Werbeideen für den Black Friday: Was ist 2020 angesagt?

SEO-Titel Black Friday-Werbeideen für 2020 Seo Descr Black Friday-Werbeideen: Wann man eine Werbekampagne startet, wie man eine Botschaft verfasst, wie man mit DSP die richtige Zielgruppe anspricht und erreicht. Werbeideen für den Black Friday: Was ist 2020 angesagt?

Die Werbesaison für den Black Friday erreicht ihren Höhepunkt nach der Feier von Thanksgiving, die Vorbereitungen dafür beginnen jedoch Wochen vor dem eigentlichen Black Friday. Dies ist eine Zeit, in der Marken ihren Kunden grandiose Rabatte anbieten, es ist auch die Zeit, in der die Menschen eine Rekordsumme für Einkäufe und den Kauf von Geschenken ausgeben. Dieser Tag leitet den größten Einkaufswahn des Jahres ein, weshalb die Tradition weit über die Grenzen der Vereinigten Staaten hinaus marschiert ist.

2020 ist der Schwarze Freitag der 27. November. An diesem Tag beginnen die drei intensivsten Einkaufstage. Mit den richtigen Werbeideen für den Black Friday können Werbetreibende während des Rabattzeitraums fast einen Monatsumsatz erzielen, außerdem ist dies eine hervorragende Gelegenheit, die neue Marke zu bewerben und den Kundenstamm zu erweitern. Im Jahr 2020 werden die Menschen eher dazu neigen, online einzukaufen (aufgrund der Sperrbeschränkungen), daher sollte die Marketingstrategie für den Black Friday entsprechend angepasst werden, um die Möglichkeiten des Online-Shoppings zu nutzen.

Darf ich nicht verpassen: Warum Black Friday Marketing ein Muss ist?

Während der Feiertage, des Black Friday, des Cyber ​​Monday, Weihnachten und des Thanksgiving-Tages einschließlich, erzielen Einzelhändler das ganze Jahr über die besten Erträge: Die Leute geben in der Regel mindestens 1,00 bis 1.250 US-Dollar pro Feiertag aus. Wir haben überwältigende Statistiken gesammelt, die deutlich zeigen, dass Werbekampagnen zum Black Friday auch in diesem Jahr für Werbetreibende außerordentlich wichtig sein werden:

• Über 65 % der befragten Personen, die in dieser Weihnachtszeit (2020) einkaufen werden, gaben an, dass sie online einkaufen werden, um Risiken im Zusammenhang mit einer COVID-19-Ansteckung zu vermeiden.
• 66 % der Befragten planen, ihre Online-Einkäufe im Jahr 2020 zu steigern.
• Laut Adobe werden die Online-Urlaubsausgaben im Jahr 2020 voraussichtlich 189 Milliarden US-Dollar erreichen (33 % Wachstum im Jahresvergleich).
• Im Jahr 2020 werden 42 % der Menschen Online-Shopping auf ihren Handys priorisieren . 28 Milliarden Dollar mehr Menschen werden in diesem Jahr mit ihren Smartphones einkaufen .
• Millennials geben rund 509,50 US-Dollar für Käufe am Black Friday aus, deshalb sollten Marken auf Millennial-Werbekampagnen und Millenial-Medienkanäle setzen.
• 39 % der Kunden erwarten relevante Angebote ihrer Lieblingsmarken in ihren Postfächern, daher sind E-Mail-Marketing-Kampagnen ebenfalls sehr wichtig.
• In diesem Jahr (2020) wird es eine ungefähr gleiche Geschlechterverteilung unter den Käufern geben: 55 % weiblich, 45 % männlich.
• 82 % der Verbraucher werden nach dem Black Friday mit dem Geschenkekauf aufhören, 6 % werden bis Weihnachten weiter einkaufen.

Wer braucht Black-Friday-Kampagnen und warum?

Hier ist eine Liste mit Gründen, warum Ihre Strategie Black-Friday-Kampagnen beinhalten muss:

• Um den Umsatz zu steigern
• Um Einkommen für die Nebensaison bereitzustellen.
• Um die Benutzer neu anzusprechen, die die Käufe zuvor verschoben haben.
• Um das Interesse und die Markenbekanntheit zu steigern.
• Um neue Produkte zu bewerben und neue Kunden zu gewinnen.
• Um die Loyalität bestehender Kunden zu fördern
• Boni anzubieten, um die Kundenbindung zu erhöhen.
• Alte Produkte loswerden und neue einführen.

Wann sollte man mit der Werbung für den Black Friday beginnen?

Wann also mit der Werbung für den Black Friday beginnen? Tage oder Wochen vor dem eigentlichen Termin? Tatsache ist, dass Einzelhändler im Jahr 2020 früher mit der Werbung beginnen werden als in der Zeit vor der Pandemie. Laut Adobe Analytics Holiday Forecast werden die Verbraucher während des Pre-Thanksgiving-Tages (1. bis 22. November) 56 Mrd. USD (+37 %) ausgeben. 1/3 aller Verbraucher werden ihre Feiertagseinkäufe bis zum Black Friday abschließen, und aus diesem Grund werden 75 % aller Einzelhändler Rabatte früher im Jahr 2020 anbieten. Jetzt wissen Sie als Vermarkter oder Werbetreibender, wann Sie für den Black Friday werben müssen – eine Woche davor und danach Der Black Friday wird die heißeste Zeit zum Einkaufen sein.

Es ist die beste Zeit, um eine gezielte Werbung für den Schwarzen Freitag zu starten. Beachten Sie jedoch, dass bestimmte Vorbereitungsphasen einen Monat vor dem Start erfolgen sollten, z. B. die Vorbereitung von Online-Shops, Black-Friday-Angeboten und das Sammeln von Black-Friday-Werbeideen. Du willst nichts verpassen? Dann werfen Sie einen Blick auf die Checkliste der Dinge, die Sie vor Ablauf der Frist anfassen sollten.

Einen Monat vor der Kampagne:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Online-Shop-Website einen Verkehrsanstieg bewältigen kann, der durch eine steigende Anzahl von Besuchern verursacht wird (Server testen, auf 404-Fehler prüfen usw.).
• Verkürzen Sie den Weg des Benutzers von der Bestellung bis zur Zahlung (konfigurieren Sie eine schnelle Registrierung, verkürzen Sie das Bestellformular, richten Sie die automatische Vervollständigung ein usw.).
• Wählen Sie Produkte für Black Friday-Angebote aus. Während Sie für jedes Produkt einen Rabatt anbieten, stellen Sie sicher, dass der Vorrat nicht ausgeht.
• Bestimmen Sie die Höhe des Rabatts für jedes Produkt oder jede Dienstleistung. Denken Sie daran, dass Sie die Preise um mindestens 20 % reduzieren müssen, um sich für einen Black Friday-Verkauf zu qualifizieren. Wenn Sie es sich nicht leisten können, versuchen Sie, Rabatte für den nächsten Einkauf anzubieten, oder bereiten Sie ein kostenloses Geschenk oder einen Bonus vor.
• Bevor Sie Ihre beste Black-Friday-Werbung ausstrahlen, starten Sie eine Aufwärm-Werbekampagne auf DSP. Dies hilft Ihnen, geeignete Zielgruppen (potenzielle Käufer) für die Black Friday-Promotion-Kampagne oder z. B. mobiles Retargeting zu gewinnen.

Eine Woche vor der Kampagne:

• Kündigen Sie große Verkäufe in sozialen Netzwerken, Instant Messengern und Newslettern an.
• Fügen Sie Ihrer Website und Ihren Anzeigen Countdown-Timer hinzu.
• Wählen Sie digitale Anzeigenformate, die am besten zu Ihren Zwecken passen. Überlegen Sie, ob Sie statische oder dynamische Anzeigen verwenden möchten und welche Vorteile jedes Format für Sie haben kann. Zum Beispiel sind Banner-Werbeformate am günstigsten und werden in jeder Umgebung unterstützt, während interaktive Anzeigen wie Rewarded Video das höchste Engagement generieren (aber für mobile Videospiele usw. geeignet sind).
• Wählen Sie die richtige Formulierung und erstellen Sie den kreativen Anzeigenblock.

Wenige Tage vor der Kampagne:

Laden Sie die Creatives vorab auf die DSP, richten Sie die Targeting-Kriterien ein, konfigurieren Sie das Budget, den Start und das Ende der Kampagne. Creatives zur Genehmigung einreichen. Die Weihnachtszeit kann intensiv werden, daher kann die Genehmigung auf einigen Plattformen einige Zeit in Anspruch nehmen. Indem Sie sicherstellen, dass Ihre Kampagneneinstellungen und Creatives in Ordnung sind, befreien Sie sich von potenziellen Ängsten. Überlassen Sie nicht alles der letzten Minute, stellen Sie sicher, dass Ihre Best-Buy-Black-Friday-Werbung bereit ist, die Welt zu sehen.

Best Buy Black Friday Werbung: 5 herausragende Beispiele

Ein stündliches Angebot

Ein stündlicher Deal ist eine dieser Black-Friday-Marketing-Ideen, die mehrere Aufgaben gleichzeitig lösen können. Die Essenz davon sind wechselnde Angebote – jede Stunde bietet Ihre Website verschiedene Produkte oder Dienstleistungen zu einem reduzierten Preis an. Auf diese Weise sprechen Sie unterschiedliche Zielgruppen an und halten sie gleichzeitig interessiert, damit sie auf Ihre Website zurückkehren, um zu sehen, was als Nächstes kommt. Wenn Sie bereits einen Rabatt für das gesamte Sortiment angekündigt haben, sagen wir 40 %, können Sie in Ihrem Stundenangebot einen größeren Rabatt von 50 % oder 70 % vorschlagen. Vergessen Sie nicht, das Banner für jedes stündliche Angebot mit den beliebtesten Display-Banner-Anzeigengrößen zu erstellen.

Ein Geschenkeführer

Das Vermarkten von Black-Friday-Angeboten mit einem Geschenkeführer erleichtert es den Kunden, Sie zu finden, wenn sie bestimmte Produkte nicht im Sinn haben, sondern gezielt nach Rabatten suchen. Sie können einen Geschenkleitfaden in einem spezialisierten Blog-Beitrag unterbringen oder den Katalog in Shopify erstellen. Geben Sie dazu die Betreffzeile und die Beschreibung Ihrer Sammlung von Shopify gemäß den Richtlinien ein. Auf die gleiche Weise können Sie Shopify verwenden, um einen Blog-Beitrag mit Ihren Themen zu erstellen, z. B. „Die besten Geschenke für Mütter zum Erntedankfest“, „Black Friday-Geschenke für Fußballliebhaber“ usw.

Ausverkauf verlängern

Die Verlängerung der Verkaufszeit ist eine dieser Black-Friday-Marketingideen, die Ihnen einen zusätzlichen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschafft. Während die meisten Unternehmen in Ihrer Branche Freitags Rabatte gewähren, können Sie die besten Kaufangebote bis zum Cyber ​​Monday verlängern. Außerdem können Sie am Black Friday auch für alle Sortimente diversifizieren und Rabatte festlegen - den Rest der Woche können Sie nur die meistverkauften Artikel mit einem Rabatt anbieten.

Rubbelkarten

Die Vermarktung von Black-Friday-Angeboten mit Rubbellosen kann besonders vorteilhaft sein. Vor allem für ein kleines Unternehmen. Glücklicherweise ermöglichen kostenpflichtige und kostenlose Online-Tools heutzutage Online-Shop-Besitzern, ihren Produkten interaktive Karten hinzuzufügen. Nach dem Rubbeln solcher Karten erhält der Kunde einen bestimmten individuellen Rabatt auf das Produkt, er wirkt als Überraschungseffekt. Fügen Sie dieses Element als Überraschung zur Beinahe-Transaktionsphase hinzu und Sie werden viele aufgegebene Warenkörbe verhindern.

Gamifizierung

Die Werbung für Black Friday-Verkäufe kann spielerisch gestaltet werden, was mit Sicherheit mehr Kunden in Ihren Online-Shop zieht und das Engagement zusammen mit den Verkäufen erhöht. Sie können Ihr eigenes Spiel vor Ort entwickeln, bei dem Benutzer Boni erhalten, je nachdem, wie viele Spielphasen sie bestehen. Die andere Möglichkeit, diesen Effekt zu erzielen, besteht darin, interaktive Anzeigenformate (z. B. Video mit Prämie) auf DSP anzuwenden. Solche Anzeigen helfen dem Benutzer, zusätzliche Boni für das Ansehen von Anzeigen zu sammeln.

Falls Sie im B2B-Segment tätig sind

Wenn Ihr Unternehmen in der B2B-Nische tätig ist, wird es sicherlich lange dauern von der Überlegung bis zum Kauf (im Vergleich zu B2C). Wenn Sie Dienstleistungen für andere Unternehmen erbringen, ist es wichtig, heiße Angebote im Voraus zu veröffentlichen, damit diese Unternehmen ihrerseits Zeit haben, ihren Kunden Rabatte anzubieten. Lassen Sie mindestens 3 Wochen Zeit, um zu entscheiden, was Sie Ihren Kunden genau anbieten, die Bedingungen der Werbeaktion sowie die Art und Weise der Information zu definieren.

Oft bieten B2B-Unternehmen sehr komplizierte Dienstleistungen in der Nische an, bei denen die Überlegungsphase mehrere Monate dauern kann. Unter solchen Umständen reichen mehrere Tage aktiver Black-Friday-Werbung einfach nicht aus, um zum Kauf anzuregen. Aus diesem Grund wird empfohlen, einige Monate vor dem Termin eine vorläufige Branding-Kampagne durchzuführen und dann eine Black-Friday-Kampagne mit dem gleichen Angebot, aber mit einem viel besseren Rabatt zu starten. Sie können daraus eine Retargeting-Kampagne machen. Eine solche Werbung wird gut funktionieren - eine Begrenzung auf einen Tag wird diejenigen Ihrer Kunden, die „noch nachdenken“, zu einer schnelleren und sichereren Entscheidungsfindung anspornen.

Werbestrategien für den Black Friday, die die Werbewirksamkeit steigern

Die Black Friday-Werbestrategien, die Sie dieses Jahr wählen, können durch Automatisierungstools und präzises Targeting aufgewertet werden. Als Mediaeinkäufer können Sie Werbeflächen programmatisch in Echtzeit kaufen. Wenn Sie auf DSP werben, ist es wichtig zu wissen, wie Sie alle Funktionen der Anzeigenplattform nutzen, um die Anzeigenlieferung zeitnah und die Botschaft für jeden Betrachter relevant zu machen.

Erhöhen Sie Ihr Werbebudget

Erhöhte Nachfrage bedeutet erhöhte Internet-Werbekosten. Der Rest Ihrer Konkurrenten wird mehr als üblich für Werbekampagnen ausgeben. Das bedeutet, dass Sie in der Weihnachtszeit Ihr Werbebudget erhöhen müssen, damit Sie den Zuschauern mehr Video- oder Bannerwerbung zeigen können. Die optimale Anzahl von Impressions für durchschnittliche Kampagnen sollte 2-3 betragen, für die Weihnachtszeit können es 3-7 pro Tag sein. Wenn jedoch mehr angezeigt wird, kann dies zu Anzeigenermüdung führen. Daher empfehlen wir, die Anzahl der Impressionen pro Tag mit der Werbehäufigkeit auf SmartyAds DSP zu begrenzen.

Nachdem Sie eine Kampagne erstellt haben, füllen Sie die Grundeinstellungen und das Frequency Capping (Anzahl der Impressionen pro Tag) aus. Auf diese Weise sieht jeder Nutzer nur eine bestimmte Anzahl von Anzeigen pro 24 Stunden.

Legen Sie das richtige Targeting fest

In Bezug auf die Ausrichtung auf den Black Friday unterscheiden sich Werbekampagnen nicht von anderen Kampagnen. Sie müssen für die Zielgruppe relevant und interessant sein, um Verkäufe zu generieren. Mal sehen, wie dies erreicht werden kann. Analysieren Sie zunächst die Besucher Ihres Online-Shops mit Google Analytics. Finden Sie heraus, aus welchen Regionen Ihre aktivsten Kunden kommen. Nutzen Sie Berichte zu geografischen und Benutzerdaten. Richten Sie Ihre Anzeigen nicht auf Regionen aus, die die Klickrate nicht erhöhen und Ihre Verkäufe nicht steigern.

Wenn Sie eine zusätzliche demografische Analyse Ihres Publikums vornehmen, können Sie Ihr Targeting noch weiter eingrenzen. Auf SmartyAds DSP können Sie nach Altersgruppe, Geschlecht, Standort, Betriebssystem, Gerätetyp, Browser und vielen anderen Kriterien zielen.

Hinweis: Präzises Targeting hilft Ihnen, Black Friday Sale-Werbung nur den Benutzern zu zeigen, die potenziell an Ihren Produkten interessiert sein könnten. Dies trägt dazu bei, Impressionen auf den Punkt zu bringen, und verhindert Mehrausgaben (da Anzeigen nicht an Benutzer geliefert werden, bei denen eine Conversion unwahrscheinlich ist). Wir empfehlen jedoch, 2-3 Targeting-Optionen anzuwenden, um Situationen zu vermeiden, in denen Ihre Zielgruppe zu eng ist (so dass die Anzeigenschaltung/der Traffic sehr schwach wird).

Richten Sie den richtigen Dayparting ein

Wenn Sie überregional werben, ist Dayparting eine Funktion, die Ihnen hilft, die Effektivität der Black Friday-Marketingstrategie zu maximieren. Verwenden Sie einen Anzeigeplan, der auf der Zeit basiert, in der Ihre Zielgruppe am aktivsten ist. Die Dayparting-Funktion von SmartyAds DSP hilft Ihnen, die Anzeigen entsprechend der ausgewählten Zeitzone zu planen. Wie Sie auf dem Screenshot unten sehen können, ermöglicht Ihnen die Plattform außerdem, das Start- und Enddatum der Kampagnen auszuwählen und genau auszuwählen, welche Stunden für Ihre Anzeigenschaltung an jedem Wochentag am besten sind.

Wenden Sie mobiles Retargeting an

Wenn Sie zuvor bereits eine Branding-Kampagne auf DSP durchgeführt haben und diese gut funktioniert hat, bedeutet dies, dass Ihnen bereits ein „aufgewärmtes Publikum“ zur Verfügung steht. Sie können diese Zielgruppe erneut verwenden, um die Black Friday-Marketingkampagnen zu liefern. Und wenn Sie zuvor, sagen wir mal, auf dem Desktop geworben haben, bietet der Black Friday eine gute Gelegenheit, diese Zielgruppen an Ihr Angebot zu erinnern – diesmal auf Mobilgeräten. Dazu müssen Sie beim Erstellen einer Werbekampagne im Bereich „Targeting“ einfach „die Zielgruppe aus der Liste auswählen“. Später können Sie jede Zielgruppe für Ihre Kampagnen bequem im Dashboard verwalten. Mehr über Audiences im DSP-Guide.

Analysieren Sie, was funktioniert

Wie können Sie für den Black Friday werben, wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Art von Kampagne oder Creative besser funktioniert? In jedem Fall ist es besser, zwei Wochen vor dem Abgabetermin einen vorläufigen A/B-Test durchzuführen. Falls Sie dafür keine Zeit mehr haben, helfen Ihnen Werbelösungen wie DSP dabei, den Kampagnenfluss regelmäßig zu analysieren. Namensnennung ist wichtig! Im DSP-Dashboard von SmartyAds können Sie Ihre gezielte Black-Friday-Werbung wöchentlich, monatlich und sogar täglich verfolgen, sodass Sie den Kampagnenablauf bei Bedarf ändern können. Diese Statistiken geben Ihnen eine Richtlinie für die Vermarktung von Black-Friday-Angeboten im nächsten Jahr und helfen Ihnen auch zu sehen, was für Ihr Unternehmen wirklich funktioniert.

Das letzte Wort

Wie vermarktet man Black Friday Deals im Jahr 2020? Nun, es ist keine Raketenwissenschaft. In diesem Jahr neigen die Menschen dazu, Online-Einkäufe zu tätigen wie nie zuvor. Wenn Sie alles richtig planen und sich eng an die Checkliste halten, die wir in diesem Artikel bereitgestellt haben, sind Sie vor Ablauf der Frist zu 100 % bereit. Diese Checkliste, gepaart mit frischen Werbeideen für den Black Friday und Tipps zur Kampagnenoptimierung, sollte das meiste abdecken, was Sie über die Vorbereitung auf diese Weihnachtszeit wissen müssen. Sobald der Kaufwahn vorbei ist, analysieren Sie Ihre Kampagnenleistung, berechnen Sie Gewinne, feiern Sie den Erfolg und bereiten Sie sich auf den Cyber ​​Monday und die neuen Weihnachtsverkaufserfolge vor.

Passen Sie Ihre Black Friday-Werbekampagnen auf SmartyAds DSP mit wenigen Klicks an und automatisieren Sie sie. Jetzt registrieren!