Black Friday Vorhersagen für 2022

Der Black Friday ist wohl der größte Einkaufstag weltweit. Mit GROßEN Verkäufen und GROßEN Ausgaben steht es im Kalender jedes Einzelhändlers. Was also hat der Schwarze Freitag 2022 angesichts steigender Inflation, gestiegener Lebenshaltungskosten, globaler Lieferkettenprobleme und möglicherweise des ersten Eintauchens in die E-Commerce-Blase zu bieten? (Wortspiel beabsichtigt).

Nachdem wir mit unserem Experten Lucas Pettinato gesprochen und selbst in einige Daten eingegraben haben, haben wir fünf Vorhersagen vor der größten Shopping-Bonanza dieses Jahres.

Rückblick auf den Schwarzen Freitag 2021

Bevor wir uns mit dem befassen, was Sie dieses Jahr erwarten können, lassen Sie uns die Shopper Intelligence-Plattform von Similarweb verwenden, um einen kurzen Rückblick auf das zu werfen, was 2021 auf Amazon als Beispiel passiert ist.

Können Sie den Black Friday vom letzten November erkennen?

Nur ein Scherz, ich weiß, es ist sehr offensichtlich. Wie Sie sehen können, stiegen die Gewinne und verkauften Einheiten am Black Friday und dann wieder am Cyber ​​Monday stark an.

Am Black Friday stiegen die verkauften Einheiten über Nacht von 42 Millionen auf satte 70,4 Millionen . In ähnlicher Weise stieg der Umsatz von 1,4 Milliarden US-Dollar auf atemberaubende 2,6 Milliarden US-Dollar.

Hier ist eine Aufschlüsselung der Kategorien, die das ganze Geld zu Amazon getrieben haben.

Top Black Friday Vorhersagen für 2022

1. Die wirtschaftliche Rezession wird das Umsatzwachstum im Jahresvergleich stoppen

Ok, hören Sie uns hier draußen. Die Online-Ausgaben insgesamt sind definitiv gestiegen, aber dank der aktuellen Rezession hat sich das Umsatzwachstum verlangsamt. Nehmen Sie zum Beispiel Amazon – der Umsatz von Amazon ist um etwa 25 % gestiegen, und der Gesamtabsatz an Einheiten ist um etwa 8 % gestiegen.

Allerdings dürften die Wachstums- und Umsatzraten an diesem Black Friday nicht dramatisch sein.

Wir erwarten immer noch, dass der Black Friday Woche für Woche einen massiven Anstieg der Einnahmen verzeichnen wird, aber wir glauben nicht, dass die Gesamtausgaben im Jahr 2022 höher sein werden als im Jahr 2021.

Wieso den?

Der beste Weg, die Online-Performance vorherzusagen, besteht darin, historische Daten mit dem aktuellen Wirtschaftsklima zu vergleichen.

Beispielsweise verzeichnete der Online-Händler Amazon während des Höhepunkts der Pandemie im Jahr 2020 einen Anstieg der Verkäufe am Black Friday um 21 % im Jahresvergleich, verzeichnete dann aber im Jahr 2021 einen Rückgang der Verkäufe am Black Friday um 15 % im Jahresvergleich, da Online-Shopping während der Pandemie nicht mehr die einzige Option war Ferienveranstaltung. Wir gehen davon aus, dass Amazon und andere große Online-Händler angesichts der aktuellen wirtschaftlichen Rezession am Black Friday in diesem Jahr einen weiteren Umsatzrückgang im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen werden.

Das Gegenteil gilt jedoch für den Verkauf im Geschäft. Wir gehen davon aus, dass der stationäre Einzelhandel in diesem Jahr ein höheres Wachstum verzeichnen wird, da immer mehr Menschen zum Einkaufen in den Geschäften zurückkehren.

Denken Sie daran, dass die Leute aufgrund des aktuellen Wirtschaftsklimas in Geschäften und online einkaufen und mit dem Kauf von Artikeln warten, bis sie ein gutes Schnäppchen finden.

2. Oben: Kleidung, Elektronik und Haushaltsartikel

Rückblickend auf den Prime Day 2022 sahen wir ein ins Stocken geratenes Wachstum in mehreren Kernkategorien der Elektronik, darunter Schlüsselverkäufer wie Fernseher und Laptops. Vor diesem Hintergrund erwarten wir diesen November Überraschungen bei beliebten Käufen.

Betrachten Sie die Leistung im Jahresvergleich für mehrere Kategorien, es zeigen sich zwei gegensätzliche Trends.

Da die Verbraucher beginnen, zu ihrem Lebensstil vor der Pandemie zurückzukehren, wird erwartet, dass Artikel wie Gepäck, Schmuck und formelle Kleidung Spitzen mit YTD-Einnahmen von mehr als 100 % erleben werden.

Da viele Menschen aufgrund der zunehmenden Anzahl von Menschen, die von zu Hause aus arbeiten, immer noch mehr Zeit zu Hause verbringen, erwarten wir interessanterweise, dass auch Haushaltsartikel wie Möbel und kleine Küchengeräte Verkaufsschlager sein werden.

3. Bündel sind zurück, große Zeit.

Unser Profi-Tipp für E-Commerce-Verkäufer ist die Vorbereitung von Produktpaketen für den Black Friday 2022.

Diese Art von Angeboten sind perfekt für eine Veranstaltung wie den Black Friday, da sie sowohl Käufern als auch Verkäufern gleichermaßen zugute kommt. Kunden erhalten mehrere Artikel zu einem reduzierten Preis, während Verkäufer für ihre Produkte bekannter werden und ihren durchschnittlichen Bestellwert für die Veranstaltung erhöhen. Es ist eine Win-Win-Situation.

Wir haben in diesem Jahr ähnliche Trends beim Einkaufen für den Schulanfang gesehen , mit Bündelung und Kauf in großen Mengen. Wenn man bedenkt, dass zwischen damals und heute nur wenige Monate vergangen sind, kann man davon ausgehen, dass sich die gleichen Kauftrends fortsetzen werden.

Aber nehmen Sie uns nicht beim Wort. Wir haben die Daten, um es zu sichern. In den letzten sechs Monaten sind Suchanfragen und Klicks für das Keyword „Bündel“ exponentiell gestiegen. Beweis unten.

Weiterlesen: So erstellen Sie profitable Amazon Bundles [7 Expertentipps]

4. Der Preis ist genauso wichtig (oder wichtiger) als die Markentreue.

Die meistgesuchten Marken über die Feiertage sind wahrscheinlich eine Mischung aus den üblichen Übeltätern sowie einigen unerwarteten Newcomern.

Wenn wir uns die Ergebnisse des Prime Day im Oktober ansehen, können wir sehen, dass die Verbraucher immer noch in Marken wie Apple verliebt sind, die mit dem Apple Ipad 2021, dem Apple Macbook Air Laptop 2020 und den Apple AirPods (2 . Aber auch kleinere Namen wie CGK Unlimited und Vital Proteins haben es letzten Monat unter die Top-Produkte geschafft, sodass keine großen Veränderungen im Einkaufsverhalten zu erwarten sind.

Wenn die Wirtschaft am Boden ist, wollen die Menschen sparen, während sie ausgeben, sodass der Preis genauso wichtig oder wichtiger ist als der Markenname.

Hier sind unsere Vorhersagen für einige große Kategorien:

Tech : Apple, Meta Quest, Sony und Samsung sowie die Marken von Amazon wie Ring, Amazon und Alexa.

Haushaltsgeräte : Ninja, Philips Hue, Keurig und Waterpik.

Spielzeug und Spiele : Roblox (dessen Geschenkkarten wahrscheinlich ein Verkaufsschlager sein werden).

Mode : New Balance, Carhartt, Converse, Skechers und Croc.

5. Die Rabatte werden Sie nicht enttäuschen.

Sie wissen bereits, dass der beste Weg, um vorherzusagen, was kommen wird, darin besteht, sich die jüngsten Muster anzusehen. Also haben wir noch einmal einen Blick auf die Amazon Prime Day-Daten von 2022 geworfen, um die Rabattstrategien zu überprüfen. Es war sehr klar, dass die Rabatte zwischen den verschiedenen Kategorien und Produktpreispunkten stark variieren werden.

Was meinen wir?

Elektronik wird angesichts ihres relativ höheren empfohlenen Verkaufspreises (UVP) des Herstellers tendenziell den größten Rabatt erhalten, während Artikel bei Amazon, die tendenziell günstiger sind oder hochwertige Kleidungs- und Körperpflegemarken sind, im Durchschnitt Rabatte im niedrigen bis mittleren Zehnerbereich bieten .

Hier ist eine Aufschlüsselung dessen, was Sie erwarten können.

Raus aus dem Rot und rein ins Schwarz

Unsere Vorhersagen für die Leistung am Black Friday 2022 basieren auf den diesjährigen allgemeinen Einkaufstrends, historischen Daten und natürlich ein wenig Expertenwissen.

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Weiterführende Lektüre

Black Friday-Statistiken, die Sie kennen müssen (2022)

Die 10 besten Marketing-Tipps zum Black Friday: Eine Experten-Zusammenfassung