Warum Sie ein Markenmaskottchen für Ihr Unternehmen erstellen sollten
Veröffentlicht: 2022-01-19Warum Sie ein Markenmaskottchen für Ihr Unternehmen erstellen sollten
Die Gesichter von Colonel Sanders aus dem KFC-Logo, Ronald McDonald der Clown von McDonald's oder sogar der Quaker Man von Quaker Oats sind alle so unvergesslich wie die Marken selbst.
Das ist die Wirkung, die ein gut gestaltetes Maskottchen auf eine Marke hat. Ein richtig gestaltetes Maskottchen kann Ihrem Unternehmen helfen, neue Höhen zu erreichen. Es macht auch Ihre Marke sofort erkennbar.
„Mascotte“ ist das französische Wort für Glücksbringer und das erklärt die Bedeutung, die einem Maskottchen gerade im Sport beigemessen wird. Auch der Einsatz von Maskottchen im Markenmarketing ist kein neues Konzept. Der Quäkermann ist mehr als 140 Jahre alt! Wenn Sie also vorhaben, ein Maskottchen für Ihre Marke zu verwenden, gibt es so viele Orte, an denen Sie nach Inspiration suchen oder sogar die Wirkung von Maskottchen analysieren können, um wirklich zu verstehen, ob Sie eines brauchen.
Die Moving Picture Company (MPC) führte Untersuchungen zur „Wirksamkeit von Werbung mit Charakteren“ durch. Basierend auf ihrer Studie beobachten Marken, die Maskottchen oder Sonderzeichen in ihren Kampagnen verwenden, eine fast 41-prozentige Steigerung ihrer Gewinne. Die verbesserte emotionale Bindung, die sie mit ihrem Publikum herstellen, ist ein Hauptgrund für diese Verbesserung.
Schließlich liebt jeder eine subtile menschliche Note, ohne die die Marke gerecht wäre
ein anderer Name, den man leicht vergisst.
In diesem Blog gehen wir durch, warum das so ist und wie Sie anfangen können. Im gesamten Blog geben wir Ihnen auch Beispiele bekannter Maskottchen, damit Sie sich inspirieren lassen können.
Zunächst einmal, was ist ein Markenmaskottchen?
Im Wesentlichen ist ein Markenmaskottchen eine humanisierte Figur, die die Persönlichkeit einer Marke in ihrem Marketing repräsentiert und verstärkt.
Einige der häufigsten Maskottchen stammen von Objekten, Tieren, Menschen und sogar fiktiven Charakteren oder Kreaturen. Diese Talismane können eine Vielzahl von Anwendungen haben, z. B. die Verwendung in Logos, Symbolen, Websites, Souvenirs und sogar in mobilen Apps. Sie können Ihre Werbung verstärken und Ihnen neue Markenbindungs- und Bekanntheitsmöglichkeiten bieten.
So entscheiden Sie, ob Sie ein Markenmaskottchen benötigen
Bevor wir uns direkt für die Art des Maskottchens entscheiden, das Sie auswählen sollten, sollten wir zunächst überlegen, ob Sie eines benötigen. Nachfolgend sind einige der häufigsten Gründe aufgeführt, warum sich eine Marke für die Erstellung eines Markenmaskottchens entscheidet.
Hier sind einige der Vorteile der Verwendung eines Maskottchens im Marketing Ihrer Marke:
- Maskottchen helfen dabei, die Art der von Ihnen angebotenen Dienstleistungen zu vermitteln, ohne Worte zu verwenden. Und wenn Sie es schaffen, diese Beziehung zu Ihrem Publikum aufzubauen, zeigt sich das im Wachstum Ihres Unternehmens. Wenn das Maskottchen an Zugkraft gewinnt, bleibt Ihnen ein wertvoller Markenwert, den Sie in Ihre Marketingkampagnen integrieren können.
- Das bringt uns auch zum nächsten Vorteil der Verwendung von Maskottchen – Wettbewerbsvorteil in einer ständig wachsenden Branche. Stellen Sie sich vor, es gibt fünf verschiedene Reinigungsunternehmen in Ihrer Stadt. Es gibt eine, die ein niedliches kleines Maskottchen neben ihrem Namen hat, auf den Broschüren, die sie anbietet, um für ihre Dienstleistungen und andere Orte zu werben. Sie werden sich höchstwahrscheinlich an diesen Service erinnern, auch wenn es sich möglicherweise nicht um eine große Marke handelt. Unabhängig von der Größe Ihrer Zielgruppe zeigen Sie am Ende, wie einzigartig Ihr Unternehmen ist, indem Sie ein Markenmaskottchen integrieren.
- Maskottchen machen Ihre Marke zeitlos. Maskottchen wirken auf Menschen aller Altersgruppen. Tatsächlich erinnert man sich an einige Marken, die nicht mehr existieren, teilweise wegen der ikonischen Maskottchen, die sie hatten.
Vor fast 25 Jahren war Jeeves, der Butler, die erste Person, an die die meisten Internetnutzer dachten, wenn sie eine Antwort finden mussten. Heute hat sich Ask.com in vielerlei Hinsicht verändert, aber viele erinnern sich noch immer an das beliebte Maskottchen, das sie einst hatten.
Denken Sie bei alledem daran, dass Maskottchen Ihr Markenimage beeinflussen oder zerstören können. Aus diesem Grund sollten Sie sehr sorgfältig darauf achten, wie Sie Ihr Maskottchen auswählen und welche Bedeutung es vermittelt.
Aus welchen Arten von Markenmaskottchen können Sie wählen?
Maskottchen sind alle humanisierte Versionen verschiedener Arten von Dingen oder Wesen. Obwohl diese für verschiedene Marken unterschiedlich sind, werden Sie meistens auf fiktive menschliche Charaktere, Tiere oder Objekte stoßen, die für die Dienstleistungen oder Produkte einer Marke relevant sind.
1) Menschliche Charaktere
Das gesamte Konzept der Verwendung eines Maskottchens besteht darin, eine menschliche Note hinzuzufügen, um Designs interaktiver und nachvollziehbarer zu machen. Einige Marken finden die Verwendung menschlicher Charaktere daher eine einfache Wahl für Maskottchen-Designs.
Rich Uncle Pennybags fasst ziemlich genau zusammen, worum es bei Monopoly geht. KFC, McDonald's und Uncle Ben's sind einige Marken, die menschliche Charaktere als Maskottchen verwendeten oder immer noch verwenden. Diese können Menschen im wirklichen Leben ähneln oder auch nicht. Einige fügen ein wenig Drama hinzu, indem sie ihren Maskottchen einen fiktiven Touch oder sogar ein Superhelden-Makeover geben, um die Stärken ihres Unternehmens hervorzuheben. Maskottchen von Mr. Muscle und B&G Foods sind die perfekten Beispiele dafür.
2) Vermenschlichte Tiere
Wenn Sie sich familienorientierte Verbrauchermarken oder sogar Marken ansehen, die auf Kinder abzielen, werden Sie möglicherweise vermenschlichte Versionen von Tieren bemerken, die als Maskottchen verwendet werden. Dies sind Charaktere, die leicht zu animieren sind und die Marken können sie auch nahtlos in ihrer Fernsehwerbung oder ihrem Videomarketing verwenden.
Coco der Affe von Coco Pops und Chester Cheetah sind Charaktere, die Kinder nicht so leicht vergessen werden.
3) Humanisierte Produkte
Schließlich, wenn Sie die Botschaft schlagartig vermitteln möchten, dann wäre es am einfachsten, das von Ihnen angebotene Produkt einfach zu humanisieren. Wie sagen Sie in einer Vielzahl von Süßigkeiten und süßen Leckereien für Kinder, dass Ihre Marke farbige knopfförmige Bonbons verkauft? Vermenschliche sie einfach! Das Maskottchen von M&M ist ein großartiges Beispiel für die Humanisierung von Objekten, um das Angebot Ihrer Marke zu vermitteln.
Kimp-Tipp: Gehen Sie mit Ihrem Designer verschiedene Konzepte durch. Nachdem die Konzepte in die engere Wahl gezogen wurden, beginnen Sie mit Ihrem Designer, einige Ideen zu skizzieren. Auf diese Weise können Sie und Ihr Designer gemeinsam überlegen, was einer Feinabstimmung bedarf. Vor allem, wenn Sie überlegen, ob Ihr Maskottchen an verschiedenen Stellen arbeiten wird oder nicht.
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Was sollten Sie bei der Entwicklung Ihres Markenmaskottchens beachten?
Sie wissen jetzt, was ein Maskottchen ist und aus welchen verschiedenen Arten von Maskottchen Sie wählen können. Doch wie entwickelt man sein Markenmaskottchen? Auf welche Faktoren sollten Sie achten? Hier sind einige Ideen, die Sie im Hinterkopf behalten sollten.
Berücksichtigen Sie die Art des Publikums
Ein menschlicher Charakter wie Jeeves von Ask.com mag einem Kind nichts bedeuten, aber Chester, der Gepard von Cheetos, wäre definitiv ansprechend. Obwohl Maskottchen bei allen Arten von Zielgruppen gut funktionieren, hängen die Art des Maskottchens, das Sie wählen, sowie die Farbschemata und andere Elemente von der Zielgruppe ab, auf die Sie abzielen.
Personalisierung
Selbst wenn Sie das beste Maskottchen-Design haben, wäre es wertlos, wenn die Leute es nicht irgendwie ohne Marke verbinden können. Sie sollten eine Verbindung herstellen, entweder mit einem Slogan, der Ihre Marke und Ihr Maskottchen verbindet, oder indem Sie ihn an Ihren Produkten und Dienstleistungen ausrichten.
Machen Sie es auch nicht zu einem statischen Symbol. Lassen Sie Ihren Charakter unterschiedliche Kostüme oder Gesichtsausdrücke oder Accessoires haben, je nachdem, wo Sie ihn verwenden, oder basierend auf der Jahreszeit, in der Sie ihn verwenden.
Sie müssen dies so behandeln, als ob Sie die Figur in einem Buch oder in einem Film aufbauen würden. Tauchen Sie tief in die Welt Ihres Maskottchens ein, damit das Endergebnis glaubwürdig ist.
Stellen Sie sich diese Fragen, wenn Sie mit Ihrem Designer zusammenarbeiten, um Ihr Maskottchen zu entwerfen:
- Wie ist die Persönlichkeit Ihres Maskottchens?
- Haben sie besondere Vorlieben und Abneigungen?
- Wie binden sie sich in Ihre Marke ein?
- Was macht das Maskottchen in seiner Freizeit?
- Werden Sie ihnen eine vollständige Hintergrundgeschichte mit Details wie ihrem Wohnort geben?
Dies sind nur einige Fragen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Sie können sich so viele Fragen ausdenken, wie Sie möchten, je nachdem, wie reichhaltig Ihre Geschichte ist.
Richten Sie Ihr Maskottchen an Ihrer visuellen Identität aus
Möglicherweise verfügen Sie bereits über die Assets Ihrer Marke wie Logos, Standardschriftarten und Farbschemata. Bevor Sie Ihr Design für das Maskottchen fertigstellen, vergewissern Sie sich, dass es gut zu all diesen Markenwerten passt. Wenn Ihre Schriftart raffiniert aussieht und Sie einige leuchtende Farben und ein Comic-Thema im Maskottchen haben, kann dies verwirrende Signale über Ihre Marke aussenden, was sich nachteilig auf das Wachstum Ihres Unternehmens auswirken kann.
Kimp-Tipp: Erstellen Sie einige Mockups. Nachdem die groben Konzepte Ihres Maskottchens fertiggestellt und überprüft wurden, ist es endlich an der Zeit, Ihr Maskottchen digital zu konkretisieren. Wählen Sie die Farben sorgfältig aus und arbeiten Sie mit Ihrem Designer an der Feinabstimmung und Vervollständigung der digitalen Version Ihres Maskottchens. Dies ist die Version, die Sie in Ihrem Marketing verwenden werden.
Wie können Sie Ihr Maskottchen in Ihr Marketing integrieren?
Nachdem Sie Ihr Maskottchen sorgfältig entworfen haben, wäre die ganze Zeit und Mühe, die Sie dafür aufwenden, nutzlos, wenn Sie es nicht richtig verwenden. Der Schlüssel ist zu wissen, wie und wo Sie Ihre Maskottchen einsetzen können, um Ihre Marketingstrategien zu verbessern. Und vielleicht ist es der effektivste Ansatz, Ihr Markenimage um dieses Maskottchen herum aufzubauen.
Überlegen Sie sich einen eindeutigen Namen
Machen Sie Ihr Maskottchen zu Ihrem Markenbotschafter und geben Sie ihm einen Namen und eine Persönlichkeit. Denken Sie daran, dass der Name leicht lesbar sein sollte, auf die Hintergrundgeschichte abgestimmt sein sollte, die Sie für sie erstellt haben, und einzigartig genug für ein höheres SEO-Ranking. Dies ist so, als würden Sie einen Influencer oder eine Berühmtheit einsetzen, um für Ihre Marke zu werben, aber nur auf interaktivere Weise.
Aktualisieren Sie Ihr Logo
Verwenden Sie Ihr Maskottchen, um Ihrem Logo Stärke zu verleihen. Denken Sie jedoch daran, dass Ihr Logo immer noch eine unabhängige Einheit mit großem Wert ist. Sie können Ihr Maskottchen neben Ihrem Logo in der Beschilderung, auf Ihrer Website oder sogar auf einer Visitenkarte platzieren.
Fügen Sie sie zu Werbekampagnen hinzu
Integrieren Sie Ihr Maskottchen nahtlos in Ihre Werbeaktionen. Wenn Sie zu Weihnachten einen festlichen Rabatt anbieten, könnte Ihr Maskottchen eine winzige Weihnachtsmannmütze oder etwas Winterstimmung haben. Detaillierte Personalisierungen wie diese sorgen dafür, dass Ihre Maskottchen besser mit Ihrem Publikum interagieren. Sie können diese Idee sowohl auf Printkampagnen als auch auf digitale Anzeigen anwenden.
Aktualisieren Sie Ihre Website
Verwenden Sie Ihre Maskottchen, um Ihre Websites ästhetisch ansprechender zu gestalten oder sogar die Funktionalität Ihrer Website zu verbessern. Maskottchen auf Websites schaffen eine starke visuelle Präsenz, damit sich das Publikum an Ihre Marke erinnert, und diese Maskottchen können auch kreativ eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit auf bestimmte Bereiche zu lenken oder wichtige Ankündigungen zu machen.
Treten Sie mit Ihrem Maskottchen in Kontakt
Durch die konsequente Verwendung Ihrer Maskottchen in Ihren Social-Media-Beiträgen können Sie das Branding auf eine ganz neue Ebene heben. Die Chancen stehen gut, dass Ihre Anzeigen aufgrund dieser Maskottchen Aufmerksamkeit erregen, obwohl es Hunderte von Anzeigen gibt, die vor Ihren Kunden geworfen werden. Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo und wie Sie Ihr Markenmaskottchen integrieren sollen, versuchen Sie zuerst, ein Social-Media-Audit durchzuführen, um eine Bestandsaufnahme der Präsenz in den sozialen Medien zu machen.
Fügen Sie sie dem Merchandising hinzu
Eine weitere häufige Anwendung von Maskottchen im Marketing und vielleicht auch die wirkungsvollste ist das Marken-Merchandising. Ihre Maskottchen, die auf T-Shirts und Kaffeetassen erscheinen, die Sie Ihren Mitarbeitern oder Kunden geben, wären eine großartige Möglichkeit, Ihr Marketing anzukurbeln.
Im Wesentlichen können Sie Ihr Maskottchen zu einem Teil Ihres gesamten Marketings machen, von Newslettern und E-Mail-Kampagnen bis hin zu Ihrer Website und sozialen Medien. Die einzigen Grenzen sind diejenigen, die Sie setzen möchten
Mascot scheitert und ein paar Lektionen von ihnen
Sind Markenmaskottchen bei so vielen Optionen zur Auswahl und so vielen Vorteilen, die Marken daraus ziehen können, narrensichere Add-Ons für das Marketing? Die Wahrheit ist, manchmal versagen Maskottchen. Einige von ihnen werden schlecht angenommen, andere werden als kontrovers angesehen und einige könnten einfach keine Wirkung erzielen und daher ersetzt werden.
Mr. Six von Six Flags
Die beliebte Freizeitparkkette Six Flags hatte einst ein Maskottchen namens Mr.Six, einen tanzenden alten Mann. Einige Leute mochten das Maskottchen nicht und andere ignorierten es einfach. Da die beabsichtigte Wirkung nicht erzielt wurde, wurde die Idee verworfen.
Clippit alias Clippy
Vielleicht eines der bekanntesten Beispiele für ein Maskottchen im Ruhestand ist Clippy. Clippy war der Microsoft Office-Assistent, der in Windows 97 gestartet wurde. Clippy sollte beim Schreiben helfen. Und würde Ihnen nützliche Ratschläge geben, während Sie arbeiteten. Leider haben das nicht alle so empfunden. Viele Benutzer hielten Clippy für nicht hilfreich und starrten sie nur aus einer Ecke des Bildschirms an. Daher hat Microsoft die starke negative Reaktion der Benutzer berücksichtigt und Clippy zurückgezogen.
Mr. Mucus von Mucinex
Die Humanisierung von Objekten, auf die Ihre Marke abzielt, wäre eine großartige Idee. Aber etwas Groteskes zu vermenschlichen, könnte Ihrem Marketing tatsächlich schaden. Das schleimig aussehende Maskottchen von Mucinex, der Marke, die abschwellende Medikamente herstellt, ist das perfekte Beispiel für Maskottchen-Design, das keine Verbindung zu Kunden herstellt. Und darüber hinaus wurde es von den Kunden stark abgelehnt.
Die Maskottchen der Olympischen Spiele 2012 in London
Diese Maskottchen sind keine Menschen, Tiere, Gegenstände und haben sicherlich keine klare Persönlichkeit. Sie hießen Wenlock und Mandeville und waren den Stahltropfen nachempfunden, die aus dem Stadion fielen. Die Leute fanden sie nicht unvergesslich und viele sagten, dass sie das Gefühl hatten, dass die Maskottchen eher wie abgelehnte Fernsehsendungen aussahen. Unterm Strich – Klarheit und die Fähigkeit, sich auf Maskottchen zu beziehen, ist keine Option. Es zwingend erforderlich ist.
Sind Sie bereit, Ihr eigenes Markenmaskottchen zu erstellen?
Versuchen Sie, eine gute Geschichte zu erzählen, und Ihr Maskottchen hat eher Erfolg. Haben Sie Spaß mit dem Prozess und versuchen Sie, Ihre Kunden und Ihr Zielpublikum zu erreichen, um zu sehen, was sie denken, bevor Sie zu viel investieren.
Sie können Ihren Designer bitten, einige Ideen zu verspotten und soziale Medien zu nutzen, um den Puls Ihrer Follower zu hören. Sie können auch versuchen, ein Markenmaskottchen in einige Ihrer Creatives oder Social-Media-Beiträge zu integrieren, um zu sehen, wie sie funktionieren. Der Punkt hier ist, dass Sie langsam und stetig vorgehen können, während Sie alle Daten sammeln, die Sie benötigen, um herauszufinden, welches das richtige Markenmaskottchen für Sie ist. Und sobald Sie auf der richtigen Seite gelandet sind, können Sie Ihre Marke auf sehr wirkungsvolle Weise verstärken.
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