Erstellen Sie stärkere Kampagnen mit einem Brand Mood Board

Niemand kennt Ihre Marke besser als Sie. Was Sie tun, was Sie repräsentieren und vermitteln möchten und Ihre Ziele. All dies schwirrt wahrscheinlich in Ihrem Kopf herum und sie können in verschiedenen Dokumenten und E-Mail-Threads existieren. Aber haben Sie schon einmal über ein Marken-Moodboard nachgedacht?

Ein Moodboard ist eine Art Collage, die eine Vielzahl von Bildern und Texten sowie andere Elemente enthält, die Ihre Marke definieren. Dies hilft nicht nur bei der Kommunikation Ihrer Markenidentität gegenüber Ihren Kunden, sondern kann Ihnen auch dabei helfen, Ihre Designer anzuleiten. Ganz gleich, ob Sie gerade Ihr Unternehmen gründen oder Ihre bestehende Marke überdenken, ein Marken-Moodboard ist ein wertvolles Werkzeug.

Wofür kann ein Marken-Moodboard verwendet werden?

Ein Marken-Moodboard hat viele verschiedene Verwendungszwecke. Hier sind einige der Möglichkeiten, wie Sie einen sinnvoll einsetzen können:

• Es kann Sie inspirieren und Ihnen helfen, sich auf die visuelle Identität Ihrer Marke und ihre Kernelemente zu konzentrieren. Das können Dinge sein wie die Vision der Marke, aber auch Attribute und Emotionen, die Sie mit Ihrer Marke vermitteln möchten.
• Wenn Sie bereits wissen, wer Sie als Marke sind, dient ein Marken-Moodboard als Bestätigung Ihrer Marke und ihrer Identität. Es wird Ihnen auch dabei helfen, Konzepte wie Kultur und Werte in konkrete Dinge wie Design zu übersetzen.
• Sie können Ihr Moodboard verwenden, um bestimmte Projekte zu leiten, wie Ihr Logo, Ihre Visitenkarten, Ihre Website oder andere Marketingmaterialien, die Sie benötigen.
• In Bezug auf die Kommunikation hilft Ihnen Ihr Moodboard sicherzustellen, dass Sie und Ihr Team sowie Ihre Designer alle auf derselben Seite sind. Es kann schwierig sein, sich auf die Details eines Designprojekts und das Gesamtbild zu konzentrieren. Aber ein Marken-Moodboard hilft Ihnen bei beidem.

Verschiedene Arten von Marken-Moodboards, die Sie ausprobieren können

Die Einrichtung eines Marken-Moodboards muss nicht allzu kompliziert sein. Und Sie können wählen, ob Sie mit einer digitalen oder einer physischen Version beginnen möchten. Stellen Sie nur sicher, dass Sie es nach der Fertigstellung mit all Ihren Teammitgliedern und Designern teilen.

Das physische Moodboard

Wenn Sie gerne sehen, wie die physischen Teile eines Projekts zusammenkommen, können Sie ein physisches Moodboard erstellen. Es wird ebenso wirkungsvoll sein und Sie können einfach ein Foto machen und es anschließend zusammen mit erläuternden Anmerkungen mit Ihrem Team teilen. Versuchen Sie, eine Schaumstoffplatte zu verwenden, um eine zu erstellen. Es ist robust genug, um jede Auswahl an inspirierenden Bildern und Elementen zu handhaben, die Sie einfügen möchten. Verwenden Sie nach Bedarf Zeitschriften, Bücher, Fotos und drucken Sie andere Bilder aus. Auch Zubehör aus einem Bastelgeschäft kann sich als nützlich erweisen.

Das digitale Moodboard

Es gibt einige wirklich coole und praktische digitale Tools, die das Recherchieren und Zusammenstellen eines Moodboards wirklich bequem machen. Werfen wir einen Blick auf einige der beliebtesten unten.

Pinterest

Wahrscheinlich verwenden Sie Pinterest bereits, um Moodboards zu erstellen, ohne es zu merken. Von Wohndeko-Inspirationen bis hin zu Fitness- und Modeinspirationen wenden sich unzählige Nutzer an Pinterest. Warum nicht die App für Ihre Marke nutzen? Sie können die benötigten Bilder einfach suchen, auswählen und anheften. Das Beste an Pinterest ist, dass es viele Sammlungen gibt, die bereits für Sie organisiert wurden. Alles, was Sie tun müssen, ist zu suchen, um zu sehen, was für Ihre Marke funktioniert. Und Sie können auch Ihre eigenen Dateien hochladen.

Stimmungsstrom

Dieses Tool von Getty Images hilft Ihnen nicht dabei, Ihr Marken-Moodboard darin zu erstellen. Sie können jedoch die Einstellungen für die Bildsuche einschließlich der Ideengenerierung anpassen, um die Erstellung von Moodboards zu unterstützen. Es gibt auch viele detailorientierte Filter, mit denen Sie Dinge wie die Ausrichtung, den Ort, den Stil des Bildes usw. einbeziehen können. Dies wird Ihnen auch dabei helfen, alle Optionen zu eliminieren, die nicht für Ihre Marke geeignet sind.

Moodboard und Moodboard Lite

Kurz gesagt, Moodboard hilft Ihnen ab 9,99 $, kollaborative Moodboards für mehrere Benutzer zu organisieren, zu erstellen und zu teilen, die Sie auf Ihrem iPad haben. Moodboard bietet auch Fotobearbeitung, PDF- und PNG-Export und lässt Sie mehrere Moodboards erstellen. Moodboard Lite ist die kostenlose Version davon und bietet Ihnen aus praktischen Gründen dieselben Tools wie die Version, für die Sie bezahlen, aber Sie erhalten nur ein Board. Es ist also eine gute Möglichkeit, Ihre Füße nass zu machen. Und hey, wenn Sie nur ein Board erstellen müssen, dann sind Sie fertig.

SampleBoard

Dies ist eine Art von digitalem Moodboard-Ersteller, mit dem Sie Ihre Bilder hochladen und in Projektdateien organisieren können, die dann in sozialen Medien geteilt werden können. Oder Sie können sie auch in Ihre importierten Dokumente aufnehmen. Dies ist sehr intuitiv und einfach zu bedienen und hilft Ihnen, professionelle Ergebnisse zu erzielen. Dies ist besonders hilfreich, wenn Sie Ihre Moodboards mit verschiedenen Stakeholdern teilen.

Bevor Sie anfangen

Es gibt nur wenige Dinge, die Sie tun können, bevor Sie mit der Suche nach allen Moodboard-Komponenten Ihrer Marke beginnen. Dazu gehört, dass Sie sich einige Schlüsselfragen stellen und eine Prüfung dessen durchführen, was Sie bereits zur Hand haben, das aufgenommen werden sollte.

Was möchten Sie mit Ihrem Marken-Moodboard erreichen?

Stellen Sie sicher, dass Sie sich darüber im Klaren sind, was Sie mit Ihrem Marken-Moodboard erreichen möchten. Lassen Sie uns nach vorne springen und dies bedenken. Sie haben ein paar neue Projekte in der Reihe, und Sie werden Ihrem Designer Ihre Anweisungen dazu geben. Was soll Ihr Marken-Moodboard ihnen vermitteln können? Ton und Stimmung? Bestimmte Farben und Schriftarten? Bilder, Elemente und Illustrationen? Alles das oben Genannte? Die Beantwortung dieser Frage wird Ihnen helfen, herauszufinden, wonach Sie suchen, wenn Sie beginnen, die Teile Ihres Moodboards zusammenzufügen.

Halten Sie sich nicht zu sehr an eine bestimmte Ästhetik

Wenn Sie mit der Arbeit an Ihrem Marken-Moodboard beginnen, müssen Sie aufgeschlossen bleiben. Sicher haben Sie bestimmte Ideen für Ihre Marke im Kopf. Aber Sie möchten nicht auf andere verzichten. Wenn Sie beispielsweise bestimmte Markenfarben und -bilder verwenden, ist das großartig! Und Sie können diesen Prozess verwenden, um Komplementärfarben zu identifizieren, die Sie in einigen Ihrer Designs verwenden können. Oder verschiedene Arten von Bildern, die die Werte und Stimmung Ihrer Marke verstärken.

Sammeln Sie alle Ihre vorhandenen Vermögenswerte

Bevor Sie beginnen, Ihre Marken-Moodboard-Komponenten zusammenzustellen, stellen Sie alles zusammen, was Sie für Ihre Markenidentität haben. Dies kann beliebige Markenwerte, Positionierungsaussagen oder Slogans umfassen. Es kann auch Ihr Logo und vorhandene Designs und Assets wie Ihre Website, Markenbilder und Designs enthalten. Sie müssen nicht auf Ihrem endgültigen Board landen, aber sie sind die Grundlage, auf der Sie aufbauen und von der aus Sie expandieren. Sammeln Sie sie also und halten Sie sie für Sie leicht zugänglich.

So erstellen Sie ein Marken-Moodboard

Kenne deine Zuhörer

Einer der Schlüsselfaktoren bei der Erstellung eines effektiven Marken-Moodboards ist die Kenntnis Ihres Publikums. Wenn Sie Ihren Zielmarkt gut kennen, können Sie ein Moodboard entwerfen, das für ihn gut funktioniert. Ihr erster Schritt, bevor Sie sich in die Suche nach Inspirationsbildern stürzen, besteht also darin, alles über Ihre Zielgruppe zu recherchieren, was Sie können.

Wählen Sie Ihre Farbpaletten

Die von Ihnen ausgewählten Farbpaletten werden eines der stärksten Elemente in Ihrem Moodboard und auch in Ihrem Branding sein. Sie können dem Kunden eine sehr klare Botschaft darüber senden, worum es bei der Marke geht, und können auch alles diktieren, vom Aussehen Ihres Logos bis hin zu Ihrer Website. Wenn Sie also anfangen, über die Erstellung Ihres eigenen Moodboards nachzudenken, sollten Sie sich zunächst Gedanken über die Farben machen, die Sie verwenden werden. Denken Sie daran, dass Sie einen primären Satz von Farben haben, die Ihre Markenfarben sind, und dann auch einen sekundären Satz von Farben, die diese ergänzen und in Ihren Designs verwendet werden können. Tools wie Coolors können Ihnen dabei helfen, die besten Optionen für Ihre Marke zu identifizieren.

Denken Sie über die Art der Botschaft nach, die Sie vermitteln möchten. Ihre Farben müssen in der Lage sein, diese Botschaft zu übermitteln. Welche Art von Gefühl versuchst du hervorzurufen? Vielleicht ist es etwas, das Strand ist? Wenn das der Fall ist, machen Farben wie Hellblau und Grün sehr viel Sinn, während helle Primärfarben eine gute Idee wären, um Kinder anzusprechen. Unabhängig davon, für welche Farben Sie sich entscheiden, geben Sie den genauen Farbton bis hin zu den Farbcodes in Ihrem Marken-Moodboard an.

Lassen Sie uns visuell werden

Sie müssen Bilder finden, die die Geschichte Ihrer Marke erzählen, um Ihr Moodboard aufzunehmen. Wie das Sprichwort sagt, ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Suchen Sie nach Illustrationen, Fotografien und anderen Arten von Bildern, von denen Sie glauben, dass sie der Botschaft Ihrer Marke entsprechen. Es gibt so viele erstaunliche Websites und Tools online, auf denen Sie sich großartige visuelle Inspiration holen können. Achten Sie bei der Suche darauf, die richtigen Schlüsselwörter zu verwenden. Sie können Begriffe verwenden, die so weit gefasst sind wie die Branche oder Nische, in der Sie tätig sind, oder so spezifisch wie das, was ein bestimmtes Bild beinhalten sollte.

In diesem Stadium, wenn Sie Beispiele sammeln, eliminieren Sie noch nichts. Konzentrieren Sie sich darauf, so viele Ideen wie möglich zu sammeln, damit Sie sie zusammenstellen und dann entscheiden können, was bleibt oder geht. Sie sollten bei diesem Prozess immer darauf abzielen, kreativ, aber vernünftig zu bleiben. Wenn Ihre Marke beispielsweise mit Gesundheit zu tun hat, können Sie von Fitness und Ernährung inspirierte Bilder einfügen. Aber Sie würden nicht unbedingt viele dunkle, ausgefallene Bilder oder Schriftarten einfügen.

Texturen können auch enthalten sein!

Die richtige Wahl der Textur kann Ihrem Moodboard tatsächlich viel visuellen Reiz verleihen. Versuchen Sie, Texturen zu finden, die Ihre Marke und die Stimmung, die Sie in Ihrem Marketing erzeugen möchten, verstärken. Zum Beispiel könnte die Textur von Makramee inspiriert sein, wenn es mit einem Boho-Vibe zu tun hat. Wenn Sie ein physisches Moodboard verwenden, denken Sie darüber nach, nach verschiedenen Stoffen, Schreibwaren mit Textur, Arten von Fliesen, Knöpfen, Muscheln oder sogar Blumen zu suchen. Bilder davon können auch in Ihren digitalen Moodboards dazu beitragen, den beabsichtigten Effekt zu erzielen.

Muster

Genau wie die Texturen können Muster wichtige Einblicke in Ihre Marke für Ihre Kunden geben. Und an Ihre Designer, die versuchen herauszufinden, wie sie die besten Creatives für Sie erstellen können. Sie erzeugen ein Gefühl von Bewegung und Energie, das nicht einfach mit anderen Elementen repliziert werden kann. Wenn Sie ein Muster finden, das zu Ihnen als Marke passt, stellen Sie sicher, dass Sie es einbeziehen. Muster können alles sein, von lustigen Tupfen bis hin zu Nadelstreifen.

Text nicht vergessen

Auf Ihrem Marken-Moodboard ist immer genug Platz für Text. Dies kann verschiedene typografische Elemente wie die Verwendung von Schriftarten enthalten, die gut zu Ihrer Markenidentität passen. Jede Schriftart und jeder Schriftstil sendet ihre eigene einzigartige Botschaft. Zum Beispiel vermitteln Serifenschriften eine professionelle Atmosphäre, während Kleinbuchstaben eine entspanntere Atmosphäre vermitteln.

Sie können auch Wörter und Zitate verwenden, die Ihre Marke ansprechen. Dies ist eine großartige Möglichkeit, die Visuals, die Sie Ihrem Moodboard hinzufügen, zu verstärken und sicherzustellen, dass die Botschaft, die Sie zu vermitteln versuchen, klar gehört wird.

Kuratieren Sie Ihr Marken-Moodboard

Sobald Sie alle Ressourcen haben, die Sie für Ihr Marken-Moodboard benötigen, können Sie mit dem Bearbeitungs- und Kuratierungsprozess beginnen. Wenn Sie Ihre Markenidentität im Auge behalten, können Sie einige Ansätze verwenden, um loszulegen:

• Entfernen Sie einfach alle Bilder, die die Botschaft oder das Konzept, das Sie den Kunden vermitteln möchten, nicht vermitteln. Sie werden dann mit den Stücken zurückgelassen, mit denen Sie fortfahren werden.
• Oder bewerten Sie, was Sie haben, und fügen Sie dann zusätzliche Bilder hinzu, die Sie am stärksten ansprechen und am besten zu Ihrer Marke passen.

Richtlinien für Ihr Marken-Moodboard

Nachdem Sie nun die Teile eingegrenzt haben, mit denen Sie arbeiten werden, schauen wir uns an, wie Sie sie alle zusammenbringen können.

• Konzentrieren Sie sich auf Ihre Hauptthemen als Marke und darauf, was Sie darstellen möchten. Ordnen Sie daher zuerst die größten Bilder an.
• Platzieren Sie als Nächstes Ihre kleineren Bilder und Elemente, um das allgemeine Erscheinungsbild des Marken-Moodboards zu unterstützen.
• Vermeiden Sie Unordnung. Sie wollen Inspiration, nicht überwältigt werden. Sparen Sie Platz auf Ihrem Moodboard, nur für die wichtigsten Elemente. Und fragen Sie sich beim Platzieren der einzelnen und beim Betrachten des gesamten Bretts, was notwendig und was übertrieben ist. Denken Sie daran, dass Sie in der Lage sein sollten, Ihren Designern jede Ihrer Entscheidungen zu erklären, falls sie einer Klärung bedürfen.
• Verwenden Sie verschiedene Medien. Halten Sie nicht nur ein paar Bilder oder Farbmuster bereit. Sie wollen ein bisschen von allem, was Ihre Marke repräsentiert.
• Berücksichtigen Sie Zusammensetzung, Umfang und Hierarchie. Nehmen Sie sich Zeit, alles so anzuordnen, dass die Hierarchie Ihrer Botschaften und visuellen Elemente angezeigt wird. Wenn sich jemand Ihr Moodboard ansieht, muss er verstehen, was am wichtigsten ist.
• Notizen hinzufügen. Ob physisch oder digital, das Hinzufügen einiger Notizen zur Bereitstellung von Kontext hilft Ihrem Team und Ihren Designern zu verstehen, wie alles zusammenarbeitet.

Erstellen Sie Ihr eigenes Marken-Moodboard

Das Kuratieren Ihres eigenen Moodboards kann viel Spaß machen. Und Sie müssen kein Designer sein, um einen zu erstellen. Befolgen Sie einfach die obigen Schritte und Sie können tiefer in Ihre Marke eintauchen und darüber nachdenken, wie Sie sich gegenüber Ihren Kunden präsentieren. Und wie Sie möchten. Darüber hinaus haben Sie am Ende des Prozesses einen Baustein für erfolgreiche Marketingkampagnen, der Ihnen hilft, die Markenbekanntheit und das Engagement zu steigern. Behalten Sie Ihre großartigen Ideen für Ihre Marke also nicht nur im Kopf. Bringen Sie sie auf ein Marken-Moodboard und machen Sie sich bereit, Ihre Kunden umzuhauen.