Die 10 Best Practices für Instagram Reels

Im Jahr 2020 veröffentlichte Instagram Reels, Kurzvideos, die Sie genauso teilen konnten, wie Sie Beiträge posteten. Damals auf 15 Sekunden begrenzt, wurden Reels weithin als Instagrams Antwort auf den Erfolg von TikTok kritisiert. Aber drei Jahre später sind Reels ein beliebter Bestandteil von Instagram, und es ist schwierig, eine Marke oder einen Content-Ersteller zu finden, der sie nicht verwendet.

Und ihre Nutzung scheint zu ihrem Vorteil zu sein. Laut Instagram schauen sich 91 % der aktiven Instagram-Nutzer wöchentlich Videos auf Instagram an. Kein Wunder, dass Hootsuite herausgefunden hat, dass Reels Ihre allgemeine Engagement-Rate steigern können.

Möchten Sie die Leistung Ihrer Instagram-Reels verbessern? Sehen wir uns einige der Best Practices für Instagram Reels an.

10 Tipps zur Verbesserung Ihres Instagram-Reels-Spiels

1. Posten Sie häufig und analysieren Sie die Leistung Ihrer Reels

Wie oft sollte man auf Instagram posten? Laut unserer Studie posten die 25 % der Marken mit dem höchsten Engagement etwa 3,5 Mal pro Woche, was darauf hindeutet, dass Sie jeden zweiten Tag posten und einen Zeitplan einhalten sollten.

Rollen sollten etwas sein, das Sie zu Ihrem Veröffentlichungsplan hinzufügen. Laut unserem Social-Media-Benchmark-Bericht 2023 waren Reels die leistungsstärkste Art von Beiträgen für die Branchen Lebensmittel und Getränke, Gesundheit und Schönheit, Inneneinrichtung, Influencer, Einzelhandel, Sportmannschaften und Reisebranche.

Wie viel sollten Sie also in die Rollenproduktion investieren? Der beste Weg, um herauszufinden, ob Sie ansprechende und folgewürdige Reels erstellen, besteht darin, sie zu analysieren. Mit Rival IQ können Sie alle Arten von Daten zu Ihren Beiträgen finden, von Ihrer Reichweitenrate bis hin zu verschiedenen Formen Ihrer Engagement-Rate.

Wir glauben aber auch, dass Ihre Analyse über die Kennzahlen Ihres eigenen Reels hinausgehen sollte. Mit unseren Wettbewerbsdaten können Sie außerdem verfolgen, wie sich Ihre Reels in Ihrer gesamten Branche entwickeln. Angenommen, Sie betreiben eine neue Make-up-Marke. Wir wissen bereits, dass Reels in der Gesundheits- und Schönheitsbranche gut abschneiden, aber wie sieht es mit Ihren direkten Konkurrenten wie Rare Beauty aus?

Sie können in Ihrem Dashboard sehen, dass Reels Rare Beauty nicht nur die häufigste Art von Posts auf Instagram ist, sondern auch eine durchschnittliche Engagement-Rate von 1,18 % aufweist, was die höchste aller Content-Formen der Marke ist Shares auf der Social-Media-Plattform. Indem Sie den Erfolg Ihrer Konkurrenten verfolgen, wissen Sie, auf wen Sie achten müssen, um Erkenntnisse für Ihre eigene Strategie zu gewinnen.

2. Halten Sie es vertikal

Laut Hootsuite beträgt das ideale Seitenverhältnis für ein Instagram-Reel 9:16. Und der Instagram-eigene Algorithmus gibt uns Grund zu der Annahme, dass dieses Verhältnis das magische ist. Instagram gibt an, sich die Pixel anzusehen, bevor es sich entscheidet, einem Reel Priorität einzuräumen. Die Verwendung eines anderen Seitenverhältnisses kann zu wenig schmeichelhaften, pixeligen Videoinhalten führen, die Instagram nicht bewerben möchte.

Das Festhalten an der Vertikalen ist ein wesentlicher Bestandteil bei der Erstellung von Reels. Da die meisten Menschen mobil auf Instagram surfen, möchten Sie sicherstellen, dass Ihre Inhalte für das mobile Seherlebnis optimiert sind.

Im Jahr 2022 veröffentlichte Dunkin' 32 Reels. Ihr leistungsstärkstes Video mit einem kleinen Hund und einem Dunkin'-Eiskaffee erzielte eine Engagement-Rate von 4,62 %, das 4,2-fache ihrer durchschnittlichen Engagement-Rate für das Jahr. Diese Rolle war ein vertikales Rechteck. Tatsächlich waren alle fünf von Dunkins Top-Reels des Jahres nach Engagement vertikale Rechtecke. Allerdings veröffentlichte Dunkin‘ auch quadratische Rollen, von denen keines es in die Top 5 schaffte.

3. Verwenden Sie Untertitel

Nach Angaben des National Institute on Deafness and Other Communication Disorders leiden etwa 15 % der amerikanischen Erwachsenen an Hörverlust, während zwei bis drei von 1.000 Kindern damit geboren werden. Wenn ein Video ohne Untertitel in sozialen Medien geteilt wird, kann dies ausschließend wirken. Jemandem mit Hörverlust fällt es möglicherweise schwer, die Nachricht zu sehen und zu verstehen, was gesagt wird.

Mit Untertiteln können Sie zwar diejenigen erreichen, die Ihre Inhalte andernfalls nicht hören könnten, aber Sie können damit auch einen erheblichen Teil der Bevölkerung erreichen, die sich Videos einfach lieber stumm ansehen würde. Laut einer Studie von Verizon Media und Publicis Media schauen sich 69 % der Menschen an öffentlichen Orten Videos ohne Ton an. 25 Prozent schauen ohne Ton zu, selbst wenn sie privat sind.

Die Studie stellte auch direkt die Bedeutung von Bildunterschriften in Frage. Von den Befragten gaben 80 % an, dass sie eher ein ganzes Video ansehen würden, wenn Untertitel verfügbar wären. Fünfzig Prozent der Befragten gaben sogar an, dass Untertitel für sie von entscheidender Bedeutung seien, da sie normalerweise ohne Ton zusähen.

Der Verzicht auf Untertitel kann Ihr Publikum stärker verunsichern, als Ihnen vielleicht bewusst ist. Es spielt auch eine Rolle, wo Sie die Beschriftung platzieren. Sie sollten versuchen, es dort zu platzieren, wo es sichtbar ist, wenn Sie einfach durch Ihren Feed scrollen, anstatt es an einer Stelle zu platzieren, an der der Betrachter auf das Reel klicken müsste, um es zu lesen.

Die Beauty-Marke Glossier konzentrierte sich im Jahr 2022 auf Barrierefreiheit, indem sie Untertitel für Beiträge verwendete, in denen gesprochen wird, obwohl mehrere Reels einfach Musik ohne Untertitel verwendeten. Zu den Top-Engagements der Marke in diesem Jahr gehörte die Mitarbeiterin und Sprecherin Olivia Rodrigo, die im Bild über ihre neue Kollektion mit der Marke sprach. Der Beitrag erzielte eine Engagement-Rate von 3,63 %, das 4,7-fache der durchschnittlichen Engagement-Rate der Marke für 2022.

4. Teilen Sie Ihre Rollen in Ihren Geschichten

Laut unserer Recherche haben Stories nachweislich eine geringere Reichweite als Posts. Es ist jedoch immer noch eine gute Idee, Ihr Reel in Ihren Stories zu teilen und Ihre Follower auf Ihren neuen Beitrag aufmerksam zu machen. Ihr Inhalt erscheint möglicherweise nicht immer in allen Feeds Ihrer Follower. Indem Sie das Reel zu Ihrer Story teilen, erregen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe und helfen Ihnen, sie auf Ihre Beiträge zu leiten. Platzieren Sie einen Aufkleber über einem wichtigen Teil Ihres Reels oder posten Sie einfach einen Ausschnitt eines Videoclips, um Ihrem Publikum einen weiteren Anreiz zu geben, darauf zu klicken, um das vollständige Video anzusehen.

Erwägen Sie, Ihr Reel mit Ihren Stories zu teilen, wie es das Medienunternehmen Hello Sunshine von Reese Witherspoon getan hat. Nachdem die Marke eine Reihe von Casting-Tapes der „Daisy Jones & the Six“-Besetzung veröffentlicht hatte, bewarb die Marke den Inhalt, indem sie einen kurzen Clip zu ihren Stories veröffentlichte, der einen Link zum vollständigen Inhalt enthielt. Durch das Teilen des Reels zu ihren Stories leitet die Marke ihr Publikum auf ihr Video. Selbst wenn das Reel nicht im Feed eines Benutzers angezeigt wird, kann es sein, dass dieser den Inhalt dennoch sieht, weil er sich trotzdem die Story von Hello Sunshine für diesen Tag angesehen hat und sich entschieden hat, auf das Reel zu klicken.

5. Veröffentlichen Sie Ihr TikTok-Video nicht einfach erneut

Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein TikTok-Wasserzeichen in einem Instagram-Reel auftaucht. Aber Unternehmen, die auf TikTok gepostete Inhalte direkt auf ihren Reels weitergeben, könnten sich selbst keinen Gefallen tun. Laut Instagram werden Inhalte, die „sichtbar recycelt“ sind, wie beispielsweise solche mit dem Wasserzeichen, auf Instagram weniger auffindbar sein. Im Wesentlichen wird dieser Inhalt nachrangig behandelt und erreicht weniger Zielgruppen.

Das Einrichtungsunternehmen Arhaus hat im Jahr 2022 86 Reels geteilt. Alle waren ohne das TikTok-Wasserzeichen, was vielleicht einer der Gründe dafür ist, dass Reels zu den leistungsstärksten Inhalten der Marke zählten. Der drittinteressanteste Beitrag der Marke des Jahres war ein Reel mit einem Mimosenrezept. Es erzielte eine Engagement-Rate von 1,96 %, das 7,8-fache der durchschnittlichen Engagement-Rate der Marke für 2022. Es ist zu beachten, dass die einzigen Beiträge, die einen höheren Rang als dieser Reel hatten, beide Werbegeschenke waren, die häufig die höchsten Engagement-Raten für Marken erzielen.

6. Verwenden Sie Original-Audio oder Musik aus der Instagram-Musikbibliothek

Beim Teilen von Tipps, die den Erstellern helfen sollen, Reels zu erstellen, die auffindbar und mit größerer Wahrscheinlichkeit gesehen werden, gab Instagram bekannt, dass Inhalte mit Originalton oder Musik aus der Instagram-Musikbibliothek Vorrang haben würden. In manchen Fällen kann die Befolgung dieser Vorgehensweise tatsächlich Ihre einzige Option sein. Wenn Sie über ein Geschäftskonto verfügen, können Sie keine Musik von Aufnahmekünstlern verwenden und können nur die lizenzfreie Musik von Instagram verwenden.

Diese Vorgehensweise kann für Sie ein Nachteil sein, da Sie kein Publikum erreichen können, das nach Inhalten mit einem viralen Song sucht. Der Versuch, diese Regel zu umgehen, kann jedoch schwerwiegende Folgen haben, da die Verwendung urheberrechtlich geschützter Musik zu einem Rechtsstreit und zur Sperrung Ihres Kontos führen kann. Halten Sie sich am besten an die Regeln und bleiben Sie beim Originalton oder der lizenzfreien Bibliothek von Instagram.

Angesichts der Beliebtheit von Videos, die eine autonome sensorische Meridianreaktion (ASMR) auslösen, müssen Sie möglicherweise keine Musik einbinden oder gar zu hart an der Erstellung von Originaltönen arbeiten. Sie könnten in die Fußstapfen von König Arthur Baking treten und Reels-Inhalte posten, bei denen der Ton einfach das ist, was im Video passiert. Eines der Top-Reels der Backmarke im Jahr 2022 war ein Video, in dem der Rezeptersteller @turkuazkitchen erzählte, wie man ein Kürbisbrötchen zubereitet. Sie lieferte keine Off-Stimme, sondern zeigte lediglich die Schritte, wobei nur die Geräusche ihres Backens zu hören waren. Der Beitrag erzielte eine Engagement-Rate von 1,43 %, das 4,45-fache der durchschnittlichen Engagement-Rate der Marke im Jahr 2022.

7. Verwenden Sie Filter, Text und andere Bearbeitungsoptionen

Während Instagram auch Tipps gab, wie man sein Reel sichtbar macht, gab es bekannt, dass es Inhalte priorisieren würde, die die Filter, Kameraeffekte, Textoptionen und andere Bearbeitungstools der Social-Media-Plattform nutzen. Abgesehen davon, dass Instagram Inhalte sehen möchte, die ihre Bearbeitungsoptionen nutzen, kann der Einsatz solcher Tools Ihre Inhalte auch optisch ansprechender machen. Je visuell ansprechender Ihr Reel ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihr Publikum die ganze Sache verfolgt.

Einer der Top-Reels des Kaffeeunternehmens Dutch Bros. im Jahr 2022 war die Ankündigung eines Sonderangebots zum Nationalen Kaffeetag. In dem Beitrag nutzte die Marke die Textaufkleber von Instagram, um Informationen über die Veranstaltung zu teilen, das Video mit Untertiteln zu versehen und den Countdown bis zur Enthüllung des Getränks anzuzeigen, das sie den Leuten für den Feiertag empfehlen. Der Beitrag erzielte eine Engagement-Rate von 3,57 %, mehr als das Doppelte der durchschnittlichen Engagement-Rate der Marke für 2022.

8. Beginnen Sie mit einem Haken

Rollen wurden mit einer 15-Sekunden-Obergrenze eingeführt, aber in einigen Fällen können sie jetzt bis zu 90 Sekunden lang sein. Obwohl oft gefragt wird, wie lang ein Reel sein sollte, lautet die Antwort, dass es davon abhängt, welche Art von Inhalten Sie erstellen. Ein Video, in dem ein süßes Tier Hallo sagt, muss wahrscheinlich nicht so lang sein wie eines, in dem jemand zeigt, wie man ein vollständiges Rezept zubereitet.

Auch wenn die genaue Länge Ihrer Rolle variieren kann, gibt es eines nicht: Die ersten paar Sekunden sind immer entscheidend. Instagram empfiehlt, mit einem Hook zu beginnen, um die Aufmerksamkeit Ihres Betrachters zu erregen. Ein Hook ist etwas, das einen Zuschauer dazu veranlassen würde, das ganze Video anzuhalten und zu bleiben. Laut Instagram sind einige der besten Hooks tatsächlich negativ, wie zum Beispiel „Hier ist, was du mit [blank] falsch machst“ oder „Das ist der größte Fehler, den du mit [blank] machst.“

Aber der Haken sollte letztendlich zu Ihrer Marke passen. Wenn also Negativität vom Image Ihrer Marke abweicht, bleiben Sie bei einem positiveren Ansatz. Wenn man bedenkt, dass die Marke Disney überaus positiv ist, macht es Sinn, dass eine Publikation, die sich auf alles rund um Disney konzentriert, der Disney Food Blog, mit optimistischen Hooks beginnt.

Einer der Top-Reels der Marke für 2022 beginnt mit einem solchen Haken und behauptet, dass Follower „über dieses unterschätzte Disney World-Souvenir Bescheid wissen müssen“, bevor sie über eine LEGO-Figur sprechen, die Disney-Gäste in Disney Springs entwerfen können. Ein solcher Aufhänger weckt bei den Leuten, insbesondere bei Disney-Fans, den Wunsch, hier zu bleiben, um zu erfahren, was ihnen entgangen ist. Der Beitrag erzielte eine Engagement-Rate von 4,14 %, das 2,6-fache der durchschnittlichen Engagement-Rate der Marke für 2022.

9. Machen Sie eine Schleife

Der Algorithmus von Instagram bewirbt Reels, die bereits beliebt sind. Aus diesem Grund ist es wichtig, Möglichkeiten zu finden, die Anzahl der Videoaufrufe zu erhöhen. Dies kann bedeuten, dass Sie sich auf einige Tricks verlassen müssen, um Ihr Publikum davon zu überzeugen, es mehr als einmal anzuschauen. Ein Trick besteht darin, Ihre Rolle wiederholbar zu machen. Eine Schleife zu erstellen bedeutet, das Ende Ihres Videos direkt in den Anfang übergehen zu lassen. Ihr Zuschauer sieht sich das Video vielleicht nicht bewusst mehr als einmal an, aber um ihn auf dem Laufenden zu halten, bedeutet das immer noch, dass er mehrere Ansichten von einer Person erhält. Je mehr Aufrufe Sie erhalten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Instagram Ihr Reel bei mehr Menschen bewirbt, was Ihnen noch mehr Aufrufe und Engagement beschert.

Das Top-Reel von Bob's Red Mill aus dem Jahr 2022 verwendet eine Schleife, wodurch es schwierig ist, zu erkennen, wann das Video endet und neu beginnt. Da Anfang und Ende ineinander übergehen, kann es leicht passieren, dass man sich das Video versehentlich mehr als einmal ansieht, was sich letztendlich positiv auf die Anzahl der Videoaufrufe auswirkt.

Bob's Red Mill nutzt eine Vielzahl von Rezeptentwicklern und Influencern, und viele Reels teilen die von ihnen erstellten Rezepte. In diesem Reel bringt Rezeptentwicklerin @girlfromcalifornia dem Publikum bei, wie man Zucchini-Mais-Kürbisblüten-Pfannkuchen zubereitet. Das Video beginnt mit „Ich denke, das wird dir wirklich gefallen“, während es damit endet, dass sie sagt: „Vertrau mir.“

Wenn Sie sich das Reel ansehen, geht das Ende direkt in den Anfang über, sodass es klingt, als würde sie sagen: „Vertrauen Sie mir, ich denke, das wird Ihnen wirklich gefallen“, wodurch eine Schleife entsteht. The Reel erzielte eine Engagement-Rate von 1,61 %, was fast dem Neunfachen der durchschnittlichen Engagement-Rate der Marke entspricht.

10. Finden Sie die richtigen Hashtags

Mithilfe von Hashtags können Sie Instagram mitteilen, worum es in Ihrem Reel geht. Wenn Sie möchten, dass Ihre Inhalte priorisiert werden, kann es für Instagram von Vorteil sein, über Hashtags zu verfügen, die bei der Kategorisierung des Reels helfen. Das Finden der richtigen Hashtags kann Ihnen helfen, auf der Explore-Seite der richtigen Person oder in deren Suchergebnissen zu erscheinen. Instagram-Benutzer können auch Hashtags folgen, sodass Ihr Reel in ihrem Feed angezeigt werden kann, wenn Sie den Hashtag verwenden, dem sie folgen.

Die koreanische Beauty-Marke Kaja Beauty verwendet in ihren Posts, auch in den Reels, Hashtags. Der Top-Beitrag der Marke im Jahr 2022 war ein Reel, in dem einige Produkte vorgestellt wurden, um einen Verkauf auf der gesamten Website zu fördern. Das Reel enthielt Hashtags wie #KBeauty, #Makeup und #MakeupMustHaves und erzielte eine Engagement-Rate von 76,1 %, mehr als das 36-fache der durchschnittlichen Engagement-Rate der Marke für 2022.

Möchten Sie Ihr eigenes Hashtag-Spiel entwickeln? Tools wie Rival IQ können Ihnen dabei helfen, die richtigen Hashtags zu finden, um die Reichweite und das Engagement Ihres Reels zu erhöhen.

Zusammenfassung der Best Practices für Instagram Reels.

Wenn es um die Erstellung von Reels geht, sollten im Allgemeinen bestimmte Praktiken befolgt werden, wie z. B. die Erstellung vertikaler Inhalte, die Verwendung von nicht urheberrechtlich geschützten Sounds und Musik, Untertitel für mehr Inklusivität und die Erstellung von Originalinhalten ohne das lästige TikTok-Wasserzeichen. Aber um die beste Reels-Strategie für Ihre Marke zu finden, sind einige Versuche erforderlich. Testen Sie die Tipps in diesem Artikel, um herauszufinden, was für Sie am besten funktioniert. Erstellen Sie Loops, verwenden Sie relevante Hashtags, dekorieren Sie Ihr Reel mit Filtern und Aufklebern, probieren Sie positive und negative Hooks aus und sehen Sie, ob Sie Ihre Reichweite durch das Teilen in Ihren Stories steigern.

Was auch immer Sie testen, investieren Sie unbedingt wieder in das, was funktioniert, indem Sie Ihre Analysen mit einem Tool wie Rival IQ überprüfen. Weitere Informationen zur heutigen Leistung von Reels auf Instagram finden Sie in unserem Benchmark-Bericht für die Social-Media-Branche 2023.