Die 5 größten Unterhaltungstrends, die Sie kennen sollten

Als Covid zuschlug, wandten sich viele von uns Binge-Watching-Shows zu, spielten Animal Crossing oder verloren sich in einem Podcast. Zwei Jahre später beginnen die Menschen, ihr Leben und ihre Routinen wieder aufzubauen. Einige Menschen sind möglicherweise wieder Vollzeit im Büro, während andere möglicherweise eine hybride Arbeitsweise oder eine dauerhafte WFH-Situation angenommen haben.

Wenn die Leute dies tun, wird es schwieriger, ihr Medienverhalten zu verstehen – was hat sich geändert, was ist steckengeblieben und in welche Richtung gehen sie?

Glücklicherweise ist unser neuester globaler Unterhaltungsbericht gerade erschienen und randvoll mit allen Trends, die Sie über die Unterhaltungswelt wissen müssen. Es wird Ihnen helfen, die heutigen Mediengewohnheiten der Verbraucher besser zu verstehen.

Hier ist vorerst ein kleiner Vorgeschmack auf das, was im Geschäft ist.

Online-TV erreicht Spitzenwert bei den Abonnements

Wie viele andere digitale Medien hat auch das Online-TV während der Pandemie an Fahrt gewonnen. Im Jahr 2020 verbrachten Verbraucher weltweit an einem durchschnittlichen Tag 1 Stunde und 26 Millionen damit, Online-TV zu schauen. Das Wachstum hat sich seitdem jedoch verlangsamt, und das ausgestrahlte Fernsehen bleibt fest vorn.

Vor diesem Hintergrund sollten Werbetreibende und Vermarkter bedenken, dass Online-TV zunehmend einen größeren Teil der gesamten Fernsehzeit einnimmt. Im Jahr 2015 fanden 71 % des Fernsehens im ausgestrahlten Fernsehen statt. Spulen wir bis 2021 vor, und diese Zahl war auf 56 % geschrumpft. Es ist wahrscheinlich, dass sich diese Lücke zwischen Online- und Rundfunkfernsehen in Zukunft vollständig schließen wird und hauptsächlich von jüngeren Verbrauchern angetrieben wird.

Mit dem Umzug ins Home Office veränderten sich auch unser Arbeitsalltag und unsere Verhaltensweisen. Unsere Zeitgeist-Studie vom Dezember hat gezeigt, dass fast 4 von 10 vollständig remote arbeitenden Mitarbeitern Fernsehsendungen und Filme ansehen, bevor sie mit der Arbeit beginnen. Als drittbeliebteste Morgenaktivität direkt hinter dem Abrufen von Social Media und dem Ansehen der Nachrichten deutet dies darauf hin, dass Streaming einen neuen Platz im Leben der Verbraucher eingenommen hat.

Es gewann auch ein neues Publikum.

Seit 2015 ist die Zeit, die die Generation X mit Online-TV verbringt, fast auf dem gleichen Niveau gestiegen wie die Generation Z (mit durchschnittlich 35 Minuten pro Tag).

Obwohl die Pandemie die Nutzerbasis des Streamings sicherlich diversifiziert hat, war es keine leichte Aufgabe, die Dynamik aufrechtzuerhalten.

Unsere globalen Daten zeigen, dass wir im Westen möglicherweise den „Spitzenwert der Abonnements“ erreicht haben, wobei die Zahl besagt, dass sie für einen Film- oder TV-Streaming-Dienst bezahlt haben, der ein Plateau erreicht. Während der Kampf um die Augäpfel intensiver wird, folgt die Abo-Müdigkeit.

Musik-Streaming nimmt Fahrt auf

Musik ist nach wie vor das beliebteste persönliche Interesse, seit wir im dritten Quartal 2018 damit begonnen haben, es zu verfolgen, und heute führt es die Charts in 21 unserer 47 Märkte an.

Das Schöne an Audio ist, dass es in Kombination mit anderen Medien oder Verhaltensweisen konsumiert werden kann – und das ist oft der Fall.

Beispielsweise sagen 44 % der vollständig im Büro oder als Hybrid beschäftigten Arbeitnehmer, dass sie beim Pendeln Musik hören; von ihnen surfen 38 % gleichzeitig in den sozialen Medien.

Im Zusammenhang mit einem Aufmerksamkeitsrückgang und Bildschirmermüdung gewinnt Audio jeglicher Art bei Werbetreibenden und Vermarktern an Popularität. Spotify meldete im vierten Quartal 2021 ein Wachstum der Werbeeinnahmen von 40 % gegenüber dem Vorjahr, das nun 15 % seiner Gesamteinnahmen ausmacht.

Im Jahr 2021 verbrachten alle Generationen mit Ausnahme der Babyboomer mehr Zeit mit Musikstreaming als mit Radio. Es ist jedoch nicht so, dass sie mehr Radio hören, sie verbringen nur weniger Zeit mit beiden Arten von Audioarten insgesamt.

Wie wir jedoch in unserem Bericht „Connecting the dots“ 2021 behandelt haben, beginnen Boomer, digitale Verhaltensweisen anzunehmen, die über das bloße Scrollen in sozialen Medien hinausgehen, was ein Trend war, der durch die Pandemie noch verstärkt wurde.

Wir sehen Anzeichen dafür im Musik-Streaming-Bereich. Allein innerhalb eines Jahres ist die Zahl der Boomer, die jede Woche Musik-Streaming-Dienste hören, um 13 % gestiegen. Für Vermarkter, die immer noch nicht überzeugt sind, die Nadel in Richtung digitales Audio zu bewegen, ist es jetzt an der Zeit, Kampagnen zu entwickeln, um mit der wohlhabendsten Generation da draußen in Kontakt zu treten.

Social bedient weiterhin die Liebe der Verbraucher zu Videoinhalten

Angetrieben von der Popularität kreativer, visueller und videolastiger Plattformen wie Instagram und TikTok strömen immer mehr Verbraucher zu diesen Apps, um Inhalte zu konsumieren und zu erstellen.

TikTok ist die am schnellsten wachsende Plattform über alle Generationen hinweg und der ideale Ort, um unterhaltsame/lustige Inhalte zu finden.

Über alle Generationen hinweg schlagen Kurzform-Videoinhalte die Langform, wobei erstere seit dem ersten Quartal 2021 um 5 % unter den Babyboomern gewachsen sind. TikTok mag anfangs den Weg für diese Art von Snack-Inhalten gewiesen haben, aber die Reels von Instagram nehmen schnell Fahrt auf in sehr kurzer Zeit und ist seit dem 4. Quartal 2020 um 27 % gewachsen. Da sich die Verbraucher nach einem ehrlicheren, weniger ausgefeilten Online-Erlebnis sehnen, ist Kurzform darauf vorbereitet, ihnen das zu geben, was sie wollen.

Einige Marken stützen sich darauf, indem sie sich mit mehr Nischenschöpfern auf TikTok zusammenschließen. Gucci wandte sich zum Beispiel an Trainspotter Francis Bourgeois, um seine Zusammenarbeit mit North Face zum Leben zu erwecken – eine kleine Abkehr von ihren typischen Schöpferkooperationen. Die Marke zielt darauf ab, die wachsende Zahl von spielerischen Nischen-Sub-Communities von TikTok zu erschließen.

Da die Dienste weiterhin darum kämpfen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen, müssen sich Marken darauf konzentrieren, das Erlebnis ihrer Videoinhalte maßzuschneidern und zu optimieren, um Verbraucher aller Altersgruppen besser dort zu treffen, wo sie gerade stehen, und dies auf eine frische und relevante Weise zu tun.

Gaming = ein Raum für alle

Ähnlich wie andere Medienformen profitierte auch das Gaming von der Pandemie. Dies hat sich jedoch seitdem verlangsamt, da die Menschen zu ihren normalen Routinen zurückkehren. Im zweiten Quartal 2020, als die Pandemie zum ersten Mal ausbrach, gaben 87 % der Verbraucher an, Spiele auf jedem Gerät zu spielen – dieser Anteil ist stetig zurückgegangen und liegt jetzt bei 83 %.

Es ist jedoch immer noch ein großer Teil der Verbraucher, die Spiele spielen, und es hat auch bei älteren Verbrauchern ernsthafte Gewinne erzielt.

Vor der Pandemie im vierten Quartal 2019 gaben 56 % der Babyboomer an, Spiele über jedes Gerät zu spielen, heute sind es 65 %.

Der Anteil der Frauen, die Spiele spielen, ist ebenfalls gestiegen (+5 %), wobei fast genauso viele Frauen Spiele spielen wie Männer – 85 % bzw. 81 %. Dies unterstreicht wirklich, wie vielfältig das Gaming-Publikum ist. Und Dienste wie Paidia, eine neue Online-Gaming-Community, tauchen auf, um dieses Publikum anzusprechen.

Mobiltelefone waren die treibende Kraft hinter der zunehmenden Akzeptanz, die seit 2016 um 8 % gewachsen ist. Daneben haben Free-to-Play-Spiele mehr Menschen begeistert – 34 % der Spieler haben in letzter Zeit ein Free-to-Play-Spiel gespielt oder heruntergeladen Monat, im Vergleich zu 18 %, die ein physisches Spiel oder eines in einem Online-Shop gekauft haben.

Da sich das Gaming-Publikum weiter diversifiziert, versuchen immer mehr Marken, sich an der Aktion zu beteiligen, da sie zunehmend erkennen, dass ihre Verbraucher genau dort sind.

Wendy's ist ein großartiges Beispiel dafür, wie sich eine Marke erfolgreich in das Gaming einmischt, aber es ist nicht immer einfach. Spieler zu verstehen und ihnen zuzuhören ist der wichtigste erste Schritt bei der Erstellung einer erfolgreichen Kampagne.

Esports-Follower sind offen für Sponsoring, mit einigen Einschränkungen

Esports festigt weiterhin seinen Status als Schlüsselform der Unterhaltung. Da es sich zunehmend in die Popkultur integriert, beobachten immer mehr Unternehmen und Investoren diesen Raum genau.

Ähnlich wie beim Gaming zieht auch der Esport die Aufmerksamkeit einer Vielzahl von Spielern auf sich.

Knapp über 40 % der weiblichen Gamer sind eSports-Anhänger, was mit 59 % nicht meilenweit hinter ihren männlichen Kollegen liegt.

Gleichzeitig ist ein beträchtlicher Teil älterer Spieler Esports-Anhänger – etwa die Hälfte der Gen X-Spieler und ein Drittel der Boomer-Spieler.

Viele Marken, einschließlich Nicht-Gaming-Marken, haben es geschafft, einige erfolgreiche Kampagnen durchzuführen. So verlockend es auch sein mag, kopfüber einzutauchen, es ist ein Fehltritt, diese Zielgruppen nicht auf einer grundlegenden Ebene zu verstehen. Es ist wichtig, sich die Zeit zu nehmen, um zu verstehen, was sie antreibt.

Zum Beispiel ist diese Gruppe extrem gemeinschaftsorientiert und möchte sich eingebunden fühlen, sodass Marken, die ihnen das Gefühl geben, Teil einer Insidergruppe zu sein, oder ihre Meinung einholen und anhören, bei dieser Zielgruppe wahrscheinlich mehr Anklang finden.

Zum Glück für Marken, die diesen Bereich im Auge behalten, deuten unsere Daten darauf hin, dass E-Sport-Anhänger möglicherweise empfänglicher für Sponsoring sind, als manche vielleicht denken – selbst wenn es sich um Nicht-Gaming-Marken handelt. Viele reagieren jedoch empfindlich auf übermäßige Werbung, daher sollten sich die Interessenvertreter darauf konzentrieren, was für die Fans wichtig ist. Der Einsatz von E-Sport-Teams oder -Spielern als Influencer könnte eine Möglichkeit sein, Inhalte und Konversationen zu erstellen, an denen sie sich gerne beteiligen möchten.

Bei so vielen Medienformaten, die versuchen, die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zu ziehen, ist es kein leichtes Unterfangen, an der Spitze zu bleiben, insbesondere da sich das Leben in vielen Teilen der Welt wieder normalisiert. Eine gute Möglichkeit, am Puls der Zeit zu bleiben, sind vertrauenswürdige, relevante Daten, die Marken, Agenturen und Vermarktern aller Art helfen, auf dem Laufenden zu bleiben.

Die vollständigen Fakten zu diesen Trends finden Sie in unserem globalen Unterhaltungsbericht.