So erstellen Sie eine Markenpersönlichkeit, die Ihr Publikum lieben wird

Was ist Ihre Lieblingsmarke? Bevorzugen Sie Rolls Royce oder Mercedes Benz? Wendys oder KFC? Kaufen Sie gerne bei Amazon oder Walmart ein?

Ob Sie es vor diesem Moment erkannt haben oder nicht, wenn Sie diese Fragen hören, ist eines klar. Sie haben eine starke Meinung zu diesen Marken. Und Sie haben wahrscheinlich eine offensichtliche Wahl in jeder dieser Kategorien. Um Ihre Meinung zu ändern, wäre viel Aufwand erforderlich.

Als Verbraucher treffen wir diese Entscheidungen oft unbewusst. Aber Marken wenden viel Zeit und Mühe auf, um sicherzustellen, dass sie immer die erste Wahl ihrer Kundschaft sind. Tatsächlich würden wir argumentieren, dass ihr Endziel in den meisten Fällen als die einzige Wahl zu sehen ist.

Was lässt Kunden also so stark von einigen Produkten und Unternehmen auf dem Markt denken? Kann ein kleines Unternehmen dies auch ohne aggressive, teure und aufwändige Marketingkampagnen für seine Kunden replizieren?

Die Antwort ist ja. Alles, was Sie tun müssen, ist eine einzigartige Markenpersönlichkeit zu entwickeln, mit der sich Ihre Kunden tief identifizieren und vielleicht sogar verlieben werden.

Jetzt meinen wir nicht unbedingt eine wörtliche Persönlichkeit wie Ronald McDonald oder den Pillsbury Doughboy. Wir sprechen von etwas etwas Komplexerem.

Lesen Sie also weiter, um mehr darüber zu erfahren, was eine Markenpersönlichkeit ist und wie Sie eine für Ihr Unternehmen aufbauen können. Und wir werden sogar einige Lektionen von einigen der größten Namen auf dem Markt einfließen lassen.

Lass uns anfangen.

Was genau ist eine Markenpersönlichkeit?

Ein Unternehmen kann es sich nicht mehr leisten, nur ein Unternehmen zu sein. Die Aufmerksamkeitsspanne der Verbraucher wird immer kürzer, kein Bereich ist mehr eine reine Nische.

Wenn Sie also ein kleines Unternehmen sind und möchten, dass Ihre Kunden Sie entdecken, schätzen und mit Ihnen Geschäfte machen, müssen Sie eine Marke werden. Branding macht Ihr Unternehmen menschlicher und macht es den Menschen leicht, sich mit ihm zu identifizieren und sich damit zu beschäftigen.

Wie Menschen ist der Schlüssel zum Star auf jeder Party eine strahlende Persönlichkeit. Aber wie definiert man die Persönlichkeit einer unbelebten Sache wie eines Unternehmens oder eines Produkts?

Die Markenpersönlichkeit ist eine Kombination aus einzigartigen Merkmalen, emotionalen Eigenschaften und Verhaltensmustern, die Ihr Unternehmen von seinen Mitbewerbern abheben.

Es hebt die charakteristischen Merkmale Ihres Unternehmens hervor, um die Beziehungsfähigkeit und Kompatibilität mit Ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Um den Prozess zu vereinfachen, kategorisiert Jennifer Aakar, Professorin an der Stanford University, Markenpersönlichkeiten grob in fünf Kategorien:

Vermarkter und Unternehmen verwenden diese Kategorisierung seit 1961. Und wissentlich oder unwissentlich fallen Marken in eine dieser Kategorien.

Wenn Sie dies als Rahmen haben, wird der Prozess auch effizienter und genauer, anstatt vage.

Nachdem Sie nun die Typen von Markenpersönlichkeiten und ihre prägenden Eigenschaften kennen, stellt sich die Frage nach den konkreten Vorteilen dieses Prozesses.

Marketing, Branding und Persönlichkeitsdefinition können ziemlich zeitaufwändig sein. Bevor Sie also in den Prozess eintauchen, möchten Sie wahrscheinlich wissen, was Sie davon haben.

Nun, eine berechtigte Frage, die wir gerne beantworten.

Warum brauchen Sie eine Markenpersönlichkeit?

Markenpersönlichkeiten bringen viele Vorteile mit sich, die über die Kundenbindung hinausgehen. Die meisten Unternehmen erkennen nicht, dass Engagement, Reichweite und Beziehungsfähigkeit keine abstrakten Begriffe sind. Wenn sie richtig gemacht werden, führen sie zu finanziellen Vorteilen für das Unternehmen.

Mit einer klar definierten Markenpersönlichkeit können Sie:

1. Bauen Sie ein Publikum auf, das sich mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung UND Ihrer gesamten Geschichte und Ihren Grundwerten verbindet. Dies wird ein wesentlicher Vorteil bei der Marktexpansion, der Einführung neuer Produkte und Fusionen sein.
2. Erstellen Sie ganz einfach Marketingpläne. Wenn Sie den Ton, die Botschaft und die visuelle Darstellung Ihrer Marke kennen, wird es einfach, sie während des Marketingprozesses zu verpacken.
3. Gewinnen Sie an Popularität auf dem Markt aufgrund einer erhöhten Markenbekanntheit, die mit der Zugehörigkeit und Verbindung zum Publikum einhergeht.
4. Verbessern Sie Ihre Kundengewinnung, -bindung und -bindung. Mit der richtigen Markenpersönlichkeit ziehen Sie diese Metriken an, anstatt sie zu jagen.

Die Markenpersönlichkeit ist ein mächtiges Arsenal für B2B- (Business to Business) und B2C- (Business to Customer) Unternehmen.

Unternehmen, die definieren, wen sie anhand der Markenpersönlichkeit definieren, haben eine höhere Chance, in Erinnerung zu bleiben. Dies bedeutet höhere eingehende Leads und eine höhere Konversionsrate.

Wie Sie sehen können, verzeichnen Unternehmen, die auf Ruhm und Bekanntheit abzielen, die größten Zuwächse ihrer Unternehmensgröße. Ruhm und Bekanntheit gehen mit Anerkennung und Erinnerung auf dem Markt einher. Und all das beginnt mit einer starken Markenpersönlichkeit.

Markenpersönlichkeit in Markenidentität übersetzen

Als nächstes steht auf der Agenda, herauszufinden, wie Sie Ihre Markenpersönlichkeit so formulieren können, dass sie nicht nur Ihre Kunden erreicht. Es muss auch wirken.

Dies geschieht durch die Etablierung einer Markenidentität im Markt. Markenidentität ist eine Reihe von Tools, mit denen Sie dem Kunden das richtige Image Ihres Unternehmens vermitteln können. Markenpersönlichkeit ist ein solches Werkzeug in der größeren Welt des Brandings.

Designer verwenden Farben, Bilder und Designstile, um die Persönlichkeit Ihres Unternehmens auf allen Kanälen zum Leben zu erwecken.

Wenn Sie also vermitteln möchten, dass Ihre Markenpersönlichkeit unbeschwert, jung und modern ist, müssen Sie Designs wählen, die dies über Ihre Marken- und Marketingmaterialien vermitteln.

Design spielt eine entscheidende Rolle bei der Entscheidung über den Erfolg Ihrer Markenpersönlichkeitskampagnen. Das liegt daran, dass sich unser Gehirn Bilder viel besser merken kann als Text.

Während also der Inhalt und die Botschaft wichtig sind, ist es das Design und die visuelle Identität Ihrer Marke, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Farben, Bilder und Stil kennzeichnen Eigenschaften für Menschen, sodass es einfacher wird, Ihre Markenpersönlichkeit durch visuelles Marketing und Design zu vermitteln.

Design ist auch an jedem Kundenkontaktpunkt allgegenwärtig, direkt von Ihrer Website, Social-Media-Seiten, E-Mails, physischen Anzeigen und Verpackungen. Indem Sie Grafikdesign als Medium verwenden, um die Persönlichkeit Ihrer Marke zu kommunizieren, integrieren Sie sie in jeden Berührungspunkt.

Verstärkung und Wiederholung prägen Ihre Markenpersönlichkeit im Gedächtnis des Kunden. Design ist das effektivste Werkzeug, um dies zu erreichen.

Kimp-Tipp:

Wiederholung braucht Hilfe von ihrer guten Freundkonsistenz, um ihre Arbeit gut zu machen. Stellen Sie als Unternehmen sicher, dass Sie Ihren web- und druckbasierten Marketingmaterialien die gleiche Aufmerksamkeit schenken, um diese Konsistenz zu erreichen.

Wussten Sie, dass die Designteams von Kimp über Expertise in beiden Bereichen verfügen? Sehen Sie sich hier unsere umfangreiche Liste von Design-Dienstleistungen an.

Der Inbegriff für konsequentes Branding – Apple

Betrachten wir zum Beispiel das Unternehmen „Apple“. Jedes Produktpaket, jede Website-Seite und jeder Social-Media-Beitrag folgt demselben Designmuster. Modern, raffiniert, kreativ und minimalistisch. Dies sind die Kernwerte von Apple, und das Unternehmen stellt sicher, dass dies an jedem Kundenkontaktpunkt zum Ausdruck kommt.

Die Kombination aus schlicht, einfach und elegant ist der gemeinsame Nenner aller Apple-Produkte.

Erstellen einer beliebten Markenpersönlichkeit – Schritte + Best Practices

Ja, Sie können die Kraft des Designs nutzen, um Ihre Markenpersönlichkeit aufzubauen. Aber der Prozess ist nicht so einfach.

Bevor Sie sich an ein erfahrenes Designteam wenden und mit der Arbeit an Ihrem Branding beginnen, befolgen Sie diese Schritte, um Ihre Markenpersönlichkeit zu verstehen, zu gestalten und zu perfektionieren. Vertrauen Sie uns, langfristig werden Sie dankbar sein, dass Sie sich die Zeit dafür genommen haben.

Lassen Sie uns also direkt in den Prozess eintauchen, um eine Markenpersönlichkeit zu schaffen, die Ihr Publikum lieben wird.

1. Identifizieren Sie zunächst die Kernwerte, für die die Kunden Sie kennen sollen.

2. Sprechen Sie als Nächstes mit Ihren Freunden, Ihrer Familie, Ihren Mitarbeitern, Gleichaltrigen usw. Im Wesentlichen mit allen Interessengruppen, die Ihnen eine wertvolle Perspektive bieten können. Verstehen Sie die Wörter oder Sätze, die sie verwenden, um Ihre Marke zu beschreiben. Humanisieren Sie jetzt Ihre Marke und grenzen Sie die Adjektive ein, die am besten zu ihrem Verhalten passen. Diese Sätze und Adjektive bilden die Grundlage Ihrer Markenidentität.

3. Definieren Sie den Ton, den Inhaltsstil und die Schlüsselphrasen, die Sie für alle Ihre formellen und informellen Kommunikationskanäle benötigen. Zum Beispiel lautet die Kernbotschaft von Walmart, Geld zu sparen, daher tauchen Ausdrücke wie Rabatt, Angebote und Räumungsverkauf ständig in der Kommunikation der Marke auf.

4. Erstellen Sie eine Persönlichkeit für Ihre Marke – beziehen Sie Ihr Unternehmen auf ein bestimmtes Geschlecht? Ist es Spaß oder Ernst? Können Kunden von Ihnen Raffinesse oder Robustheit erwarten?

5. Wie wir bereits gesagt haben, vermitteln Farben, Schriftarten und Designstile von Natur aus eine Botschaft an das Publikum. Wählen Sie also etwas, das die Geschichte so erzählt, wie Sie es möchten.

6. Unternehmen, die sich selbst als traditionell oder formell betrachten, wählen subtile Farben, formelle Schriften und Bilder. Ebenso entscheiden sich Unternehmen, die ihren Kunden Spaß machen wollen, für hellere Farben, ausgefallene Schriftarten und innovative Bildoptionen. Treffen Sie Ihre Auswahl entsprechend.

7. Verwandeln Sie diese Eigenschaften, Attribute und Adjektive mithilfe visueller Identitätswerkzeuge wie Logo, Markenname, Markenfarben, Typografie, Stil und Bildsprache auf Papier.

Kimp-Tipp:

Um die Botschaft für Ihre Kunden wirklich zu verstärken, richten Sie Ihren Designstil an Ihrem Inhaltsstil aus. Zum Beispiel ist Red Bull ein Sportgetränk, dessen Botschaft sich auf Abenteuer, Ausdauer und Energie konzentriert. Dementsprechend verwendet die Marke das Bild von Stierkämpfen, die Farbe Rot symbolisiert Energie und das Verpackungsdesign verleiht eine Kontrastleinwand, die das Rot nur heller macht.

Mit diesen subtilen Methoden hat Red Bull die Kraft des Designs genutzt, um die gleiche Sprache wie sein Inhalt zu sprechen.

Erstellen einer beliebten Markenpersönlichkeit: Best Practices

• Investieren Sie Zeit in das Verständnis von Werten und modellieren Sie dann die Persönlichkeit darauf basierend, anstatt umgekehrt.
• Führen Sie A/B-Tests durch, um zu sehen, was bei Ihrem Publikum ankommt. Metriken lügen nicht. Aber Sie müssen sich die Zeit nehmen, sie mit verschiedenen Optionen zu sammeln.
• Verstehen Sie Käuferpersönlichkeiten und ihre Erwartungen an Ihre Marke, um eine Persönlichkeit zu entwickeln, die bei Ihrer Zielgruppe ankommt.
• Erstellen Sie einen Brand Style Guide, um die Konsistenz auf allen Plattformen sicherzustellen, insbesondere wenn Sie mehrere Standorte und Franchise-Unternehmen haben.
• Aber denken Sie daran, Konsistenz bedeutet nicht langweilig. Passen Sie sich an die Bedürfnisse verschiedener Plattformen an, während Sie die Kernpersönlichkeit beibehalten. Ihre Nachricht kann dieselbe sein, aber das Format unterscheidet sich zwischen Twitter, Instagram und einem Billboard. Ändern Sie die Stimmung, nicht die Persönlichkeit.

Markenpersönlichkeiten, die das Publikum liebt – Beispiele und Erkenntnisse

Nike

Wenn Sie ein Sportbegeisterter sind, besitzen Sie wahrscheinlich Nike-Waren. Und wenn Sie ein Unternehmen führen, stehen die Chancen gut, dass Sie die Popularität der Marke in Ehrfurcht versetzt.

Nike ist eine der Marken der Welt mit einem überlebensgroßen Markenimage und einer immens treuen Kundschaft. Viele Experten führen es auf seine Markenpersönlichkeit zurück.

Diese Marke fällt in Aakars Persönlichkeitskategorien Robustheit und Aufregung und vermittelt ein Gefühl von Robustheit, Langlebigkeit und Widerstandsfähigkeit. Alles Eigenschaften, die in der sportbegeisterten Community Anklang finden.

Die Marke hat ein einfaches Logo – den berüchtigten Swish, der Geschwindigkeit und Dringlichkeit sehr ähnlich ist. Sogar der Slogan „Just do it“ ist die Motivation, nach der Athleten suchen.

Von der Website bis zu den Storefront-Designs können Sie die Verbindung zum Sport nicht verpassen.

Tiffany & Co

Wenn Sie „Breakfast at Tiffany's“ gesehen haben, wissen wir, was Ihnen beim Lesen des Markennamens in den Sinn kam. Und genau das hat die Marke aufgebaut – eine starke Persönlichkeit, die ikonisch und wiedererkennbar ist.

Im Laufe der Jahre hat Tiffany & Co nichts unversucht gelassen, um dies auf seine Kunden zu projizieren.

Das Logo, die Markenbilder und die Farben von Tiffany erinnern an Eleganz, Charme, Erfolg und Elite.

Bemerkenswert von allen ist die Farbe Blau, die zu einer Identität der Marke selbst geworden ist. Das Blau wird auch ständig in Marketingmaterialien, Verpackungsdesign und Ladeneinrichtungen verwendet. Es ist eine gute Wahl für eine Naturschutzmarke und hat die Botschaft, die die Marke beabsichtigt hat, recht erfolgreich übermittelt.

Jeep

Jeep ist eine weitere Marke, die von ihrer Käuferpersönlichkeit profitiert. Marketingexperten haben entschieden, dass Kunden, die Jeeps kaufen, eher ein Erlebnis als ein Produkt kaufen. Und was vermittelt die Erfahrung, auf die sie sich einlassen? Es ist die Markenpersönlichkeit.

Die Merkmale dieser Marke sind traditionell, aber innovativ, robust, langlebig, abenteuerlustig und im Freien. Das Automobil hat auch eine langjährige Verbindung mit dem Militär und dem Zweiten Weltkrieg.

Aufbauend auf all diesen Eigenschaften hält Jeep sein Logo einfach und geradlinig mit nur der Wortmarke. Sogar die Farben greifen mit einer Kombination aus Schwarz und Militärgrün die militärische Verbindung und ihren traditionellen Charakter auf.

Besonders interessant an der Markenpersönlichkeit von Jeep ist ihre Fähigkeit, sich an soziale Medien anzupassen und die neue Generation von Automobilkunden anzuziehen, die auf den Markt kommen. Das Unternehmen hat einen Snapchat-Filter eingeführt, der die Generation Z anspricht und ihnen das virtuelle Erlebnis vermittelt, in einem Jeep-Auto zu sitzen.

Beachten Sie in den obigen Bildern, wie gut das Original-Grilldesign in das Logo und die Markenelemente von Jeep passt.

Taube

Dove ist von Natur aus eine feminine Marke und hat seine Markenpersönlichkeit in diesem Bereich fest geprägt, über den Inhalt, das Logo und die Bildsprache hinweg.

Wir alle erinnern uns an die Werbeserie von Dove, die davon sprach, Schönheitsstandards zu übertreffen, natürliche Haut als gesunde Haut zu bezeichnen und so weiter. Aber das ist nichts Neues. Wenn Sie sich die Markenpersönlichkeit von Dove genau ansehen, sind die Eigenschaften Schönheit, Akzeptanz, Einfachheit, Eleganz und Glück eingebaut.

Die Verwendung der königsblauen Farbe im Logo ist eine klassische Wahl, die Zuverlässigkeit, Exzellenz und auch Qualität symbolisiert. Die im Logo verwendeten Bilder, wie der gelbe Vogel, gehen über Farben hinaus und sind ein weiteres Symbol, um die Marke mit Glück, Freude, freiem Geist und Natur in Verbindung zu bringen.

Auch die sanft gerundete Schrift unterstreicht den femininen Ton der Marke und ist eine bewusste Wahl der Marke.

Dove hat den Test der Zeit bestanden und sich aufgrund dieser Entscheidungen der Marke auf dem Markt verbessert.

Entwerfen Sie Ihre Markenpersönlichkeit mit Kimp

Markenpersönlichkeiten können schwierig sein. Die Übersetzung von Botschaften in Design erfordert ein Verständnis von Marketing, Branding, Inhalt und Design. Ein Verständnis, das digitale und gedruckte Medien umfasst.

Als Unternehmer möchten Sie sich am Markt von Ihrer besten Seite zeigen. In der heutigen visuellen Welt beginnt das mit Design.

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