Die besten Methoden zur Erkennung von Bot-Verkehr und Werbebetrug im Performance-Marketing
Veröffentlicht: 2022-07-13Es ist offensichtlich, dass Sie als Vermarkter keinen Bot-Traffic sehen möchten.
Das Gleiche gilt für jede Marke und natürlich für jeden Anbieter von Performance-Marketing-Lösungen.
Glücklicherweise gibt es Möglichkeiten, durch die Anzeigentechnologie zu navigieren und diesen unerwünschten Datenverkehr herauszufiltern. Lesen Sie weiter, um sie zu entdecken!
Was ist Bot-Traffic im Performance-Marketing?
In die Falle zu tappen, künstlichen Traffic zu kaufen, der für Marketingunternehmen wirklich wertlos ist, ist zu einer echten Bedrohung in der digitalen Werbebranche geworden. Um Ihre Glaubwürdigkeit, Ihr Geld und Ihre Zeit zu schützen, müssen Sie lernen, wie Sie Bot-Traffic herausfiltern und mit Ihrer Ad Exchange-Plattform zusammenarbeiten, um maximale Sicherheit für Ihre Kampagnen zu bieten.
Das Ausmaß des Bot-Traffics
Es überrascht nicht, dass Bot-Traffic einen immer größeren Teil des gesamten Internet-Traffics einnimmt. Im Jahr 2021 waren laut Statista-Berichten Traffic Bots für mehr als 40 % davon verantwortlich . Und wenn wir einen kurzen Blick auf die historischen Statistiken werfen, scheint es, dass der organische, menschliche Traffic-Anteil zurückgegangen ist und bösartige Bots immer aktiver geworden sind.
Bei diesem eher ungünstigen Zustand muss dies ein hochrangiges Thema sein, das von den allerersten Schritten der Einrichtung der Kampagnen an angegangen wird. Analysedaten zu Traffic-Schaden sind nicht hilfreich, und die Kampagnen werden einfach unterdurchschnittlich abschneiden, was Ihre Budgets ermüdet. Daher ist besondere Sorgfalt erforderlich, um missbräuchlichen Bot-Traffic zu stoppen – die Auswahl der richtigen Quellen innerhalb Ihrer Ad Exchange ist der erste von vielen Schritten.
Warum Bot-Traffic schlecht für Ihre Kampagnen ist
Als Performance-Vermarkter oder Werbetreibender im Allgemeinen möchten Sie ein engagiertes Publikum erreichen, das leicht konvertiert, damit Ihr ROI so hoch wie möglich ist. Das Erreichen der Ziele und das Bereitstellen einer erfolgreichen Kampagne wird nicht nur schwierig, sondern sogar unmöglich, wenn Sie hauptsächlich in schlechten Bot-Traffic investieren.
Wäre er nicht erkannt worden, würde unautorisierter Bot-Traffic die Statistiken Ihrer Kampagne nur aufblähen, ohne sie positiv zu beeinflussen. Wenn Sie es kaufen, müssen Sie immer noch für jeden Klick bezahlen, aber es besteht keine Chance auf eine echte Conversion. Qualitativ hochwertige Anbieter von Verkehrslösungen werden erstens Bots erkennen, bevor sie an Ihre Kampagne gesendet werden, und zweitens sicherstellen, dass Sie vergütet werden, wenn Sie zu Recht einen Verdacht auf bösartige Bots melden.
Arten von schlechtem Bot-Traffic
Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Bot-Traffic zwar normalerweise in eine kognitive Kategorie fällt, Traffic-Bots jedoch nicht genau homogen sind. Unter vielen Arten von Bots , denen man begegnen kann, sind die beliebtesten:
Spam-Bots,
gefälschte Klicks,
Werbebetrug,
Kreditkartenbetrugs-Bots,
und einige Hybriden (so schlimm es klingt).
Wie Bots Ihre Kampagnen beeinflussen
Obwohl der nichtmenschliche Verkehr gefälscht ist, wurde ein großer Teil davon so gestaltet, dass er realen menschlichen Verhaltensmustern folgt. Diese werden aus vielen Gründen verwendet, aber ihre Hauptaufgabe besteht darin, Statistiken aufzublähen, Daten zu sammeln und Ressourcen zu verschwenden.
Vermarkter werden feststellen, dass Click-Bots für ihre täglichen Bemühungen am schädlichsten sind. Was wir zuvor „ Statistikinflation “ genannt haben, ist in Wirklichkeit ein Fall, in dem ein Bot mit einer Anzeige interagiert, wodurch der Werbetreibende für diesen Datenverkehr zahlen muss, jedoch ohne mögliche weitere umsetzbare Vorgänge. Ungefiltert wird Ihnen nicht nur der Traffic in Rechnung gestellt, sondern meistens wird auch der durchschnittliche Gebotspreis dafür erhöht. Zusammenfassend zahlen Sie mehr und erhalten schlechtere Ergebnisse.
Anzeigenbetrug kann verschiedene Formen annehmen, und die beste Vorgehensweise besteht darin, sich über Neuigkeiten auf dem Laufenden zu halten. Sehen Sie sich die Voluum-Tracker-Übersicht an, um besser zu verstehen, wie sowohl Publisher als auch Werbetreibende derzeit von betrügerischen Aktivitäten betroffen sind.
Gibt es gute Bots?
Aber fürchte dich nicht, denn nicht jeder Bot, dem du begegnest, wird eine Gefahr für deinen Feldzug darstellen.
Das Substantiv „ Bot “ bezieht sich nicht unbedingt auf böswillige Betrugsversuche, sondern auf das gesamte Spektrum automatisierter Lösungen. Gute Bots werden von Suchmaschinen häufig verwendet und dienen hauptsächlich dazu, eine bessere Kontrolle und Überprüfung von Websites innerhalb des angebotenen Feeds zu gewährleisten.
Suchmaschinen-Crawler-Bots wie Googlebot und Bingbot werden von den größten Marken eingesetzt, um die den Nutzern angebotenen Inhalte im Auge zu behalten, Verstöße zu beseitigen und die Situation allgemein zu überwachen. Web-Crawler ermöglichen ein sicheres Surfen für Benutzer und ein sichereres Werbeumfeld für Marken und Vermarkter.
Das bedeutet, dass gute Suchmaschinen-Bots Werbetreibenden dabei helfen, nicht nur kontextrelevante Quellen zu finden, die für jeden Vermarkter innerhalb der Suchmaschinenwerbung sehr hilfreich sind . Durch den Schutz von urheberrechtlich geschützten Materialien und Inhalten sind gute Bots ein weiteres Werkzeug, das zur Wahrung der Benutzer- und Markensicherheit beiträgt.
Denken Sie daran, dass guter Bot-Traffic den Analysedaten nicht schaden sollte, wenn Sie Tracker in Ihren Kampagnen verwenden. Die besten Tracker lassen sie in den Kampagnen zu, zählen ihre Besuche jedoch nicht als menschliche Besuche.
Zeropark Verkehrsbereinigungen und was sie gebracht haben
Obwohl es die tägliche Verantwortung jedes prominenten Werbenetzwerks ist, Bot-Traffic zu bekämpfen, kann es vorkommen, dass einige Quellen im Laufe der Zeit nicht mehr vertrauenswürdig sind. Aus diesem Grund hat Zeropark bereits zwei große Verkehrsquellen-Säuberungen durchgeführt, mit dem einzigen Zweck, sicherzustellen, dass kein böswilliger Verkehr zugelassen wird. Das Pflaster zu zerreißen, trug die versprochenen Früchte.
Die große Aufräumaktion 2017
Die erste Bereinigung wurde 2017 durchgeführt, und über einen intensiven Zeitraum von 5 Monaten wurden mehr als 75 % des damals angebotenen Gesamtvolumens abgeschnitten (oder bereinigt, wenn wir das vorziehen). Paradoxerweise, aber nicht wirklich überraschend, hat diese Revolution Zeropark nicht nur zu einer gesünderen Plattform gemacht, sondern auch die durchschnittliche CPM-Rate von 0,60 $ auf sogar 1 $ erhöht. Lesen Sie weiter, um herauszufinden, warum dies ein Indikator für eine Veränderung zum Besseren ist.
Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie die erste große Bereinigung durchgeführt wurde und was die Ergebnisse waren, empfehlen wir Ihnen, unseren speziellen Artikel darüber zu lesen .
Die Bereinigung 2020
Der Umfang der zweiten Zeropark-Säuberung war nicht so breit, da nur über ein Drittel des Inventars gelöscht wurde, aber sie brachte ebenfalls großen Erfolg. Die Bereinigung von Push-Angeboten von böswilligem Bot-Traffic und leistungsschwachen Quellen senkte tatsächlich die CPC-Preise innerhalb von Zeropark und verdoppelte den ROI für Werbetreibende .
Unten sehen Sie einige Erkenntnisse aus der Zeropark-Säuberung 2020, aber wenn Sie an einer detaillierteren Analyse interessiert sind, fühlen Sie sich bitte zu unserem Artikel darüber eingeladen .
Bemühungen um Inhaltsqualität
Wie wir bereits signalisiert haben, sollte es da draußen niemanden geben, dem Sie Ihr Performance-Marketing mehr anvertrauen sollten als das engagierte Compliance-Team und die Kampagnenmanager, die von der Ad Exchange-Plattform bereitgestellt werden.
Mit Hilfe von Profis erhalten Werbetreibende nicht nur Unterstützung bei der Optimierung und Einrichtung von Kampagnen, sondern auch einige zusätzliche manuelle Überprüfungen und Zugriff auf vertrauenswürdigen, handverlesenen und regelmäßig überprüften Traffic .
Einige Marken, wie zum Beispiel Zeropark, haben ihre eigenen, internen Bot-Filterverfahren entwickelt. Auf diese Weise sind Compliance-Experten in der Lage zu bestimmen, was als Bot-Traffic wahrgenommen werden sollte und was nicht. In diesem Fall bietet die Implementierung zusätzlicher Schutzmaßnahmen Sicherheit für alle Seiten des Prozesses.
Jeder Zeropark-Werbetreibende und -Publisher ist ausnahmslos an Compliance- und Richtlinienrichtlinien gebunden . Dies soll die erhöhte Sicherheit und den Komfort sowohl der angebots- als auch der nachfrageseitigen Partner der Performance-Marketing-Plattform gewährleisten.
Darüber hinaus führen engagierte Kampagnenleistungsteams von Zeropark täglich ihre manuellen Überprüfungen durch und filtern verdächtigen Datenverkehr heraus. Maßgeschneiderte Tools und Lösungen, die vom Compliance-Team angeboten werden, helfen Werbetreibenden sicherzustellen, dass sie nur Zielgruppen mit hoher Conversion-Rate ansprechen.
Wie melden Sie verdächtigen Datenverkehr?
Wenn Sie bereits Zeropark-Partner sind und den Verdacht haben, dass Ihre Anzeigen von Bot-Traffic betroffen sein könnten, wenden Sie sich an Ihren Onboarding- oder Account Manager . Informieren Sie sie über Ihre Besorgnis über den Verkehr, auf den Sie stoßen, und lassen Sie die Spezialisten den Fall untersuchen.
Denken Sie immer daran, dass Ihre Werbekampagnen möglicherweise nicht sofort starten und beeindruckende ROIs bringen. Schwankungen treten organisch auf und erfordern in den meisten Fällen Optimierungsanstrengungen, um die Kampagne auf den richtigen Weg zu bringen.
Entdecken Sie mit dem Zeropark-Webinar , wie Sie Ihre Kampagnen optimieren können .
Markensicherheit
Marken werden und sollten nur von diesen Werbelösungen profitieren, die ihnen Zugang zu vertrauenswürdigen Zielgruppen bieten. Nicht-menschlicher Datenverkehr ist etwas, in das kein Vermarkter investieren möchte, und deshalb ist die Suche nach der am besten geeigneten und sichersten Performance-Marketing-Plattform der Schlüssel zur Verbesserung der Effektivität von Kampagnen und zur Steigerung des ROI.
Lesen Sie den Artikel von Zeropark über die neuesten Trends in Programmatic Advertising zum Thema Markensicherheit.
Höherer CPM bedeutet höheren ROI
Kommen wir noch einmal auf den oben erwähnten erhöhten CPM zurück. Warum wir, und Sie sollten es auch als gutes Zeichen betrachten?
Natürlich möchte jeder Vermarkter so wenig wie möglich für den gekauften Traffic zahlen. Kostenminimierung bei gleichzeitiger Maximierung der Rendite ist das Geschäftsprinzip, und das ist kein Geheimnis. Aber bei Traffic-Käufen wird ein Rückgang des CPM-Preises ( Cost Per Mille ) höchstwahrscheinlich eines der folgenden bedeuten:
geringer Wettbewerb um den Verkehr;
geringe Qualität des Verkehrs;
Bot-Traffic-Befall.
Legitime Traffic-Quellen werden teurer, da sie einen höheren ROI versprechen und mehr Wettbewerber anziehen. Denken Sie daran, dass Sie Ihre Gebote möglicherweise regelmäßig überdenken müssen. Stellen Sie sicher, dass Sie die besten und sichersten Quellen gewinnen.
Bot-Traffic in Ad Arbitrage
Bei allgemeinen Marketingbemühungen kann die Vernachlässigung von Traffic-Bots zu finanziellen Verlusten führen. Aber für Arbitrageure kann das Senden von Bot-Verkehr an Google-, Yahoo- oder Bing-Feeds einige weitere Komplikationen mit sich bringen.
Die Bereitstellung von nicht konformem Datenverkehr und Inhalten für diese Giganten könnte möglicherweise dazu führen, dass der Zugang zu Feeds verloren geht, wodurch alle Arbitrage-Bemühungen für das Unternehmen blockiert werden. Aus genau diesem Grund müssen Arbitrageure sicherstellen, dass ihre Kampagnen sicher und von guter Qualität sind.
Sie können den Artikel von Zeropark über Compliance in Ad Arbitrage lesen, in dem wir behandelt haben, wie wichtig es für alle Arbitrageure ist, sich nur mit vertrauenswürdigen Angeboten zu beschäftigen, und wie ein geschicktes Compliance-Team zu einem Gewinn auf Ihrer Reise werden kann.
Zusammenfassung: Anti-Ad-Fraud-Lösungen
Lassen Sie uns zusammenfassen, was jedem Performance-Vermarkter empfohlen wird, der den Bot-Traffic reduzieren möchte. Tun Sie Folgendes, um an Relevanz und Markensicherheit zu arbeiten und den ROI zu steigern:
Verfolgen Sie Ihre Kampagnen für aufschlussreichere Daten und Metriken;
Arbeiten Sie mit Ihren Ad Exchange-Kampagnenmanagern zusammen;
Geben Sie Ihrem Onboarding- oder Account Manager detailliertes Feedback ;
Erstellen Sie Whitelists und Blacklists von Quellen;
Kontrollieren Sie IPs in Ihrem Datenverkehr;
Verwenden Sie die regelbasierte Optimierung;
Gestalten Sie eine sichere Zielseite ;
Vertrauen Sie den Compliance-Regeln Ihrer Performance Advertising-Plattform.