Markenstrategie – Die 5 Must-Have-Elemente

Markenstrategie mag wie ein sehr breiter und verschwommener Begriff klingen. Aber in Wirklichkeit ist dies eines der wichtigsten Elemente im Branding. Wenn Sie noch nicht genug darüber nachgedacht haben, ist dies das Zeichen, auf das Sie gewartet haben.

Denn ohne eine starke Markenstrategie wird Ihr Unternehmen „nur ein weiteres Unternehmen“ sein und kein Name, mit dem sich Menschen identifizieren und mit dem sie sich verbinden. Ohne eine Markenstrategie werden Ihre Produkte das zufällige Produkt im Regal sein, das die meisten Menschen unbewusst ignorieren, anstatt dasjenige zu sein, das in den Einkaufswagen gelangt.

Lass uns das ändern, sollen wir? Lassen Sie uns heute über Markenstrategie sprechen. Die Nuancen davon. Die Elemente, die eine Markenstrategie zu einem wertvollen Asset für ein Unternehmen machen.

Was ist Markenstrategie und warum ist sie so wichtig?

Bei Strategie geht es im Allgemeinen um einen Plan, der Sie über ein Ziel informiert, und einen Plan, um Sie zu diesem Ziel zu bringen. Und eine Markenstrategie ist etwas, das sagt, wohin Ihre Marke gehen soll und wie Sie dorthin gelangen wollen.

Mit anderen Worten, anstatt sich darauf zu konzentrieren, welche Art von Produkten Sie verkaufen und welche Gewinne Sie erzielen werden und wie stark Ihr Unternehmen wachsen wird, spricht die Markenstrategie darüber, wie die Menschen Ihre Marke wahrnehmen sollen.

Die Markenstrategie geht über die Erstellung eines Logos und anderer Markenidentitätsdesigns hinaus, um Ihre Marke zu definieren. Während diese auf der oberflächlichen Ebene liegen, geht die Markenstrategie tiefer. Es spricht über den Anspruch Ihres Unternehmens auf Ruhm – die Eigenschaften, die Ihr Unternehmen unersetzlich machen. Wenn Sie also Ihre Markenstrategie klar festlegen, investieren Sie in den langfristigen Fortschritt Ihrer Marke.

Und hier sind die Vorteile einer klaren Markenstrategie –

• Neben der Kundengewinnung stärkt Ihre Markenstrategie auch die Kundenbindung.
• Es hilft, Ihr Markenimage zu formen
• Mit einer klaren Markenstrategie wissen Sie, wo Ihre Marke in der Branche steht und wie Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus sein können.

Kurz gesagt, Ihre Markenstrategie ist viel wichtiger als Sie denken. Und basierend auf Ihrem Geschäftsmodell, der Branche, zu der Ihr Unternehmen gehört, und anderen Faktoren, gibt es verschiedene Arten von Branding-Strategien.

Erfahren Sie mehr darüber in unserem Blog über Arten von Branding-Strategien .

Unabhängig davon, welche Markenstrategie Sie für Ihr Unternehmen wählen, gibt es einige Schlüsselelemente, die Teil dieser Strategie sein sollten. Mal sehen, was sie sind.

5 wesentliche Elemente einer Markenstrategie

1. Vision und Leitbild

Das Einrahmen Ihrer Vision und fehlender Aussagen dient nicht nur dazu, Ihrer Website mehr Wert zu verleihen. Es soll auch mehr Klarheit über den Weg Ihres Unternehmens schaffen.

Vision ist das ultimative Ziel, wohin Ihr Unternehmen gehen soll. Dies könnte so etwas wie der Wunsch sein, dass Ihr Unternehmen eines Tages global wird oder mehr als 100 Geschäfte in Ihrem Land eröffnen. Und Mission werden die kurzfristigen Ziele sein, die Sie zur Vision bringen.

Wenn Sie sich nicht sicher sind, wo Ihr Unternehmen in 5 und 10 Jahren stehen wird, können Sie nicht klar definieren, wie die Leute Ihr Unternehmen sehen sollen. Das Image, das Sie für Ihr Unternehmen aufbauen, sollte schließlich mit den Zielen übereinstimmen, die Sie für Ihr Unternehmen haben.

Zum Beispiel hat Nike die Mission, „jedem Athleten auf der Welt Inspiration und Innovation zu bringen“.

Dies geht über die Aussage hinaus, dass die Marke hochwertige Sportartikel herstellen möchte. Es spricht von Innovation – von Inspiration. Und das signalisiert die Richtung, in die sich die Marke jetzt und in Zukunft weiterentwickeln will.

Wenn Sie Nike auf seinen vielen digitalen Kanälen verfolgt haben, können Sie diese Mission vielleicht sofort mit der Art von Kampagnen verbinden, die die Marke durchführt. Und diese Kampagnen haben dazu beigetragen, das starke positive Markenimage zu formen, das Nike heute hat.

Daher sind Vision und Mission Ihres Unternehmens in einer Markenstrategie unverzichtbar. Und alle Ihre Werbegrafiken und Branding-Designs sollten auf die Vision und Mission Ihrer Marke ausgerichtet sein.

2. Markenwerte und -zweck klar festgelegt

Okay, Sie wissen also, wohin Ihr Geschäft führt. Aber sie sagen „der Weg ist so wichtig wie das Ziel“. Und beim Branding ist der Weg etwas wichtiger als das Ziel selbst. Aus diesem Grund ist es für eine gute Markenstrategie unerlässlich, Ihre Markenwerte und Ihren Zweck zu formulieren.

Der Markenzweck sagt, warum Sie tun, was immer Ihr Unternehmen tut. Hier ist zum Beispiel, wie Walmart seinen Zweck definiert.

Bei Walmart geht es also nicht um einen Supermarkt, der Lebensmittel verkauft. Es geht darum, nachhaltige Methoden zu integrieren, das Einkaufen bequemer zu machen, bessere Gemeinschaften aufzubauen und Menschen dabei zu helfen, mehr Geld zu sparen. Wenn Sie zu den Details kommen, machen Sie einen Unterschied!

Während der Markenzweck den Kunden mitteilt, warum Ihr Unternehmen gegründet wurde, zeigen Ihre Markenwerte, wie Sie Ihre Idee umsetzen. Die Ethik, zu der Ihr Unternehmen steht. Von Ihrer Unternehmenskultur bis zu den CSR-Aktivitäten sprechen viele Dinge über Ihre Markenwerte. Da sich all diese Maßnahmen auf das Branding auswirken, können Sie mit Ihrer Markenstrategie nicht beginnen, ohne den Zweck und die Werte Ihrer Marke genau zu verstehen.

So definiert Starbucks seine Markenwerte.

Auf die kleinen Dinge zu achten, die das Gesamterlebnis in jeder Starbucks-Filiale bestimmen, ist eine Möglichkeit, mit der die Marke ihren Werten treu bleibt.

Ihre Markenwerte und Ihr Zweck tragen dazu bei, die richtige Art von Kunden anzuziehen. Und sie bieten Kunden einen Grund, Ihre Marke gegenüber Ihren Mitbewerbern zu wählen. Das bringt uns zum nächsten Element der Markenstrategie – Ihrer Audience Persona.

3. Ideales Kundenprofil

Wie definieren Sie Ihren idealen Kunden? Wenn Sie beispielsweise ein Café besitzen, wie beschreiben Sie, wie Ihr Zielkunde aussieht? Werden sie Berufstätige sein, die nach einer ruhigen Ecke suchen, um friedlich zu arbeiten? Oder eine lebenslustige Gruppe junger Leute, die ein vielseitiges Ambiente suchen, um mit ihren Freunden abzuhängen?

Von der Gestaltung Ihrer Markenidentität bis hin zur Schaffung des Ambientes in Ihrem Café wird jede noch so kleine Entscheidung um diese Zielgruppenpersönlichkeit herum aufgebaut. Weil Sie möchten, dass Ihre Kunden Ihr Café, Ihre Marke lieben.

Wenn Sie also Ihre Markenstrategie zusammenstellen, benötigen Sie eine klare Beschreibung Ihres idealen Kundenprofils. Je detaillierter, desto besser.

Wenn Sie Ihre Kunden gut kennen, wissen Sie um die Probleme, mit denen sie konfrontiert sind, und um die Art von Lösungen, die sie erwarten würden. Damit können Sie Ihre Marke richtig verpacken und promoten. Weil Sie wissen, wie Sie sie davon überzeugen können, dass sie mit der Wahl Ihrer Marke die richtige Wahl treffen.

Zum Beispiel wird das untenstehende fröhliche Design Haustierbesitzer sofort ansprechen.

Kimp-Tipp: Ihre Branding-Designs wie Logo, Visitenkarten und Verpackungen sowie Werbedesigns wie Anzeigen und Social-Media-Inhalte sollten alle auf der Grundlage Ihrer Zielgruppe erstellt werden. Beispielsweise ändern sich Farbgefühle mit dem Alter. Und einige Studien zeigen, dass jüngere Erwachsene eher unbunte Farben wählen als ältere Erwachsene. Daher sollten selbst die grundlegenden Schritte wie die Auswahl Ihrer Markenfarbpalette Ihre Zielgruppe ins Rampenlicht rücken.

Wenn Sie der Meinung sind, dass die Beibehaltung des visuellen Stils in Ihren Designs und die konsequente Erfassung des Geschmacks Ihrer Zielgruppe eine Herausforderung darstellen, überlassen Sie die Designanforderungen Ihrer Marke dem Kimp- Team.

4. Markenton der Botschaft

Wenn wir über Markenbotschaften sprechen, meinen wir alles, von den digitalen und gedruckten Designs bis hin zur Kopie in jedem dieser Designs und Ihrer Kommunikation in den sozialen Medien. Der Tonfall Ihrer Marke sollte auf all diesen Kanälen ähnlich sein. Wenn Ihre Anzeigen anders „klingen“ als Ihre Website oder Ihre sozialen Medien, können Sie keine starke Verbindung zu Ihrem Publikum herstellen.

Die Leute stoßen auf viele Marken. Aber sie folgen nicht und interagieren konsequent mit ihnen allen. Sie interagieren nur mit Marken, deren Ton sie anspricht.

Also, wie soll Ihre Marke klingen? Professionell, witzig, humorvoll, freundlich, einfühlsam? Zum Beispiel verwendet Dove einen mutigen und erhebenden Ton der Botschaften auf seinen Kanälen. Wenn Sie also verschiedene Kampagnen der Marke vergleichen, mag das Kernziel für jede von ihnen unterschiedlich sein, aber der Ton bleibt derselbe – positiv und stärkend.

Wie Sie sehen, verleiht der Ton Ihrer Marke eine persönliche Note und hilft Kunden, eine Kampagne mit einer anderen zu verbinden und sich so eine Meinung über Ihre Marke zu bilden. Aus diesem Grund sollte Ihre Markenstrategie auch über Ihren Ton der Botschaft sprechen.

Kimp-Tipp: Ihre Markendesigns sind so, wie Ihre Kunden Sie die meiste Zeit sehen. Um den richtigen Eindruck zu hinterlassen, benötigen Sie eine klare Botschaft, die Ihren Markenwerten entspricht.

Alles, von den Schriftarten über die Farben bis hin zum gesamten visuellen Stil, kann den Ton Ihrer Designs beeinflussen. Und da Ihre Designs wertvolle Berührungspunkte sind, arbeiten Sie mit einem professionellen Designteam wie Kimp zusammen, um Designs zu erstellen, die Ihre Botschaft im beabsichtigten Ton kommunizieren.

5. Ihr Marken-Slogan

Wenn es einen Markenwert gibt, bei dem alle oben genannten Elemente der Markenstrategie wie Ihre Geschäftsziele, Werte, Zielkundenbeschreibung und Ton auf einen gemeinsamen Punkt kommen, dann ist dies Ihr Markenslogan.

Beim guten Branding geht es darum, die Geschichte Ihrer Marke zu erzählen. Denn langjährige Beziehungen bauen auf gemeinsamen Geschichten auf. Und wenn Sie eine Geschichte erzählen, fühlen sich die Leute in Ihre Geschichte hinein, oder sie fühlen sich davon bewegt oder finden sie inspirierend oder haben das Gefühl, dass sie ihren Geschichten ähnlich ist. Wenn so etwas passiert, ist Ihr Branding ein Hit. Ihr Slogan kann eine Möglichkeit sein, Ihre Markengeschichte kurz darzustellen. Aus diesem Grund sollten Sie bei der Skizzierung Ihrer Markenstrategie auch Ihren Markenslogan einbeziehen.

In den meisten Fällen wird auf Ihre Markenstrategie verwiesen, wenn Sie Kampagnen planen oder eine gute Social-Media-Strategie identifizieren oder sogar wichtige Marketingentscheidungen treffen müssen. Wenn Sie Ihren Slogan dort haben, wird sichergestellt, dass Ihre Entscheidung immer zu Ihrer Markengeschichte passt und sie sichtbar bleibt.

Auf der Suche nach Inspiration? In unserem Blog finden Sie die besten und schlechtesten Slogans bekannter Marken.

Verbessern Sie Ihr Branding-Spiel mit Branding-Designs von Kimp

Wenn Sie eine Markenstrategie haben, brauchen Sie ein gutes Designteam, das Ihnen hilft, diese Ideen in eine leicht wahrnehmbare Form zu bringen. Und hier kommt Kimp ins Spiel. Ohne die Mühe, nach einem separaten Designer für Logos und Branding-Designs, einem Designer für Ihre Anzeigen und einem für Ihre Social-Media-Designs zu suchen, können Sie mit einem engagierten Designteam zusammenarbeiten, das sich um alles kümmert die Designs, die Sie für Branding und Marketing benötigen. Um zu sehen, wie das funktioniert, melden Sie sich für Ihre kostenlose 7-Tage-Testversion an.

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