Markenbekanntheits-KPIs. Wie man Kampagnen für sie misst und optimiert

Markenbekanntheits-KPIs sollten 2020 auf der Agenda jedes Vermarkters stehen. Warum? Die Markenbekanntheit ist für 89 % der Unternehmen das oberste Ziel, jedoch messen nur 48 % dieser Messgrößen einen Bezug zur Markenbildung. Die Markenbekanntheit steht an oberster Stelle, da die meisten Verbraucher von einer der drei besten Marken kaufen, die zum Zeitpunkt des Kaufs in ihrem Erwägungssatz erscheinen. Doch wie genau definiert man Markenbekanntheit, wie misst man sie und welche weiteren Metriken sollte man danach berücksichtigen?

Wie bekannt, gibt es viele Möglichkeiten, Verbraucher mit Werbeplattformen wie der DSP-Plattform an Ihre Marke heranzuführen. Grundsätzlich ist DSP eine Maschine zur Durchführung von Markenbewusstseinskampagnen. Der Hauptvorteil besteht darin, dass programmatische Werbung die globale Reichweite aufweist, was bedeutet, dass eine breite geografische Abdeckung und Zielgenauigkeit zu einer großen Markenbekanntheit beitragen. Abgesehen davon können Ihnen die Analysen der Demand-Side-Plattform ein robustes KPI-Dashboard liefern. Anhand von Statistiken, die DSP sammelt, können Sie die wichtigsten KPI für eine Werbekampagne ermitteln.

KPI-Werbung: Welche Kennzahlen zählen?

Was ist KPI in der Werbung im Allgemeinen? Dies sind wichtige Kennzahlen, die Aufschluss über die Leistung der Werbekampagne geben. Die typische DSP-Werbeplattform verfügt über integrierte Analysen, die Berichte über zahlreiche Metriken in Echtzeit generieren. Dazu gehören unter anderem: Impressionen, Klicks, CTR. Der wichtigste KPI-Indikator für die Markenbekanntheit ist jedoch die Anzahl der Impressionen.

Während Sie die Markenbekanntheit auf DSP erhöhen, möchten Sie möglicherweise zusätzliche Ziele erreichen, wie z. B. das Erreichen höherer Conversions und Verkäufe. Bevor Sie also eine Werbekampagne auf DSP starten, empfehlen wir Ihnen, Ihre Zielgruppe zu studieren, um besser mit Ihren Zielen zu arbeiten. Sobald Sie wissen, wer Ihr Publikum ist, ist es an der Zeit zu entscheiden, wie es mit Ihrer Marke interagieren soll.

Beispiel. Sie sind ein Startup oder eine neue Marke, die zum ersten Mal ein Produkt oder eine Dienstleistung auf den Markt bringt. Sie brauchen Anerkennung und Bewusstsein. Dennoch werden Sie zum ersten Mal mit Menschen interagieren. Um neue Nutzer anzusprechen, müssen Sie KPI-Werbemetriken messen, die ganz oben in den Conversion-Funnel gehören. Wenn Ihr primäres Ziel eine Affinität ist, können Sie sich auch auf die Interaktion mit dem Creative konzentrieren, z. B. das Messen der Videofertigstellung (wenn Sie Videoanzeigenformate anwenden) oder die Interaktion mit einem Creative. Danach können Sie sekundäre KPI für eine Werbekampagne messen, wie zB die auf der Website verbrachte Zeit. Sie können auch die Zielgruppensegmente definieren, die das Video tatsächlich vervollständigen, um sie in einer Retargeting-Kampagne an Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu erinnern, und so weiter.

KPI zur Messung von Werbekampagnen:

Metriken der Markenbekanntheitskampagne

Impressionen. Planen Sie Sensibilisierungskampagnen? Das bedeutet, dass Ihr Kampagnenerfolg in erster Linie davon abhängt, wie viele Personen Ihre Anzeige sehen. Wenn Sie also die Markenbekanntheit messen müssen, ist Ihre Kernmetrik die Anzahl der Impressionen. Auf SmartyAds DSP werden die Dynamik und Anzahl der Impressions nach Tagen und nach Stunden verteilt. Gehen Sie zum Abschnitt „Bericht“ und finden Sie heraus, wie Ihre Kampagne abschneidet.

Ihr perfektes Ziel ist es, die Anzeigen so vielen Zielbenutzern wie möglich zu liefern. Beachten Sie, dass Impressionen auf DSP zielgerichtet sind, was bedeutet, dass sie nur die Benutzer erreichen, deren Cookie-Daten den von Ihnen ausgewählten Targeting-Kriterien (Alter, Standort, Sprache usw.) entsprechen. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit einer Konvertierung und verhindert, dass Anzeigen an Personen geschaltet werden, die außerhalb bleiben der Zielgruppe der Marke.

Eindeutige Benutzer. Um die Anzahl der Unique User auf Ihrer Website zu messen, müssen Sie Google Analytics einsetzen. Wenn Sie ein Google Analytics-Konto haben, können Sie auf Statistiken zu einzelnen Besuchern zugreifen, indem Sie dem Pfad folgen: Zielgruppe, Übersicht. Sie sehen die Gesamtzahl der eindeutigen Benutzer während des Zeitraums (sollte ausgewählt werden) und die Anzahl der Benutzer, die Ihre Website zum ersten Mal besucht haben. Außerdem können Sie Ihre Google Adwords- und Facebook-Werbekampagnen mit GA verknüpfen, um zu wissen, wie viele neue Benutzer jede Werbekampagne bringt.

CTR ist eine Klickrate, sie zeigt das Verhältnis von Impressionen zu Klicks. Er kann nach folgender Formel berechnet werden: Klicks/Impressionen. Auf programmatischen Werbeplattformen wie SmartyAds können Sie die CTR-Rate automatisch in den Analysen abrufen. Eine hohe CTR bedeutet, dass Benutzer sich aktiv mit Ihren Kampagnen beschäftigen und sie für relevant halten.

Profi-Tipp: Je mehr Impressionen Ihre Kampagne generiert, desto mehr einzigartige Besucher werden Sie auf Ihrer Website erhalten, also desto besser werden Ihre KPI-Metriken für die Markenbekanntheit sein. Auf der Stufe der Markenbekanntheit empfehlen wir die Verwendung von bewusstseinsorientierten Werbeformaten wie Display-Anzeigen, In-Stream-Videos und Connected TV.

KPIs der Berücksichtigung der Markenkampagne

Video-Wiedergabezeit und Abschlussrate. Diese Metriken werden der Berücksichtigung von Markenkampagnen-KPIs zugeschrieben, da sie Aufschluss darüber geben, wie Ihre Benutzer auf Ihre Anzeigen reagieren. Wenn sie aktiv mit diesen interagieren oder die Videos bis zum Ende ansehen (100 % Abschluss), kann dies darauf hindeuten, dass die Nutzer engagiert sind und eine hohe Kaufabsicht haben. Um Ihre Werbemetriken und KPIs in der Erwägungsphase zu verbessern, ist es wichtig zu verfolgen, wie Benutzer mit Ihren Creatives interagieren. Dafür können Werbetreibende Tracking-Pixel von Drittanbietern auf DSP-Plattformen wie SmartyAds einsetzen.

Zeit vor Ort. Wenn Ihre Kunden bereits mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung vertraut sind, sollte die durchschnittliche Verweildauer auf der Zielseite steigen. In dieser Phase prüfen Kunden Ihr Angebot im Detail, vergleichen es mit Alternativen und bereiten sich darauf vor, eine endgültige Entscheidung zu treffen. Mit Google Analytics können Sie die Dynamik verfolgen. Gehen Sie zu Verhalten, Übersicht, um die durchschnittliche Zeit auf der Seite und die Absprungrate anzuzeigen. Laut Statistik sind zwei Minuten eine durchschnittliche Zeit, die Menschen auf der Website verbringen. Auf die gleiche Weise können Sie die Zeit auf der Seite für jede besuchte Website-Seite verfolgen. Wenn die Zeit auf der Seite zu kurz ist, bedeutet dies, dass Sie den Inhalt und seine Lesbarkeit verbessern müssen.

Profi-Tipp: Verwenden Sie High-KPI-Display-Anzeigen, native Anzeigenformate und ansprechende interaktive Videos wie belohnte und spielbare In-Game-Formate. Sie helfen Ihnen, die Aufmerksamkeit der Benutzer in der Erwägungsphase auf sich zu ziehen. Interaktive Formate wie diese bieten die größten Möglichkeiten in Bezug auf Verhaltens-Tracking-Mechanismen.

Programmatische Werbe-KPIs für die Konversion

Klicks. Auf DSP kann die Markenbekanntheitskampagne auch in der Gesamtzahl der Klicks gemessen werden. Solche Markenbekanntheits-KPIs wie die Anzahl der Klicks lassen Sie sehen, wie viele Klicks aus der Gesamtzahl der gelieferten Impressionen während des Zeitraums generiert wurden. Für CPM-Werbekampagnen zeigt diese Metrik an, wie viele Klicks ein Werbetreibender aus 1000 gelieferten Impressionen generieren konnte. Genauso wie die CTR wird sie automatisch auf einem programmatischen DSP berechnet.

Umsätze. Es ist ein einfach zu verwendender KPI, um die Markenbekanntheit auf programmatischen Plattformen zu messen. Wenn Sie solche Leistungskennzahlen wie die Anzahl der Verkäufe messen müssen, gehen Sie zu Google Analytics. Dazu können Sie einen Verkaufsleistungsbericht konfigurieren. Danach können Sie den gesamten generierten Umsatz, Änderungen der Conversion-Rate und den durchschnittlichen Bestellwert während des Zeitraums sehen.

Profi-Tipp: Wenn Ihre bisherigen Bemühungen zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Engagements nicht umsonst waren, wird Ihre Zielgruppe den Kauf höchstwahrscheinlich abschließen. In dieser Phase sollte Ihre Kampagnenoptimierung diese letzte Aktion fördern, deshalb empfehlen wir dringend, native Creatives anzuwenden und Retargeting-Kampagnen auf verschiedenen Medien zu starten.

Wichtige KPI-Werbemetriken und -taktiken

Das letzte Wort

Programmatische Plattformen machten es einfach, KPI-Werbekampagnen im Handumdrehen zu verfolgen. Demand-Side-Plattformen verarbeiten enorme Datenmengen und generieren benutzerdefinierte On-Demand-Berichte in Echtzeit. Die wichtigsten Awareness-KPIs für DSP werden durch die Anzahl der Impressions dargestellt, die DSP während des Zeitraums geliefert hat. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung bekannt wird, ist es wichtig zu verfolgen, wie die Gesamtkampagne abschneidet, wie genau Benutzer auf Anzeigen reagieren und wie viele Klicks und Verkäufe sie generiert. Wählen Sie den richtigen KPI für Werbekampagnen entsprechend der Customer Journey aus und wenden Sie strategische Optimierungen an, um sicherzustellen, dass Ihre Kampagnen immer ihr volles Potenzial ausschöpfen.

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