Markenfarben: 6 Geheimnisse, um die richtige Stimmung für Ihre Marke zu erzeugen

Menschen fühlen sich von Natur aus zu visuellen Erfahrungen hingezogen. Ob es um die Erinnerung an Personen oder Marken geht, visuelle Hinweise sind immer im Spiel. Während diese Hinweise die Form von Gesichtern für Personen haben, können sie Logos oder Farben sein und an Marken erinnern. Deshalb sind Markenfarben Eckpfeiler des Brandings.

Farben sind zweifellos das optisch anregendste Element in jedem Branding-Kit. Kein Wunder, dass Marken so weit gehen, Farben zu Markenzeichen zu machen oder sogar neue Farben in Farbanpassungssystemen wie Pantone einzuführen. All dies sind Schritte, die Marken unternehmen, um ihre Markenidentität zu bewahren. So wichtig sind Farben im Branding.

Zu wissen, dass Markenfarben so viel für Ihr Unternehmen und Ihren Markenerfolg bedeuten, kann die Entscheidung etwas überwältigend machen. Wenn das der Fall ist, suchen Sie nicht weiter. In diesem Blog sprechen wir über Markenfarben. Bleiben Sie dran, um auch einige einfache Tipps zur Auswahl der besten Farben für Ihre Marke zu erhalten.

Warum sind Markenfarben entscheidend für den Aufbau eines Markenimages?

Von der Etablierung Ihrer Markenidentität bis hin zur Unterstützung der Menschen, sich an Ihre Marke zu erinnern und sie wiederzuerkennen, haben Markenfarben mehrere Rollen zu spielen. Wir werden hier einige davon auflisten:

Markenbekanntheit

Etwa 90 % des ersten Eindrucks einer Marke hängen allein von Farben ab.

Ihre Markenfarben werden bei konsequenter Anwendung zu einzigartigen Repräsentanten Ihrer Marke. Wenn Sie sie vom ersten Tag an in Ihren Anzeigen und Branding-Materialien verwenden, können Sie eine starke Verbindung zwischen Ihrer Marke und den Farben herstellen.

Farben werden je nach Kontext, kulturellen Normen in einer bestimmten Region und anderen Aspekten unterschiedlich wahrgenommen. Wenn Sie also die richtigen Farben für Ihre Marke auswählen, stellen Sie Ihre Marke Ihrem Publikum aus der richtigen Perspektive vor.

Erkennen und Erinnern

Wir vermuten, dass das charakteristische helle Pink in der obigen Verpackung ausreichte, um Ihnen zu helfen, Baskin Robbins zu erkennen, bevor Sie überhaupt den Markennamen gelesen haben. Sehen Sie, was Markenfarben bewirken können?

Farben sollen dabei helfen, die Markenbekanntheit um etwa 80 % zu stärken. Genauso wie sie beim Aufbau von Bewusstsein helfen, können Farben Kunden auch dabei helfen, eine Marke genau zu erkennen und sich an sie zu erinnern. Dies funktioniert besonders, wenn Sie eine bestimmte Farbe für Ihre Marke wählen und dabei bleiben.

Klingt das schwer zu glauben? Wir geben Ihnen ein Beispiel. Schauen Sie sich das folgende Bild an.

Denken Sie an Tiffany & Co., obwohl der Markenname nicht auf der Verpackung steht?

Oder, hier ist eine andere Übung. Schauen Sie sich um und sehen Sie, ob eine bestimmte Farbe Sie an eine Ihrer Lieblingsmarken erinnert. Wenn Sie an einen Markennamen denken, nur wenn Sie eine Farbe betrachten, bedeutet dies, dass die Marke ihre Wiedererkennung durch ihre Markenfarben effektiv aufgebaut hat.

Markendifferenzierung

Mit der wachsenden Konkurrenz Schritt zu halten, ist eine der größten Herausforderungen für die meisten Marken. Marken müssen sich konsequent bemühen, ihre Position in einem überfüllten Markt zu behaupten. Und Markenfarben können dabei eine große Hilfe sein.

Wenn Sie durch einen Supermarktgang gehen, in dem die Getränke sind, wie oft haben Sie genau nach einer blauen Getränkedose von der Menge gegriffen, in dem Wissen, dass es Pepsi ist, ohne auch nur das Etikett zu lesen? Mehrmals vielleicht! Diese Art der Differenzierung ist nur mit einer starken Markenfarbauswahl möglich.

Einprägsamkeit

Da Farben einfache Erinnerungen an eine Marke sind, erweisen sie sich auch als einprägsame Vermögenswerte, die die Identität der Marke festhalten. Folglich ändern die meisten Marken, die ihr Branding umbenennen, ihr Logo-Design oder ihren Slogan oder andere Markenwerte, ändern aber nicht zu sehr die Markenfarben.

Wenn Sie sich einige der beliebtesten und erfolgreichsten Rebranding-Kampagnen ansehen, haben die meisten ihre Farben beibehalten, als sich das Logo-Design geändert hat. Beispielsweise behielt Dunkin' die charakteristische Kombination aus Orange und Pink bei, als es 2019 ein neues Logo entwickelte.

Kimp-Tipp: Eine der größten Befürchtungen beim Rebranding ist, dass bestehende Kunden den neuen Look der Marke möglicherweise nicht erkennen. Denn Farben gehören zu den einprägsamsten Elementen in einem Logodesign. Ihre Beibehaltung ist also eine gute Möglichkeit, um sicherzustellen, dass Ihre Marke wiedererkennbar bleibt. Genau das hat Dunkin' bei seinem Rebranding 2019 getan.

Rebranding-Kampagnen können viel Arbeit bedeuten. Und Sie müssen sich auf einen plötzlichen Anstieg Ihrer Designarbeitslast vorbereiten, um die Nachricht zu verbreiten. Ein Kimp-Abonnement kann eine einfache Möglichkeit sein, das in den Griff zu bekommen!

Emotionale Verbindung

Ist Ihnen aufgefallen, dass Sie bestimmte Farben in bestimmten Kategorien natürlich bevorzugen? Bei der Wahl des Autos beispielsweise entscheiden sich manche immer für Schwarz.

Gehen Sie Ihre Taschensammlung durch und prüfen Sie, ob die meisten Ihrer Taschen eine bestimmte Farbe haben. Dabei geht es nicht nur um „Lieblingsfarben“, sondern um „bevorzugte“ Farben in verschiedenen Kategorien. Das ist ein Beweis dafür, dass sich Kunden im Laufe der Zeit unbewusst mit Farben verbinden.

Ebenso tragen Markenfarben dazu bei, eine emotionale Verbindung zwischen einer Marke und ihren Verbrauchern aufzubauen.

Fast 46 % der Verbraucher kaufen lieber bei Marken, mit denen sie vertraut sind. Dies sind Marken, die eine emotionale Bindung zu den Verbrauchern aufgebaut haben. Markenfarben spielen dabei eine starke Rolle.

Nachdem wir einige Fakten zusammengetragen haben, die auf die Bedeutung von Farben im Branding hindeuten, kommen wir nun zum Thema, wie man die richtigen Markenfarben auswählt. Denn hier beginnt für die meisten Marken die Verwirrung.

Finalisieren Sie Ihre Markenfarben – 6 Tipps, die Sie hören müssen

1. Achten Sie auf Ihr Publikum

Die beste Art von Markenfarben berücksichtigt im Wesentlichen zwei Dinge – die Markenpersönlichkeit und die Persönlichkeit der Zielgruppe. Lassen Sie uns zuerst über letzteres sprechen.

Ihre Markenfarben werden einen entscheidenden Platz im Logodesign Ihrer Marke einnehmen. Und sie erscheinen auch konsequent auf Ihren Marketinggrafiken. All diese Grafiken sollen die Aufmerksamkeit des richtigen Publikums erregen und Ihre Botschaft weitertragen. Glauben Sie, dass sie alle funktionieren werden, wenn die Farbe Ihr Publikum nicht anspricht? Gar nicht! Aus diesem Grund sollten Sie Ihr Publikum verstehen, wenn Sie Markenfarben auswählen.

Sie können eine zielgruppenorientierte Entscheidung über Ihre Markenfarben treffen, indem Sie zwei Aspekte berücksichtigen – Farbpsychologie und Farbwahrnehmung basierend auf kulturellen Normen.

• Farbpsychologie verstehen – Die Farbpsychologie spricht über Farben und ihre Stimmungen. Zum Beispiel machen Gelb und andere warme Farben fröhlich oder energisch, und Grün und Blau können beruhigend wirken.
• Kulturelle Unterschiede verstehen – Kulturelle Normen wirken sich darauf aus, wie bestimmte Farben in bestimmten Regionen wahrgenommen werden. Zum Beispiel wird Rot im Allgemeinen als aufregende Farbe angesehen. Aber in China gilt Rot als Glückssymbol. Es ist eine glücksverheißende Farbe, die auch bei verschiedenen traditionellen chinesischen Feiern vorkommt.

Farbpsychologie und kulturelle Relevanz sind beide wichtig, um zu verstehen, wie Ihre Kunden Ihre Markenfarben wahrnehmen, und beeinflussen daher auch die Meinungen, die sie sich über Ihre Marke bilden.

Fröhliche Farben und ein lebendiges Gesamtthema kommen gut bei Marken an, die sich an ein junges Publikum richten. Die fröhliche Farbpalette im untenstehenden Logo passt perfekt zu der Idee, dass die Zielgruppe aus Kindern besteht.

2. Berücksichtigen Sie Ihre Branche

Branchennormen sind einfache Hinweise für die weitere Auswahl Ihrer Markenfarboptionen. Einige Farben werden in verschiedenen Branchen unterschiedlich interpretiert.

Zum Beispiel kann Rosa im Logo einer Gesundheitsmarke möglicherweise eine krebsbezogene Behandlung darstellen. Im Lebensmittel- und Getränkebereich kann Rosa jedoch auf Desserts hinweisen.

Außerdem gibt es in jeder Branche einige Farben, die häufig verwendet werden, und einige, die die meiste Zeit vermieden werden.

Nehmen Sie zum Beispiel den Gesundheitssektor. Blau ist eine sehr verbreitete Farbe in dieser Branche. Tatsächlich verwenden etwa 80 % der Marken im Gesundheitssektor Blau und Weiß als Primärfarben in ihren Logos. Andererseits werden einige Farben wie Braun und Schwarz nicht oft verwendet.

Stellen Sie sicher, dass die von Ihnen gewählten Farben für Ihre Branche nicht irrelevant erscheinen. Irreführende Markenfarben schaden mehr als sie nützen.

Kimp-Tipp: Wenn Sie Industriestandards berücksichtigen, bleiben Ihnen manchmal nur sehr wenige Optionen in Markenfarben. Sie können dennoch eine einzigartige Identität schaffen, indem Sie ein vollständig angepasstes Logo verwenden, das benutzerdefinierte Schriftarten oder eine Illustration enthält, die Ihre Markenpersönlichkeit widerspiegelt.

Unter Berücksichtigung all dieser Faktoren ist es sehr hilfreich, wenn Ihr Designer ein paar verschiedene Versionen von Logodesigns zur Auswahl stellen kann. Besonders einfach wird das mit unbegrenzten Design-Abonnements wie Kimp .

3. Denken Sie an Ihre Markenpersönlichkeit

Ein weiterer entscheidender Hinweis, wenn es darum geht, Ihre Markenfarben zu finalisieren, ist Ihre Markenpersönlichkeit. Es geht darum, was Ihre Marke besonders macht – Ihre Markenwerte.

Zum Beispiel haben die meisten Logos von Fast-Food-Marken Rot oder Gelb oder beides als Hauptfarbe. Das liegt daran, dass diese Farben dafür bekannt sind, ein Gefühl der Dringlichkeit zu vermitteln und Menschen hungrig zu machen. Aber das Subway-Logo verwendet eine Kombination aus Grün und Gelb. Das Gelb verbindet die Marke mit dem Fast-Food-Segment, aber das Grün steht für die frischen und gesunden Zutaten, die die Marke priorisiert.

Kimp-Tipp: Damit Menschen die Persönlichkeit Ihrer Marke verstehen und sich mit ihr identifizieren können, reichen Ihre Markenfarben allein nicht aus. Es geht darum, wie Sie diese Farben in Ihrem Design verwenden. Die Rolle, die diese Farben in Ihren Marketinggrafiken spielen, stellt sicher, dass sie die richtige Botschaft vermitteln. Die Schriftarten und Bilder, die Sie in Ihrem Logo verwenden, ergänzen die Wirkung Ihrer Markenfarben und spiegeln zusammen Ihre Markenpersönlichkeit wider.

Werfen Sie einen Blick auf die untenstehenden Logos. Beide sind in blau. Und doch kann man sofort zwischen der zugänglichen und lässigen Stimmung des ersten und dem autoritativen und traditionellen Stil des zweiten unterscheiden. Die gewählten Schriftarten und Symbole in den Logodesigns tragen zu dieser Differenzierung der Persönlichkeit bei.

4. Zu viele Farben verderben die Wirkung

All diese Influencer helfen Ihnen, alle Farboptionen, die Sie in Ihr Branding aufnehmen können, in die engere Wahl zu ziehen. Aber wie viele Farben braucht man wirklich? Es gibt keine magische Zahl, die diese Markenfarben dazu bringt, als effektive Fürsprecher Ihrer Marke zu wirken.

Halten Sie sich als Faustregel an 1 oder 2 Primärfarben und 4-5 Sekundärfarben. 95 % der Top-Marken der Welt verwenden nur 1 oder 2 Farben in ihrem Logo. Und dies sind die primären Markenfarben, die in ihre Branding-Designs integriert sind.

Ihre Primärfarben sind die dominierenden, insbesondere in Branding-Designs wie Logos, Visitenkarten und Verpackungsdesigns. Die Sekundärfarben Ihrer Marke werden verwendet, um Ihre Primärfarben in Marketinggrafiken, Social-Media-Designs und anderen Orten zu ergänzen, an denen Sie für Ihre Marke werben und mit Ihren Kunden in Kontakt treten.

Es ist gut, eine begrenzte Farbpalette zu haben. Zu viele Farben lenken das Publikum am Ende von der Kernbotschaft der Marke ab.

Kimp-Tipp: Die Auswahl der Farben ist der erste Schritt, aber sicherzustellen, dass diese Farben gut zusammenpassen, ist eine noch wichtigere Entscheidung. Weil es für Ihre Marke möglicherweise mehrere ästhetisch ansprechende, markenrelevante und zielgruppenrelevante Farben gibt. Aber vielleicht sehen nicht alle zusammen gut aus. Daher können Faktoren wie Farbharmonien Ihnen bei der Auswahl ästhetisch ansprechender Kombinationen helfen.

5. Überprüfen Sie die Farbmarken

Auch Farben können markenrechtlich geschützt sein. Einige Marken tun dies, um ihre visuelle Identität zu bewahren und sicherzustellen, dass ihre Konkurrenten nicht auf die Popularität der von der Marke geschaffenen Farbe zurückgreifen.

Manchmal sind es einzelne Farben, wie Tiffany Blue und Cadbury Purple, und manchmal ist es eine Kombination von Farben. Beispielsweise hält John Deere das alleinige Recht, die Kombination von Grün und Gelb in der Kategorie Landmaschinen zu verwenden.

Suchen Sie nach solchen Marken in Ihrer Branche, um Verletzungen des geistigen Eigentums zu vermeiden. Sie möchten nicht, dass die ganze Zeit und Mühe, die Sie in die Auswahl der Markenfarben investieren, Ihre Marke in Schwierigkeiten bringen.

Darüber hinaus ist es eine gute Idee, selbst wenn keine Marken vorhanden sind, Farben zu vermeiden, die von Ihren engen Konkurrenten als primäre Markenfarben verwendet werden. Sie möchten nicht, dass Ihre Kunden Ihre Marke mit einer anderen vergleichen.

6. Betrachten Sie alle Anwendungen Ihrer Markenfarben

Wenn Sie über all die oben genannten Ideen zur Auswahl der richtigen Farben für Ihre Marke nachdenken, ist es auch wichtig, die Kontextrelevanz zu berücksichtigen. Berücksichtigen Sie dazu die verschiedenen Anwendungen Ihrer Markenfarben, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie sie zu Ihrer Marke passen würden.

Denken Sie auch daran, dass Ihre Markenfarben sowohl auf digitalen Designs als auch auf Druckdesigns erscheinen. Wenn Sie die ausgewählten Farben nicht dazu bringen können, sowohl auf digitalen als auch auf gedruckten Plattformen dieselbe Stimmung und Persönlichkeit widerzuspiegeln, verlieren Sie die Konsistenz Ihrer Designs.

Wenn die gewählten Farben beispielsweise auf Ihrem Logo gut aussehen, aber das Ambiente in Ihrer Ladenästhetik beeinträchtigen, erfüllen die gewählten Farben ihren Zweck nicht.

Um diese Rückschläge zu vermeiden, fügen Sie die ausgewählten Farben zu Ihren Markenrichtlinien hinzu und probieren Sie sie an ein paar einfachen Modellen aus, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, wie gut sie zu Ihrer Marke passen.

Erstellen Sie mit Kimp eine konsistente Ästhetik, die Ihre Markenfarben enthält

Um alle Ihre Designaufgaben problemlos zu erfüllen und Mockups und mehrere Versionen Ihres Logos und anderer Branding-Designs zu erstellen, die Ihre Markenfarben enthalten, ist es hilfreich, wenn es ein designiertes Designteam gibt, das alle Ihre Designs bearbeitet, anstatt unterschiedliche Designs an verschiedenen Orten zu haben . Darüber hinaus. Kostengünstig ist es, wenn der Designservice auch unbegrenzte Designs abdeckt und nicht nach Anzahl der Designs abgerechnet wird. Unter Berücksichtigung all dieser Vorteile können unbegrenzte Designabonnements wie Kimp für die meisten kleinen Unternehmen eine sehr praktische Wahl sein.

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