserte Inhalte und mehr.

Es besteht kein Zweifel, dass Werbenetzwerke den schlechten Ruf haben, notorisch schwer zu vertrauen. Und… es gibt viele.

Viele Menschen verwechseln andere Parteien im Ökosystem mit „Werbenetzwerken“, obwohl sie in Wirklichkeit Aggregatoren oder Outsourcer oder sogar Plattformen wie MonetizeMore sind (eine branchenübliche Plattform, die es Publishern ermöglicht, auf eine Vielzahl von Netzwerken, Börsen und Header-Biddern zuzugreifen). .

Einige dieser Netzwerke machen hinterhältige Dinge wie Cookie-Leute, die Websitebesitzer sind, die ihr Werbenetzwerk verwenden, um sicherzustellen, dass sie nicht wirklich sehen, welche Art von Werbung sie ihren Besuchern zeigen.

Perspektiven der Verlage:

Die oben genannten Werbenetzwerke haben Publishern dabei geholfen, ihre Werbeeinnahmen effektiv zu steigern.

Werbenetzwerke stellen beim programmatischen Mediaeinkauf immer sicher, dass Publisher ihre Werbeflächen zum höchsten Preis verkaufen können.

Es dient Werbetreibenden auf gute Weise und bietet ihnen auch das beste Inventar. Kurz gesagt, Werbenetzwerke sind ein wichtiger Aspekt der Ad-Tech-Arena und haben ein vereinfachtes Echtzeit-Gebotsprotokoll (RTB).

Schlüsselunternehmen:

Horizontal : Yahoo, Bing Ads, Conversant, 24/7-Medien, Smart Clip

Vertikal/Benutzerdefiniert: Evolve Media, ADiFY, Mode Media, Brightcom, Martini Media

Der mit den SSPs

Supply-Side-Plattformen sind DSPs von Publishern und haben der programmatischen Werbebranche einen bemerkenswerten Mehrwert gebracht.

Es ist das Softwaresystem, das es Publishern ermöglicht, ihr verfügbares Inventar an Anzeigenbörsen und Demand-Side-Plattformen zu übermitteln.

Angebotsseite bezieht sich auf das Angebot an physischer Werbefläche, dh die Fläche oder das Anzeigeninventar, die der Publisher anbietet.

Perspektiven der Verlage:

Supply-Side-Plattformen sind DSPs von Publishern und haben der programmatischen Werbebranche einen bemerkenswerten Mehrwert gebracht. Über angebotsseitige Plattformen können Publisher ihre Werbeflächen einfach verwalten und Anzeigen schalten.

Publisher können diese Plattformen verwenden, um ihr Inventar Ad Exchanges, Ad Networks und Demand-Side-Plattformen anzubieten und dadurch den Biet-Anzeigenlieferungsprozess zu erleichtern. Publisher können damit mit Hilfe von SSPs und DSPs problemlos Echtzeitgebote durchführen.

Relatable Read: https://www.monetizemore.com/blog/new-ssp-partnerships-post-auction-discounts-bid-scaling-impact-publishers/

Schlüsselunternehmen: Admeld, Rubicon, Pubmatic, Beanstock, Altitude Digital

Medienverwaltungssysteme und -betrieb

Medienmanagementsysteme sind für Publisher nicht allzu besorgniserregend und konzentrieren sich hauptsächlich auf die Seite der Werbetreibenden mit der Planung und Analyse von Medienkampagnen.

Bei der Medienplanung und -verwaltung können Werbetreibende von dieser Art der Datenanalyse profitieren. Genau wie die anderen in Lumascape klassifizierten Unternehmen bieten auch Unternehmen unter den Medienverwaltungssystemen zusätzliche Dienstleistungen an.

Perspektiven der Verlage:

Ob KI, Datenanalyse oder Algorithmen für maschinelles Lernen, Unternehmen, die an Medienmanagementsystemen und -betrieben beteiligt sind, können Verlagen dabei helfen, strategische Entscheidungen in Bezug auf ihre jeweiligen Betriebsabläufe und Medienplanungen zu treffen.

Schlüsselunternehmen: DDS, telmar, operativ, MediaBank, SQAD

Teilen von Daten/sozialen Tools für den Rundfunk

Es ist großartig, soziale Tools in Ihre Website zu integrieren, wenn Sie ein Herausgeber sind, der stark auf sozialen Verkehr und Besucher angewiesen ist, die Ihre Inhalte teilen.

Es ist gefährlich, soziale Plattformen in Ihre Website zu integrieren, insbesondere wenn Sie Pixel von Drittanbietern hinzufügen. Achten Sie immer darauf, was auf der Seite steht, was Sie vielleicht nicht verstehen.

Perspektiven der Verlage:

Verlage müssen soziale Tools als maßvollen Ansatz betrachten. Publisher, die Einnahmen durch Social Traffic erzielen, würden von Social Tools wie Podcasts, Blogging-Plattformen, Youtube, Spotify usw. profitieren.

Plattformen wie diese können bei der Aggregation von Daten aus Social-Media-Kanälen effektiv sein, was nur dazu beiträgt, Ihr Publikum effektiv anzusprechen und Aufmerksamkeit zu erregen.

Publisher sollten sich jedoch davor hüten, dass die Konkurrenz Benutzerdaten über soziale Tools stiehlt. Eine Situation wie diese wäre für Verlage verheerend.

Wenn Sie ein Social-Media-Tool verwenden, achten Sie auf dessen Vorteile und wer sie bereitstellt.

Schlüsselunternehmen: Facebook, Twitter, Share This, Add This, tynt, GIGYA

Publisher-Tools in Lumascape

Es gibt Unmengen von Unternehmen und Organisationen in dieser Box, aber Sie verstehen schon – es ist eine breite Palette von Tools und Diensten, die Publishern helfen, ihr Geschäft zu verstehen und die Monetarisierung ihrer Eigenschaften zu verbessern.

Publisher können mit den Tools dieser Datenschutzanbieter wertvolle Informationen sammeln, was ihnen hilft, Zielgruppen effektiver anzusprechen.

Mithilfe von Heatmaps können Publisher beispielsweise herausfinden, was die CTRs (Klickraten) auf ihren Zielseiten antreibt.

Perspektiven der Verlage:

Auf dem Publisher-Marktplatz ist eine Menge Tools leicht verfügbar, die den Wert des Anzeigeninventars eines Pubs steigern können. Einige Publisher-Tools bieten einen Mehrwert, andere nicht.

Stellen Sie immer sicher, dass Sie die richtigen Tools verwenden, die Ihr Anzeigeninventar verbessern. Vermeiden Sie unbedingt das Shiny-Object-Syndrom!

Schlüsselunternehmen: MonetizeMore, BuzzFeed, sovrn

Beliebte Ad-Server (Publisher-Seite)

Ein Adserver ist eine Werbetechnologie, die sowohl Publisher als auch Werbetreibende im Lumascape verwenden. Ads-Server werden von beiden Seiten verwendet, um den Website-Verkehr und Online-Werbekampagnen zu steuern.

Heutzutage verwenden die meisten Werbenetzwerke das Echtzeit-Gebotsprotokoll (RTB) für programmatische Anzeigen von Online-Börsen.

Werbetreibende und Publisher werden weiterhin einen Ad-Server für die effektive Lieferung oder Messung von Direct-Response-Kampagnen verwenden, unabhängig davon, ob sie über eine exklusive Vereinbarung geliefert werden oder nicht.

Perspektiven der Verlage:

Anfänglich können sich Publisher auf kurzfristige Affären mit jedem Ad-Server da draußen einlassen, aber sobald sie sich für einen Ad-Server entschieden haben äh, was für sie funktioniert, sie engagieren sich dafür.

Der Ad-Server ist das Herzstück des gesamten Ad-Tech-Ökosystems. Doubleclick dominiert diese Kategorie hier als Marktführer.

Es ist unbestreitbar, dass DoubleClick die bevorzugte Plattform sowohl für große als auch für kleine Publisher ist, aber sie sind nicht die einzige Wahl, wie Ihnen Ad Ops-Experten vielleicht glauben machen.

Google Ad Manager (GAM) schaltet basierend auf dem Nutzerverhalten zielgerichtete Anzeigen auf der Website eines Publishers. Diese Unternehmen speichern auch Daten über ihre Benutzer, die sich hauptsächlich auf ihren Browserverlauf beziehen, und überwachen, wie viele Klicks sie erhalten.

Ad-Server werden von vielen Publishern und Werbetreibenden verwendet, um verbesserte Benutzererlebnisse bereitzustellen und zu überwachen, wie Benutzer mit geschalteten Anzeigen interagieren. Abgesehen von Google Ad Manager sind Adzerk und OpenX gleich gute Adserver.

Schlüsselunternehmen: 24/7 Media, DoubleClick by Google, ADTECH, LiveIntent

Abschließende Gedanken

Los geht's! Ein Höhepunkt jeder Kategorie auf dem Display LUMAscape mit etwas Extra-Soße zu den Vor- und Nachteilen dieser Werbetechnologie-Plattformen und Partys.

Die Ad-Tech-Arena wird im Laufe ihrer Entwicklung nur noch wachsen und komplexer werden.

Jede Kategorie bringt der Branche auf die eine oder andere Weise einen Mehrwert, auch wenn es einerseits den Anschein haben mag, dass es zu viele unnötige Parteien in der Lieferkette gibt.

Manchmal mag eine Kategorie für Ihr Unternehmen übertrieben oder extra erscheinen, aber für andere bietet diese Kategorie einen erheblichen Mehrwert.

Das Display LumaScape hat das Chaos und die Verwirrung um die Rollen all dieser Parteien in der programmatischen Ad-Tech-Arena weitgehend beruhigt.

Mithilfe von Display LumaScape können Verlage verfolgen, wo ein Unternehmen in die Branche passt und welche für ihre Anforderungen am besten geeignet sind.

Melden Sie sich noch heute an und steigern Sie Ihre Werbeeinnahmen mit der All-in-One-Lösung von MonetizeMore.