Design 101: 6 einfache Schritte zu besserer Designqualität

Designs sind aus dem Marketing nicht mehr wegzudenken. Und jede Marke braucht sie.

Aber woher wissen Sie, ob Ihr Designer gute Arbeit leistet? Oder ein externes Designteam liefert das beste Design zum besten Preis? Bewerten Sie einfach die „Gestaltungsqualität“. Aber ist es wirklich so einfach wie es klingt?

Zu überprüfen, ob das fertige Design die beabsichtigte Farbpalette und Schriftart hat, ist ziemlich einfach. Aber wie sieht es mit der Designqualität aus ? Wenn Sie jemanden fragen, ob die Qualität des Designs gut oder schlecht ist, erhalten Sie keine binäre Antwort. Tatsächlich ist das eine Sache, die das Design-Outsourcing für die meisten Marken schwierig macht.

Denn schließlich wollen wir alle wie jede andere Dienstleistung Qualität, die den Preis für die Designleistung rechtfertigt.

Deshalb werden wir in diesem Blog über Designqualität sprechen. Wir werden auf all die kleinen Details eingehen, wie die Definition von Designqualität, wie man die Qualität von Designs bewertet und wie man eine bessere Designqualität sicherstellt.

Wie misst man die Qualität von Design?

Zu wissen, wie man die Qualität des Designs bewertet, ist einer der ersten Schritte, um zu verstehen, wie man die Qualität verbessern kann. Ob Sie ein Designer oder ein Nicht-Designer sind, wenn Sie ein gutes Design sehen, können Sie es erkennen.

Gutes Design ist unkompliziert. Es ist perfekt auf die Marke, die es repräsentiert, und das Publikum, für das es ausgelegt ist, abgestimmt.

Fast 74 % der Vermarkter verwenden visuelle Elemente unterschiedlicher Art in fast 70 % der Inhalte, die sie im Marketing verwenden. Aber nicht allen gelingt es. Und das liegt oft an schlechter Designqualität. Woher wissen Sie also, ob Ihr Design gutes Design ist?

Suchen Sie nach den unten genannten Eigenschaften.

Es vermittelt die Bedeutung, die es zu vermitteln hatte

Wir beginnen mit einem Beispiel. Was entziffern Sie aus dem Logo unten?

Hat es lange gedauert, bis Sie herausgefunden haben, dass dies ein Modelogo ist? Wahrscheinlich nicht. Die Illustration muss es auf den ersten Blick gesagt haben. Und das Rosa sagt dir, dass es um Damenmode geht. Die Silhouette der Frau und die Kombination von Schwarz mit Pink verraten, dass es sich bei der Marke um stilvolle Mode handelt.

Design, das die Kernaussage mühelos vermittelt, ist gutes Design. Einfach gesagt, die Klarheit der übermittelten Botschaft ist einer der ersten Indikatoren für gute Designqualität.

Es repräsentiert genau die Persönlichkeit Ihrer Marke

Um dies zu erklären, betrachten wir eine beliebte Marke mit einer starken Persönlichkeit.

Die folgende Anzeige stammt von Rolex, einem Kultnamen in der Welt der Luxusarmbanduhren. Rolex wurde schon immer mit „Luxus“ in Verbindung gebracht.

In der obigen Anzeige strotzt die Farbpalette vor Raffinesse. Und die Anzeige ist einfach und auf den Punkt gebracht, wobei der gesamte Fokus nur auf dem Produkt liegt. Die für den Text gewählte klassische Serifenschrift passt perfekt zum Logo und spiegelt auch die Persönlichkeit der Marke wider.

Insgesamt wirkt das Design der Anzeige ebenso raffiniert wie die Armbanduhren der Marke. Das ist ein gutes Beispiel für ein Design, das zur Markenpersönlichkeit passt. Und das ist gleichbedeutend mit guter Designqualität.

Es schwingt mit Ihrer Zielkundenpersönlichkeit mit

Ein Blick und Sie werden erraten haben, dass das obige Flyer-Design etwas ist, das auf Kinder abzielt. Und du hast recht. Es ist eine Werbung für eine Wissenschaftsmesse für die Kleinen. Die Verwendung direkter visueller Hinweise, um anzuzeigen, wer die Zielgruppe ist, ist eine Möglichkeit, die Designqualität zu verbessern.

Eine andere besteht darin, auf der Grundlage dessen zu entwerfen, was die Zielgruppe mag oder nicht mag. Einige Ideen finden bei Teenagern und andere bei älteren Menschen Anklang.

Zum Beispiel könnte ein funky Grunge-Thema irrelevant erscheinen, wenn Ihre Zielgruppe Fachleute auf der höheren Managementebene sind.

Im Gegenteil, ein klares Design, das dem Benutzer einen Mehrwert bietet, ist in diesem Fall die bessere Option.

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass wenn das Design die Zielgruppe im Fokus hält, es von großer Qualität ist. 70 % der Vermarkter betrachten Designs als integrale Bestandteile, um bessere geschäftliche Vorteile zu erzielen. Wenn diese Visuals also für die Zielgruppe optimiert sind, funktionieren sie wie beabsichtigt.

Wie arbeiten Sie also an der Steigerung der Designqualität?

Bevor wir Ihnen sagen, wie Sie die Designqualität verbessern können, erklären wir Ihnen anhand eines Beispiels, warum dies wichtig ist.

Sehen Sie sich die folgenden Bilder an. Beides sind Social-Media-Designs. Und beide reden über Rabatte. Welches ist Ihrer Meinung nach von besserer Designqualität:

Sehen Sie sich diesen Beitrag auf Instagram an

Ein Beitrag von Fovitec USA | Studiobeleuchtung (@fovitec)

Wenn Sie der Meinung sind, dass der zweite von besserer Designqualität ist, sind Sie nicht allein. Der erste übermittelt die Botschaft. Es enthält alle wesentlichen Informationen zum Verkauf, einschließlich des Datums, bis zu dem die Rabatte verfügbar sind. Aber wenn man es sich ansieht, gibt es ein paar Probleme, die das Design nicht so günstig machen:

• Ihre Augen sind überall – es gibt keine Hierarchie
• Es wird nicht genug Wert auf den Heldentext, die Angebotsdetails gelegt
• Sie finden keine Spuren der Website oder des Produkts. Jeder, der auf diesen Beitrag stößt, wird einfach vorbeiscrollen, da er nicht weiß, was beworben wird.
• Schlechte Auswahl an Schriftarten
• Keine klare Unterscheidung zwischen Logo und Text

Der zweite hingegen sieht aus folgenden Gründen besser aus.

• Es hat einen auffälligen Heldentext, der schnell sagt, was das Angebot ist
• Zeigt das Produkt zum Verkauf an
• Hebt den Rabattcode hervor
• Bietet unten einen klaren CTA

Obwohl beide ähnliche Informationen haben, ist die Zeit, die Sie zum Verarbeiten des zweiten Bildes benötigen, viel kürzer als die Zeit, die zum Verarbeiten des ersten Bildes benötigt wird. So kann sich die Designqualität auf die allgemeine Benutzererfahrung auswirken. UX ist nicht nur bei Websites und mobilen App-Oberflächen ein Thema, sondern auch bei Anzeigen und Social-Media-Beiträgen.

Vor diesem Hintergrund finden Sie hier einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Designqualität steigern und somit die Benutzererfahrung verbessern können.

1. Einfachheit wird nie überbewertet

Die Hälfte der Zeit, in der ein Design, das nach so viel harter Arbeit erstellt wurde, unübersichtlich wird. Weißt du, warum? Dies kann daran liegen, dass die Nachricht komplizierter wird oder zu viele Designelemente verwendet werden. Wenn es einen einfacheren Weg gibt, die Botschaft zu übermitteln, warum sollte man es dann komplizierter machen?

Meistens führt das Hinzufügen zu vieler Designelemente zu schlechter Designqualität. Oder das könnte daran liegen, dass es zu viele Ideen oder zu viele Interpretationen für das Design gibt. So erhalten Ihre Kunden jeweils eine andere Botschaft. Infolgedessen wird es schwierig, ihre Reaktionen auf dieselbe Anzeige zu verfolgen.

Halten Sie es einfach, um eine gute Designqualität zu gewährleisten. Denken Sie daran, dass Sie an der Ästhetik nicht arbeiten können, indem Sie Kompromisse beim Zweck des Designs eingehen.

Wir zeigen Ihnen anhand eines Beispiels, wie Einfachheit wirkt. Schauen Sie sich die folgende Außenwerbung an:

Wenn Sie es eilig haben, Ihren Zug zu erreichen, sehen Sie möglicherweise viele Anzeigen in der U-Bahn. Aber einfache wie die Anzeige im obigen Bild werden eher eine Wirkung auf Sie haben.

Erstens hebt die lebendige Palette die Anzeige hervor. Zweitens zeigt die Bildsprache deutlich, dass es um Haustiere geht, und lenkt so die Aufmerksamkeit von Haustierbesitzern. Dann sagen Ihnen die fettgedruckten Wörter, dass es sich um Haustierbetreuungsdienste handelt. Und schließlich erfahren Sie über die Schaltflächen für soziale Medien, wie Sie mit der Marke in Kontakt treten können, um weitere Informationen zu erhalten.

Es wird so viel vermittelt, obwohl dies ein einfaches Design mit einer gestochen scharfen Kopie ist.

Wenn Ihr Design so einfach ist, werden die Leute die Botschaft auch dann verstehen, wenn sie es eilig haben. Und das zeugt von guter Designqualität.

2. Mischen Sie nicht zu viele Stile

Eine Überlastung Ihres Designs kann zu einer Verschlechterung der Designqualität führen.

Zum Beispiel gibt es viele Grafikdesignstile wie Jugendstil, Psychedelischer Stil und so weiter. Wenn Sie versuchen, ein paar Schriftarten im Punk-Stil auf Retro-Kunst hinzuzufügen, glauben Sie, dass dies ein gutes Design ergibt? Obwohl diese Elemente einzeln auf ihre eigene Weise sehr mächtig und schön sein können, werden sie genauso schön aussehen, wenn Sie sie zusammenbringen? Das werden sie nicht.

Einfach ausgedrückt: Der Versuch, zu viele visuelle Stile in einem einzigen Frame zum Laufen zu bringen, kann Ihre Designqualität beeinträchtigen.

Identifizieren Sie daher den richtigen visuellen Stil für Ihre Kampagne, etwas, das für Ihre Marke relevant ist. Und dann entwerfen Sie zielstrebig um diesen Stil herum.

Denn wenn Sie sich für einen Stil entscheiden und dabei bleiben, schaffen Sie ein wirkungsvolles Design, das die gewünschte Emotion auslöst. Sehen Sie sich unten ein solches Design an:

Von Schriftarten bis hin zu Illustrationen und Farbpaletten spricht alles an dem oben genannten Design für „ Vintage “. Gibt es eine bessere Möglichkeit, einen Vintage-Karneval zu promoten als diese!

Kimp-Tipp: Jedes Produkt, jede Dienstleistung oder jedes Event, für das Sie werben, kann mit einer Emotion verbunden sein. Wenn es Ihrem Grafikdesignstil gelingt, diese Emotion einzufangen, führt dies zu einer visuell einprägsamen Anzeige.

Möchten Sie die verschiedenen Stile im Grafikdesign erkunden, um Ihre Marke von anderen abzuheben? Nehmen Sie noch heute Kontakt mit dem Kimp-Team auf.

3. Unterschätzen Sie nicht die Typografie

Mit Typografie meinen wir alles, von der von Ihnen gewählten Schriftart bis hin zu Schriftstil, -größe und -farben. Denn jedes kleine Detail kann das Design beeinflussen oder zerstören.

Wir erklären es an einem Beispiel. Woran denken Sie, wenn Sie sich das Design unten ansehen?

Würden Sie sagen, es ist gute Designqualität oder schlecht? Das Hintergrundbild ist nicht schlecht. Die Kopie ist gestochen scharf und übermittelt die Botschaft auch. Aber nicht die perfekte Schriftwahl, würden wir sagen. Und das allein reicht aus, um die Qualität des Designs zu beeinträchtigen.

Schauen Sie sich andererseits das Social-Media-Design unten an:

Was fällt Ihnen im obigen Bild auf? Eine unkomplizierte Schrift und der perfekte subtile Leuchteffekt, der sich nahtlos in den Hintergrund einfügt! Macht das ganze Design optisch angenehm, nicht wahr?

Deshalb möchten wir hier die Notwendigkeit der Wahl der richtigen Schriftart betonen, um Ihre Designqualität zu erhalten. Es ist nicht nur so, dass die richtige Schriftart die richtige Stimmung erzeugt. Es stellt auch sicher, dass die Information, die Kopie, lesbar ist. Denn wenn Ihre Kunden ihre Augen anstrengen müssen, um wichtige Informationen in Ihrem Design zu lesen, verlieren Sie sie.

4. Wenn guter Text auf gutes Design trifft

Die Qualität eines Designs hängt auch von der Qualität der Kopie ab. Gutes Design mit einer schlechten Kopie und eine starke Kopie mit schlechtem Design sind beide nutzlos für jede Marke. Wenn Sie also ein qualitativ hochwertiges Design erstellen möchten, das die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf sich zieht und sie auch dazu bringt, auf die CTA-Schaltfläche zu klicken, sollten Sie die perfekte Balance zwischen Text und Design haben.

In der folgenden Anzeige von RayBan ist am Design nichts auszusetzen, aber die Kopie verdirbt alles.

Im Gegenteil, die unten stehende Anzeige von Loreal ist in jeder Hinsicht brillant. Der Anzeigentext, das Design und die perfekte Auswahl an Designelementen und Farben, um die Marke zu wahren!

Dies zeigt, wie Sie leicht erkennen können, wann ein Design gut ist. Wenn Sie also daran arbeiten, die Qualität Ihres Designs zu verbessern, ist es wichtig, sich sowohl auf die Designaspekte als auch auf den Text zu konzentrieren. So machen Sie tatsächlich einen Unterschied.

5. Definition einer klaren visuellen Hierarchie

Wenn Sie eine Anzeige nicht verstehen, ist dies ein Hinweis auf schlechtes Design. Das kann daran liegen, dass es keine klaren Schwerpunkte oder definierten Prioritäten für die Gestaltungselemente in der Anzeige gibt. Damit ein Anzeigendesign gut ist, sollte es einen Schwerpunkt, eine Richtung und einen natürlichen Fluss in der Anzeige geben. Und das nennen wir visuelle Hierarchie.

Ein Mangel an visueller Hierarchie führt zu schlechter Designqualität. Dies erschwert die Interpretation der Botschaft oder führt dazu, dass das Design unbeholfen aussieht. Die folgende Broschüre zeigt, wie eine schlechte Hierarchie die Qualität des Designs dämpfen kann.

Sehen Sie sich nun das folgende Broschürendesign an, um zu sehen, wie visuelle Hierarchie zu einer besseren Designqualität führen kann:

Die obige Broschüre enthält viele Informationen – Statistiken zum Nachweis der Effizienz der vorgeschlagenen Lösung, Details zu den Servicepaketen und einen Überblick darüber, wie der Service funktioniert. Es ist also alles abgedeckt, wonach ein potenzieller Kunde sucht, bevor er sich für den Service entscheidet.

Gleichzeitig gibt es eine klare visuelle Hierarchie. Datenvisualisierung und unterstützende Gestaltungselemente vermitteln die Statistiken, um sie leichter verständlich zu machen.

Die Trennung der Leistungspakete und die Betonung des Preises und weiterer Informationen erleichtern die Vergleichbarkeit.

Und schließlich sind die Schritte in einem übersichtlichen Layout mit Illustrationen zur schnellen Interpretation und Pfeilen, die den Kunden durch die Schritte führen, angeordnet.

Kimp-Tipp: Denken Sie immer daran, dass die visuelle Hierarchie nicht von einem einzelnen Element herrührt. Klare Illustrationen, kräftige Schriftstile, Farbakzente zur Hervorhebung bestimmter Elemente zusammen mit relevanter Ausrichtung bilden die visuelle Hierarchie in einem Design.

Auf der Suche nach optisch ansprechenden Broschürendesigns? Wählen Sie ein Kimp Graphics-Abonnement .

6. Verpassen Sie nicht die wesentlichen Details

Schauen Sie sich die folgende Anzeige an:

Das Design hat eine gute Kopie und eine intelligente Nutzung des negativen Raums. Insgesamt sieht es auf den ersten Blick gut aus. Aber etwas fühlt sich falsch an, nicht wahr? Und das heißt, Sie können die Botschaft in der Anzeige nicht sofort erfassen. Das liegt daran, dass es keine Überschrift oder Heldentext gibt.

Während die Wahrnehmung eines Designs subjektiv ist, gibt es einige gemeinsame Elemente, die jedes Design beinhalten sollte. Für Anzeigen (sowohl gedruckt als auch digital) sollte beispielsweise Folgendes vorhanden sein:

• Titel
• Hauptteil
• Ein Aufruf zum Handeln

Und all dies wird nahtlos zusammen mit den Designelementen integriert. Zum Beispiel können Social-Media-Beiträge, die für den Feed bestimmt sind, mit oder ohne CTA kommen. Aber Story-Visuals und -Anzeigen, einschließlich traditioneller Banner- und Karussellanzeigen, sollten einen CTA haben.

Dies sind nur einige Beispiele für die wesentlichen Elemente eines guten Designs. Das Fehlen eines davon kann die Ästhetik des Designs nicht drastisch beeinträchtigen. Manchmal ist die Botschaft auch klar. Aber um diese Nachricht zu verstehen und zu wissen, was zu tun ist, nachdem die Anzeige angesehen wurde, müssen die Benutzer ein wenig im Design herumschlendern. Und das ist nicht gerade eine gute Benutzererfahrung.

Schließlich lässt sich die Qualität eines Designs am besten anhand der Benutzererfahrung beurteilen, die es bietet.

Machen Sie Ihren Schritt in Richtung besserer Designqualität, indem Sie sich für ein Kimp-Abonnement entscheiden

Wie Sie sehen können, gibt es so viele Aspekte des Designs selbst und der Erfahrung, die es schafft, die die Qualität des Designs bestimmen. Es erfordert jahrelange Erfahrung und Verständnis für die Welt des Designs, um eine gleichbleibende Designqualität zu erreichen. Wenn Sie es also schwierig finden, konstant qualitativ hochwertige Designs für Ihre Marke zu produzieren, überlassen Sie es uns.

Melden Sie sich noch heute für eine kostenlose Testversion unserer unbegrenzten Design-Services an.

zusammenhängende Posts