Designinspiration: 11 der besten und schlechtesten Markenmaskottchen

Woran denken Sie, wenn wir McDonald's sagen? Die Burger, die Pommes oder die erschwinglichen Preise? Vielleicht, aber wir können auf jeden Fall darauf wetten, dass Sie an die goldenen Bögen und das lächelnde Gesicht von Ronald McDonald denken.

Lieben Sie sie oder hassen Sie sie, Sie können den Wert von Markenmaskottchen nicht geringschätzen.

Sie sind ehrlich gesagt das Beste, was eine Marke tun kann, um die Markenbekanntheit zu verbessern und eine Marke zu einem bekannten Namen zu machen.

Menschen erinnern sich mehr an Gesichter als an Namen und Markenmaskottchen sind die beste Möglichkeit, dieses Problem zu umgehen. Nicht jede Marke trägt das Gesicht ihres Gründers oder CEOs. Aber sie können leicht ein Markenmaskottchen integrieren.

Aber ein Markenmaskottchen zu entwerfen ist keine leichte Aufgabe. Es kann viel Zeit und zahlreiche Iterationen dauern, bis Sie das gewünschte Ergebnis erzielen.

Wenn Sie sich fragen, ob sich der Aufwand lohnt, ein Markenmaskottchen zu entwerfen, haben wir hier einen kleinen Leckerbissen für Sie. Untersuchungen haben uns gezeigt, dass ein Markenmaskottchen den Gewinn steigern und eine emotionale Bindung zu Kunden aufbauen kann. Zudem sind langfristige Kampagnen mit Markenmaskottchen erfolgreicher.

Deshalb werden wir im heutigen Blog einige der besten und schlechtesten Maskottchen aufschlüsseln, damit Sie Einblicke erhalten, wie Sie eines erstellen können, das für Ihre Marke funktioniert.

Entwerfen eines großen Markenmaskottchens

Ein Markenmaskottchen hat für eine Marke ganz bestimmte Rollen zu spielen. Und wenn das Maskottchen diese Rollen erfüllen und bei einer Zielgruppe Akzeptanz finden kann, kann man mit Sicherheit sagen, dass es ein gutes Markenmaskottchen ist. So kreativ und gut gestaltet Ihr Maskottchen auch ist, wenn es keine Verbindung zum Publikum herstellt, kann es kein gutes Markenmaskottchen sein.

Wie stellt man also sicher, dass das Markenmaskottchen über Design beim Publikum Akzeptanz findet? Wir haben einige Hinweise, die Ihnen das erleichtern können.

1. Seien Sie publikumsfreundlich

Wie gesagt, die wichtigste Rolle des Markenmaskottchens besteht darin, Ihre Marke mit dem Publikum in Verbindung zu bringen. Sympathie zu entwerfen ist eine schwierige Sache, aber die meisten Grafikdesigner und Vermarkter kommen heutzutage nah dran. Jede Zielgruppe hat eine Affinität zu einigen popkulturellen Referenzen, Designstilen, Farben und so weiter. Durch die Nutzung dieser Designelemente können Sie die Chancen, dass Ihr Markenmaskottchen sympathisch ist, erheblich verbessern.

2. Verkörpern Sie die Markenpersönlichkeit

Kunden erwarten heute vor allem von Marken Transparenz. Die Erwartungen, die Sie in Ihre Marketingkommunikation setzen, sind die, die sie auch von Ihnen über Produkte und Kundenservice erwarten. Und Markenmaskottchen setzen einen Großteil dieser Erwartungen in Bezug auf Markenpersönlichkeit, Produktcharakter und Servicegarantien. Schließen Sie also die Lücken und stellen Sie sicher, dass das von Ihnen gelieferte Markenmaskottchen Ihre Marke perfekt verkörpert.

3. Verwenden Sie die richtigen Farben

Neben der Verwendung von Farben, die Ihre Zielgruppe ansprechen, kann Farbe viel für Sie tun. Gemäß den Regeln der Farbpsychologie empfinden Kunden bestimmte Emotionen, wenn sie mit bestimmten Farben interagieren. Rot kann ein Gefühl von Abenteuer, Wut oder Spaß erzeugen, während Gelb ein Zeichen von Glück und Freude sein kann. Bauen Sie also Farben ein, die langfristig gut für Ihre Marke sind.

4. Wählen Sie die richtige Art von Maskottchen

Ja, das mag sich wie eine subjektive Vorstellung anfühlen, aber die Figur, die Sie als Ihr Markenmaskottchen auswählen, spielt auch eine große Rolle. Wenn es in der Natur schon vorkommt, verbinden die Menschen damit bereits bestimmte Eigenschaften. Überprüfen Sie, ob diese Eigenschaften zu Ihren Gunsten wirken und ob Sie wirklich das Gefühl haben, dass die Figur sich gut mit Ihrem Publikum verbinden wird.

Manchmal kommen die besten Beispiele und Erkenntnisse aus visuellen Hinweisen. Kommen wir also ohne weiteres zu Kimps Analyse der besten und der schlechtesten Markenmaskottchen.

11 der besten und schlechtesten Markenmaskottchen

Wir wissen, dass Design harte Arbeit ist und dass Treffer und Fehlschläge ein Teil des Spiels sind. Wir meinen also niemanden respektlos, wenn wir einige der beliebtesten Markenmaskottchen auf der ganzen Welt bewerten.

Als Markenmanager und Vermarkter, die Ihren Markt mit einem Markenmaskottchen erweitern möchten, hoffen wir, dass dieser Blog als Leitfaden für die Gebote und Verbote dient.

Und damit ist es an der Zeit, direkt einzutauchen.

1. Kinder Pingui

Kinder Pingui ist ein köstlicher Schokoladensnack, der in den meisten Teilen der Welt beliebt ist. Schokoladenmaskottchen sind knifflig, wie M&M immer wieder festgestellt hat. Sie müssen über Generationen hinweg ansprechen, was das Design des Markenmaskottchens zu einer schwierigen Herausforderung macht.

Aber Kinder Pingui hat es geschafft, es perfekt zu machen. Was denken Sie, wenn wir von Schokolade sprechen? Glück und Freude? Wie wäre es mit einem fröhlichen, süßen Pinguin?

Dieses Maskottchen-Design hat die Charakterwahl und die Verbindung mit dem Produkt/der Marke ebenfalls ausgezeichnet. Jeder liebt Pinguine und jetzt lieben sie auch Kinder Pingui.

2. Duracells Hase

Dieses Markenmaskottchen ist doch unsterblich, oder? Die berüchtigten Anzeigen, mit denen die meisten von uns aufgewachsen sind, gehen uns immer noch durch den Kopf, wenn wir an Batterien denken. Wenn Sie „Duracell“ sehen oder hören, haben Sie wahrscheinlich das Bild eines rosa Hasen, der mit Hilfe von Duracell-Batterien rast. Die rosa Farbe mag wie eine seltsame Wahl erscheinen, aber das macht sie umso effektiver, da sie auffällt und sich nicht zu sehr einfügt. Und das Problem der Markenbekanntheit ist gelöst, da der Hase in jeder Werbung den Duracell-Anzug (golden und schwarz) anzieht.

Wieder eine ausgezeichnete Wahl mit der Charakterauswahl. Hasen sind für ihre Schnelligkeit bekannt und diese Tatsache wird jedem von klein auf eingetrichtert.

3. Pillsbury Doughboy

Wieder jemand, den wir alle auf unseren Fernsehbildschirmen gesehen haben. Der OG Sous-Chef und der Teigmeister. Ja, wir sprechen über den Pillsbury Doughboy. Würden Sie uns glauben, wenn wir Ihnen sagen würden, dass die Doughboy-Kampagne seit 1965 in Kraft ist und der Charakter mehr oder weniger gleich geblieben ist?!

Das passiert, wenn man es beim ersten Mal richtig macht. Ursprünglich für die gekühlten Teigprodukte von Pillsbury gedacht, ist er heute de facto ein Maskottchen in all ihren Produkten. Interessanterweise hat der Doughboy sogar eine Spielzeugsammlung, die nach ihm und seiner Familie gestaltet ist. Sehen Sie, wie tief die Liebe zu diesem Markenmaskottchen geht?!

Der Doughboy hat ein sehr schlichtes Design. Eine Kochmütze, ein Schal und rosige Wangen machen ihn für alle sympathisch. Während er größtenteils weiß ist, weil er aus Teig besteht, erscheint die blaue Farbe der Marke bei der Verwendung auf seinem Hut und in seinen Augen.

Diese einfachen Farben mögen auch der Grund dafür sein, dass Pillsbury seit über 50 Jahren an demselben Maskottchen festhält.

4. Der Zielhund

Dies ist vielleicht eine der seltsamsten Entscheidungen für ein Markenmaskottchen, aber wir lieben das Design und die Botschaft, also lass uns darüber reden. Der Zielhund oder das Bullseye-Maskottchen ist das offizielle Markenmaskottchen des Geschäfts. Es ist ein Bullterrier mit einem aufgemalten Bullseye auf einem seiner Augen.

Wir glauben, dass das Maskottchen ein Hund ist, der so beliebt ist. Die Botschaft der Marke und das Spiel mit dem Markennamen Target sind offensichtlich. Aber abgesehen von diesen cleveren Entscheidungen hat die Marke wirklich ins Schwarze getroffen, als sie sich für ein so niedliches und allseits beliebtes Maskottchen entschieden hat.

Sie können diesen Hund auf jedem Marketingartikel von Target sehen – TVCs, Poster, Flyer und auch offizielle Dokumente.

5. Der Kool-Hilfe-Mann

Getränkemarken haben meist sehr interessante und coole Markenmaskottchen. Aber was passiert, wenn die Marke selbst das Wort cool (Kool) im Namen hat? Das Ergebnis ist natürlich ein übercooles Markenmaskottchen wie der Kool Aid Man. Wirklich, es gibt kein anderes Wort, um dieses beliebte Markenmaskottchen zu beschreiben.

Dieses Markenmaskottchen ist mit dem Krug und den passenden Farben eine perfekte Verkörperung des Getränks. Es knackt wirklich den Jackpot für die visuelle Identität und die Awareness-Kampagnen der Marke. Während die Marke den Look im Laufe der Jahrzehnte aktualisiert hat, waren die Aktualisierungen subtile Änderungen, die die Attraktivität des Maskottchens für seine Zielgruppe nur verbesserten.

Die Farben Rot, Blau und Gelb aus dem ursprünglichen Design waren die perfekte Wahl, um zu zeigen, dass das Getränk für Spaß, Fröhlichkeit und Massenattraktivität steht.

6. Hondas Mr. Opportunity

Manchmal kommen Markenmaskottchen, die wir mit den besten Absichten erstellen, beim Publikum nicht gut an. Es ist niemandes Fehler, aber Marken müssen bereit sein, den Stecker zu ziehen, wenn die Chemie nicht von Anfang an stimmt. Hondas Mr. Opportunity ist ein klassisches Beispiel dafür. Die Marke hatte einen Herrn namens Mr. Opportunity als Markenmaskottchen für ihren jährlichen Ausverkauf.

Während sie meinten, es sei ein Spiel mit dem Sprichwort „Die Gelegenheit klopft an“, kam die predigende Natur dieser Figur beim Publikum nicht gut an. Er war ein wichtiger Radio- und TV-Feature und die Marke ließ ihn auslaufen, als die Verbraucher begannen, mehr Zeit online zu verbringen.

Das Erstellen generischer Charaktere, nur um ein Gesicht der Marke zu sein, kann nach hinten losgehen. Kunden erwarten eine Verbindung zur Marke und eine sinnvolle Interaktion. Ihnen nur ein Verkaufsargument zu geben, ist nicht die beste Verwendung eines Markenmaskottchens.

7. Der Monopoly-Mann

Mr. Monopoly alias Rich Onkel Pennybags. Der perfekte Charakter, um das Spiel mit seinem Smoking und dem charakteristischen Schnurrbart zu verkörpern. Er ist mit Abstand eines der bekanntesten Markenmaskottchen aller Zeiten. Das Maskottchen der Marke ist fast 80 Jahre alt, hat aber eine generationenübergreifende Anziehungskraft. Das ist jetzt ein echter Erfolg.

In der Popkultur gab es viele Variationen dieses Designs und das Markenmaskottchen ist heute ein Synonym dafür, ein wohlhabender Mann zu sein.

Markenmaskottchen-Designs müssen darauf abzielen, die Arbeit zu tun, die der Designer von Monopoly Man geleistet hat. Unsterblich zu sein und Menschen über Jahre hinweg anzusprechen.

8. Das Amul-Mädchen

Wir schauen uns wohl eines der wenigen weiblichen Markenmaskottchen an. Indien hat interessanterweise viele Markenmaskottchen im FMCG-Sektor, aber dieses ist ein weltweiter Favorit. Der Charakter, der ein bekannter Name ist und alles kommentiert, was auf der Welt vor sich geht. Das Amul Girl ist seit fast einem halben Jahrhundert auf den Verpackungen der Marke zu sehen.

Die Marke hat seitdem viele thematische Kampagnen mit diesem Mädchen an der Spitze durchgeführt und die Marke weltweit bekannt gemacht. Das Amul Girl-Design ist generisch, außer für die Haare und das Kleid. Das Mädchen erinnert an die 60er Jahre und trägt einen weißen Rock, während die Haare in einem leuchtenden Blau hervorstehen.

Dieses Markenmaskottchen ist zweifellos die beliebteste Figur des Landes und in der Diaspora auf der ganzen Welt.

9. ZooZoos (Vodafone)

Einfache Cartoon-Illustrationen haben etwas an sich, nicht wahr? Wir haben es bei Pillsbury, M&M gesehen und jetzt sehen wir es bei den berühmten Maskottchen von Vodafone in Südasien – ZooZoos. Diese außerirdischen Kreaturen förderten den Dienst von Vodafone für eine gewisse Zeit.

Ihre Popularität war so groß, dass ZooZoo-Plüschtiere an jeder Ecke verkauft wurden. Alle freuten sich auf ihre Eskapaden wie Singen, Tanzen und Herumalbern, als sie auftauchten, um für die Mehrwertdienste von Vodafone zu werben.

Obwohl die TVCs Schauspieler in Kostümen hatten, hatten die meisten digitalen Kampagnen sehr gut ausgeführte Animationen, was die Attraktivität dieser Markenmaskottchen erhöhte.

Es gab eine Zeit, in der Vodafone in der südasiatischen Region Probleme hatte, aber die Zeit, in der sie ZooZoos als ihr Markenmaskottchen verwendeten, war möglicherweise die beste Marke in Bezug auf die Markenbekanntheit.

10. Kalifornische Rosinen

Rosinen sind ziemlich sympathisch, also braucht es eine wirklich unglückliche Kette von Ereignissen, damit eine Rosinenmarke ein weithin unbeliebtes Markenmaskottchen hat. Und die Maskottchen der Marke California Raisins sind in den USA äußerst unbeliebt

Während die Marke eine Technik ausprobiert hat, die für viele funktioniert, nämlich das Produkt zum Leben zu erwecken und sich selbst zu vermarkten, hat Rosinen möglicherweise nicht das beste Produkt für diese Idee.

Die faltigen, braunen und seltsam geformten Charaktere, die die Marke als Markenmaskottchen auswählte, hatten auch eine Musikband, durch die sie sich selbst bewarben. Und das hat auch nicht funktioniert.

Wir fragen uns, ob kalifornische Rosinen den Weg von M&M's mit farbenfrohen Markenmaskottchen gegangen wären, wäre das Ergebnis anders gewesen. Aber da wir es nicht wissen können, verlassen wir Sie mit diesem Ratschlag: Bewerten Sie immer die ästhetische Attraktivität Ihrer Maskottchen, bevor Sie live gehen.

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