Beste mobile Anzeigengrößen für die Implementierung im Jahr 2023 [Nicht verpassen]

Spielt die Größe mobiler Anzeigen wirklich eine Rolle?

Mit geschätzten 5 Milliarden mobilen Nutzern auf der ganzen Welt ist die Interaktion mit mobilen Geräten höher als je zuvor und wächst kontinuierlich.

Menschen aller Altersgruppen, Generationen und Geschlechter nutzen ihre Geräte überall, manche sogar stundenlang am Tag. Diese Benutzer werden täglich mit Nachrichten, Nachrichtenereignissen und sozialen Medien bombardiert – alles sehr ablenkend.

Dies erhöht den Bedarf an aufmerksamkeitsstarken Handy-Anzeigen, die für maximale Sichtbarkeit an optimalen digitalen Stellen platziert werden und gleichzeitig die besten Bannergrößen für maximale Umsatzgenerierung für Publisher und erfolgreiches Kampagnenmanagement für Werbetreibende verwenden.

Werfen wir einen Blick auf einige der besten mobilen Anzeigengrößen für Publisher im Jahr 2023 und Optimierungstipps, mit deren Umsetzung Sie heute beginnen können:

1. Der 300×250-Anzeigenblock
2. 320×50, 300×50 und 300×100 sollen 2023 populärer werden.
3. 36×280 & 320×480 werden die aufsteigenden Sterne sein.
4. Web-Interstitials oder ganzseitige Web-Anzeigen.
5. Plus Optimierungstipps.

Der 300×250-Anzeigenblock

Seit Google in den letzten 5 Jahren seine Richtlinien für mobile Anzeigentypen geändert und Beschränkungen aufgehoben hat, um 300 × 250-Einheiten "above the fold" zu platzieren, ist dieses Medium Rectangle die am häufigsten verwendete Bannergröße. Es funktioniert sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy sehr gut, was einer der Hauptgründe für seine Popularität ist.

Es funktioniert auch sehr gut, weil es normalerweise in den Inhalt der Website eingebettet ist. Das Bild unten zeigt die Sichtbarkeit im Vergleich zur Anzeigenplatzierung der 300×250-Einheit.

Käufer neigen dazu, diese Platzierung zu bevorzugen, da sie das erste ist, was Nutzer auf der Zielseite einer mobilen Website sehen. Im Vergleich zu den kleinen Bannergrößen (z. B. 320 × 50) erzielen größere mobile Display-Anzeigengrößen (z. B. 300 × 250) normalerweise bessere Einnahmen.

Wenn Sie jedoch zu aggressiv mit Ihren Anzeigenplatzierungen umgehen, kann dies die Wahrscheinlichkeit versehentlicher Klicks erhöhen und zu negativen Benutzererfahrungen führen. Als Publisher, der zur Monetarisierung auf eines der Google-Netzwerke angewiesen ist, sei es Ad Exchange oder AdSense, möchten Sie nicht riskieren, dass Ihr Konto gesperrt wird.

Aus diesem Grund ist es am besten, den Empfehlungen von Google zu folgen und nur 50 % der Anzeige "above the fold" sichtbar zu machen. Das folgende Bild zeigt hervorragende Beispiele für erfolgreiche mobile Anzeigenspezifikationen und -platzierungen im Format 300 × 250 sowie 300 × 50.

Weitere mobile Anzeigenblockgrößen, die berücksichtigt werden sollten

Größere Werbeformate (z. B. mobile Interstitial-Anzeigengrößen) sind nachweislich besser darin, die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erregen und die besten CPM-Raten zu zahlen, aber Publisher sollten 2022 sowohl auf mobilen als auch auf Desktop-Versionen ihrer Websites mit aufdringlichen Anzeigenformaten vorsichtig sein.

Es gibt eine ununterbrochene Suche nach kreativen Möglichkeiten, Anzeigen auf Mobilgeräten zu liefern, was die Geburtsstunde dieser großen Anzeigenformate ist, die bis heute weiter wachsen.

In einer aktuellen Studie von Adpiler wurde festgestellt, dass die mobile Anzeigengröße 320 × 50 die beliebteste Anzeigengröße für Mobilgeräte ist. 27 % aller Anzeigenimpressionen entfallen auf dieses Medium-Banner. Obwohl klein, funktioniert es sehr gut als Ankeranzeige.

Die Formate 320×50, 300×50 und 300×100 sollen 2023 immer beliebter werden. Aber vergessen Sie nicht den Wert des 300×250-Banners für Ihre mobile Abdeckung.

Im Jahr 2023 werden 36 × 280 und 320 × 480 die aufsteigenden Sterne sein, das liegt an der kürzlichen Einführung von Web Interstitials von Google, die diese 3 Größen unterstützen: 300 × 250, 320 × 480, 336 × 280.

Mobile Bannerwerbung & Tipps zu ihrer Verwendung

Handy-Banner-Werbung ist ein fester Bestandteil des Handy-Werbe-Ökosystems. Sie sind im mobilen Web allgegenwärtig, und Sie haben sie wahrscheinlich auch in Ihrer App gesehen. Sie werden so schnell nicht verschwinden, daher ist es wichtig zu verstehen, wie sie funktionieren, wie sie in Ihre Marketingstrategie passen und wie Sie häufige Fallstricke vermeiden können.

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie bei mobilen Werbebannern beachten sollten, ist, dass sie genau wie ihre Desktop-Pendants nur dann effektiv sind, wenn Sie sicherstellen, dass der Benutzer sie tatsächlich wahrnimmt! Das bedeutet, sie zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu platzieren. Eine Anzeige, die zur Hauptsendezeit eingeblendet wird, nützt nichts, wenn Ihr Nutzer bereits auf etwas anderes auf seinem Bildschirm achtet, z. B. ein Spiel oder eine E-Mail.

Wenn es darum geht, den perfekten Platz für die mobile Bannerwerbung auf Ihrer Website zu wählen, müssen Sie vorsichtig sein. Sie sollten es nicht in einem Bereich platzieren, den Ihre Leser wahrscheinlich überspringen werden – am Ende einer Seite oder nach dem letzten Artikel auf der Seite –, weil sie es dort wahrscheinlich nicht bemerken werden. Platzieren Sie es stattdessen an einer gut sichtbaren Stelle, die die Leute sicher sehen werden, wenn sie auf Ihrer Seite nach unten scrollen. Selbst wenn sie nicht sofort darauf klicken, werden sie sich auf diese Weise daran erinnern, sie später gesehen zu haben, und werden Ihre Website wahrscheinlich erneut besuchen, weil sie neugierig sind, was sich unter dieser Anzeige befindet.

Vorteile:

• Mehr Aufmerksamkeit, Markenbekanntheit und Engagement.
• Anständige Sichtbarkeit
• Angepasste Targeting- und Retargeting-Optionen zur Verbesserung der CTRs verfügbar

Nachteile:

• Ungültiger Datenverkehr
• Banner-Blindheit
• Versehentliche Klicks, die eine vorgetäuschte hohe Klickrate aufblähen. Dies wird nur zu weiteren Umsatzrückforderungen führen.

Mobile native Anzeigen

Mobile native Anzeigen mit dem Tag „beworben/empfohlen oder vorgeschlagen“ werden von vielen Publishern bevorzugt, da sie nicht aufdringlich sind und nicht verkaufsorientiert aussehen sollen. Diese Anzeigen funktionieren gut für Publisher mit vielen Seitenaufrufen.

Sie fügen sich gut in das Thema und den Stil des Inhalts ein, sodass die Nutzer nicht von dieser Art von Handy-Anzeigen genervt werden. Kombinieren Sie sie mit Anzeigen mit Prämie und Interstitial-Anzeigen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Vorteile:

• Nahtloser Fluss und unterbrechungsfreie Benutzererfahrung.
• Bessere Leistung im Vergleich zu Bannerwerbung.
• Passt Größe und Aussehen automatisch an das Gerät des Benutzers an.
• Unbeeinflusst von Werbeblockern.

Nachteile:

• Teuer
• Muss richtig umgesetzt werden.

Maximieren Sie Ihren Umsatz mit mobilen Videoanzeigen

• Optimieren Sie Ihr mobiles Anzeigeninventar weiter, um hochbezahlte Werbetreibende anzuziehen
• Verwenden Sie für mehr Engagement sowohl Instream- als auch Outstream-Videoanzeigen für Mobilgeräte
• Halten Sie Ihre mobilen Videoanzeigen 15–30 Sekunden lang, um Aufmerksamkeit und Conversions zu erzielen.

Interstitial-Anzeigen

Haben Sie jemals diese Rich Media- oder Videoanzeigen auf Snapchat gesehen, die den gesamten Bildschirm bedecken, entweder den Betrachter verärgern oder sein Interesse an der Anzeige wecken? Diese extremen Anzeigen sind Interstitials und werden normalerweise zwischen Story- oder Spielübergängen platziert. Abgesehen davon haben diese Anzeigen eine hohe Sichtbarkeit und das Potenzial, höhere CTRs zu erzielen, wenn sie richtig platziert werden.

Benutzer können diese Anzeigen als aufdringlich empfinden, daher ist es wichtig, auf Interstitial-Anzeigen zu achten, wenn sie angezeigt werden:

• Die Benutzererfahrung muss hier priorisiert werden, also platzieren Sie sie nur zwischen natürlichen Übergängen.
• Für diese Anzeige sollte immer eine Schließen-Schaltfläche vorhanden sein. Niemand sollte gezwungen werden, sich die gesamte Anzeige anzusehen.
• Befolgen Sie die Google-Richtlinien für Interstitials und verwenden Sie eine Lösung für ungültigen Traffic/IVT , um versehentliche Klicks zu blockieren.

Hier erfahren Sie, wie Sie sie implementieren:

Optimierungstipps

1) Das Mobile Banner 320×50 wird am besten als Docking-/Ankereinheit eingesetzt. Dann schneidet es in Bezug auf CTR besser ab. Da es sich um eine kleine Anzeigeneinheit handelt, übertreffen 300 × 250- und 320 × 100-Einheiten normalerweise die Leistung, wenn sie als normales Banner bereitgestellt werden.

2) „Scroller“, ein aufstrebender Anzeigenblock, der den Bildschirm ausfüllt, ohne den gesamten Inhalt abzudecken, ist ein Ansatz, um Bedenken hinsichtlich der Werbeblockierung zu lösen. Laut dem Bericht des IAB ist diese Art von Anzeigenformat nicht-invasiv (die Benutzer können an ihnen vorbeiscrollen) und hat erweiterbare Banner in Bezug auf Kreativität und Spaß übertroffen.

3) Medium Rectangle (300×250) bleibt die leistungsstärkste Bannergröße. Nutzen Sie die Möglichkeit zur Umsetzung „above the fold“.

4) Anbieter von In-Banner-Videos (IBV) bevorzugen meistens 300×250. Sie zahlen normalerweise die besten CPMs, mit denen Sie gegen Header Bidding antreten können, um die Leistung zu steigern. Wenn Sie IBV ausführen, versuchen Sie, es auf höchstens zwei Einheiten zu beschränken, um die Seite nicht zu verlangsamen.

Achten Sie darauf, Ihre Nutzer nicht mit zu vielen Interstitials pro Nutzersitzung zu überfordern. Es kann sie abschalten, und sie werden Ihre Website in Zukunft möglicherweise ganz meiden. Sollten Sie sich entscheiden, Interstitials oder andere aufdringliche Anzeigen auszuprobieren, denken Sie an die Richtlinien im Bericht zur Erfahrung mit Anzeigen.

5) Das „Large Rectangle“ (336×280) ist auch eine Anzeigengröße mit der besten Leistung, wie von Google vorgeschlagen. Gestalten Sie Ihren Anzeigenblock flexibel, indem Sie ihn zusammen mit Ihren standardmäßigen Handy-Anzeigengrößen (z. B. 300 × 250/336 × 280) hinzufügen. Es hat sich bewährt, wenn es in Textinhalte oder am Ende von Artikeln eingebettet wird.

6) Abgesehen von der Anzeigengröße ist ein vorteilhaftes Merkmal mobiler Geräte der Ortungsdienst plus. Dadurch wird die Werbung für die Nutzer relevanter und generiert möglicherweise höhere Klicks. Wenn Sie einen Anzeigenserver wie Google Ad Manager verwenden, spielt die geografische Ausrichtung eine wichtige Rolle. Die meisten Werbenetzwerke können die Länder angeben, in denen sie Kampagnen verfügbar haben.

7) Überprüfen Sie Ihre Anzeigen auf Ästhetik. Behalten Sie nur die Werbenetzwerke bei, die Creatives in HD-Qualität liefern, und lassen Sie die verpixelten fallen, unabhängig von den versprochenen CPMs. Sie können es sich nicht leisten, beim Benutzererlebnis Kompromisse einzugehen. Anzeigen, die nicht verpixelt sind, erzielen in der Regel positive Engagement-Raten und hinterlassen einen positiven Eindruck bei den Nutzern.

8) Sie können mehrere Anzeigengrößen im selben Anzeigenplatz konkurrieren lassen, um den Wettbewerb zu verschärfen. Beispielsweise können Sie einen 300 × 250-Spot 320 × 100 und 320 × 50 servieren lassen. In diesem Fall werden die kleineren Anzeigen immer vertikal oben ausgerichtet.

9) Holen Sie sich die besten Angebote für Werbenetzwerke. Mehrere Werbenetzwerke bieten pauschale CPMs für Interstitials und andere mobile Anzeigengrößen an. Bei MonetizeMore haben wir Nachfragepartner, die bis zu 10 $ CPM für mobile Slider-Anzeigen, Interstitials, Ankereinheiten usw. bereitstellen können.

Lesen Sie hier weitere Tipps zur mobilen Optimierung von Google.

Hören Sie damit auf mit Mobile Banner Ads

Handy-Banneranzeigen sind mehr als nur Werbung: Sie bieten Möglichkeiten für Sie, sinnvolle Beziehungen zu Ihren Nutzern aufzubauen.

Unterlassen Sie Folgendes, um eine positive Benutzererfahrung zu gewährleisten:

Verwirrende Banner

Verwirrende mobile Anzeigen führen nur dazu, dass Benutzer Werbeblocker erhalten und mehr Deinstallationen verursachen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen spezifisch und auf den Punkt gebracht sind.

Zu allgemein

Ihre Handy-Anzeigen müssen personalisierter sein, wenn Sie mit Ihren Nutzern in Kontakt treten möchten. Sie können für Ihre Zielgruppe relevante Handy-Anzeigen schalten, wenn Sie deren Standort, Alter, Geschlecht und Interessen genau beachten.

Durcheinandergebrachte Anzeigenplatzierungen

Anzeigenplatzierung ist eine Kunst, die, wenn sie perfektioniert ist, sowohl für Werbetreibende als auch für Publisher Wunder bewirken kann, wenn es darum geht, das Image einer Marke aufzubauen und den ROI zu maximieren.

Trotz der anfänglichen Attraktivität von kostengünstigem Werbeinventar werden schlecht zielgerichtete Anzeigenplatzierungen, minderwertiges Inventar und Anzeigenmüll nur die Einnahmen der Publisher schmälern.

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Click-Bait-Anzeigen

Click Baiting kann definitiv viele Klicks generieren, führt aber letztendlich zu hohen Absprungraten, da die Anzeige nichts war, wonach der Benutzer gesucht hat. Obwohl diese Anzeigen normalerweise ein gewisses Maß an Engagement garantieren, summieren sich ihre langfristigen Ergebnisse nicht und können den Ruf des Publishers negativ beeinflussen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Handy-Anzeigen transparenter sind und das tun, was sie für eine bessere Nutzerbindung vorgeben.

Imbiss

Die folgende Tabelle fasst die besten mobilen Bannergrößen zusammen, die Sie dieses Jahr verwenden müssen:

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