So verwenden Sie Markenillustrationen in Ihrem Marketing

In den Händen eines erfahrenen Vermarkters sind benutzerdefinierte Markenillustrationen ein leistungsstarkes und vielseitiges Werkzeug. Wenn es darum geht, komplexe Botschaften auf einfachere Weise zu übermitteln, sind sie unschlagbar. Aus diesem Grund verwenden viele Marken Illustrationen als Teil ihres Brandings. Und warum Sie das vielleicht auch wollen!

Das Erstellen eines benutzerdefinierten Illustrationsstils für Ihre Marke bietet mehrere Vorteile:

• Ihre Illustrationen schaffen eine einzigartige visuelle Sprache für die Marke.
• Benutzerdefinierte Illustrationen helfen Ihnen, die Konsistenz mit Ihrem Branding zu wahren.
• Sie bieten Ihrer Marke die Möglichkeit, Ihre Geschichte auf einprägsame Weise zu erzählen.
• Sie helfen Ihnen, Ihre Kunden zu binden.

Um all diese Vorteile optimal zu nutzen, sollten Sie bei der Entwicklung von Markenillustrationen mehrere Schritte unternehmen. Sie können nicht einfach einen Stil auswählen und hoffen, dass er gut funktioniert. Wie alle Designarten beinhalten Illustrationsstile viele Feinheiten. Und die Auswahl des besten für Ihre Marke ist ein bisschen wie eine Wissenschaft.

01 – Kennen Sie Ihre Marke

Bevor Sie Ihren Stil auswählen, stellen Sie sicher, dass Sie und Ihr Designer Ihre Marke in- und auswendig kennen. Betrachten Sie Ihre Markengeschichte. Was hat Sie dazu inspiriert, die Marke zu kreieren? Wie hat es sich entwickelt? Wie könnten Sie diese Ideen in Ihre Markenillustrationen einbringen?

Schließen Sie sich mit Ihrem Designer zusammen und entdecken Sie Ihre Marke neu. Versuchen Sie, Ihre Marke mit den Augen des Kunden zu betrachten. Und wenn Sie nicht genug Einblick haben, wenden Sie sich an sie und holen Sie sich einige Daten und Feedback, mit denen Sie arbeiten können. Tun Sie dies auch während Ihres Designprozesses, wenn Sie verschiedene Versionen testen. Auf diese Weise können Sie herausfinden, welcher Stil Ihre Markengeschichte am besten erzählt und sich mit Ihrem Publikum verbinden.

Eine Marke, die Illustrationen in vielen Formen in ihr Branding integriert hat, ist Redbull.

Redbull hat im Laufe der Jahre einen einzigartigen Cartoon-ähnlichen Illustrationsstil beibehalten. Und es war sehr beliebt. In all seinen Animationsvideos und GIFs hebt es den Slogan „Redbull verleiht dir Flügel“ hervor. Und seine Markenillustrationen bringen die energiegeladene und unbeschwerte Natur der Marke perfekt zu seinem Publikum.

02 – Recherchieren Sie

Um relevante und effektive Markenillustrationen zu erstellen, benötigen Sie eine klare Vorstellung davon, was andere in Ihrer Branche tun. Und was funktioniert und nicht. Recherchieren Sie also gründlich über die Illustrationsstile, die derzeit in Ihrer Nische verwendet werden. Und ergänzen Sie dies, indem Sie andere Stile erforschen, die Ihnen helfen können, den gleichen Effekt auf einzigartige Weise zu erzielen. Hier sind ein paar Seiten, auf denen Sie sich inspirieren lassen können:

• Dribbling
• Abbildung Alter
• Essen Sie Schlaf ziehen
• Abbildung serviert
• Verzeichnis der Illustration
• Google-Doodles

Sie können Ihren Designer jederzeit bitten, nachzuforschen, um Vorschläge für Sie zu machen, wenn Sie keine bestimmte Vision im Sinn haben. Aber es hilft auf jeden Fall, mindestens 1 oder 2 Referenzen anzugeben. Und es müssen nicht einmal Stile sein, die Sie mögen. Es kann auch hilfreich sein, Beispiele dafür zu zeigen, was Ihnen nicht gefällt, und zu erklären, warum. Ihr Designer kann diese Erkenntnisse dann in die Erstellung einzigartiger Markenillustrationen einfließen lassen, die Ihre Marke gut repräsentieren.

03 – Verstehe ihren Zweck

Es ist wichtig zu wissen, was Ihre Marke mit Illustrationen erreichen möchte. Wenn Sie Randillustrationen verwenden, ist es nicht nur eine Frage der Ästhetik und des guten Aussehens. Sie müssen die Form und Funktion der Illustrationen herausfinden. Werden es Symbole, Rahmen oder Charakterillustrationen sein? Und wo werden diese Illustrationen verwendet? Posts in sozialen Medien, Websites, Präsentationen, E-Mail-Newsletter, Flyer oder Broschüren, Reiseführer, Aufkleber oder Kleidung? Vielleicht eine Kombination dieser Platzierungen? Sie müssen sehr genau bestimmen, wo Ihre Markenillustrationen erscheinen werden, damit sie mit Blick auf das Endziel entworfen werden können.

Eine weitere Sache, die Sie berücksichtigen müssen, ist, ob die Illustrationen sowohl in digitaler als auch in gedruckter Form verwendet werden sollen. Berücksichtigen Sie bei digitalen Formaten sowohl statische als auch animierte Anwendungen wie GIFs und Videos. Auf diese Weise können Sie verlangen, dass Ihr Designer Ihre Illustrationen in den Dateiformaten bereitstellt, in denen Sie sie benötigen. Wenn es darum geht, den Zweck der Illustrationen zu verstehen und mit Absicht zu entwerfen, hat Headspace großartige Arbeit geleistet.

Headspace ist eine geführte Meditations-App, die Benutzern hilft, Stress durch Meditation abzubauen. Die von ihnen verwendeten Markenillustrationen machen das alte Konzept der Meditation zugänglicher. Und sie machen Meditation auch für ein breiteres Spektrum potenzieller Benutzer zugänglicher.

Headspace verwendet stilisierte und vereinfachte Zeichnungen von Menschen mit einer kühlen, ruhigen Farbpalette, die die Augen schont. Dies macht es einfacher, alle Details und Ideen zu konsumieren, die geteilt werden. um alle Details aufzunehmen. Und das alles mit Farbkombinationen, die ihre Markenfarbe Orange immer ergänzen und verstärken.

04 – Experimentieren Sie mit der Ästhetik Ihrer Marke

Eine weitere Möglichkeit, Markenillustrationen in Ihrem Marketing zu verwenden, besteht darin, sie in Ihre bestehende Ästhetik zu integrieren. Dies könnte bedeuten, dass Sie der Kopf- oder Fußzeile Ihrer Website zur Hervorhebung einige Elemente hinzufügen. Oder machen Sie dasselbe für Ihre Kampagnen-Creatives oder E-Mail-Newsletter.

Indem Sie sie gelegentlich hinzufügen, können Sie Ihrem Marketing eine kreative Wendung geben, während Sie immer noch auf Ihre Marke ausgerichtet sind. Wenn Sie sich diesbezüglich nicht sicher sind und nur Ihre Füße nass machen möchten, probieren Sie es aus. Sprechen Sie ein bestimmtes Segment Ihrer Zielgruppe mit einer Zielseite und Creatives an, die Elemente der Markenillustration enthalten. Machen Sie dasselbe mit einer anderen Reihe von Designs, die keine Illustrationen enthalten. Mit anderen Worten – A/B-Test!

Im Laufe der Zeit, während sich Ihre Marke weiterentwickelt, werden Sie herausfinden, auf welche Arten von Designs Ihr Publikum am besten anspricht. Und Sie können auch Ihren Illustrationsstil weiterentwickeln. Es ist wichtig, einen bestimmten Stil und eine einzigartige Ästhetik für Ihre Marke zu etablieren. Aber Sie möchten auch flexibel genug sein, um Anpassungen vorzunehmen, wenn Ihre Marke eine Auffrischung gebrauchen könnte. Bei Kimp nehmen wir Markenillustrationen in unsere Abonnements auf und bieten aus genau diesem Grund unbegrenzte Überarbeitungen an.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie dies in Ihren Markenrichtlinien festhalten, während sich die Ästhetik Ihrer Marke weiterentwickelt, damit Ihr Designer immer die besten Darstellungen Ihrer Marke erstellt.

Verschiedene Stile von Markenillustrationen und wie sie verwendet werden können

Im vergangenen Jahr standen wir alle vor vielen neuen Herausforderungen beim Aufbau und der Skalierung unserer Unternehmen. Und das veranlasst Sie möglicherweise dazu, darüber nachzudenken, wie Sie Ihr Marketing überarbeiten können, damit Sie effektiver mit Ihren Kunden interagieren können. Und hier können Markenillustrationen ins Spiel kommen.

Nachfolgend finden Sie einige trendige Illustrationsstile, mit denen Sie vielleicht experimentieren möchten.

Trendige Illustrationsstile

Versuche es abstrakt

Da immer mehr Marken dem Mix Illustrationen hinzufügen, kann eine einzigartige Illustration Ihre hervorheben. Bei abstrakten Illustrationen ist weniger mehr. Sie sollten sie sparsam verwenden, um sicherzustellen, dass jeder eine Wirkung erzielt. Und fügen Sie Text hinzu, der sicherstellt, dass Ihre beabsichtigte Nachricht nicht verloren geht.

Gehen Sie hell und mutig

Eine weitere Möglichkeit, sich hervorzuheben, insbesondere in den sozialen Medien, sind helle und auffällige Markenillustrationen. Da die Farben und Elemente die Aufmerksamkeit Ihres Publikums erregen, verwenden Sie diesen Trend mit einfachen, übersichtlichen Illustrationen. Weniger Details und mehr Formen sind hier eine gute Faustregel. Stellen Sie sicher, dass Sie Posts mit hellen, fetten Illustrationen mit einfacheren Posts für Ihr Instagram-Raster abwechseln!

Handgezeichnete Illustrationen

Handgezeichnete Illustrationen können Botschaften auf eine Weise vermitteln, wie es digitale Designs einfach nicht können. Und sie können auffallen, wenn sie verwendet werden, weil wir so viel mehr daran gewöhnt sind, digitale Illustrationen zu sehen. Handgezeichnete Illustrationen beinhalten Texturen und eine taktile Natur, die für ansprechende Designs sorgen können. Betrachten Sie sie für präzise Illustrationen, die viele Details enthalten.

3D-Illustrationen

3D-Illustrationen helfen, Designs, die normalerweise zweidimensional sind, zum Leben zu erwecken. Und sie schaffen dadurch immersivere Erlebnisse. Unabhängig davon, ob Sie ein Produkt oder die mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung verbundenen Erfahrungen auf diese Weise präsentieren, Sie werden Eindruck hinterlassen.

Stock-Bilder vs. Markenillustrationen

Das alles mag faszinierend klingen – aber was ist mit der Einhaltung Ihrer Projektzeitpläne? Benutzerdefinierte Illustrationen brauchen länger, um fertig zu werden, und es gibt so viele Bilder, Elemente und Illustrationen, die Sie nutzen können. Dies ist definitiv etwas zu bedenken, aber es gibt auch ein paar andere Vor- und Nachteile, die es abzuwägen gilt. Sie finden sie unten:

Vorteile der Verwendung von Stock-Bildern, -Elementen und -Illustrationen:

• Erschwinglichkeit – Wenn Sie Ihre Kosten niedrig halten möchten, können Ihnen Stockfotos helfen. Sie können bei einigen Anbietern auch in großen Mengen gekauft werden, was die damit verbundenen Kosten weiter senkt. Beachten Sie jedoch, dass die preisgünstigsten Pakete auch eine sehr niedrige Auflösung haben.
• Schneller Zugriff – Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie nur wenig Zeit haben, um Ihre Designs fertigzustellen, können Stock-Bilder helfen.
• Vielfalt – es gibt viele Bilder, aus denen Sie wählen können.

Nachteile der Verwendung von Stock-Bildern, -Elementen und -Illustrationen:

• Nicht-Exklusivität – da jeder Bilder von Stock-Sites herunterladen kann, denken Sie daran, dass die von Ihnen heruntergeladenen Bilder auch von anderen verwendet werden.
• Klischee – die Bilder, die Sie herunterladen, können auf der kitschigen, übertriebenen Seite sein. Da die Schöpfer versuchen, sie so ansprechend wie möglich zu gestalten, sind sie nicht immer auf der subtilen Seite.
• Einschränkungen bei der Anpassung – Wenn Sie Stock-Bilder verwenden, lassen Sie im Grunde nicht so viel Kreativität zu.

Vorteile der Verwendung von benutzerdefinierten Markenillustrationen:

• Exklusivität – Sie haben die vollen Rechte an dem, was Sie verwenden, und Ihre Designs werden einzigartig sein.
• Persönlichkeit – Aufgrund der Tatsache, dass Sie personalisierte Designs haben, können Sie Ihrer Marke viel Charakter verleihen.
• Anpassung – Da Sie direkt mit einem Designer zusammenarbeiten, erhalten Sie einen personalisierten Service und Illustrationen, die auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind.

Nachteile der Verwendung von benutzerdefinierten Markenillustrationen:

• Kosten – Abhängig von dem Service, für den Sie sich entscheiden, können benutzerdefinierte Illustrationen pro Projekt einiges ausmachen. Wenn Sie sich für die Zusammenarbeit mit einem Dienst wie Kimp entscheiden, müssen Sie sich darüber natürlich keine Gedanken machen.
• Zeitleisten – Da benutzerdefinierte Illustrationen ziemlich viel Zeit für die Entwicklung und Iteration benötigen, sollten Sie Ihre Verwendung für Projekte reservieren, die genügend Vorlaufzeit haben.

Schreiben eines kreativen Briefings für individuelle Markenillustrationen

Damit sich kundenspezifische Illustrationen wirklich lohnen, müssen Sie kreative Briefings schreiben, die Ihre Vision vermitteln. Hier sind ein paar Dinge, die Sie einschließen möchten:

• Marken- und Projekthintergrund – erzählen Sie Ihrem Illustrator von Ihrer Marke und der Geschichte, die Sie mit Ihren Illustrationen ausdrücken möchten. Gib ihnen wenn möglich Beispiele, damit sie sehen können, was du meinst. Es muss keinesfalls eine exakte Kopie sein, aber selbst ein Muster, das ein oder zwei Elemente von dem enthält, was Sie wollen, kann viel bewirken.
• Klarheit – Erläutern Sie deutlich die Elemente, die in Ihrer Illustration unbedingt erforderlich sind (z. B. bestimmte Farben, Formen, Stile) und diejenigen, die Sie vermeiden möchten. Sich die Zeit zu nehmen, zu erklären, was Sie nicht wollen, wird Ihrem Illustrator helfen, die Grenzen zu verstehen, innerhalb derer er spielen muss.
• Marken- und Projekt-Assets – Stellen Sie Ihrem Illustrator eine Reihe von Markenrichtlinien zur Verfügung, sofern vorhanden, sowie alle Dateien, die ihm als Bezugspunkte dienen.
• Ihre Ziele – erläutern Sie das Ziel, das Sie mit der Illustration erreichen möchten – ist es, sich zu engagieren? Informieren? Informieren Sie Ihren Illustrator, damit er die wichtigsten Merkmale Ihrer Markenillustrationen hervorheben kann.
• Zielgruppe – Teilen Sie Ihrem Illustrator so viel wie möglich über Ihre Zielgruppe mit.

Wie werden Sie Markenillustrationen verwenden?

Von multinationalen Organisationen bis hin zu Startup-Unternehmen können benutzerdefinierte Markenillustrationen Ihnen helfen, Ihre Marke von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Sie können es Ihnen auch ermöglichen, sich effektiv mit Ihrer Zielgruppe zu verbinden und Ihre Geschichte auf lebendigere Weise zu erzählen.

Sie können benutzerdefinierte Illustrationen einzeln verwenden oder sie mit anderen Designelementen kombinieren, um etwas wirklich Einzigartiges zu schaffen. Beginnen Sie also mit einer Bestandsaufnahme der Ziele Ihrer Marke und wie Sie diese ausdrücken möchten. Und dann experimentieren Sie, bis Sie das bekommen, wonach Sie suchen – benutzerdefinierte Illustrationen, die Ihr Publikum wie nichts anderes fesseln.