Best Practices für die Auswahl und Verwaltung Ihrer Keywords für Google Adwords

Zuletzt aktualisiert am 22. April 2020

t 1 einer fortlaufenden Reihe von Best Practices für Google Adwords

Im Laufe der Jahre habe ich viele bezahlte Suchkonten für eine Vielzahl unterschiedlicher Kunden aus verschiedenen Branchen verwaltet. Eines bleibt jedoch bei jedem der Kunden gleich. Sie alle wollen wissen, wie die Dinge funktionieren. Egal über welches Thema wir sprechen, wenn jemand an einer Aktivität teilnimmt, möchte er zwangsläufig immer die Regeln kennen und wissen, wie man gewinnt. Bezahlte Suche ist nicht anders. Alle Werbetreibenden möchten wissen, wie es funktioniert und wie man das Spiel gewinnt.

Deshalb habe ich mich entschieden, eine Reihe verschiedener Artikel zu schreiben, die sich an den unerfahrenen Adwords-Nutzer richten. Es gibt Ihnen eine bessere Vorstellung davon, was in Ihrem Adwords-Konto getan wird, und was noch wichtiger ist, warum es getan wird. Zunächst möchte ich über die Auswahl und Verwaltung Ihrer Keywords sprechen.

Keywords mit Ihrem Unternehmen abstimmen

Wir müssen umfassend denken, um besser zu verstehen, wie Kunden uns erreichen. Dies wird uns helfen, die vielen verschiedenen Suchanfragen besser zu verstehen und zu identifizieren, die Menschen verwenden werden, um mehr über unser Produkt oder unsere Dienstleistung zu erfahren. Dies führt sie natürlich zu unseren Anzeigen, die sie auf unsere Website bringen.

Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten oder Quellen, auf die Sie abzielen können, um mit der Entwicklung Ihres anfänglichen Basissatzes von Keyword-Begriffen zu beginnen, die Sie verwenden möchten. Einige davon sind Adwords Keyword Planner, SEMRush und SpyFu. Es gibt noch viel mehr da draußen, aber denken wir daran, dass sie Ihnen alle zum größten Teil die gleichen Informationen geben werden, sodass Sie nicht „all-in“ gehen und mehrere Monatspläne für verschiedene Tools kaufen müssen. Ich selbst bleibe normalerweise bei Adwords Keyword Planner und SEMRush.

Wenn Sie eines dieser Tools verwenden, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, umfassend über all die verschiedenen Möglichkeiten nachzudenken, wie Menschen suchen können, um Sie zu finden. Ein gutes Beispiel dafür, wovon ich spreche, könnte sein, wenn wir „Hundefutter“ verkaufen würden. Wird jeder, der Ihr Produkt finden möchte, nach „Hundefutter“ suchen? Nein. In einem Fall können Sie sich vorstellen, dass vielleicht ein Tierarzt einem Patienten gesagt hat, dass sein Hund „gesünder essen“ muss. Sie können also sehen, wie in diesem Fall diese bestimmte Person nach „Wie ernähre ich meinen Hund gesund“ oder „Gesundes Futter für meinen Hund“ und sogar „Futter, um meinen Hund gesund zu machen“ sucht. Verstehe? Gut!

Wir haben also über Tools gesprochen, mit denen Sie Schlüsselwörter für bezahlte Suchmaschinenwerbung bestimmen können, aber das sind nicht unbedingt die besten Quellen. Diese finden Sie direkt unter Ihrer Nase. Die besten und wichtigsten Quellen, die Sie beim Aufbau einer Keyword-Basis für Ihre bezahlten Suchkonten berücksichtigen sollten, sind Ihre „Marke“, Ihre „Website“, Ihre „Produkte“, „Andere Werbetreibende“ in Ihrem Markt und die Schritte und Prozesse, die Menschen möglicherweise durchführen verwenden, um Ihr Produkt und/oder Ihre Dienstleistungen zu recherchieren.

Denken Sie daran, dass Ihre Marke einen Wert trägt

Selbst wenn Sie gerade erst anfangen, müssen Sie daran denken, dass Sie eine Marke aufbauen und dass diese Marke im Laufe der Zeit Wert und Glaubwürdigkeit mit sich bringen wird. Indem Sie Ihre Marke neben wichtigen Schlüsselwörtern bewerben, fangen Sie an, Wert zu schaffen. Lassen Sie dies nicht auf der Strecke bleiben. Richten Sie Ihre Marke als Keyword aus, und Sie werden ihren Wert im Laufe der Zeit erkennen, wenn Sie sehen, wie der Traffic jeden Monat zunimmt.

Ihre Website bietet Ihnen einen guten Ausgangspunkt. Targetieren Sie Ihre Produkte, Marken und Dienstleistungen. Recherchieren Sie dann nach diesen Begriffen, um eine größere Keyword-Liste zu erhalten. Sobald Sie das haben, verwenden Sie diese Liste, vergleichen Sie sie mit den Inhalten auf Ihrer Website und finden Sie alle Lücken, die möglicherweise übersehen wurden. Recherchieren Sie dann diese Begriffe und bauen Sie Ihre Keyword-Liste weiter auf.

Die Bedeutung Ihres Produkts

Als nächstes auf der Liste stehen Ihre Produkte. Wir haben das so ziemlich nur behandelt, als wir über Ihre Website gesprochen haben. Sie können hier jedoch auch die Produkte Ihrer Mitbewerber identifizieren. Während es möglicherweise nicht ethisch vertretbar ist, den Namen Ihres Konkurrenten in Ihren Anzeigen zu verwenden, können Sie Ihr Produkt jedoch Personen präsentieren, die Sie möglicherweise noch nicht kennen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Kundenstamm aufzubauen und die allgemeine Sichtbarkeit zu erhöhen. Wenn ich einen neuen Laufschuhtyp verkaufe, der gerade auf den Markt gekommen ist, besteht eine der besten Möglichkeiten, Sichtbarkeit zu erlangen, darin, für ein Keyword eines bekannten Laufschuhs wie „Nike Laufschuh“ zu werben.

Versuchen Sie schließlich, die Prozesse zu identifizieren, die Kunden verwenden, die nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen. Auf wie viele verschiedene Arten können Menschen versuchen, Sie zu finden? Versuchen Sie, einen Trichter zu bauen, der alle diese Schritte abdeckt, und stellen Sie sicher, dass Sie bei jedem Schritt gesehen werden können. Auch hier bauen wir Ihre Marke auf, und der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, Ihre Marke so oft wie möglich vor die Menschen zu bringen, wo immer es sinnvoll ist, und dabei besonders darauf zu achten, „wo immer es Sinn macht“. Wir wollen nicht für „Hundefutter“ werben, wenn Leute nach „Hamster-Zedernchips“ suchen. In einigen Fällen kann die Suche nach „Tierhandlung“ jedoch zu Verkäufen führen. Das mag ein sehr allgemeines Beispiel sein, aber ich würde gerne glauben, dass Sie den Punkt dort verstanden haben.

– Ed Cehi, SEM-Manager

Mit dreizehn Jahren Erfahrung im Internetmarketing kam Ed Cehi 2008 als PPC Account Manager zu That Company, nachdem er zuvor sechs Jahre lang bei einer anderen hochkarätigen Webdesign- und Marketingagentur in Florida in Ocala, Florida, gearbeitet hatte. Er begann seine Karriere im Internetmarketing als Webdesigner, nachdem er seinen Abschluss in Webdesign an der International Academy of Design and Technology in Orlando, Florida, gemacht hatte. Er wechselte bald zur Suchmaschinenoptimierung und absolvierte anschließend einen Abschluss in bezahlter Werbung. Ed hat jetzt die Position des Senior SEM Managers bei [email protected] Company inne. Sie finden ihn online in mehreren sozialen Medien wie Twitter @edsaxman und LinkedIn