Die Grundlagen der Markenwerbung – Alles, was Sie wissen müssen

Egal wie gut Ihr Produkt ist oder wie gut Sie es vermarkten, all diese Bemühungen allein können den Erfolg Ihres Unternehmens nicht garantieren. Auf dem aktuellen Markt reicht es nicht aus, großartige Produkte und Dienstleistungen anzubieten. Es reicht auch nicht aus, sie richtig zu bewerben. Zusammen mit all diesen Dingen brauchen Sie eine einprägsame, einzigartige Marke, die die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht und eine langfristige Beziehung schafft.

Um all das zu erreichen, brauchen Sie großartige Markenwerbung. In diesem Artikel werden wir darüber sprechen: was es ist, wie es gemacht wird und warum es für Unternehmen wichtig ist.

Lass uns anfangen.

Was ist Markenwerbung?

Einfach ausgedrückt ist Markenwerbung eine Art von Werbung, die darauf abzielt, Ihrem Unternehmen dabei zu helfen, Verbindungen herzustellen und im Laufe der Zeit starke und dauerhafte Beziehungen zu Kunden aufzubauen.

Unternehmen, die sich auf Markenwerbung spezialisiert haben, streben einen guten Ruf und eine langfristig positive Bekanntheit an. Solche Unternehmen arbeiten daran, eine starke Markenidentität sowie Glaubwürdigkeit aufzubauen, was dazu beiträgt, die Loyalität ihrer Kunden sowohl auf geistiger als auch auf intellektueller Ebene zu stärken.

Wie schafft Markenwerbung einen Mehrwert für ein Unternehmen?

Obwohl es unmöglich ist, Markenwerbekampagnen zu messen – solche, die durchgeführt werden, um das SEO-Ranking oder die Fangemeinde eines Unternehmens in den sozialen Medien zu verbessern – bieten sie dennoch einen enormen Wert für ein Unternehmen.

Je mehr Kunden über Ihr Unternehmen wissen, desto wahrscheinlicher durchlaufen sie die gesamte Buyer's Journey und desto wahrscheinlicher werden Kunden handeln, wenn sie in Zukunft eine leistungsbasierte Anzeige sehen, was sie möglicherweise zu treuen Kunden macht.

Markenwerbung ist in der Anfangsphase des Marketingtrichters am wichtigsten und insbesondere während der Bekanntheits-, Einfluss- und Engagementphasen. Lassen Sie sich von uns auf eine detailliertere Reise mitnehmen, um zu sehen, wie Markenwerbung in diesen frühen Phasen einen Mehrwert schafft.

Präsenz: Hilft beim Aufbau der Markenidentität

In dieser ersten Phase, der Bekanntheitsphase, ist es für die Marke entscheidend, einen hervorragenden ersten Eindruck zu hinterlassen und ein starkes, positives und konsistentes Markenimage aufzubauen. Diese Markenidentität besteht aus mehreren verschiedenen Komponenten: dem Logo der Marke, Farben, Schriftarten, der Webpräsenz, anderen visuellen Elementen und sogar ihrem Slogan.

All diese Elemente zielen darauf ab, die Geschichte der Marke zu erzählen. Wenn Sie als stärkere Unternehmensmarke wahrgenommen werden möchten (z. B. wenn Sie in der Rechts- oder Finanzbranche tätig sind), möchten Sie ein professionelleres Image haben. Dies wird durch ein einfaches Logo, vereinfachte Schriftarten, eine einfache, aber effektive Webpräsenz und einen ernsteren Tonfall vermittelt.

Wenn Ihr Unternehmen andererseits darauf abzielt, unbeschwerter und entspannender zu sein, können Sie hellere Farben, ein verspielteres Logo, ungewöhnliche Schriftarten und eine lustige Markenbotschaft verwenden.

Die besten Marken haben ein so starkes Image, dass sie nicht einmal genannt werden müssen, damit die Kunden sie erkennen. Denken Sie an Unternehmen wie Apple, Nike, Twitter – Sie sehen nur ihr Logo und wissen sofort, dass sie es sind.

Einfluss: Verleiht der Marke Glaubwürdigkeit

Vertrauen ist ein wesentlicher Bestandteil der Beziehung zwischen einer Marke und ihren Kunden. Dies bedeutet, dass Kunden, die Ihrem Unternehmen vertrauen, eher Produkte von ihm kaufen. Effektive Markenwerbung ist eine großartige Möglichkeit, Glaubwürdigkeit aufzubauen und Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe zu wecken. Eine der Möglichkeiten, dies zu erreichen, besteht darin, Ihr Unternehmen als führend in seiner Branche darzustellen. Sie können so durch

• Kampagnen starten, bei denen Experten ihr Wissen und ihre Ratschläge der breiten Öffentlichkeit zur Verfügung stellen.
• Sponsoring von Community-Events und Sportmannschaften.
• Organisation von Wohltätigkeitsveranstaltungen für Zwecke, die für Ihre Branche relevant sind: Schulreform, Menschenrechte, medizinische Forschung, Hilfe für Veteranen oder Kampf gegen den Klimawandel.

Die Idee hinter diesen Aktionen ist es, positive Nachrichten über Ihr Unternehmen an ein breiteres Publikum zu verbreiten. Sie tragen dazu bei, ein Image für Ihr Unternehmen aufzubauen und es als „guten Kerl“ darzustellen, der eifrig und bereit ist, der Gemeinschaft zu helfen. Dies trägt nicht nur dazu bei, die Wiedererkennung Ihrer Marke aufzubauen, sondern erhöht auch das Vertrauen in sie.

Engagement: Baut stärkere Verbindungen auf

Die besten Marken bieten nicht nur Produkte, sondern ihren Kunden auch Lösungen und ein Gefühl der Zugehörigkeit zu einer Idee. Das bedeutet, dass Anzeigen nicht nur logisch sinnvoll sein sollten, sondern auch einen emotionalen Aspekt bieten sollten, um ein sinnvolles Engagement zu fördern und positive Gefühle hervorzurufen. Wenn die Leute das Gefühl haben, dass die Beziehung zwischen ihnen und der Marke nicht persönlich ist, werden sie sich wahrscheinlich nicht daran binden.

Es gibt zwei Möglichkeiten, Ihr Publikum auf diese Weise einzubeziehen:

• Mit einprägsamen Slogans wie „Just do it“ von Nike, „I'm lovin' it“ von McDonald's, „Breakfast of Champions“ von Wheaties und vielen mehr.
• Indem wir interessante Sprecher wie Mr. Peanut, Kool-Aid Man, Jolly Green Giant und andere haben.

Die Verwendung dieser Elemente in Ihren Werbespots und Anzeigen erleichtert es den Zuschauern, sich an Ihr Unternehmen zu erinnern und es von den übrigen Mitbewerbern auf dem Markt zu unterscheiden.

Warum Sie Markenwerbung in Ihrer Marketingstrategie brauchen

Es gibt ein tolles Zitat von Maya Angelou, das ich liebe und das so lautet: „Die Leute werden vergessen, was du gesagt hast, die Leute werden vergessen, was du getan hast, aber die Leute werden nie vergessen, wie du sie gefühlt hast.“

Markenwerbung ist wichtig, weil es darum geht, beim Kunden Gefühle zu wecken. Es zielt darauf ab, Ihr Unternehmen als Charakter, als Person zu zeigen – mit Zielen, Ideen, einer Mission und einer Persönlichkeit. Wann immer Menschen eine Verwandtschaft, eine Verbindung zu Ihrer Markenbotschaft empfinden, werden sie ihr treu bleiben. Sie identifizieren sich damit.

Betrachten Sie die denkwürdigsten Marken der Welt, wie Nike und Apple. Sie verkaufen nicht nur ein Produkt, sie verkaufen eine Idee, die Idee, dass eine Person wichtiger ist als ein Unternehmen, oder die Idee, dass man der nächste große Athlet sein kann, wenn man nur hart arbeitet, wenn man „es einfach tut“. Das ist es, was die Menschen mit diesen Marken verbinden, dieses Gefühl, dass sie verstehen, dass sie die gleichen Ziele haben.

Deshalb ist Markenwerbung wichtig. Es schafft eine emotionale Verbindung, die länger anhält als jede Produkt-, Service- oder Werbekampagne.