10 Tipps für eine durchdachte Black History Month-Kampagne

Ein neues Jahr bedeutet eine Menge neuer Möglichkeiten für Unternehmen. Für Unternehmen, um in Bezug auf ihren Marketingansatz und ihre Geschäftsdynamik im Allgemeinen den Gang zu wechseln. Eines der ersten großen Events, an das viele Marken zu Beginn eines Jahres denken, ist der Black History Month. Schließlich sollten Sie die Gelegenheit, sich tiefer mit Ihrem Publikum zu verbinden, nicht verpassen.

Aber hier ist der Haken. Ereignisse wie diese sind mit starken Gefühlen verbunden. Wenn Sie also Ihre Marketingmaßnahmen für sie planen, gehen Sie eine Gratwanderung. Ein schlechter Zug genügt. Das ist einer der Gründe, warum einige Marken zögern, Inhalte rund um den Black History Month zu erstellen. Wenn Ihres dazu gehört, ändern wir das dieses Jahr. Lassen Sie uns über einige Tipps sprechen, um durchdachte Kampagnen und Inhalte für den Black History Month 2023 zu erstellen.

Warum ist der Black History Month wichtig für Marken?

Zu Beginn des 20. Jahrhunderts war der Historiker Carter, G. Woodson, beunruhigt über die ständige Unterrepräsentation der Afroamerikaner und ihre Rolle bei der Gestaltung der Geschichte Amerikas. Was als eine Woche der Feierlichkeiten begann, um die kleinen Details zu ehren und zu verbreiten, die in den Geschichtsbüchern nicht erwähnt wurden, hat sich nun zu etwas Größerem entwickelt. Außerhalb der USA feiern jetzt mehrere andere Länder, darunter Irland, Kanada und Großbritannien, den Black History Month.

In den USA und Kanada finden die Feierlichkeiten zum Black History Month im Februar und in Großbritannien und Irland im Oktober statt.

Twitter-Gespräche zum Black History Month verzeichnen ein jährliches Wachstum von 29 %. Und das ist nur einer der kleinen Indikatoren für die Bedeutung dieser Veranstaltung für jede Marke, die die Kundenbindung in den sozialen Medien stärken möchte.

Die Planung Ihrer Kampagnen und Inhalte für den Black History Month unterscheidet sich jedoch von der Planung für andere Kalenderereignisse, finden Sie nicht? Warum? Weil Sie Inhalte erstellen, die sich mehr auf die Verbindungen konzentrieren, die Sie herstellen. Sie konzentrieren sich auf Ihre Interaktion mit Ihrem Publikum und nicht auf Ihre Produktwerbung.

Wenn sie jedoch richtig geplant und durchgeführt werden, können sich Ihre Kampagnen für dieses Event als der kleine Anstoß erweisen, der Ihren Markenruf in die Höhe schnellen lässt. Dieser eine kleine Schritt, um Ihrem Publikum zu zeigen, dass es Ihnen wirklich wichtig ist. Immerhin entscheiden etwa 64 % der Verbraucher, ob sie bei einer Marke bleiben oder nicht, basierend auf ihrem sozialen Engagement.

Wollen Sie sich also Black History Month-Kampagnen und -Posts einfallen lassen, die Ihren Ruf stärken und bessere Kundenbeziehungen aufbauen? Schauen wir uns einige Tipps an, um dies zu erreichen.

Black History Month – Tipps zur Planung Ihrer Kampagnen und Inhalte

1. Inhalte, die die Geschichte ehren, fühlen sich relevant und respektabel an

Der Hauptzweck der Initiierung der Feierlichkeiten zum Black History Month bestand darin, das Bewusstsein zu schärfen. Natürlich eignen sich Bildungsbeiträge, die sich mit der Geschichte befassen, für diesen Anlass.

Apropos berühmte afrikanische Führer wie Martin Luther King Jr. funktioniert. Aber um Ihre Inhalte noch einzigartiger zu machen, identifizieren und sprechen Sie über die weniger bekannte afroamerikanische Persönlichkeit und ihre Beiträge.

Im obigen Beitrag stellt Target seinen Benutzern eine Reihe von Ressourcen zur Verfügung, auf die sie sich beziehen können, um Black History besser zu verstehen. Das ist nur eine Möglichkeit!

Kimp-Tipp: Wenn Sie viele Informationen zu teilen haben, sind visuelle Elemente die beste Wahl. Sie schaffen Einprägsamkeit für die von Ihnen bereitgestellten Informationen. Wie im obigen Beispiel von Target können Sie Bilder, Infografiken und Videos verwenden. Dadurch wird Ihr Beitrag teilbar und die von Ihnen bereitgestellten Informationen leichter verständlich.

Und wenn Sie Hilfe bei der schnellen Zusammenstellung all Ihrer visuellen Elemente für das Marketing benötigen, sind Kimp-Abonnements nur einen Klick entfernt.

2. Entdecken Sie innerhalb Ihrer Nische

Über berühmte afrikanische Persönlichkeiten zu sprechen, ist auf jeden Fall eine gute Idee. Um dies noch besser zu machen, identifizieren Sie diejenigen in Ihrer Branche. Es sind nicht nur die politischen Führer, über die Sie sprechen sollten. Es gibt stille Mitwirkende, die zum Wachstum mehrerer Minderheitengemeinschaften in verschiedenen Branchen führen. Auch sie verdienen eine besondere Erwähnung.

Im folgenden Beitrag spricht Kellogg über George Washington Carver und seine Beiträge zur nachhaltigen Landwirtschaft. Für eine Lebensmittelmarke ist die Beziehung ziemlich klar!

3. Verknüpfen Sie Ihre Kampagnen mit Ihren Markenwerten

Bevor wir über weitere Kampagnenideen sprechen, möchten wir uns einen Moment Zeit nehmen, um die Notwendigkeit der Authentizität in Ihrem Beitrag zu wiederholen. Das Kampagnenthema und Ihre Inhalte sollten mit Ihren Markenwerten übereinstimmen.

Der informierte Verbraucher von heute ist Marken abgeneigt, die auch nur den geringsten Hauch von performativem Aktivismus aufweisen. Wenn sie denken, dass Ihre Marke nicht das praktiziert, was Sie predigen, gehen Ihre Kampagnen nach hinten los.

Aus diesem Grund ist es wichtig, Beiträge zu erstellen, die gut mit Ihren Markenwerten übereinstimmen. Schauen Sie sich die Vorgehensweise von KFC an.

In dem oben genannten Beitrag erkennt KFC seine Unvollkommenheiten an und legt seine Ziele und seine Vorgehensweise zur Erreichung dieser Ziele klar fest. Posts wie diese fühlen sich echter an und es ist einfacher, sich mit ihnen zu verbinden.

4. Grüßen Sie Unternehmen in Schwarzbesitz

Inklusion hat viele Gesichter. Anderen BIPOC-Unternehmen (Black, Indigenous, and People of Color) ein Nicken zu geben, ist eine davon.

Schauen wir uns ein Beispiel von Walmart an.

Über Unternehmen in Schwarzbesitz zu sprechen, die Ihre Lieferanten, Partner und Sponsoren sind, ist eine Möglichkeit, Ihre Beziehungen zu diesen Marken zu stärken. Und es zeigt Ihrem Kunden, wie sehr Sie Ihre Geschäftsbeziehungen und die beteiligten Menschen schätzen.

5. Stellen Sie Ihre Mitarbeiter ins Rampenlicht

Wie die Wertschätzung Ihrer Partner ist auch die Anerkennung und Ehrung Ihrer afrikanischen Mitarbeiter eine gute Möglichkeit, Black History zu feiern. Es ist eine großartige Idee, besonders wenn Sie eine vielfältige Arbeitskultur in Ihrer Organisation haben.

Coca-Cola spricht während des Black History Month regelmäßig über seine Mitarbeiter. Die unten stehende Wandkunst wurde im Verkaufszentrum von Baton Rouge ausgestellt. Dieses von einem Mitarbeiter in der Druckerei des Verkaufszentrums kreierte Exemplar fängt die Notwendigkeit ein, Black History mehr als nur im Februar zu feiern.

Solche Fälle, in denen Sie über Mitarbeiterbeiträge sprechen, sind eine gute Möglichkeit, zu zeigen, wie stolz Sie auf die Menschen hinter Ihrer Marke sind, und es hilft auch den Kunden, Ihre Marke besser zu verstehen.

Die obige Idee von Coca-Cola ist eine Erinnerung für Ihre Marke, sich auf mehr als nur soziale Medien und digitale Medien zu konzentrieren, um den Black History Month zu feiern. Ihre Aktivitäten am Arbeitsplatz zählen auch!

6. Verwenden Sie nutzergenerierte Inhalte

Mit Veranstaltungen wie dem Black History Month, bei denen der Fokus auf den Menschen liegt, auf die sich Ihre Marke konzentriert, lassen Sie Ihre Benutzer im Mittelpunkt stehen. Nutzergenerierte Inhalte sind eine Möglichkeit, dies zu tun.

Im folgenden Beitrag veröffentlichte Instagram eine Zusammenstellung all der schönen Momente, die von Benutzern geteilt wurden. Hier schafft die Marke eine schöne Geschichte, indem sie die Emotionen hinter den Momenten priorisiert.

Mit der obigen Idee können Sie eine Social-Media-Kampagne durchführen, die Ihr Publikum dazu ermutigt, seine Lieblingsmomente zu teilen. Oder vielleicht schwarze Geschichtsfakten. Und Sie können sie alle zu einem schönen Video zusammenstellen. Dadurch fühlt sich Ihr Publikum anerkannt und Sie bleiben auch beim Thema.

Kimp-Tipp: Hier ist ein weiterer schneller Tipp aus dem obigen Beispiel. Beim Erstellen von Videos mit nutzergenerierten Inhalten können Sie ihnen Ihre Markenelemente hinzufügen. Aber tun Sie dies auf subtile Weise. Dies kann in Form eines einfachen Logos sein, das als Wasserzeichen in einer Ecke hinzugefügt wird, oder eines Video-Intros mit Ihrer Markenlogo-Animation.

Benötigen Sie Hilfe bei der Erstellung kurzer und einprägsamer Intros für Ihre Videos oder Unterstützung bei der Bearbeitung Ihrer Videos für einen professionelleren Touch, wählen Sie ein Kimp Video-Abonnement.

7. Gehen Sie die Distanz

Einige Marken gehen groß raus, um die schwarze Geschichte zu feiern. Beispielsweise hat Apple seine Marketingstrategie für den Black History Month im Jahr 2022 umfassend überarbeitet.

Von Workouts und Podcasts bis hin zu Watch Faces für die Apple Watch wurde eine ganze Reihe von Inhalten für die Feierlichkeiten zum Black History Month erstellt und personalisiert. Umfangreiche Kampagnen wie diese zeigen Ihren Kunden, dass Sie sich wirklich bemühen. Und das zählt!

8. Events, die die Tiefe Ihrer Kampagnen zeigen

Event-Marketing fühlt sich bei mehreren Gelegenheiten relevant an, und der Black History Month ist eine solche Gelegenheit. Ein personalisiertes Thema, afrikanische Redner, die Beteiligung von Unternehmen im Besitz von Schwarzen, Seminare, die über die Geschichte der Schwarzen sprechen, und eine ganze Menge anderer Ideen können Ihren Veranstaltungen einen Mehrwert verleihen.

Kimp-Tipp: Der Erfolg Ihrer Veranstaltung hängt davon ab, wie effektiv Sie sie bewerben. Verwenden Sie Bilder, um die Idee zu vermitteln. Dazu gehören Social-Media-Visuals, die einen Überblick über Ihre Veranstaltung und die Referenten geben. Sie können auch eine Event-Landingpage hinzufügen, um das Event näher zu erläutern. Und den Leuten zu sagen, wie relevant es für Black History ist und welchen Wert es für sie schafft.

9. Kuratieren Sie relevante Inhalte für das Thema

Content Marketing ist entscheidend für den Erfolg einer Marke im heutigen digitalen Zeitalter. Das Kuratieren relevanter Inhalte ist einer der allerersten Schritte in Richtung besserer Kampagnen für den Black History Month.

Spotify rückt schwarze Schöpfer ins Rampenlicht und erstellt benutzerdefinierte Wiedergabelisten, um den Black History Month zu feiern.

Netflix hat monatelange Empfehlungen von Filmen entwickelt, die für den Black History Month relevant sind.

10. Verwenden Sie visuelle Elemente für eine starke Botschaft

Googles Black History Month-Werbespot mit dem Titel „The Most Searched“ entpuppte sich als emotionale Hommage an Afroamerikaner aus verschiedenen Bereichen.

Die Anzeigen von Google sind immer auf den Punkt gebracht und diese ist nicht anders. Es weicht nicht im Geringsten von der Markenbotschaft ab. Die Anzeige spricht über die meistgesuchten Begriffe in verschiedenen Nischen. Es war eine subtile Anspielung auf schwarze Prominente, darunter Zeitgenossen und Historiker.

Das Video von Google ist ein klares Beispiel dafür, wie eine einfache Kopie in Kombination mit starker Optik den Betrachter am meisten beeindruckt.

Wie man Black History Month-Kampagnen nicht plant

Wir sprachen über einige der denkwürdigen Posts und Kampagnen von Marken im Black History Month und über Ideen, die wir ihnen mitnehmen können. Sehen wir uns nun auch einige Kampagnen an, die das Ziel verfehlt haben.

Gucci rief zu rassistischen Produktfotos auf

Kurz vor dem Black History Month geriet Gucci wegen eines seiner Produkte, das an Blackface-Bilder erinnerte, in Schwierigkeiten.

Die Art der Produkte, die Sie bewerben, und die Art der Bilder, die Sie verwenden, um über die Geschichte der Schwarzen zu sprechen, kann den Ruf Ihrer Marke beeinträchtigen oder beeinträchtigen. Halten Sie sich von Wörtern und Designs fern, die auch nur im geringsten rassistisch aussehen. Der Schlüssel liegt darin, stereotype Beschreibungen zu vermeiden und einen authentischeren Ansatz zu verwenden.

Gucci fuhr fort, sich schnell für das verursachte Vergehen zu entschuldigen. Denken Sie jedoch daran, dass der durch verletzende Posts verursachte Schaden manchmal irreversibel sein kann.

Bath and Body Works rief zu seiner nicht so echten Kampagne auf

Bath and Body Works hat anlässlich der Feierlichkeiten zum Black History Month eine exklusive Produktlinie herausgebracht. Der große Hingucker bei diesen Produkten war das von afrikanischer Kunst inspirierte Verpackungsdesign. Die Marke wurde wegen ihrer flachen Herangehensweise an die Teilnahme am Black History Month gerufen. Einige waren der Meinung, dass eine Partnerschaft mit Unternehmen in Schwarzbesitz ein besserer Ansatz gewesen wäre.

Veranstaltungen wie diese sind ein Beweis dafür, dass Kunden Ihre Kampagnen und Ihre Reaktion auf kulturelle Ereignisse immer beobachten und immer beurteilen. Eine falsche Bewegung und Ihr Ansatz sieht erzwungen aus. Es lässt Ihre Kampagnen so aussehen, als würden Sie hart verkaufen, und das stößt sie ab.

Vermeiden Sie es, Werbeaktionen und Verkäufe zu priorisieren, und konzentrieren Sie sich stattdessen auf die eigentliche Sache, und Ihre Kampagne zum Black History Month wird mit Sicherheit eine Wirkung auf Ihr Publikum haben.

Erstellen Sie mit Kimp aussagekräftige Designs für den Black History Month

Ehren Sie die schwarze Kultur, ohne sich auf Verkäufe und Werbeaktionen zu konzentrieren. Schließlich ist die emotionale Bindung, die Sie bei Veranstaltungen wie dem Black History Month aufbauen, viel mehr als nur ein vorübergehender Anstieg Ihrer Verkäufe. Und überall dort, wo Sie die richtigen Emotionen hervorrufen müssen, sind visuelle Elemente hilfreich. Wenn Sie also Hilfe bei der Erstellung all Ihrer Werbebilder für den Black History Month benötigen, melden Sie sich für ein Kimp-Abonnement an.

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