3 Möglichkeiten, um mehr Traffic zu erzielen und die SERP Ihrer Marke zu steigern

Möchten Sie Ihren Suchverkehr exponentiell steigern?

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) dreht sich alles darum, das lange Spiel zu spielen. Das Erzielen von Ergebnissen kann einige Zeit in Anspruch nehmen (und erfordert Keyword-Recherche-Tools ). Aber darüber hinaus werden oft ein paar Kernelemente übersehen, die Sie zu Ihrem Vorteil nutzen können.

In diesem Artikel werde ich mich auf mein Lieblingsthema, Marken-SERPs und zusätzlich auf drei SEO-Fokusbereiche konzentrieren, die Ihnen helfen können, mehr organischen Traffic und Markenbekanntheit zu steigern.

1. Branded Keywords: Übersehen Sie nicht das Offensichtliche

Optimieren Sie für Marken-Keywords? Wissen Sie, was angezeigt wird, wenn Nutzer nach Ihren Markenbegriffen suchen? Das klingt nach offensichtlichen Fragen, aber allzu oft vergessen Marken diese wichtige Arbeit.

Wenn Markennamen in einer Suchanfrage enthalten sind, denkt der Suchende an ein Unternehmen oder ist möglicherweise bereits Kunde.

Sie sind das wertvollste Publikum, das Sie haben, da sie Sie bereits kennen.

Das Ranking für Marken-Keywords für Ihr Unternehmen ist ein geringerer Auftrieb als für Nicht-Marken-Begriffe, die sehr wettbewerbsfähig sein können.

Google möchte den Suchenden von höchster Stelle das bringen, wonach sie suchen. Sie sind die Autorität Ihrer eigenen Marke . Das heißt aber nicht, dass es da draußen keine Konkurrenz gibt.

In der Abbildung unten sehen Sie, dass Zara den Traffic-Anteil für den Markenbegriff „zara“ in den letzten drei Monaten weltweit dominiert hat.

Dennoch erscheinen andere Websites wie us.shein.com und buyma.com auf der organischen Suchliste. Kleinere Websites und Konkurrenten können Marken-Keywords strategisch gezielt einsetzen, um ein größeres Publikum zu gewinnen, daher ist es entscheidend, den Marktanteil Ihrer Marken-Keywords zu verfolgen.

Top-Konkurrenz-Websites für „Zara“

Beim Markenbegriff „Beyond Meat“ kommt das Unternehmen hingegen nur auf rund 51,58 % des Traffic-Anteils.

Zu den Konkurrenten der organischen Suche gehören en.wikipedia.org, stupid.com, finance.yahoo.com und msn.com. Die Wettbewerber sind in erster Linie Nachrichten- und Investitionsseiten, auf denen Besucher wahrscheinlich etwas über das Unternehmen und seine Aktien erfahren werden.

Top konkurrierende Websites für „Beyond Meat“

Dies sind nur zwei von anderen Szenarien, die zeigen, dass es nicht selbstverständlich ist, dass Sie für Ihre eigenen Marken-Keywords an erster Stelle stehen. Wenn andere maßgebliche Websites Ihre Marke abdecken, könnten sie einen höheren Rang einnehmen. Sie müssen Marken-Keywords überwachen und diese kontinuierlich mithilfe von Best Practices optimieren.

Um für diese Begriffe zu ranken, müssen Ihre Inhalte:

1. Erstellen Sie die besten Inhalte für den Suchenden.
2. Stellen Sie sicher, dass es relevant, hilfreich und wertvoll ist.
3. Präsentieren Sie es im geeigneten Format, dh als Text, Video oder Bild
4. Stellen Sie sicher, dass es für Mobilgeräte und Desktops optimiert ist.

Denken Sie daran: Ihr genau passender Markenname ist der wichtigste Markenbegriff und der beste Ausgangspunkt, um mit der Arbeit an Ihren Markenbegriffen zu beginnen. Ich sage es noch einmal für diejenigen, die überfliegen: Beginnen Sie immer mit Ihrem genau passenden Markennamen.

Wieso den?

Die Zielgruppe, die nach Ihrem genau passenden Markennamen sucht, sind normalerweise die wichtigsten Personen für Ihr Unternehmen: Diese Zielgruppe ist oft daran interessiert, mehr über Ihr Unternehmen zu erfahren oder Kunde zu werden, oder sie sind es bereits.

Ihre Marken-SERP oder die Ergebnisseite, die angezeigt wird, wenn jemand nach dem genau passenden Markenbegriff sucht, sagt Ihnen viel darüber aus, wo Ihre SEO-Strategie steht. Es ist wichtig, die Marken-SERP genau zu überwachen, da sie Folgendes zeigt:

1. Wie Ihre Marke online wahrgenommen wird. Brand SERP zeigt, wie Benutzer Ihre Marke sehen, wenn sie nach dem genauen Markennamen suchen. Dies kann Ihnen auch sagen, was Google über Ihre Marke versteht.
2. Die Ergebnisse Ihrer Strategie für digitale Inhalte. Wenn Ihre aktuelle Markenbotschaft, Ihre Markenstimme und Ihr bester Inhalt nicht auf der Marken-SERP erscheinen, ist es Zeit für eine Inhaltsaktualisierung.

Das Fazit ist, dass Marken-SERP eine wichtige Repräsentation Ihrer Marke für Ihr Publikum ist. Es ist Ihre "Google-Visitenkarte".

2. Neben blauen Links sind reichhaltige Elemente wichtig

Blaue Links sind die „traditionellen Ergebnisse, die Google anzeigt – Titel und Beschreibung in blauem Text. So was:

Traditionell konzentriert sich SEO auf blaue Links. Dies ist verständlich, da bis vor einigen Jahren eine einfache Liste von 10 blauen Links in Googles SERP das war, was normalerweise auf SERP erschien.

Heute sind die traditionellen 10 blauen Glieder die Ausnahme. Daten von Similarweb zeigen, dass nur 40 % der Suchanfragen ohne Markennamen in den USA ein Ergebnis zurückgeben, das nur blaue Links enthält . Bei Suchanfragen, die einen Markennamen enthalten, sind es 27,5 % .

Für genau übereinstimmende Marken-SERPs in den USA beträgt diese Zahl laut Kalicube 15 %.

Was meinen wir mit reichem Element?

Alles, was kein blauer Link ist: Videoboxen, Twitterboxen, Bildboxen, Knowledge Panels, Google My Business Panels, Leute fragen auch nach, Featured Snippets , Ergebnisse anzeigen über und die Liste wächst.

Denken Sie daran, dass Marken-SERPs ein Sonderfall sind. Google zeigt den Inhalt, den es als den engsten Bezug zu einer Suchanfrage ansieht, mit der Absicht, mit einer bestimmten Marke zu interagieren. Laut Kalicube-Daten enthält 85 % der Zeit mindestens ein reichhaltiges Element: einen Inhalt, der mehr ist als ein einfacher Titel, eine Beschreibung und ein blauer Link.

In Marken-SERPs gibt es durchschnittlich acht blaue Links, was viel erscheinen mag, bis man bedenkt, dass es drei reichhaltige Elemente gibt.

Denken Sie darüber nach, wie Ihr Blick auf die Inhalte auf der SERP gelenkt wird, die die Monotonie der blauen Links aufbrechen und optisch ansprechender sind: Bilder, Videoboxen, Twitterboxen, Knowledge Panels.

Sie sind kein lustiges Extra, das Google aus einer Laune heraus hinzufügt: Drei reichhaltige Elemente auf einem SERP werden dazu neigen, die Aufmerksamkeit des Benutzers zu dominieren. Rich-Elemente werden in den SERPs immer häufiger, erregen immer mehr Aufmerksamkeit und ziehen immer mehr Klicks an.

Das Erstellen von Inhalten unter Berücksichtigung dieser reichhaltigen Elemente ist eine großartige Gelegenheit, in einem Google-SERP sowohl für Marken- als auch für Nicht-Markenbegriffe zu ranken.

Hier ist der Grund:

1. Google bemüht sich aktiv darum, diesen Inhalt zu bewerben
2. Viele Marken, Vermarkter und SEOs konzentrieren sich so stark auf blaue Links, dass der Wettbewerb um SERP-Funktionen weniger hart ist und das Rennen leichter zu gewinnen ist.

Aber richten Sie Ihre Aufmerksamkeit noch nicht auf Videos, Bilder und Twitter! Die Inhalte, die Sie für blaue Links erstellen, dienen auch vielen reichhaltigen Elementen wie Featured Snippets, Knowledge Panels und vor allem fragen die Leute auch nach. Tatsächlich tauchen in weit über 40 % der Fälle auch Suchanfragen nach Marken- und Nicht-Markenbegriffen in den Suchergebnissen auf.

Denken Sie daran, dass das Format Ihrer schriftlichen Inhalte unter Berücksichtigung dieser Aspekte optimiert werden sollte, da diese Aspekte der SERP von unterschiedlichen Algorithmen gesteuert werden und Google unterschiedliche Kriterien verwendet , um die Relevanz Ihrer schriftlichen Inhalte zu beurteilen.

Branded Searches – Ihr Testfeld

Markensuchen und Ihre Marken-SERP sind großartige Orte, um Ihre neuen „Beyond Blue Links“-Strategien für einen Testlauf zu testen und ihre Wirksamkeit zu bewerten. Dies sind relativ kontrollierte Umgebungen, was bedeutet, dass Sie keine Links, eine superschnelle Webseite oder sogar die beste UX benötigen, um zu ranken.

Sie sind die Autorität und Sie sollten in den blauen Links einen hohen Rang einnehmen, wenn Ihre Inhalte von hoher Qualität sind. Sie brauchen nur qualitativ hochwertige Inhalte, die diese reichhaltigen Elemente auslösen, also ist dies ein großartiges kontrolliertes Testgelände.

Wenn Sie beispielsweise eine Reihe von Videos mit dem Ziel erstellen, bei einer Markensuche zu ranken, und diese Videos keine Videoboxen auslösen (oder schlimmer noch, die Seiten, auf denen sie erscheinen, selbst bei den blauen Links nicht rangieren), dann ist es Ihre Videos haben ihr Ziel verfehlt und werden Ihr Publikum nicht erreichen. Dies ist eine großartige Gelegenheit, Ihre Videostrategie zu testen, bevor Sie sie auf markenfremde Begriffe ausweiten.

3. Die Macht von Websites Dritter

In der SEO konzentrieren sich viele Vermarkter und Marken in der Regel ausschließlich auf das Ranking für Inhalte auf ihrer eigenen Website. Dieser Ansatz verfehlt das breitere Bild der Leistung Ihrer Inhalte auf Websites von Drittanbietern wie YouTube, Twitter, Verkaufsstellen, Medien-Websites und Partner-Websites.

Das Veröffentlichen auf Websites von Drittanbietern ist ein notwendiger Bestandteil Ihrer Strategie für digitales Marketing und sogar Ihrer SEO-Strategie. Ihre Website kann nicht isoliert leben, wenn Sie Ihr Publikum vergrößern und Google beeindrucken möchten. Beide möchten Sie an mehreren Orten sehen, um zu verstehen, was Sie tun und was Sie anbieten.

Es ist sehr sinnvoll, über Ihre eigene Website hinauszuschauen und Ihre Inhalte im Kontext des globalen digitalen Ökosystems Ihrer Marke zu betrachten. Nur so kann eine nachhaltige, langfristige digitale Strategie aufgebaut werden.

Auch kurz- bis mittelfristig sind die Vorteile:

1. Bietet Möglichkeiten zur Interaktion mit dem Publikum an mehr Orten – Auf Websites von Drittanbietern vorgestellt zu werden, kann es Ihnen erleichtern, eine Beziehung zu Top-Funnel-Interessenten aufzubauen.
2. Bewegt Ihr Publikum auf natürliche Weise den Trichter hinunter – Dieser Inhalt bietet mehrere Berührungspunkte und bewegt Ihr Publikum auf natürliche Weise.
3. Erhöht die Sichtbarkeit bei Google – Dieser gemietete Inhalt kann Ihnen dabei helfen, einen höheren Rang für markenbezogene und nicht markenbezogene Begriffe, blaue Links und reichhaltige Elemente einzunehmen. Zum Beispiel rankt mein Gastartikel im Search Engine Journal für mehrere Suchbegriffe und bringt Sichtbarkeit und Autorität in die Köpfe meiner Zielgruppe. Ihr Video auf YouTube rangiert wahrscheinlich in den SERPs von Google, aber Sie wissen es möglicherweise nicht, wenn Sie es nicht verfolgen.

Bringen Sie diese Strategien zusammen

Wenn Sie darüber nachdenken, was Google mit Ihrem Marken-SERP erreichen möchte, wird deutlich, dass es sich um ein großartiges Fenster in Ihr gesamtes digitales Ökosystem handelt. Was Google auf Ihrem Marken-SERP zeigen möchte, ist ein Überblick über Ihre Marke, der für Ihr Publikum hilfreich und wertvoll ist.

Das macht es zu einer großartigen Möglichkeit für Sie, den Erfolg oder Bereiche zu beurteilen, in denen Sie Ihre SEO-, Inhalts- und allgemeinen Marketingstrategien verbessern können. Es ist auch ein großartiger Ausgangspunkt, wenn Sie sie alle aus globaler Sicht verbessern möchten.

Öffnen Sie ein Inkognito-Fenster (für neutrale Ergebnisse) und werfen Sie jetzt einen Blick auf Ihre Marken-SERP.

1. Was siehst du?
2. Was hast du erwartet zu sehen?
3. Was willst du sehen?

Sehen Sie sich jetzt die Seiten zwei bis fünf an und stellen Sie sich dieselben Fragen.

Ihre Marken-SERP (einschließlich der Seiten zwei bis fünf) sollte Ihre digitale Marketingstrategie auf ausgewogene Weise widerspiegeln. Wenn dies nicht der Fall ist (und das wird es mit ziemlicher Sicherheit nicht), können Sie damit beginnen, die Aspekte Ihrer Strategie zu verbessern, die suboptimal, unterrepräsentiert oder fehlend sind.

Beispiele:

1. Wenn Sie in Videos investieren und keine Videos (oder die falschen) sehen, müssen Sie Ihre Strategie überdenken.
2. Wenn Ihr Twitter-Konto aktiv ist , Sie aber keine Twitter-Boxen haben (oder schlimmer noch, Twitter rangiert nicht einmal in den blauen Links), dann sprechen Sie Ihr Publikum nicht an und Ihr Ansatz muss überdacht werden.
3. Wenn Sie auf bestimmten Plattformen aktiv nach Bewertungen suchen, diese aber von anderen Plattformen übertroffen werden, dann konzentrieren Sie sich wahrscheinlich auf die falschen Stellen.
4. Wenn Sie den Text auf Seite Nummer eins Ihrer Marken-SERP von oben nach unten lesen und die Markenbotschaft, die Sie auf Ihrer Website und anderen Plattformen erstellt haben, nicht projizieren, dann fragen Sie sich, ob Ihre Botschaft konsistent ist, und sehen Sie sich an, wie und wo Sie drängen diese Nachricht.

Die Liste geht weiter und weiter. Auf den ersten Blick sieht eine Marken-SERP leicht verständlich und einfach zu verwalten aus. Letztendlich gibt Ihnen Brand SERP einen Einblick in die Auswirkungen Ihrer gesamten digitalen Strategie.

Abschließende Gedanken

Wenn sie mit Präzision ausgeführt werden, werden die oben beschriebenen Strategien Ihre Zielgruppe auf natürliche Weise durch den Trichter bis ganz nach unten ziehen, wo sie nach Ihrem genau passenden Markennamen suchen und beginnen, regelmäßig mit Ihrer Marke SERP zu interagieren.