So steigern und messen Sie einen Beitrag auf Instagram

Denken Sie daran, Ihren Instagram-Posts einen Schub zu geben?

Wenn Sie Ihre Werbeausgaben in sozialen Medien erhöhen möchten, ist Instagram in der Regel die effektivste Plattform, insbesondere für B2C-Marken. Und verstärkte Posts sind eine Form der Werbung, die in der Regel einfacher durchzuführen ist als eine vollständige Anzeige – und genauso effektiv darin ist, neue Benutzer zu erreichen.

Es wird viel Zeit und kreative Ressourcen in die Erstellung von Anzeigeninhalten gesteckt, aber das Boosten eines Beitrags auf Instagram ist eine großartige Möglichkeit, um mehr Wert aus organischen Inhalten zu ziehen, die Sie bereits in nur wenigen Schritten erstellt haben.

Wenn Sie bereit sind, einen Teil Ihrer Marketing-Werbeausgaben in Ihre Instagram-Inhalte zu stecken, erfahren Sie hier, wie Sie einen Beitrag auf Instagram steigern und messen können.

Boosted Posts vs. Paid Ads auf Instagram

Boosted Posts unterscheiden sich in einigen Punkten von bezahlten Anzeigen.

Zunächst wird eine Anzeige mit dem einzigen Zweck erstellt, eine Anzeige zu sein. Wenn Sie eine Anzeige für eine Marke sehen und dann ihre Instagram-Seite besuchen, sehen Sie diese Anzeige nicht unter den anderen Beiträgen in ihrem Raster.

Ein geboosteter Beitrag hingegen ist ein bereits veröffentlichter Instagram-Beitrag, den Sie dann für ein Publikum steigern können, indem Sie Geld dahinterstecken. Das Boosten eines Instagram-Posts trägt dazu bei, seine Reichweite zu vergrößern.

Ein weiterer Unterschied zwischen den beiden besteht darin, dass Sie zwar die Targeting-Bemühungen Ihres verstärkten Posts ein wenig anpassen können, aber nicht so viele Anpassungsoptionen haben wie beim Erstellen einer vollständigen Anzeige.

Trotzdem sind verstärkte Beiträge eine großartige Möglichkeit, das Engagement Ihrer Inhalte zu steigern, ohne zusätzliche Arbeit in die Erstellung neuer Anzeigeninhalte zu investieren.

So steigern Sie einen Beitrag auf Instagram

Um einen Beitrag auf Instagram zu promoten, benötigen Sie ein Geschäfts- oder Berufskonto. Dadurch wird sichergestellt, dass Sie die Leistung des Beitrags später messen können, sei es nativ über Instagram Insights oder mit einem anderen Analysetool. Für Vermarkter, die das Instagram einer Marke verwalten, sollte dies kein Problem sein.

Wählen Sie nun den Beitrag aus, den Sie verstärken möchten. Um die Chancen zu erhöhen, dass Ihr geboosteter Beitrag die Aufmerksamkeit neuer Benutzer auf sich zieht, ist es immer eine gute Idee, einen Beitrag mit hoher Qualität oder bereits guter Leistung zu bewerben. Ihr verstärkter Beitrag sollte Ihre Marke und die von Ihnen gewünschten Maßnahmen widerspiegeln. Sobald Ihr Beitrag einem neuen Publikum präsentiert wird, ist es auf diese Weise eher geneigt, Ihrer Marke zu folgen oder die von Ihnen geforderten Maßnahmen zu ergreifen.

Sobald Sie bereit sind, einen Beitrag zu promoten, können Sie auf die blaue Schaltfläche tippen – wie im schwarzen Kästchen in der unteren rechten Ecke des Bildes unten gezeigt. Diese Option ist unter jedem von Ihnen veröffentlichten Instagram-Post verfügbar.

Als Nächstes gehen Sie durch die Schritte zum Boosten eines Instagram-Posts über die App.

Wählen Sie zunächst ein Ziel für den Beitrag aus. Was sollen die Leute Ihrer Meinung nach tun, wenn sie diesen hervorgehobenen Beitrag sehen? Welche Ergebnisse soll der Beitrag erzielen?

Die Optionen, die Sie für ein Ziel haben, sind:

• Mehr Profilbesuche
• Mehr Website-Besuche
• Weitere Nachrichten

Sobald Sie festgelegt haben, was das Ziel Ihres verstärkten Beitrags ist, ist es an der Zeit, die Zielgruppe zu definieren, die der Inhalt erreichen soll.

Instagram bietet Ihnen einige Optionen zur Auswahl. Die erste Option besteht darin, eine automatische Zielgruppe auszuwählen. Dies bedeutet, dass Instagram Ihren verstärkten Beitrag Personen zur Verfügung stellt, die Ihren aktuellen Followern ähnlich sind. Die automatische Option ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu vergrößern, indem Sie vor Menschen treten, die eine höhere Chance haben, Ihre Marke zu mögen.

Wenn Sie das Schicksal Ihres Beitrags nicht allein Instagram überlassen möchten, können Sie Ihr eigenes Publikum erstellen. Dies ist eine gute Option, wenn Sie genauer wissen möchten, wer Ihren Beitrag sieht, oder wenn Sie Personen ansprechen möchten, die sich von Ihren aktuellen Followern unterscheiden.

Durch die Anpassungsoptionen können Sie einen bestimmten Standort auswählen, die Interessen der Zielgruppe identifizieren und ein bestimmtes Alter oder Geschlecht bestimmen, auf das Sie abzielen möchten.

Zu guter Letzt legen Sie das Budget und die Dauer Ihres verstärkten Beitrags fest.

Überlegen Sie, wie viel Geld Sie täglich für diesen Beitrag ausgeben möchten. Der Mindestbetrag beträgt 1 USD pro Tag und der Höchstbetrag 1.000 USD pro Tag.

Sie legen auch fest, wie lange dieser verstärkte Beitrag Personen angezeigt werden soll. Die Dauer kann zwischen einem und 30 Tagen liegen. Sie haben auch die Möglichkeit, den verstärkten Beitrag auszuführen, bis Sie ihn manuell anhalten. Während Sie durch die verschiedenen Kombinationen aus Budget und Dauer schalten, zeigt Ihnen Instagram, wie viele Personen Ihrer Schätzung nach Ihr verstärkter Beitrag erreichen wird.

Beispiele für verstärkte Posts auf Instagram

Möchten Sie sehen, wie ein verstärkter Instagram-Post in Aktion aussieht? Werfen wir einen Blick auf ein paar Beispiele für Instagram-Posts, die geboostet wurden.

Strahlende Erde

Der folgende Beitrag stammt von der Schmuckmarke Brilliant Earth. Brilliant Earth förderte einen Karussell-Beitrag, der ursprünglich auf seiner Hauptseite veröffentlicht wurde.

Wie Sie im roten Feld in der oberen linken Ecke unter dem Profilnamen sehen können, werden geboostete Beiträge als „Gesponsert“ angezeigt, wenn sie im Feed erscheinen. Dies ist ein Element der Transparenz, das Instagram bietet, um Benutzer wissen zu lassen, dass der Beitrag nicht organisch in ihrem Feed angezeigt wurde.

Wenn Sie auf das hervorgehobene blaue Kästchen klicken, können Sie sehen, dass das Ziel der Marke darin bestand, mehr Profilbesuche zu erhalten, wobei der CTA „Instagram-Profil besuchen“ lautet.

Wenn Sie auf die Instagram-Seite von Brilliant Earth gehen, können Sie die verstärkten Karussellleben im Raster sehen, wie in der blauen Box gezeigt.

Wie wir in unserem neuesten Benchmark-Bericht festgestellt haben, sind Karussell-Posts auf Instagram sehr ansprechend, da sie häufig für Benutzer reserviert werden, die sich zunächst nicht engagieren, was zu höheren Impressionen führt. Und versierte Vermarkter wissen, dass es wichtig ist, sich auf das zu konzentrieren, was auf Instagram funktioniert.

Wenn es einen bestimmten Karussell-Post (oder einen anderen Post-Typ) gibt, der gut abgeschnitten hat, steigere ihn, um ihn vor mehr Leuten zu platzieren, die deiner Seite noch nicht folgen oder sich mit ihr beschäftigen.

Malin + Götz

Die Hautpflegemarke Malin + Goetz bietet ein weiteres großartiges Beispiel dafür, wie man einen Instagram-Post, insbesondere einen Reel, aufwertet.

Rollen sind neben Bildern, Videos und Karussells eine neue Ergänzung der Post-Typen, die Sie auf Instagram steigern können. Wenn Sie eine Rolle verstärken, wird sie sowohl auf der Registerkarte „Rollen“ als auch auf der Registerkarte „Erkunden“ angezeigt.

Die Absicht dieses verstärkten Beitrags war es, für die Produkte der Marke zu werben und die Benutzer zu ermutigen, jetzt einzukaufen. Durch Tippen auf diese Eingabeaufforderung werden Benutzer zur Einkaufsseite der Marke weitergeleitet.

Wenn Sie zur Instagram-Seite der Hautpflegemarke gehen, sehen Sie, dass die verstärkten Reels bereits im Raster gepostet wurden, wie im blauen Kasten unten gezeigt.

So messen Sie einen verstärkten Beitrag auf Instagram

Wenn Sie Ressourcen in verstärkte Inhalte investieren, ist es wichtig, diese Metriken genauso im Auge zu behalten wie bei organischen Inhalten.

Hier sind die Schritte, die Sie unternehmen müssen, um einen verstärkten Beitrag auf Instagram nativ zu messen.

Besuchen Sie Account Insights

In Ihrem Account Insights-Tab können Sie sowohl auf das organische Engagement als auch auf die Anzeigenleistung zugreifen. Um die Ergebnisse eines beworbenen Beitrags zu überprüfen, besuchen Sie die Registerkarte Ad Tools.

Überprüfen Sie die Anzeigenergebnisse

Wählen Sie den beworbenen Beitrag aus, für den Sie die Messwerte überprüfen möchten, und die Anzeigenerkenntnisse für diesen Beitrag werden angezeigt. Unter Anzeigen-Insights sehen Sie eine Übersicht über die Metriken des beworbenen Beitrags, darunter:

• Leute erreichten
• Inhaltliche Interaktionen
• Profilaktivität
• Anzeige tippt

Von dort aus können Sie in die genauen Ergebnisse Ihres verstärkten Beitrags eintauchen.

Verschaffen Sie sich einen Einblick in Audience Insights

Die Registerkarte „Insights“ enthält auch demografische Daten der Zielgruppe, die Ihr geboosteter Beitrag erreicht hat, einschließlich Alter und Geschlecht der Benutzer, die ihn gesehen oder mit ihm interagiert haben.

So messen Sie einen verstärkten Beitrag auf Instagram in Rival IQ

Wenn Sie nach einem detaillierteren oder visuellen Bericht über die verstärkten Instagram-Posts Ihrer Marke suchen, können Sie ein All-in-One-Analysetool für soziale Medien wie Rival IQ verwenden.

So messen Sie die Leistung Ihrer verstärkten Posts in Rival IQ.

Greifen Sie auf Ihre privaten Daten zu

Bevor Sie in die Ergebnisse eintauchen können, müssen Sie das Instagram-Konto Ihrer Marke verknüpfen, damit Sie auf Ihre privaten Instagram-Daten zugreifen können.

Als Nächstes sollten Sie sicherstellen, dass Sie eine Landschaft analysieren, in der Sie über private Daten verfügen, da Sie die Leistung der verstärkten Posts von Mitbewerbern nicht messen können.

Filtern Sie die Ergebnisse

Gehen Sie unter Ihre privaten Daten zur Registerkarte Facebook-Werbung, ähnlich wie Sie zum Facebook-Werbecenter gehen würden, wenn Sie die Analysen in der nativen App überprüfen würden.

Oben auf der Seite sehen Sie, wie unten gezeigt, ein Dropdown-Menü für verstärkte Beiträge. Sie können geboostete Posts ausschließen, wenn Sie Facebook-Werbekampagnen ohne geboostete Posts messen möchten. Oder Sie können filtern, um *nur* geboostete Beiträge zu sehen.

Nachdem Sie die Ansicht gefiltert haben, scrollen Sie nach unten zum Abschnitt „Kampagnen“, um eine Übersicht über Ihre verstärkten Posts anzuzeigen, einschließlich Werbeausgaben, Ergebnisse, Kosten pro Ergebnis und weitere Metriken.

Kampagnennamen, die mit „Instagram-Post“ beginnen, sind verstärkte Posts auf Instagram, worauf Sie achten sollten, wenn Sie die Ergebnisse dieses Inhaltstyps analysieren.

Tauchen Sie ein in die Metriken

Wenn Sie unter dem Abschnitt „Kampagnen“ auf „Mehr anzeigen“ klicken, können Sie weitere Details zu den Kampagnenergebnissen einschließlich der demografischen Zielgruppen anzeigen. Metriken wie Alter und Geschlecht helfen zu verstehen, wen Ihre beworbenen Posts erreicht haben und ob die Ergebnisse mit dem Ziel Ihrer beworbenen Posts übereinstimmen oder nicht.

Sehen Sie schließlich, wo Ihre Werbeausgaben den größten Wert hatten, indem Sie die Platzierungs- und Plattformergebnisse für Ihre verstärkten Instagram-Posts analysieren.

Die zentralen Thesen

Wenn Sie einen Instagram-Beitrag verstärken möchten, können Sie dies ganz einfach in wenigen Schritten über die Instagram-App tun.

Was die Leistung angeht, kommt es auf Experimente an. Finden Sie heraus, welche Posts gefördert werden sollen, wie viel Geld Sie ausgeben und wie lange die Anzeige geschaltet werden soll – messen Sie dann und lernen Sie daraus.

Um es zusammenzufassen, hier sind ein paar Überlegungen, die Sie beim Boosten von Instagram-Posts beachten sollten:

• Boosted Posts unterscheiden sich von bezahlten Anzeigen, werden den Nutzern aber dennoch als gesponserte Inhalte angezeigt
• Sie können alle Arten von Instagram-Beiträgen fördern, einschließlich Bilder, Videos, Karussells, Stories und Reels
• Erwägen Sie, Posts zu boosten, die bereits organisch gut abgeschnitten haben

Nachdem Sie einen Instagram-Post verbessert haben, messen Sie die Ergebnisse innerhalb von Instagram selbst oder mithilfe eines Analysetools, um ein tieferes Verständnis für jede Metrik und ihre Beziehung zur Gesamtleistung Ihrer Marke zu erhalten – insbesondere im Vergleich zur Konkurrenz.