12 Markenarchetypen, die jeder Marketer kennen sollte

Haben Sie jemals das Gefühl gehabt, dass Sie einer bestimmten Marke einfach so zugetan und loyal sind? Bis zu dem Punkt, an dem es sich tatsächlich schwierig anfühlt, ein Produkt oder eine Dienstleistung einer anderen Marke zu kaufen? Wenn Sie ja denken, liegt das wahrscheinlich daran, dass Sie sich auf ihre Markenarchetypen beziehen.

Ein Markenarchetyp bezieht sich auf eine bestimmte Persönlichkeit, auf deren Grundlage eine Marke aufgebaut werden kann. Dies geschieht, um die Marke für Verbraucher mit ähnlichen Werten zugänglich zu machen.

Es ist also kein Zufall, dass sich die Verbraucher offenbar stärker mit bestimmten Marken verbinden und ihnen so stark verbunden sind. Und es ist sicherlich nicht nur logisch. 95% von uns treffen unsere Entscheidungen über Marken unbewusst und nicht rational.

In Anbetracht dessen prüfen Vermarkter und Branding-Spezialisten gleichermaßen, wie sie bewusst Marken aufbauen können, die Verbraucher ansprechen. Indem sie auf Markenarchetypen basieren, stellen sie sicher, dass sie eine tiefe emotionale Verbindung zu jedem Markenzeichen haben, dem sie begegnen.

Ein Hintergrundwissen zu den 12 Markenarchetypen

1919 glaubte der Schweizer Psychiater und Ikone Carl Jung, dass Menschen Symbolik verwenden, um komplizierte Konzepte zu verstehen. Er brachte die Idee hervor, dass unbewusste Handlungen und Gedanken von bekannten Geschichten inspiriert sind. Aus diesem Grund erkennen wir manche Charaktere so sofort – sie sind Teil unseres gemeinsamen kollektiven Unbewussten.

Jung schlug 12 archetypische Figuren vor, die die Verhaltensmuster verschiedener Persönlichkeiten modellieren. Sie basierten auf bestimmten allgemein anerkannten Mythen und Vorstellungen über Psychologie und Kultur.

Inspiriert von seinen Ideen schlugen Margaret Mark und Carol Pearson die 12 Markenarchetypen in ihrem Buch The Hero and The Outlaw vor. Heute können Marken bei ihren Kernkunden Anklang finden, wenn sie den Einfluss dieser Ideen nutzen. Der richtige Archetyp kann einer Marke helfen, eine starke Marketingstrategie zu entwickeln, die auf ihre Zielgruppe abgestimmt ist.

Die Vorteile der Verwendung von Markenarchetypen

Wir helfen Ihnen, Ihre Markenidentität zu formen

Mit Markenarchetypen können Sie menschliche Eigenschaften und Verhaltensweisen in Ihre Werte und Mission und Vision als Unternehmen integrieren. Auf diese Weise können Sie eine wirklich starke und konsistente Markengeschichte schaffen, die es Ihren Zielgruppen ermöglicht, Sie von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Mit anderen Worten, Ihr Archetyp wird eine Markenpersönlichkeit schaffen, die für Ihr Publikum viel bedeutsamer, nachvollziehbarer und glaubwürdiger ist.

Schaffung einer wirkungsvolleren Markenpositionierung

Es gibt zwei Hauptgründe, warum Ihre Marke etwas Zeit investieren sollte, um den Archetyp für ihre Geschichte herauszufinden.

• Differenzierung: Archetypen machen Sie unvergesslich und einzigartig und helfen Ihnen, sich von der Masse abzuheben.
• Verbindung: Mit Archetypen können Sie tiefere und bedeutungsvollere Verbindungen zu Ihrem Publikum herstellen. Sie ermöglichen es Ihnen, Ihrer Marke durch die Leidenschaften, Eigenschaften, Stimmungen und Sehnsüchte, die Sie repräsentieren, eine sehr menschliche Seite zu zeigen.

Wie Sie Ihren Markenarchetyp herausfinden

Die Auswahl des Archetyps für Ihre Marke ist nicht etwas, das Sie zufällig tun können. Es gibt bestimmte Kriterien, die Sie berücksichtigen sollten. Und das gilt unabhängig davon, ob Sie eine Marke sind, die immer noch versucht, herauszufinden, was Ihre Identität ist, oder wie Sie sie stärken können.

Ihre Mission und Werte als Marke

Fragen Sie sich, warum Sie Ihr Unternehmen gegründet haben und wofür Sie stehen. Was hat Sie dazu gebracht, in das Geschäft einzusteigen, in dem Sie jetzt tätig sind?

Was ist für Sie Erfolg?

Sie sollten auch eine sehr klare Vorstellung davon haben, wie Sie den Erfolg Ihrer Marke messen. Dieser sollte alle Werte beinhalten, für die Sie als Marke stehen. Die Mission, die Vision und die Ziele bilden den Kern des Markenarchetyps und sind für alle anderen Merkmale Ihrer Marke verantwortlich.

Wer ist Ihre Zielgruppe?

Welchen Markenarchetyp Sie auswählen, hängt auch stark von Ihrer Zielgruppe ab. Ihr Markenarchetyp und Ihre Zielgruppe müssen auf derselben Seite sein. Im Wesentlichen werden Ihre Markenstimme und Persönlichkeit von Ihrem Archetyp bestimmt. Und sie müssen bei Ihrem Publikum ankommen. Recherchieren Sie also, zu welchen Arten von Botschaften sich Ihre Kunden hingezogen fühlen, um hier die richtige Passform zu finden.

Was ist Ihre Nische und Ihre Branche?

Jeder Archetyp passt besonders gut zu einigen Branchen und Nischen gegenüber anderen. Das liegt daran, dass Branchen und Nischen selbst mit bestimmten Eigenschaften und Ideen verbunden sind. Finden Sie also die verschiedenen Werte, Mythen und Ideen heraus, die mit Ihrer Nische oder Branche verbunden sind, und versuchen Sie dann, sich an einem bestimmten Archetyp auszurichten.

Nachdem Sie über die obigen Kriterien nachgedacht und sie bewertet haben, versuchen Sie, die Sätze zu vervollständigen und die folgenden Fragen zu beantworten:

• Meine Marke sollte den Menschen das Gefühl geben, _______________
• Ich möchte, dass sich die Leute mit meiner Marke identifizieren, weil sie an _______________ denken.
• Diese Merkmale definieren meine Marke _______________
• Inspiriert oder motiviert meine Marke mein Publikum? Wie? Und um was zu tun?
• Was gibt den Menschen das Gefühl, mit meiner Marke verbunden zu sein?

Die 12 Markenarchetypen aufschlüsseln

Bevor wir uns mit der detaillierten Aufschlüsselung jedes Archetyps befassen, werfen wir einen Blick auf einen Schnappschuss:

1. Der Unschuldige
2. Der Jedermann
3. Der Held
4. Das Lineal
5. Der Zauberer
6. Der Gesetzlose
7. Der Weise
8. Der Schöpfer
9. Der Entdecker
10. Der Betreuer
11. Der Liebhaber
12. Der Narr

Der Unschuldige

Dies sind ehrliche, reine und optimistische Marken. Sie werden ständig von der Emotion des Glücks getrieben. Sie sind große Fans davon, einfach und gesund zu bleiben, und sind nicht die Art, die an Werbegags glauben. Unschuldige Archetypen betonen auch, dass sich Menschen sicher, gesehen und frei fühlen, um authentisch zu sein / inneren Frieden zu bewahren. Sie werden mit Romantik und Jugend in Verbindung gebracht, indem sie ihr Publikum an die Einfachheit der Kindheit erinnern.

Sie ermöglichen es den Kunden, das Geschäft selbst zu erkunden. Diese Arten von Marken werden in keine Form von Werbung geraten, die Schuldgefühle hervorruft. Coca Cola ist ein gutes Beispiel dafür, denn hier dreht sich alles um die Wohlfühlatmosphäre. Ivory, Volkswagen, Innocent Smoothies und Nintendo Wii sind weitere Beispiele.

Der Jedermann

Der Markenarchetyp Jedermann konzentriert sich auf Vertrautheit, Zugehörigkeit und hat eine Abneigung gegen alles Prätentiöse. Unternehmen, die in diese Kategorie fallen, werden sich auf einer tieferen Ebene mit Menschen verbinden, obwohl sie nicht danach streben, sich von der Masse abzuheben. Vielmehr versuchen sie, einen freundlichen Eindruck zu machen und unterstützend, zuverlässig und bescheiden zu wirken. Das ist der Archetyp, mit dem wir bei Kimp am meisten in Kontakt kommen.

Das Ziel des Jedermann-Archetyps ist es, Menschen das Gefühl zu geben, willkommen zu sein und dazuzugehören. Eines der besten Beispiele dafür wäre IKEA und wie es den Alltag feiert. Der Jedermann-Archetyp wird durch die Schaffung eines Gefühls von Gemeinschaft, Gleichheit, Zusammengehörigkeit und Inklusion angetrieben.

Der Held

Diese Art von Marke konzentriert sich darauf, die Welt durch Mut und Entschlossenheit zu verbessern. Der Archetyp Hero Brand positioniert sich als Erlöser und Retter der Gesellschaft. Es hat definierende Eigenschaften wie Mut, Triumph und Selbstaufopferung. Marken, die sich mit diesem Archetyp identifizieren, wollen jedem helfen, seine Ziele zu erreichen.

Mutig und ehrlich wollen sie die Welt positiv verändern. Diese Marken werden im Grunde ihre Botschaften von Wachstum, Entwicklung und Meisterschaft von den Dächern schreien. Und sie werden auch wirklich hart arbeiten, um sich zu beweisen und zu verbessern. Nike ist ein sehr gutes Beispiel für diese Art von Marke. Sie verkaufen nicht nur Sportbekleidung. Sie stärken und inspirieren ihre Kunden. Bei ihren Produkten geht es darum, das Beste aus jedem Kunden herauszuholen. Sie möchten, dass die Menschen auch bei enormen Widrigkeiten widerstandsfähig bleiben.

Das Lineal

Diese Art von Marke wird durch den Wunsch nach Kontrolle und Macht motiviert und angetrieben. Die Marken, die in den Archetyp des Herrschers fallen, sind sehr dominierend. Sie sind sehr stolz darauf zu wissen, dass sie die Anführer ihres Stammes sind und dass sie auch den höchstmöglichen Standards treu bleiben.

Sie wollen ihre Nische beherrschen und ihren Kunden das Gefühl vermitteln, dass auch sie jeden Bereich ihres Lebens beherrschen können. Der Archetyp des Herrschers wirkt raffiniert, gebieterisch und ach so artikuliert. Mercedes-Benz zum Beispiel verspricht Kunden „das Beste oder nichts“. Die Marke schwingt sofort mit Idealen von hoher Qualität, Luxus und Klasse mit. Es passt gut zu allem, was der jeweilige Kunde wünschen könnte und über die Mittel verfügt, um es zu erwerben. Einige andere Beispiele sind Rolls-Royce, Microsoft, American Express und British Airways.

Der Zauberer

Wenn es Ihnen darum geht, Träume wahr werden zu lassen, dann ist dies der Markenarchetyp für Sie. Als ewiger Optimist strahlt der Magier-Archetyp das Gefühl aus, dass all unsere Träume wahr werden können, wenn wir an sie glauben. Marken, die den Archetyp des Magiers verkörpern, denken tief und sie denken über den Tellerrand hinaus. Sie versprechen Verwandlung und magische Momente, wirken mystisch und beruhigend.

Intel ist eines der besten Beispiele für diese Art von Marke. Sie sagen – „Intel macht die erstaunlichsten Erfahrungen der Zukunft möglich“. Sie zeichnen ein sehr emotional ansprechendes Bild. Und sie sagen auch, was sie mit Technologie tun, um alltägliche Erfahrungen in etwas Erstaunliches zu verwandeln. Google, Apple, Oculus und Genentech sind weitere großartige Beispiele.

Der Gesetzlose

Der Outlaw ist der Archetyp, der Menschen nicht nur dazu ermutigt, den Status quo abzulehnen. Es inspiriert sie, hinauszugehen und mehr zu bekommen. Wenn Ihre Marke für gesellschaftlichen Wandel steht, könnte der Outlaw-Archetyp dazu passen. Outlaws sind unkonventionell, fördern alternative Lebensstile und sind die Marken, die am ehesten Kultstatus haben.

Sie rütteln die Branche, die sie repräsentieren, wirklich auf. Und wenn ihre Markenbotschaft in einem Satz zusammengefasst werden müsste, wäre es „Regeln sind dazu bestimmt, gebrochen zu werden“. Sie fördern die Wahlfreiheit und meiden Regulierung und Konformität. Harley-Davidson ist ein fantastisches Beispiel für diesen Archetyp. Es ist getrieben von Veränderung, Unabhängigkeit und Befreiung. Bei der Marke dreht sich alles darum, ausgefallen zu sein und den Kunden zu ermöglichen, sich vollständig und unverblümt auszudrücken. Einige andere Beispiele sind MTV, Levi Strauss & Co. sowie Virgin.

Der Entdecker

Bei dieser Art von Markenarchetyp dreht sich alles um Innovation und Ehrgeiz. Marken, die es verkörpern, werden von der Idee angetrieben, dass man nur ein Leben hat, also muss man das Beste daraus machen. Sie versuchen immer, Grenzen zu überschreiten, um neue Grenzen zu entdecken. Sie sind auch große Fans der Selbstfindung, verlassen Komfortzonen und nehmen Abenteuer und Herausforderungen an.

Patagonia, eine amerikanische Bekleidungsmarke, ist ein gutes Beispiel dafür. Sie bieten Kleidung für verschiedene Aktivitäten wie Klettern, Snowboarden und Surfen und geben Kunden die Möglichkeit, sich selbst und die Welt zu entdecken. Starbucks und Lonely Planet sind weitere gute Beispiele.

Der Weise

Dieser Archetyp befürwortet Bildung als den Weg zur Weisheit. Und das Streben nach Weisheit als Weg, um alle Antworten zu entdecken, nach denen wir suchen. Diese Marken werden immer danach streben, die Wahrheit aufzudecken und zu verstehen. Diese Art von Archetyp wird die Neugier zelebrieren und ihr Wissen immer mit anderen teilen. Weise Marken sind bestrebt, die Welt zu verstehen und mehrschichtige Bedeutungen zu priorisieren. Sie bevorzugen auch fortgeschrittenes Vokabular und gut recherchierte Inhalte.

Google fällt in die Kategorie des weisen Archetyps. Sie sind so ziemlich die größte Informationsquelle, die uns allen derzeit zur Verfügung steht. Und die Suchmaschine ermöglicht es den Menschen, buchstäblich alles zu finden, was sie wollen. BBC und National Geographic sind weitere Marken, die den Archetyp des Weisen repräsentieren.

Der Schöpfer

Schöpferarchetyp-Marken werden immer ihre eigenen Trends machen. Sie sind so aufgeregt, weil sie überall Potenzial sehen! Sie werden durch eine freie und offene Vorstellungskraft dazu getrieben, neue Ideen zu entdecken. Und sie haben eine Leidenschaft für Vorstellungskraft und Selbstausdruck. Ihre Botschaften würdigen die kreativen Prozesse ihres Publikums und laden alle ein, sich von der Idee inspirieren zu lassen, dass Visionen zum Leben erweckt werden.

Lego ist zum Beispiel eine Marke, die sich diesem besonderen Archetyp verschrieben hat. Ihre Mission ist es, „die Bauherren von morgen zu inspirieren und weiterzuentwickeln“, und das fasst den Archetyp des Schöpfers wirklich auf den Punkt. Sie haben sich verpflichtet, die Kreativität der Kinder zu kultivieren und zu stimulieren und ihre Vorstellungskraft zu fördern.

Der Narr

Möchten Sie Spaß haben und Ihr Publikum dazu ermutigen, dasselbe zu tun? Nun, dann ist dies der Archetyp für Sie. Der Narr-Archetyp konzentriert sich auf die Idee, dass wir alle nur für kurze Zeit hier sind und aufhören müssen, uns selbst so ernst zu nehmen. Marken, die den Narren-Archetyp übernehmen, sind im Herzen jung geblieben und konzentrieren sich darauf, das Leben in vollen Zügen zu genießen, indem sie Spaß haben, optimistisch sind und in jeder Situation das Gute sehen.

Es geht darum, Spaß und Energie zu haben und sich in jeder Situation auf das Positive zu konzentrieren. BuzzFeed ist ein sehr gutes Beispiel dafür. Und als Ergebnis haben sie Listicles, Memes und GIFs sehr beliebt gemacht. Skittles ist neben Ben & Jerry's ein weiteres sehr gutes Beispiel.

Der Betreuer

Archetyp-Marken von Pflegekräften können leicht identifiziert werden. Sie konzentrieren sich auf selbstlose Liebe, Großzügigkeit und die Wichtigkeit, einander zu dienen. Sie sind auch mitfühlend und großzügig und betonen die Bedeutung von Unterstützung, Trost und Sanftmut. Ihr oberstes Ziel ist es, sicherzustellen, dass sich ihre Kunden umsorgt, geschätzt und sicher fühlen.

Pflegemarken sind am häufigsten in Medizin, Bildung, gemeinnützigen und Wohltätigkeitsorganisationen sowie Umweltorganisationen vertreten. Als solche sind ihre Botschaften fürsorglich, herzlich und beruhigend.

Nivea ist eine Marke, die diesen Archetyp repräsentiert. Es steht für Nähe, Fürsorge, Wärme und Sanftheit. In ähnlicher Weise ist Johnson & Johnson auch eine archetypische Marke für Pflegekräfte.

Der Liebhaber

Marken, die den Archetyp des Liebhabers verkörpern, sind sinnlich, emotional und legen zudem großen Wert auf Schönheit. Sie haben eine leidenschaftliche und intime Persönlichkeit. Und sie schätzen Luxus und Genuss. Sinnlichkeit und Intimität stehen im Vordergrund ihrer Botschaften. Und sie sprechen den Wunsch der Kunden an, sich attraktiv und begehrt zu fühlen.

Gucci, Victoria's Secret, Godiva und Versace sind einige Archetyp-Marken für Liebhaber. Denken Sie nur an ihr Branding und Sie werden erkennen, wie sie mit Leidenschaft und Vergnügen ihr Publikum ansprechen.

Den richtigen Archetyp für Ihre Marke auswählen

Da es 12 Markenarchetypen zur Auswahl gibt, kann die Auswahl des richtigen für Ihre Marke etwas schwierig sein. Was Sie tun sollten, ist sich wirklich die Qualitäten und Werte anzusehen, für die Sie als Marke stehen und die Sie verkörpern. Letztendlich müssen Ihre Vision, Mission und Zielgruppe mit dem von Ihnen gewählten Archetyp übereinstimmen. Und denken Sie nicht nur daran, wo Sie gerade stehen, sondern seien Sie auch ehrgeizig. Denken Sie darüber nach, wohin Sie als Marke gehen und womit Ihr Publikum Sie in Verbindung bringen soll. Je mehr Sie Ihre Marke personifizieren können, desto besser können Sie durch eine starke Marketingstrategie mit Ihren Kunden in Kontakt treten.