Marke wie ein Boss: 9 Trendstrategien für 2023

In einer Welt, die sich ständig verändert, ist es für Unternehmen von entscheidender Bedeutung, mit den Branding-Trends Schritt zu halten, um wettbewerbsfähig zu bleiben und ihre Position als Marktführer in ihrer Branche zu behaupten. Genauso wichtig ist es für Designer, Werbeagenturen und Selbststarter, einen Schritt zu machen Namen für sich.

In diesem Artikel untersuchen wir die vielversprechendsten Markentrends, die Unternehmen im Jahr 2023 in Betracht ziehen sollten.

Branding-Trends 2023, die tatsächlich funktionieren

1. Machen Sie einen Schritt zurück in die Vergangenheit

Ein Branding-Trend aus der Vergangenheit, der in den letzten Jahren ein Comeback feierte, ist das Retro-Branding. Bei diesem Trend geht es darum, ein Gefühl der Nostalgie zu wecken und Designelemente aus der Vergangenheit zurückzubringen, um die sentimentale Seite der Kunden anzusprechen.

Retro-Branding kann auf einer breiten Palette von Epochen von den 1950er bis 1990er Jahren basieren und Designelemente wie kräftige Typografie, leuchtende Farben und Vintage-Illustrationen umfassen. Marken können auch Retro-Verpackungen oder Werbematerialien verwenden, um ein Gefühl von Authentizität und Charme zu erzeugen.

Der Reiz des Retro-Brandings liegt in seiner Fähigkeit, eine starke emotionale Bindung zu den Kunden aufzubauen. Durch die Nutzung eines gemeinsamen kulturellen Gedächtnisses können Marken ein Gefühl der Vertrautheit und des Wohlbefindens entwickeln, das zur Stärkung der Markentreue beitragen kann.

Retro-Branding ist in einer Vielzahl von Branchen zu finden, von der Lebensmittel- und Getränkeindustrie bis hin zu Mode und Kosmetik. Beispiele für Retro-Branding sind die Vintage-Glasflaschen von Coca-Cola, die Jeansjacken von Levi's und die Air Max-Sneaker von Nike mit einem von den 90ern inspirierten Farbschema.

2. Ein überreizendes visuelles Erlebnis schaffen

Überstimuliertes Branding ist ein Trend, bei dem leuchtende Farben, auffällige Designs und aufmerksamkeitsstarke Bilder verwendet werden, um ein Gefühl von Spannung und Energie rund um eine Marke zu erzeugen. Dieser Trend wird oft mit dem digitalen Zeitalter in Verbindung gebracht, in dem Verbraucher ständig mit Informationen bombardiert werden und Unternehmen um ihre Aufmerksamkeit konkurrieren müssen.

Der überreizte Branding-Trend ist in vielen verschiedenen Branchen zu beobachten, von der Lebensmittel- und Getränkeindustrie bis hin zu Mode und Schönheit. Beispiele hierfür sind helle Verpackungen, Neonlogos und kräftige Typografie. In manchen Fällen geht der Trend sogar dahin, sensorische Elemente einzubeziehen, etwa durch Kratz- und Schnüffelverpackungen oder strukturierte Materialien.

Dies kann für Marken zwar eine wirksame Möglichkeit sein, sich abzuheben und Aufmerksamkeit zu erregen, es muss jedoch sorgfältig und überlegt eingesetzt werden, um nicht das Risiko einzugehen, dass seine Wirkung verloren geht.

3. Lassen Sie die Farbtöne sprechen

Farbbranding ist ein Trend, der sich voraussichtlich im Jahr 2023 fortsetzen wird, da Marken zunehmend die Bedeutung von Farbe für die Gestaltung der Wahrnehmung und Emotionen der Verbraucher erkennen. Der Einsatz von Farbe beim Branding kann dazu beitragen, dass sich eine Marke in einem überfüllten Markt von der Masse abhebt, ein Identitätsgefühl schafft und bestimmte Emotionen oder Assoziationen hervorruft.

Im Jahr 2023 können wir damit rechnen, dass der Fokus weiterhin auf der Verwendung von Farbe liegt, um eine einzigartige und einprägsame Markenidentität zu schaffen. Marken können mit neuen Farbkombinationen experimentieren oder ungewöhnliche oder unerwartete Farben verwenden, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Darüber hinaus sehen wir möglicherweise einen Trend zur Verwendung gedämpfterer und natürlicherer Farbtöne, da Verbraucher zunehmend nach Marken suchen, die ihren Wunsch nach Einfachheit, Authentizität und Nachhaltigkeit widerspiegeln.

Ein weiterer Trend beim Farb-Branding ist die Verwendung von Farbverläufen und anderen Farbeffekten, um ein Gefühl von Tiefe und Bewegung zu erzeugen. Farbverläufe können einen dynamischen und auffälligen visuellen Effekt erzeugen und können verwendet werden, um ein Gefühl von Fortschritt oder Veränderung im Laufe der Zeit zu erzeugen.

Allerdings sollten Marken bei der Auswahl der kraftvollen Farben für ihr Branding den Kontext und die Zielgruppe sorgfältig berücksichtigen und diese auf eine angemessene und effektive Weise einsetzen.

4. Segeln Sie gegen den Wind

Der Anti-Design-Trend im Branding ist eine Reaktion auf die Auswüchse des traditionellen Brandings und stellt einen Wandel hin zu einem nachhaltigeren, werteorientierten Ansatz für Marketing und Design dar. Auch wenn es möglicherweise nicht für jede Marke geeignet ist, kann es eine wirksame Möglichkeit sein, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten, die nach etwas Anderem und Bedeutsamerem suchen.

Die Verwendung von Grafiken mit niedriger Auflösung oder falsch platzierten Pixeln kann eine bewusste ästhetische Entscheidung sein, aber es ist wichtig zu überlegen, ob dieser Ansatz das Gesamterlebnis verbessert oder beeinträchtigt.

Gemischte Schriftfamilien können effektiv verwendet werden, es ist jedoch wichtig sicherzustellen, dass die Typografie weiterhin lesbar und gut lesbar ist. Überlagerte visuelle Elemente können einem Design Tiefe und Struktur verleihen. Sie sollten jedoch mit Bedacht eingesetzt werden, um den Betrachter nicht zu überfordern.

5. Halten Sie es sauber und grün

Unter Öko-Branding versteht man den Prozess der Schaffung und Förderung einer Marke, der ihr Engagement für ökologische Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung hervorhebt. Dieser Ansatz beinhaltet die Einbeziehung nachhaltiger Praktiken und Materialien in die Produktion, Verpackung und den Vertrieb von Produkten sowie die Kommunikation dieses Engagements gegenüber Kunden und anderen Interessengruppen.

Es ist wichtig, Öko-Branding vom minimalistischen Design zu unterscheiden, das normalerweise eine neutrale Farbgebung und viel Weißraum beinhaltet. Im Gegensatz zum Minimalismus zielt Öko-Branding darauf ab, mit minimalen Ressourcen eine deutliche Wirkung zu erzielen. Dieser Ansatz legt Wert darauf, nur wesentliche Elemente zu verwenden, um die Botschaft, den Ton und die Persönlichkeit einer Marke zu vermitteln.

Dieser Trend spiegelt den Wunsch nach Einfachheit in einer Welt des Überflusses wider, und Unternehmen reagieren darauf, indem sie sich Öko-Branding zu eigen machen und innovative Wege entdecken, um mit weniger mehr zu erreichen.

6. Ein Bild sagt vielleicht mehr als tausend Worte, aber Videos sagen mehr!

Animierte Logos erfreuen sich in den letzten Jahren immer größerer Beliebtheit, da sie Aufmerksamkeit erregen und die Identität und Botschaft einer Marke auf dynamische und ansprechende Weise kommunizieren können.

Mit dem steigenden Konsum von Videoinhalten im Internet hat sich die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen vergleichsweise verringert, was es für Marken zur idealen Gelegenheit macht, ihre Markengeschichten durch Animationen zu kommunizieren.

Animierte Logos können viele Formen annehmen, von einfachen Animationen wie einem Logo, das sich dreht oder hüpft, bis hin zu komplexeren und komplizierteren Animationen, die eine Geschichte erzählen oder eine bestimmte Emotion hervorrufen.

Ein wirkungsvolles animiertes Logo sollte einfach, einprägsam und leicht erkennbar sein und gleichzeitig die Persönlichkeit und die Werte der Marke widerspiegeln.

7. Typografie, die eine Aussage macht

Typografie war schon immer ein wichtiges Element von Branding und Design, und in den letzten Jahren gibt es einen Trend zu einem ausdrucksstärkeren und kreativeren Einsatz von Schriftarten.

Da Streaming, soziale Medien und Produktbranding auch im Jahr 2023 weiterhin dominieren, wird der Fokus wahrscheinlich verstärkt auf Typografie liegen, um Aufmerksamkeit zu erregen und Marken zu differenzieren. Dazu könnte die Verwendung verspielterer, experimentellerer und unkonventionellerer Schriftarten sowie dramatischerer Typografie wie übergroßer oder verzerrter Buchstabenformen gehören.

Statement-Typografie für das Branding kann besonders effektiv für Marken sein, die eine starke Botschaft vermitteln oder sich in einem überfüllten Markt abheben möchten. Durch die Verwendung von Fettdruck zur Kommunikation einer Botschaft können Marken eine einzigartige und wiedererkennbare Markenidentität schaffen, die schwer zu ignorieren ist. Dieser Ansatz eignet sich besonders gut für Marken, die eine Botschaft von Mut, Kreativität oder Innovation vermitteln möchten.

8. Von Menschen für Menschen

Die Humanisierung einer Marke ist eine wirksame Strategie, um Vertrauen und Authentizität bei Kunden aufzubauen. Menschen verbinden sich ganz natürlich mit anderen Menschen, nicht mit gesichtslosen Unternehmen oder Produkten. Indem Sie Ihrer Marke eine menschliche Note verleihen, können Sie eine persönlichere und emotionalere Verbindung zu Ihren Kunden herstellen.

Wenn eine Marke humanisiert wird, fühlt sie sich zugänglicher und weniger korporativ an, was dazu beitragen kann, eine emotionalere Bindung zu den Kunden aufzubauen. Dies geschieht durch die Präsentation der Menschen hinter der Marke und die Hervorhebung der Leidenschaft und Handwerkskunst, die in die Herstellung ihrer Produkte einfließt.

Die Kunden von heute sind besser informiert und sozialbewusster als je zuvor. Sie möchten wissen, dass die Marken, die sie unterstützen, ethisch und nachhaltig sind und mit ihren persönlichen Werten im Einklang stehen.

Dies hat viele Unternehmen dazu veranlasst, sozialbewusstere Geschäftspraktiken einzuführen und bei ihren Markenbemühungen Transparenz und Verantwortlichkeit in den Vordergrund zu stellen.

9. Collagen-Design

Collagen-Design-Branding kann ein wirkungsvolles Werkzeug zur Schaffung einer unverwechselbaren und einprägsamen Markenidentität sein. Durch die Verwendung verschiedener visueller Elemente können Designer eine dynamische und vielschichtige Komposition schaffen, die die Essenz der Marke auf einzigartige und überzeugende Weise einfängt.

Durch die Verwendung kontrastierender Farben zur Schaffung einer klaren Informationshierarchie, die Kombination mit Typografie, die mit der Persönlichkeit der Marke übereinstimmt, und die Einbeziehung einer Reihe von Texturen und Mustern kann dem Design Tiefe und visuelles Interesse verliehen werden.

Obwohl das Collagen-Design komplex sein kann, ist es wichtig, das Gesamtdesign einfach und übersichtlich zu halten. Stellen Sie sicher, dass das Design leicht verständlich ist und die Botschaft der Marke klar und effektiv kommuniziert.

Während Markenagenturen und Unternehmen begonnen haben, diese Trends in großem Umfang zu übernehmen, müssen sie sorgfältig und sorgfältig umgesetzt werden, um die gewünschten Effekte zu erzielen. Sie müssen sicherstellen, dass jeder Trend, den sie nutzen, eine emotionale Bindung zu den Kunden aufbaut und ein Bekenntnis zu Werten zeigt, die mit den Vorlieben der Verbraucher in Einklang stehen.