Sollten Sie während einer Pandemie werben oder die Markenbekanntheit verbessern?

Zuletzt aktualisiert am 7. Mai 2020

Während sich die Dinge durch COVID-19 (Coronavirus) oder eine Pandemie ändern, ändern sich auch die Kaufgewohnheiten, Marken und Geschäfte der Verbraucher, und der Verkauf ist meist ein ungewisser Ausgang. Es gibt noch viele Fragen, wie sich die nächsten Monate auf den globalen Markt auswirken werden, sowohl beruflich als auch persönlich, daher ist es wichtig, beide Aspekte zu betrachten, um kluge Entscheidungen in Bezug auf Marketing- oder Werbeinvestitionen zu treffen. In diesem Artikel werde ich meine Meinung zu einigen Schlüsselfaktoren äußern, die in Bezug auf die derzeit gestellte Frage zu berücksichtigen sind: „Sollten Sie während einer Pandemie werben oder daran arbeiten, die Markenbekanntheit zu verbessern?“ Mit zwei Hauptkriterien, über die man nachdenken sollte:

1. Konsumenten-Verhalten
2. Auswirkungen auf bestimmte Branchen.

Dies kann sich ändern, wenn es darum geht, wie lange ein Unternehmen bereits tätig ist, da es für neu gegründete Unternehmen in dieser Zeit noch schwieriger sein kann, Werbung zu machen.

Verhalten von Käufern und Trendverschiebungen

Wenn eine Pandemie wie die COVID-19-Pandemie auftritt, werden Sie wahrscheinlich sehen, dass viel mehr Verbraucher von zu Hause aus arbeiten, was auch zu einer Zunahme der Zeit führt, die sie online damit verbringen, ihre Interessen zu durchsuchen. Wenn Sie immer noch Werbung machen, sollten Sie also wahrscheinlich einen Anstieg der Impressionszahlen und möglicherweise der Klickzahlen sehen, je nachdem, welche Arten von Werbung Sie vorschlagen. Da natürlich viele Werbetreibende ihre Marketingbemühungen zurückfahren werden, werden diejenigen, die weiterhin mit ihrer typischen Investition werben, wahrscheinlich feststellen, dass ihre Gesamtkosten sinken, da weniger Wettbewerber die gleiche Investition tätigen.

Das kann gut oder schlecht sein, je nachdem, in welcher Branche man tätig ist, aber meiner Meinung nach wäre es aufgrund der geringeren Markenbekanntheit am Ende eine gute Sache. Aber Sie müssen bedenken, dass, nur weil die Gesamtzahl der Impressionen steigen kann, dies nicht bedeutet, dass die Verkäufe natürlich steigen werden. Wir wissen das, weil es in dieser Zeit von COVID-19 eine beträchtliche Anzahl von Verbrauchern gibt, die ihren Arbeitsplatz verloren haben oder ihre Ausgaben einschränken mussten, weil ihr Einkommen dampfend zum Erliegen kam. Selbst damit wird ihr Interesse an Produkten, die sie mögen, nicht beeinträchtigt.

Auch wenn Ihre typischen Verbraucher zu diesem Zeitpunkt möglicherweise nicht kaufen. Wenn Sie Ihre Werbung fortsetzen, werden sie Ihre Marke sicherlich sehen. Dies wird zu Ihrer Markenbekanntheit beitragen, selbst während einer Pandemie, während Ihre Konkurrenten zurückgefahren sind. Und obendrein sollte es Sie etwas weniger kosten als Ihre üblichen Werbeausgaben, wenn alles gesagt und getan ist.

Wie bestimmte Branchen betroffen sein können

Sie müssen bedenken, dass Branchen, die Veranstaltungen oder große Versammlungen ausrichten, wahrscheinlich stark von den Auswirkungen einer Pandemie wie COVID-19 betroffen sein werden. Aktivitäten wie Sportveranstaltungen, Messen oder größere Veranstaltungen, zu denen Reisende aus der ganzen Welt kommen, werden ebenfalls eingestellt. Wenn es um lokale Unternehmen geht, die einen großen Erfolg erzielen werden, sprechen Sie von Einkaufszentren, Restaurants, Kinos oder lokalen Geschäften und Unternehmen, die lokale Versammlungen mit mehr als zehn Personen bedienen.

Hinzu kommt, dass es einige Branchen gibt, in denen Gruppen nicht Teil der Gleichung sind, aber wahrscheinlich auch einen großen Einfluss auf den Prozess haben werden. Diese Branchen wie Uber, Lyft, Hotels, Air BNB und Transitbranchen werden die Auswirkungen wahrscheinlich ebenfalls in großem Maße spüren. Branchen wie diese werden zweifellos vor Herausforderungen stehen, da sich die Benutzer dafür entscheiden, engen Kontakt zu vermeiden, um zu Hause zu bleiben, wie es viele Bezirke und Bundesstaaten angeordnet haben. Dies wird sich nicht nur auf das Ergebnis all dieser Unternehmen auswirken, sondern auch auf die Arbeitspläne und den Beschäftigungsstatus ihrer Mitarbeiter, da wir alle im Laufe der Zeit die Pandemie überstehen.

Da viele Branchen auf unterschiedliche Weise betroffen sind, sind die Auswirkungen wahrscheinlich ähnlich, aber was die Gesamtauswirkung auf Einnahmen und Investitionen betrifft, können die Ergebnisse sehr unterschiedlich sein. Daher müssen Unternehmen vorausschauende Entscheidungen treffen, wie sie während einer Pandemie wie COVID-19 vorgehen und wie sie sich nach der Pandemie erholen können. Da die persönlichen Gesundheitsbedenken weiter zunehmen, haben Unternehmen die Gesundheit und das Wohlbefinden ihrer Mitarbeiter im Auge behalten, um die weitere Verbreitung von COVID-19 zu verhindern.

Ist Brand Awareness Advertising eine wertvolle Option?

Jetzt, da wir sehen, dass eine beträchtliche Anzahl von Unternehmen und Arbeitsplätzen vorerst auf Eis gelegt werden mussten, besteht möglicherweise nicht die gleiche Kaufnachfrage für ein bestimmtes Produkt oder die Waren einer Branche. Das bedeutet jedoch nicht, dass das Markeninteresse in der Zwischenzeit nicht auf gleichem oder gesteigertem Niveau vorhanden ist. Je nachdem, wie viel durchschnittliches Budget für die Werbekampagnen ausgegeben wurde, wird es wahrscheinlich einen viel geringeren Wettbewerbsdruck auf dem Werbemarkt geben, da viele Werbetreibende ihre Werbung zurückfahren oder ganz einstellen werden.

Wenn dies überhaupt möglich ist, kann dies Ihr Unternehmen oder Ihre Marke in eine perfekte Position bringen, um weitaus sichtbarer zu werden als vor der Pandemie, was sich später auszahlen kann, wenn alle Quarantänen der Pandemie in den kommenden Wochen und Monaten nachlassen. Es kostet Sie nicht nur viel weniger, je nachdem, wie viel Reichweite Sie tatsächlich erreichen möchten, sondern auch die Tatsache, dass Sie und vielleicht ein paar andere an der Spitze einer viel breiteren Interessenbasis stehen, da immer mehr Menschen im Internet surfen in ihrer Zeit zu Hause bleiben.

Steigern Sie Ihre Markenbekanntheit während COVID-19

Abschließend, ja, es wird einige schwierige Zeiten geben, wenn es um eine Pandemie wie COVID-19 geht. Die Zeiten mögen für kleine Unternehmen in bestimmten Branchen, die einen größeren Einfluss haben werden, sehr düster aussehen, aber es kann ein leuchtendes Licht geben, wenn Planung und vorausschauendes Denken etwas sind, das Sie sich leisten können. Während Konkurrenten wahrscheinlich ihre Werbekampagnen zurückfahren oder ihre Werbebemühungen ganz einstellen werden, könnte dies eine große Chance sein, mit viel geringeren Ausgaben weiter zu werben und gleichzeitig eine viel sichtbarere Marke zu erwerben, indem sie von Interessenten für Ihre Produkte und Dienstleistungen wahrgenommen werden.

Einigen ist klar, dass es möglicherweise nicht möglich ist, die Marketinganstrengungen aufrechtzuerhalten, da das Geld ausgeht, keine Option. Für diese ist es jedoch möglicherweise immer noch möglich, sich mithilfe von Social Media , Blog-Beiträgen, Artikeln, Pressemitteilungen oder anderen Plattformen, die in dieser Zeit kein Budget erfordern, ein wenig mehr zu brandmarken.

Wenn es jedoch überhaupt möglich ist, könnten diejenigen, die sich nur eine leichte Kürzung der Werbeausgaben leisten können, während einer Pandemie einen großen Einfluss auf die Sichtbarkeit ihrer Website und die Markenbekanntheit haben. Das Ergebnis wäre ein Wachstum der zukünftigen Verbraucher, wenn alle Auswirkungen der Pandemie nachlassen. Vorausschauendes Denken ist in dieser Zeit der Unsicherheit möglicherweise der entscheidende Faktor für die oben gestellten Fragen in Bezug auf eine bestimmte Branche. Und ich hoffe, dass dieser Bericht dazu beiträgt, ein wenig Licht ins Dunkel zu bringen oder einige wichtige Punkte anzusprechen, die einem bestimmten Unternehmen helfen können, durch all diese schwierigen Zeiten, die wir alle ertragen mussten, voranzukommen.

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Bobby Peña