So erstellen Sie Markenrichtlinien, die Ihnen die richtigen Designs liefern

Veröffentlicht: 2021-05-04

So erstellen Sie Markenrichtlinien, die Ihnen die richtigen Designs liefern

Ihre Marke ist das größte Kapital, das Sie haben. Und wenn Ihr Unternehmen wächst und wächst, werden Ihre Kunden und potenziellen Kunden zunehmend damit interagieren. Wie also können Sie Ihre Marke konsequent so präsentieren, dass sie ihren Wert verstärkt? Sie beginnen mit einer Reihe von Markenrichtlinien.

Um die Grafikdesigns zu erhalten, die Sie benötigen, müssen Sie in der Lage sein, das Erscheinungsbild Ihrer Marke mit jedem Designer zu teilen, mit dem Sie zusammenarbeiten. Es erfordert einiges an Recherche, Versuch und Irrtum, um Markenrichtlinien zu erstellen, die jedes Mal funktionieren. Aber die Auszahlung lohnt sich.

Was sind also Markenrichtlinien?

Markenrichtlinien können auch als Brand Guide, Style Guide, Brand Identity Book oder Brand Toolkit bezeichnet werden. Es ist ein Dokument, das Ihre Markenidentität umreißt und auch die Standards Ihrer Marke darlegt. Einige Marken konzentrieren sich in ihren Markenbüchern sehr stark auf das Grafikdesign. Und andere enthalten auch Messaging-Richtlinien. Für einen umfassenderen Ansatz werden einige Marken auch einen Überblick über ihr Unternehmen enthalten.

Wenn Sie Markenrichtlinien erstellen, denken Sie darüber nach, welche Komponenten für Sie am wichtigsten sind. Einige der Dinge, die Teil eines Markenbuchs sein könnten, sind:

  • Ihr Logo in all seinen Variationen.
  • Ihre Farbpalette und eine ergänzende Palette, falls Sie eine haben.
  • Typografische Richtlinien und Präferenzen.
  • Ihre Bilder und Beispiele für angemessene und unangemessene Bilder für Ihre Marke.
  • Der Tonfall der Marke.

Warum es wichtig ist, Markenrichtlinien zu erstellen

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Konsistente Designs

Damit eine Marke eine Marke ist, muss sie ein einheitliches Aussehen, Gefühl oder Ton haben. Und in jedem einzelnen Design, das für eine Marke entworfen wird, muss dieser Look, diese Haptik oder dieser Ton verkörpert werden. Nur so schaffen Sie für Ihre Kunden ein besonderes Erlebnis Ihrer Marke. Und in Ihrer Liebe zum Detail so ausgefeilt und professionell zu wirken.

Unabhängig von der Größe des Designs oder der jeweiligen Platzierung gibt es mit Markenrichtlinien immer Möglichkeiten, dies zu erreichen. Ohne sie laufen Sie Gefahr, Ihre Kunden zu verwirren und ihre Aufmerksamkeit zu verlieren. Stellen Sie sich vor, Sie hätten in jedem Ihrer Creatives völlig unterschiedliche Farbschemata und Bilder. Das Ergebnis wird sein, dass Ihre Kunden Ihre Marke nicht erkennen, wenn sie sie sehen. Und es ist auch weniger wahrscheinlich, dass sie eine Beziehung zu dir eingehen.

Richtlinien zur Aufrechterhaltung Ihrer Standards

Natürlich wissen Sie vielleicht alles, was es über Ihre Marke zu wissen gibt. Aber sind Sie derjenige, der jedes einzelne Ihrer Creatives entwerfen wird? Und wie wäre es mit neuen Teammitgliedern, die Ihrem Unternehmen beitreten und an Ihren verschiedenen Kampagnen arbeiten? Haben sie eine Möglichkeit zu erfahren, wie Ihre Marke repräsentiert werden sollte?

Wenn Sie Markenrichtlinien erstellen, erstellen Sie eine Reihe von Regeln darüber, wie die visuellen Elemente Ihrer Marke verwendet werden müssen. Und wie Ihr Kundenerlebnis sein muss. Dies wiederum bedeutet, dass Ihre Ergebnisse immer Ihre Marke repräsentieren, egal welches Ihrer Teammitglieder Designs anfordert oder welcher Designer daran arbeitet. Und das wird zu einem einheitlichen Kundenerlebnis beitragen.

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Steigerung der Markenbekanntheit

Gibt es bestimmte Marken, denen Sie treu sind? An welche denken Sie zuerst, wenn Sie einen Kauf tätigen müssen? Unabhängig davon, was sie verkaufen, stehen die Chancen gut, dass Sie sich leicht verschiedene Aspekte ihres Brandings vorstellen können. Von ihrer Verpackung über die verwendeten Farben bis hin zu ihrem Logo und vielleicht sogar einem Slogan. All diese Dinge summieren sich zu dem, was als Markenbekanntheit bekannt ist. Es geht nicht nur darum, Ihren Namen zu kennen. Es geht um alles, was es repräsentiert.

Wenn Sie Markenrichtlinien erstellen und Ihre Designs konsistent halten, werden Ihre Kunden den Zusammenhang zwischen Ihrer Wertschöpfung und der Präsentation Ihrer Marke erkennen. Mit genügend Wiederholungen und Verstärkungen, wenn die Bekanntheit Ihrer Marke zunimmt, kann dies auch dazu führen, dass die Bekanntheit Ihrer Konkurrenten abnimmt. Während dies das lange Spiel ist, können Sie definitiv nicht beschleunigt werden, indem Sie mit Ihrem Branding überall herumspringen. Wenn Sie Markenrichtlinien erstellen, halten Sie sich so konsequent wie möglich daran. Und wenn Sie Änderungen daran vornehmen, nehmen Sie diese Änderungen auch allgemein vor.

Mehr Markenwert generieren

Wie wir kurz erwähnt haben, lässt ein konsistentes Branding Ihre Marke elegant und professionell erscheinen. Ganz zu schweigen von zuverlässig. Ihr Engagement für Ihr Branding wird dazu beitragen, dass Ihre Kunden von Ihnen angezogen werden und geneigt sind, sich an Sie zu erinnern und mit Ihnen in Kontakt zu treten. Und wenn sie schließlich Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihren Kundenservice kaufen und Wert daraus ziehen, werden sie auch beginnen, den Wert mit der Marke selbst zu assoziieren. Und um all dies zu erreichen, müssen Sie Markenrichtlinien erstellen.

Was Sie bei der Erstellung von Markenrichtlinien berücksichtigen sollten

Bevor Sie mit der eigentlichen Erstellung Ihrer Richtlinien beginnen, sollten Sie die Komponenten kennen, die darin enthalten sind. Denken Sie jedoch daran, dass nicht alle Markenrichtlinien gleich sind. Und Ihre kann sich je nach Ihren Anforderungen ändern. Allerdings haben sie im Allgemeinen die gleiche Struktur. Es gibt drei Hauptbereiche, die in Ihrem Markenbuch abgedeckt werden müssen.

Abschnitt 01: Über Ihre Marke
  • Dies wird normalerweise die Mission, Vision und Werte der Marke enthalten.
  • Es enthält auch eine Beschreibung, wer Ihre Zielgruppe ist.
  • Abhängig von Ihren Zielen kann dieser Abschnitt recht kurz oder sehr lang sein. Die Leute werden diesen Abschnitt oft überfliegen oder sogar überspringen. Auch wenn es wichtige Details liefern und wertvollen Kontext bieten könnte. Wenn Sie also möchten, dass Ihr Team und Ihre Designer Ihrem „Über uns“-Bereich besondere Aufmerksamkeit schenken, sorgen Sie dafür, dass er interessant bleibt!
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Abschnitt 02: Ihre visuellen Richtlinien
  • Logo oder Logos – geben Sie die Farbe, verschiedene Platzierungsarten, Größe und Proportionen sowie Variationen an. Sie sollten auch einige Beispiele für den Missbrauch von Logos haben, damit klar ist, wie Ihr Logo verwendet werden sollte.
  • Markenzeichen (dies bezieht sich auf den sichtbaren Teil Ihres Logos – zB Nikes Swoosh, wie oben zu sehen) – geben Sie die Farbe und Richtlinien für die Verwendung an.
  • Tagline – Geben Sie alle Details zur Typografie sowie Richtlinien dazu an, wann und wo sie verwendet werden sollte.
  • Farben – Sie möchten hier so viele Details wie möglich bereitstellen. Gehen Sie also über Ihre primäre Farbpalette hinaus und fügen Sie auch Details zu Sekundärfarben zusammen mit ihren Codes hinzu. Beachten Sie auch die Proportionen, in denen die Farben verwendet werden sollten.
  • Typografie – fügen Sie die Details der bestimmten Schriftarten und -stärken hinzu, die Sie in Ihren Designs verwenden möchten. Geben Sie unbedingt an, ob bestimmte Schriftarten, -größen oder -stärken in bestimmten Designs verwendet werden sollen. Und das Gleiche gilt für Überschriften, Unterüberschriften und Fließtext.
  • Bilder – Geben Sie unbedingt Richtlinien für die zu verwendenden Bildtypen und Richtlinien für die Fotografie an, wenn Sie Fotoshootings organisieren. Stellen Sie so viele Beispiele wie möglich bereit, um sicherzustellen, dass die verschiedenen Arten von Bildern und Anwendungsfällen klar sind.
  • Andere Vorlieben – Wenn Ihnen bestimmte Symbole, Hintergründe, Texturen, Elemente oder Muster gefallen, geben Sie Beispiele dafür und skizzieren Sie, wie sie verwendet werden sollten.
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Abschnitt 03 – Ihre Nachrichtenrichtlinien (optional)
  • Tone of Voice – welche Arten von Emotionen versuchen Sie als Marke zu vermitteln? Beschreiben Sie dies und geben Sie auch Beispiele.
  • Formatierung – halten Sie sich an bestimmte Konventionen, wenn es um Grammatik oder Formatierung geht? Geben Sie diese in diesem Abschnitt an. Dies kann alles sein, von Abkürzungen über Zahlen (1 gegen eins), Groß- und Kleinschreibung, Akronyme und so weiter.
  • Stil – Geben Sie den Stil an, der in Ihrer Nachricht verwendet werden soll. Dies können kurze und einfache Sätze oder komplizierte und detaillierte Sätze sein. Und es kann auch Details darüber bedeuten, ob die Botschaft technisch und formell oder zwanglos sein soll.
  • Kanalspezifikationen – Geben Sie Details zur Struktur und zum Stil an, die für jeden Ihrer Marketingkanäle zu befolgen sind. Dies kann beispielsweise E-Mail, Blogs, soziale Medien und Anzeigen umfassen.
  • Sprachen – Wenn Sie eine globale Marke sind und Marketing-Creatives in verschiedenen Sprachen haben, stellen Sie sicher, dass Sie diese Details angeben. Sie können auch eine Variation Ihrer Richtlinien für jede Sprache erstellen.

Tipps zur Erstellung Ihrer Markenrichtlinien

In Ordnung, sehen Sie sich jetzt an, wie Sie Ihre Richtlinien erstellen können, damit Sie genau die Designs erhalten, die Sie benötigen. All dies wird Ihnen helfen, das überaus wichtige und konsistente Kundenerlebnis zu schaffen. Schauen Sie sich auch die enthaltenen Beispiele an, damit Sie sehen können, warum sie so gut funktionieren.

So soll Ihr Logo aussehen

Es erfordert harte Arbeit und kann viele Iterationen erfordern, um ein großartiges Logo zu entwickeln. Nachdem Sie all diese Zeit und Energie aufgewendet haben, müssen Sie sicherstellen, dass es so verwendet wird, dass es großartig aussieht. Stelle sicher, dass in dem Abschnitt deiner Markenrichtlinien, der sich auf dein Logo konzentriert, alle genehmigten Versionen deines Logos angezeigt werden. Und geben Sie Details dazu an, wie es verwendet oder nicht verwendet werden sollte. Dies bedeutet, dass Richtlinien für Platzierungen und Änderungen (sofern zulässig) enthalten sind. Im folgenden Beispiel skizziert Adobe dies sehr deutlich.

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Ihre Farbpaletten

Die Farbpaletten Ihrer Marke (sowohl Ihre Primär- als auch Ihre Sekundärpalette) spielen eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, Ihrer Marke dabei zu helfen, Konsistenz zu erreichen. Wie sie verwendet werden, bestimmt, wie Ihr Publikum Ihre Marke sieht und schätzt.

Die meisten Marken wählen maximal vier Farben als Teil ihrer Primärpalette. Im Allgemeinen folgen diese Farben den Farben des Logos.

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Im obigen Beispiel zeigt Love to Ride (eine Online-Radsport-Community) deutlich die primären und sekundären Farben, die sie verwenden. Dies ist eine Marke, die sehr farbenfroh ist und nicht viel Text enthält. Ihr Markenbuch repräsentiert also dasselbe.

Heineken ist eine weitere Marke, die ihre Farbpalette mit viel Liebe zum Detail spezifiziert. Sie haben eine helle Farbe für Hintergründe und eine dunklere Farbe für ihren Text gewählt. Sie haben dann auch einen neutralen Farbton und eine weitere Farbe, die all ihren Designkomponenten ein markantes Aussehen verleiht, das auffällt.

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Wenn es darum geht, die Details Ihrer Markenfarben zu skizzieren, geben Sie unbedingt an, wie Farben in Ihrem Text und verschiedenen Designelementen verwendet werden sollen. Sie sollten auch sehr spezifisch über die Farben sein, die für Dinge wie Muster und Hintergründe verwendet werden sollen. Und fügen Sie diese Details hinzu:

  • Die häufig verwendeten Namen jeder Ihrer Farben.
  • Ihre Farbwerte (CMYK oder RGB, für Druck bzw. digital, und HEX- oder PANTONE-Namen und -Nummern).
Ihre typografischen Vorlieben

Genauso wie die Details, die Sie zu Ihren Farben angeben, müssen Sie auch genaue Richtlinien für Ihre Typografie angeben. Geben Sie die Schriftarten an, die für Ihr Druckdesign und für Ihre digitalen Designs verwendet werden sollen. Geben Sie innerhalb jeder dieser großen Kategorien die Schriftarten an, die für bestimmte Arten von Druck- oder Digitaldesigns verwendet werden sollen.

Wenn Sie ein Markenbuch erstellen, muss Ihr Typografieabschnitt auch Details darüber enthalten, was für Ihre Marke akzeptabel ist oder nicht. Sie sollten auch über zusätzliche Regeln sprechen, die für Dinge wie Styling, Verwendung von Farbe und Größe befolgt werden müssen. Um die Dinge einfach zu halten und eine Marke unvergesslich zu machen, bleiben die meisten bei einer oder vielleicht zwei primären Schriftarten. Sie verfügen dann auch über eine Komplementärschrift und eine Auswahl an Ersatzschriften. Schauen Sie sich das Beispiel unten von I Love NY an. Es bietet einen sehr klaren Überblick über die Schriftarten, die für seine Marke verwendet werden sollen.

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Der Tonfall Ihrer Marke

Der Tone of Voice Ihrer Marke muss auch über alle Ihre Marketingkanäle hinweg konsistent bleiben. Auch wenn es zwischen verschiedenen Formaten und Platzierungen leicht variiert, sollte eine klare Konsistenz vorhanden sein. Der Tonfall Ihrer Marke muss mit Ihrer Markenpersönlichkeit übereinstimmen und diese verstärken. Und mehr noch, es muss mit Ihrer Mission, Vision und den Werten, die Sie verkörpern, in Einklang gebracht werden. Es sollte auch eine Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herstellen.

Umreißen Sie in diesem Abschnitt Ihrer Markenrichtlinien die Wörter, mit denen Ihre Marke in Verbindung gebracht werden soll, und die Wörter, mit denen dies nicht der Fall ist. Denken Sie sich Adjektive für diese Übung aus. Wenn Sie diese Wörter als Bezugspunkte im Hinterkopf haben, können Sie sich dann für die Botschaft entscheiden, die Ihre Markenpersönlichkeit repräsentiert und Ihre Zielgruppe anspricht. Im Markenbuch unten von Macaroni Grill haben sie sich auf das Wort „Crave“ konzentriert. Sie verwenden es als Akronym, um Schlüsselwörter für die Marke zu finden, die alle auf die Idee des Verlangens nach Essen zurückgehen. Auf der jeweiligen Seite sehen wir unten, dass das „A“ von „crave“ mit der Seitenüberschrift „Amore Famiglia“ übereinstimmt.

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Die Bildsprache Ihrer Marke

Weiter oben in diesem Blog haben wir auch über Richtlinien zum Teilen von Bildern und Beispielen gesprochen. Hier werden wir ein bisschen mehr ausarbeiten. Im Abschnitt Ihrer Markenrichtlinien zu Bildern sollten Sie erwähnen, ob Ihre Marke Fotografien, Illustrationen verwendet oder andere Grafikstile bevorzugt. Und Sie sollten auch erwähnen, wie und wann sie verwendet werden sollen.

Details zu Änderungen sind ebenfalls wichtig. Geben Sie an, wie viele Bilder bearbeitet werden können und ob bestimmte Filter angewendet werden sollen. Sie sollten auch Informationen einbeziehen, z. B. ob Ihre Bilder eine bestimmte Ausrichtung oder Komposition beibehalten müssen.

Und um Ihren Designern und Ihrem Team die beste Chance zu geben, Ihre Marke zu repräsentieren, teilen Sie so viele Inspirationen wie möglich von Marken, denen Sie ähneln möchten. Um wirklich tief in diesen Bereich einzutauchen, können Sie auch ein Moodboard ausprobieren, um Bilder zu teilen, die die Stimmungen hervorrufen, die Ihre Marke haben soll.

Wie können Sie all dies effektiv durchsetzen?

Nachdem Sie alle diese Regeln entwickelt haben, müssen Sie sicherstellen, dass sie befolgt werden. Machen Sie Ihre Markenrichtlinien für jedes Ihrer Teammitglieder und auch Ihre Designer leicht zugänglich. Und kommunizieren Sie Änderungen rechtzeitig und klar. Ein gut durchdachter Satz von Markenrichtlinien hilft Ihnen dabei, Konsistenz und Zusammenhalt für Ihre Marke zu schaffen. Und obwohl es den Anschein haben mag, dass es dem kreativen Prozess viele Einschränkungen auferlegt, sind es diese Einschränkungen, die Innovationen inspirieren werden.

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