Beste Frühjahrs-Display-Werbekampagne 2019

Außergewöhnliche Display-Werbung zu ermöglichen, ist das Leitbild von Bannerflow. Mit unserer Creative Management Platform (CMP) können Kunden mühelos beeindruckende Designs erstellen.

Daher versuchen wir jedes Quartal, eine Kampagne hervorzuheben, die wirklich heraussticht. Und in diesem Frühjahr war der Wettbewerb hart, mit unzähligen exzellenten Designs, die von unserem hauseigenen Kreativteam eingereicht und analysiert wurden.

Am Ende wurde Georg Jensen für die beste Display-Werbekampagne im Frühjahr 2019 von Bannerflow ausgezeichnet.

Die exklusiven dänischen Juweliere wurden aufgrund ihrer Fähigkeit ausgewählt, meisterhafte Videokampagnen für die kleinsten und kompliziertesten Display-Werbeformate zu erstellen.

Wir sprachen mit Kasper Sierslev, Head of Brand and Content bei Georg Jensen, um zu besprechen, wie er diese Frühjahrs-Werbekampagne erstellt hat.

Herzliche Glückwünsche! Was war der Zweck Ihrer Siegerkampagne und wie hat sich dies in Designherausforderungen niedergeschlagen?

Vielen Dank! In erster Linie geht es natürlich darum, unseren Schmuck zu präsentieren! Wir haben festgestellt, dass einige unserer Schmuckstücke schwer zu schätzen sind, wenn Sie sie an einer Person nicht sehen können. Doch mit Video können Sie es aus allen Blickwinkeln sehen.

Die Herausforderung bestand darin, das Produkt per Video auf einem kleinen Bildschirm zu präsentieren.

Anstatt nur eine Anzeige zu entwerfen, sehen wir unsere Banner als kleine Filme mit einem Anfang, einem Mittelteil und einem Ende wie jede gute Geschichte. Und diese Kampagne war für uns etwas anders, ein bisschen düster und dramatisch.

Können Sie einige der technischen Details dieses speziellen Bannersets beschreiben?

Der schwierige Teil der Banner sind die Größen, da sie ziemlich klein und schmal sind. Also beginnen wir damit, von Hand zu skizzieren, lange bevor wir überhaupt mit dem Video beginnen. Danach setzen wir uns hin und skizzieren die Geschichte in unseren drei beliebtesten Größen.

Für ganz kleine Videosequenzen komprimieren wir und komprimieren nochmals und kombinieren sie mit kleinen Textanimationen, um die Geschichte zu erzählen. Dies ist ein Video von zwei kleinen Teilen, die kombiniert werden – es ist immer Versuch und Irrtum, um zu sehen, was am besten funktioniert.

Welche Design-Herausforderungen waren am befriedigendsten zu lösen? Wie hat Bannerflow geholfen?

Wir wollten dieses Format wirklich herausfordern. Mit mobiler Werbung erzielen Sie die größte Wirkung. Vor allem, wenn die Zuschauer nicht daran gewöhnt sind, kleine Animationen und Videos zu sehen. Tatsächlich haben wir bei Videos festgestellt, dass unsere Kampagnen sechsmal besser abschneiden als statische Anzeigen. Außerdem haben wir festgestellt, dass wir mit Augenkontakt ein etwas höheres Engagement im Banner hatten.

Aber es ist auch das Schwierigste – es ist einfach so klein. Es geht darum, Dinge wegzuschneiden, um nur die wichtigsten Elemente zu zeigen. Ich denke, Bannerflow hat diese Tools, die es einfach machen, sich an alle verschiedenen Größen anzupassen. Tatsächlich fertigen wir normalerweise etwa 11 verschiedene Größen für jede Kampagne.

Wir verwenden Bannerflow-Heatmaps auch, wenn wir die Notwendigkeit eines Call-to-Action (CTA) testen. Es ist verrückt, obwohl es Display-Werbung schon seit 20 Jahren gibt, wenn man sich die Daten ansieht – die Leute klicken immer noch nur auf den CTA. Bei mobilen Größen warten wir mit dem CTA bis zum Ende des mobilen Banners, damit wir das gesamte Banner mit dem Video füllen können.

Wurden die Assets für dieses Bannerset speziell angefertigt oder waren sie Teil einer größeren Medienkampagne?

Die Display-Anzeigen waren Teil einer umfassenderen Kampagne. Wir arbeiten viel mit Small Screen Advertising: Display und Social sind unsere Hauptformate mit einigen Printanzeigen. Die Videos, die wir drehen, sind speziell für diese Formate konzipiert, also keine großen Eröffnungsaufnahmen, sie werden aus nächster Nähe in 3-Sekunden-Bursts gefilmt.

Für viele Vermarkter hat Display-Werbung die letzte Priorität, eine Art nachträglicher Einfall. Dennoch ist es ein Kanal, auf dem Sie Menschen über Tausende von Berührungspunkten mit Ihrer Marke bekannt machen können. Für uns sehen wir Banner nicht als etwas, das Sie anhand der Last-Click-Attribution messen sollten. Es ist Teil einer ganzen Storytelling-Strategie – deshalb geben wir uns so viel Mühe, gute Banner zu erstellen.

Wie hat sich der Kontext, in dem das Banner geschaltet wurde, auf das Design Ihres Banners ausgewirkt?

Jede Kampagne ist für ein anderes Publikum konzipiert, obwohl diese eher eine „Einheitsgröße“-Strategie ist. Mit Bannerflow können wir das Produkt am Ende des Banners anpassen, je nachdem, wem wir das Banner liefern. dh ein modernerer Ring für ein jüngeres Publikum.

Wie gehen Sie den Designprozess beim Erstellen von Bannern an?

Normalerweise sind das nur ich und Marie, unsere Grafikdesignerin. Am Tag nach dem Dreh versuchen wir zu testen, was als wirklich kurze Sequenz funktionieren könnte. Auch die Videoretusche führen wir selbst durch. Dann bauen wir sie zusammen mit unserem Team in Display- und Social-Media-Kampagnen aus.

Welche anderen Tools – neben Bannerflow – verwenden Sie bei der Arbeit am Designprozess?

Wir beginnen mit Stift und Papier, bevor wir fotografieren. Ich denke, im Allgemeinen hat die Industrie die Kunst verloren, für ein bestimmtes Format zu drehen. Doch wenn wir drehen, versuchen wir, das Format im Auge zu behalten; Manchmal haben wir sogar ein schwarzes Klebeband auf dem Bildschirm, um sicherzustellen, dass es in das Format passt.

Wir verwenden auch Adobe Premiere und After Effects, um an dem Video zu arbeiten, bevor wir es per Drag-and-Drop in Bannerflow ziehen.

Was hat es mit der Bannerflow-Plattform auf sich, das die Gestaltung von Anzeigen reibungsloser macht?

Ich habe viele verschiedene Tools getestet, und was die Arbeit mit Bannerflow im Vergleich zu anderen so einfach macht, sind die Drag-and-Drop-Tools. Es gibt ungefähr drei oder vier Widgets, die wir immer wieder verwenden. Es ist wirklich einfach, in Bannerflow zu experimentieren, und Sie können beim Designen genau sehen, was Sie produzieren. Außerdem können wir in jedes Banner gehen und sehen, wie jedes einzelne aussieht.

Der gesamte Übersetzungsteil ist auch erstaunlich. Wir verwenden sechs verschiedene Sprachen, der gesamte Prozess der Versionierung ist so einfach. Das Bereitstellen der gleichen Banner ist mit Massenproduktions- und Veröffentlichungstools ebenfalls sehr einfach.

Gibt es Funktionen, die Ihrem Team dabei geholfen haben, Display-Kampagnen auf ein höheres Niveau zu bringen?

Die Möglichkeit, einen Feed für unsere Produkte zu haben, brachte unsere Display-Anzeigen wirklich auf die nächste Stufe. Und die automatischen Preisänderungen haben an Weihnachten und am Black Friday so gut funktioniert – wir können sofort ein Banner anpassen, wenn ein Produkt sofort ausverkauft ist.

Ich mag die Zeitplanung sehr, aber im Moment verwenden wir sie nicht so oft. Außerdem schaue ich mir gerne die Live-Daten und die Heatmaps an. Alles in allem ist es ein wirklich schönes Tool, es hat alles, was wir suchen!

Und schließlich, wie finden Sie als Designer weiterhin Inspiration?

Ich bin im Allgemeinen ziemlich neugierig, und es hilft sicherlich, sie nicht nur als Banner zu betrachten. Es sind Geschichten. Ich ermutige unser kleines Team, Neues auszuprobieren und Dinge zu testen. Wann immer wir also etwas sehen, das uns gefällt, probieren wir es aus!

Wie wir die Gewinnerkampagne ausgewählt haben

Das Kundenerfolgs-, Betriebs- und Marketingteam von Bannerflow setzte sich zusammen, um über die beste Display-Werbekampagne für das Frühjahr 2019 zu entscheiden. Jedes Team berücksichtigte Design, Leistung, Komplexität, Funktionen und Formate für jede eingereichte Kampagne.

Ausgewählte Kampagnen wurden dann einer Jury präsentiert, die sie mit einer Note von 1 bis 10 bewertete. Die Kampagne mit der höchsten Gesamtsumme gewann den Preis!

Möchten Sie mehr über In-Banner-Videos erfahren? Kontaktieren Sie uns, wenn Sie erfahren möchten, wie Ihre Marke außergewöhnliche Display-Werbung wie die von Georg Jensen erstellen kann.