Die unschlagbare Kraft von Blau im Marketing + Design-Tipps

Der Ausdruck „feeling blue“ hat in der Markenwelt eine andere Bedeutung. Blau ist die am häufigsten verwendete Farbe im Branding und Marketing.

Und dieser Trend gilt für einige der ältesten und größten Marken weltweit.

Meinst du nicht? Nun, machen wir ein kleines Experiment.

Denken Sie an zehn Marken, die Ihrer Meinung nach einen großen Einfluss auf die Gesellschaft oder Ihr persönliches Leben haben. Haben Sie aus Social-Media-Unternehmen, Technologieunternehmen und/oder Lifestyle-Produkten ausgewählt? Natürlich würden Sie das tun, denn wir interagieren jeden Tag mit diesen Marken.

Wie viele von diesen zehn Marken haben ein blaues Farblogo? Wir sind bereit zu wetten, dass es die Mehrheit ist.

Facebook, Twitter, LinkedIn, Zoom, Microsoft., P&G, Southwest Airlines, Ford und Hp – alles Marken, mit denen wir oft interagieren und die einen großen Wert in unserem Leben haben.

Der gemeinsame Nenner – die allseits beliebte blaue Farbe in ihren Logos und ihrem Branding.

Ist es also nur ein Zufall? Noch lange nicht. Im Marketing werden Entscheidungen über Farben durch viele Daten gestützt.

Die Farbe Blau ist ein starkes Element im Branding, da sie die Wahrnehmung einer Marke durch den Kunden positiv beeinflussen kann. Marken, die die Kraft der Farbe Blau nutzen, haben einen einfacheren Weg zum Erfolg.

All dies durch eine Farbe? Lesen Sie weiter und Sie werden sehen, wie.

Farbpsychologie ist kein Mythos und wird mit fortschreitender Forschung zu einer Tatsache.

Was also bringt Marken dazu, Blau so sehr zu bevorzugen? Wie können Sie dies auch in Ihrem Branding und Marketing anwenden? In diesem Blog von Kimp werden wir all dies und mehr untersuchen.

Was bedeutet die Farbe Blau?

Farbe spielt eine sehr wichtige Rolle in der Welt des Marketings. Der Erfolg in diesem Bereich hängt stark von den Emotionen der Kunden und der Fähigkeit einer Marke ab, erfolgreich die richtigen Emotionen hervorzurufen. Das menschliche Gehirn ist von Natur aus sehr visuell und empfänglicher für Farben als jedes andere Element. Farbe ist also das Werkzeug, das kein Vermarkter ignorieren kann oder will.

Um die Rolle und Bedeutung einer Farbe wirklich zu verstehen, spielen drei Faktoren eine Rolle.

Farbpsychologie

Farbpsychologie ist, wie wir alle wissen, der Wissenschaftszweig, der sich darauf konzentriert, wie unser Gehirn verschiedene Farben und die damit verbundenen Emotionen wahrnimmt. Was sagt es also über Blau aus? Warum ist es die beliebteste Farbe im Branding? Ist es ein Trend, der sich durchgesetzt hat, oder steckt mehr dahinter?

Es ist definitiv nicht nur ein Trend. Blau hat von jeher sehr positive Assoziationen, und durch die Assoziation profitieren auch Marken von diesen Assoziationen.

Blau als Farbe hat eine langjährige Verbindung mit Wasser und weckt Emotionen wie Reinheit, Sauberkeit, Ruhe, Stabilität, essentielle Produkte und so weiter.

Aber die Menschen nehmen Blau auch als die Farbe des Vertrauens wahr, und das ist ein merkwürdiger Fall einer umgekehrten Assoziation. Lassen Sie es uns aus einem kulturellen Kontext verstehen, der auch der zweite Kontext für das Verständnis der Bedeutung von Farbe ist.

Kulturelle Kontexte

Erinnern Sie sich, wie wir Ihnen gesagt haben, dass Marken Blau gewählt haben, weil es viele mögliche Assoziationen hat?

Als viele große Marken Blau als ihre Farbe annahmen, begann die Farbe mit den Qualitäten in Verbindung gebracht zu werden, für die die Marken standen. Da es diese Marken schon seit langer Zeit gibt, haben ihre Attribute Vertrauen, Zuverlässigkeit und Professionalität den Ruf von Blau geprägt. Und das ist ein Fall von sich entwickelnder Kultur.

Dies ist praktisch, wenn Ihre Zielgruppe die Bevölkerungsgruppe ist, die mit dieser Kultur aufgewachsen ist.

Es gibt auch andere kulturelle Kontexte für die Kraft von Blau im Marketing.

In der westlichen Welt neigen Kulturen, die dem Christentum folgen, dazu, Blau und andere hellere Farbtöne als die wärmeren Töne zu bevorzugen, da sie eine lange Verbindung mit den Kirchen haben. Dies begann, als das Team Building Saint Denis Basilica in Paris mit ihren kobaltfarbenen Fenstern buchstäblich Farbe ins Innere der Kirche brachte. Dies löste bald einen Trend in Kirchen weltweit aus.

Demografische Referenzen

In der Vergangenheit wurde Blau häufig verwendet, um Produkte für Männer und Jungen zu kennzeichnen. Während dies in vielen Teilen der Welt eine kulturelle Sache ist, kommt es bei Millennials und Gen Z, die diese Vorstellung oft als veraltet ansehen, möglicherweise nicht allzu gut an. Wenn es sich also um Ihre Zielgruppe handelt, berücksichtigen Sie dies unbedingt bei Ihren Entscheidungen darüber, wie Sie Blau im Marketing verwenden.

Und das soll nicht heißen, dass Sie Blau überhaupt nicht verwenden sollten. Nur um über seine Anwendungen nachzudenken.

Millennials und Gen Z mögen Branding- und Marketingdesigns, die erdbezogene oder von der Natur inspirierte Elemente verwenden. Und Blau funktioniert für diese beiden Themen, also verwenden Sie den richtigen Blauton in Ihrem Branding und Sie sind bereit.

Blau ist fast jedermanns Lieblingsfarbe, oder? Von älteren, konservativen Generationen bis hin zu jüngeren, liberaleren Generationen – jeder mag Blau. Und genau aus diesem Grund findet sich Blau ständig in allen großen Branding- und Marketingkampagnen wieder.

Oben ist der VR-basierte Showroom von Sony PlayStation zu sehen, der elektrisches Blau verwendet, um eine jüngere Bevölkerungsgruppe anzusprechen.

Die Popularität von Blau im Branding

Wie wir wiederholt gesehen haben, ist Blau in Logos von Marken aller Größen stark vertreten. Aber das ist nicht alles, was es im Branding tut. Websites, Ladendisplays und Verpackungsdesigns sind alle ein wichtiger Bestandteil des Branding-Designs, und natürlich steht auch hier Blau im Rampenlicht.

Werfen wir einen Blick auf einige der beliebtesten und erfolgreichsten Verwendungen von Blau in Branding-Designs auf der ganzen Welt.

Blau in Logo-Designs

Im Internet finden Sie unzählige Artikel, die Ihnen sagen, dass Blau die am häufigsten verwendete Logofarbe ist und für einige Branchen besser geeignet ist als für andere. In gewissem Sinne stimmt das, aber wie Sie an den Beispielen sehen, die wir in diesem Blog zitiert haben und weiterhin zitieren werden, gibt es keine wirkliche Grenze für die Popularität dieser Farbe.

Werfen wir einen Blick auf die beiden Beispiele, die wir unten haben. BMW und Dominos Pizza. Das eine ist eine weltbekannte Automarke mit einer sehr gut zahlenden Kundschaft, das andere eine alltägliche Pizzakette, zu der jeder Zugang hat.

Kimp-Tipp: Obwohl beide Marken Blau in ihrem Logo haben, werden Sie feststellen, dass die von ihnen verwendeten Farbtöne sehr unterschiedlich sind. Und das soll ihre Zielgruppen ansprechen und dafür sorgen, dass sie mit bestimmten Ideen verbunden werden. Wählen Sie also den richtigen Farbton und verbinden Sie sich mit den richtigen Ideen.

Blau im Website-Design

Branding hört nicht beim Logodesign auf. Jeder Kundenkontaktpunkt, der Kunden hilft, sich einen Eindruck von Ihrer Marke zu machen, trägt zum Branding bei. Außerdem ist die Website-Erfahrung ein wichtiger Faktor dafür, ob ein Benutzer ein Kunde wird oder nur ein Besucher bleibt.

Da Blau bei Kunden das Gefühl von Ruhe, Stabilität und Klarheit hervorruft, ist es eine brillante Wahl für Ihr Website-Design.

Lassen Sie uns noch einmal die Kluft zwischen verschiedenen Branchen durchbrechen und einen Blick auf zwei unserer beliebtesten Website-Beispiele werfen. Als Finanzunternehmen verwendet Stripe Blau, um Vertrauen bei seinen Benutzern zu wecken.

Alternativ sagt uns die Website von Lake Nona auch, dass Blau auch für Immobilienunternehmen eine hervorragende Wahl ist. Zwei sehr gegensätzliche Branchen – Fintech und Immobilien haben ein verbindendes Thema des Vertrauens in ihre bevorzugten Kundenreaktionen und verwenden am Ende Blau.

Kimp-Tipp: Diese beiden Beispiele zeigen uns einzigartige Möglichkeiten, die Farbe Blau einzusetzen. Die Stripe-Website beginnt mit einer ansprechenden Verwendung von Farbverläufen und geht dann zu verschiedenen Farbtönen über, um mit Farbpsychologie und visueller Hierarchie zu spielen.

Die Lake Nova-Website geht einen Schritt weiter und baut eine auf Blau basierende Farbpalette auf, obwohl es sich um eine prominent bildgeführte Website handelt. Das Blau in jedem Bild scheint durch, stärkt die Markenidentität und nutzt die Kraft von Blau.

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Blau im Verpackungsdesign

Im Einzelhandel ist Ihr Verpackungsdesign oft der erste Kundenkontaktpunkt, noch vor dem Logo oder der Website. Die Attraktivität eines Produkts im Regal entscheidet letztlich über den Erfolg einer Marke. Die Verwendung von Blau im Verpackungsdesign ist eine großartige Möglichkeit, Menschen auf Ihr Produkt aufmerksam zu machen. Es ist die beliebteste Farbe weltweit, sodass Sie die erste Barriere für den Kontakt mit Kunden leicht überwinden können.

Blau ist auch in verschiedenen Materialien und Formen sehr attraktiv. Aus diesem Grund ist es die führende Wahl für Flaschenfarben in der FMCG-Industrie. Nehmen Sie das preisgekrönte Design von Shenzhen Lingyun. Ihr Design GuoCuiWuDu ist ein klassisches Beispiel für ein Vintage-Design mit einem modernen Touch. In Anlehnung an die Spirituosenreferenz in der chinesischen Kultur wird der Likör in einer transparenten blauen Flasche geliefert. Es ist eine klassische Verwendung der kulturellen Konnotationen der Farbe Blau.

Wenn wir über Verpackungsdesign und Anerkennung sprechen, wie können wir dann nicht über Tiffany & Co. sprechen?

Es wird jeden, der Schmuck liebt, überglücklich machen, diese kleine blaue Tasche zu sehen, weil es bedeutet, dass ihr Lieblingsgeschenk hier ist. Tiffany-Läden verwenden die gleiche Farbe in ihrem Dekor, um ihr eine königliche und königliche Atmosphäre zu verleihen. Die Farbe ist so besonders, dass die Marke jetzt diesen speziellen Farbton besitzt. Ja, Pantone 1837 ist seine eigene, und sie wählten 1837, um das Jahr zu bezeichnen, in dem sie begannen.

Picking Blue für Ihre Marketingkampagnen

Nun, Blau war in Branding-Kampagnen sehr effektiv. Kein Wunder, dass es die weltweit am häufigsten verwendete Farbe im Branding ist. Aber ist das alles, was Blau für ein Unternehmen tun kann? Was ist, wenn die Farbe Blau nicht zu Ihrer speziellen Markenpersönlichkeit oder Branche passt? Können Sie noch von den Vorteilen dieser Farbe profitieren?

Die gute Nachricht ist, dass sich die Kraft des Blaus nicht auf Branding-Kampagnen beschränkt. Auch in Marketingkampagnen kann Blau Wunder bewirken.

Blau auf Landingpages

Farbe spielt bei Landing Pages eine sehr wichtige Rolle. Tatsächlich hat uns eine HubSpot-Studie über A/B-Tests gezeigt, dass das Variieren der Farbe von CTA-Buttons die Konversionsraten erhöht, selbst wenn sonst nichts anders ist. Dies ist eine großartige Metrik, die wir anstreben sollten, und zeigt uns, wie Blau auf Zielseiten funktioniert.

Marken verwenden in der Regel Zielseiten, um entweder ein Produkt zu verkaufen oder Daten zu sammeln, die sich letztendlich im Verkauf als nützlich erweisen werden. Beide Prozesse erfordern Vertrauen des Kunden.

Wenn Sie Landingpages auf Blaubasis haben, wird der Kunde daraus schließen, dass Sie eine vertrauenswürdige Marke sind und offener für den Austausch von Informationen sind. Blau ist auch sehr angenehm für die Augen und kann für eine bessere UX sorgen als andere warme Farben mit hohem Kontrast.

Kimp-Tipp: In den beiden obigen Beispielen haben die Marken Blau mit neutralen Farbtönen oder Weißraum kombiniert. Sie können jedoch mit Farbkombinationen experimentieren, die Blau ergänzen und die gleiche emotionale Reaktion wie Blau hervorrufen.

Zielseiten sind für Marken sehr wichtig, um Conversions und Verkäufe zu optimieren. Auf der Suche nach einem kompetenten Team, das es für Sie entwirft? Probieren Sie ein Kimp Graphics- Abonnement aus.

Blau im E-Mail-Marketing

Wie Landingpages ist auch E-Mail-Marketing der Schlüssel zum Erfolg jeder Marke. Tatsächlich ist es der Kanal, der das Potenzial hat, den höchsten ROI aller Zeiten auf jeder Plattform zu erzielen. Sie müssen also bestmöglich optimieren.

Wie kann man das nun machen, und spielt Farbe dabei wirklich eine Rolle? Nun, lass uns einen Blick darauf werfen.

Die Farbe, die Sie in Ihrer E-Mail verwenden, spricht jeden Kunden individuell an, basierend auf der Reise des Käufers. Indem Sie den richtigen Blauton verwenden, können Sie jeden Käufertyp ansprechen.

Kimp-Tipp: Ist Ihnen aufgefallen, wie Casper verschiedene Blautöne für einzigartige Elemente des E-Mail-Marketings ausgewählt hat? Auf diese Weise nutzen sie die Farbpsychologie und verbessern auch die Lesbarkeit der gesamten E-Mail.

Nun, das ist gutes Design Thinking. Sie müssen auch daran denken, Ihre E-Mails für die Anzeige im Dunkelmodus zu optimieren, wenn Sie viel Blau verwenden.

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Blau im Social-Media-Marketing

Social Media Marketing ist ein ganz anderes Ballspiel. Da jüngere Generationen Social-Media-Plattformen dominieren, suchen sie nach einzigartigen Attributen für eine Farbe, die ihren Bildschirm ausfüllt.

Blau ist eine integrative Farbe für die farbenblinde Bevölkerung der Welt. Fast 10 % der Menschen können die roten und grünen Farben im Primärfarbsatz nicht wahrnehmen. Blau ist ein Retter für sie und ermöglicht es ihnen, soziale Medien wie alle anderen zu erleben.

Blau ist auch für viele eine Lieblingsfarbe, da sie sie überall sehen und viele schöne Ideen und Erinnerungen damit verbinden.

Die Menschen lieben auch Trends in den sozialen Medien, und das Pantone Color Institute hat in den letzten zwei Jahrzehnten mehr Blautöne zur Farbe des Jahres gekürt als jede andere. Dies macht es in den sozialen Medien sehr beliebt.

Blau in OOH-Werbung

Die Welt läuft nicht allein auf digitalen Plattformen. Tatsächlich können einige Out-of-Home-Werbungen (OOH) wie Werbetafeln, Aufsteller, Fahrzeugbeklebungen und Bankanzeigen manchmal bessere Renditen erzielen.

In diesem Wissen haben Marken wiederholt mit der Farbe Blau auf Werbetafeln und anderen OOH-Anzeigen experimentiert. Und es war ein wenig schwierig. Wieso den? Nun, weil wir wärmere Farben visuell viel besser wahrnehmen können als kühlere und das heißt, Blau fällt im Straßenverkehr schwer auf.

Ganz zu schweigen von den Druckschwierigkeiten bei einigen Blautönen, die ein Problem der Markeninkonsistenz darstellen. Aber es ist nicht unmöglich, wie Sie an den folgenden Beispielen sehen können.

Was ist das Geheimnis? Verwenden Sie die richtigen Farbkombinationen, die wärmere Farben für Aufmerksamkeit nutzen, und verwenden Sie Blau für Botschaften und Branding-Gründe.

Kimp-Tipp: Blau ist eine knifflige Farbe, bei der es schwierig ist, über physische und digitale Medien hinweg Konsistenz zu finden. Der richtige Ausgangspunkt ist, Ihr Designteam darüber zu informieren, dass Sie für beide Medien die gleiche Farbe benötigen. Auf diese Weise können sie eine Farbe auswählen, die einfach über das Pantone-System oder mithilfe von CMYK-Codes reproduziert werden kann, wenn sie von Digital zu Druck wechseln.

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Blau fühlt sich nach einer großartigen Farbe an, um für Ihre Marke zu werben, oder? Es hat eine universelle Anziehungskraft und funktioniert in den meisten Anwendungsfällen gut. Aber hier ist der Haken. So einfach es auch aussieht, es gibt viele Schattierungen innerhalb der Farbe Blau, ganz zu schweigen von den vielen Farbtönen, die daraus hervorgehen.

Und es braucht ein fachmännisches Auge, um das richtige für den Kernzweck und die Botschaft Ihrer Marke auszuwählen.

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