Die 9 besten und schlechtesten Marken-Slogans und Lektionen daraus

Denken Sie bei den Worten „Just do it“ an eine Marke? Hast du an Nike gedacht? Keine Preise zum Raten! Sehen Sie, wie nur drei Wörter eine sofortige Markenerinnerung erzielten? Das ist die Kraft von Markenslogans. Und genau darüber werden wir heute sprechen!

Wir werfen einen Blick auf einige der ikonischen Marken-Slogans aus der ganzen Welt. Sehen wir uns die Idee hinter diesen Slogans an und wie diese Marken sie zum Funktionieren bringen. Das ist eine gute Möglichkeit, Inspiration für Ihre Marken-Slogans zu finden, finden Sie nicht? Lassen Sie uns also ohne weiteres eintauchen.

Brand Taglines – das Geheimrezept im Branding

Hatten Sie jemals das Gefühl, dass Ihrer Markenstrategie etwas fehlt? Haben Sie jemals nach dieser einen kleinen Sache gesucht, die Sie hinzufügen könnten, um die Dinge besser zu machen? Ihre Antwort könnte vielleicht in Slogans stehen. Marken-Slogans sind ein uraltes Konzept, aber etwas, das uns nie langweilig wird. Etwas, das den Kunden nie langweilig wird. Hier sind einige Gründe, warum sie funktionieren, selbst für ein kleines Unternehmen, das gerade erst anfängt.

• Markenslogans repräsentieren Ihre Vision. Die Tatsache, dass Sie eine klare Vision für Ihr Unternehmen haben, kann den Respekt der Kunden für Ihre Marke erhöhen.
• Fast 89 % der Kunden bleiben Marken treu, die ihre Werte teilen. Und Slogans helfen Ihnen dabei, dies effektiv zu tun.
• Slogans sind großartige Möglichkeiten, Ihre Markenpersönlichkeit zu definieren und die Authentizität Ihrer Marke zu zeigen. 90 % der Verbraucher halten Authentizität für ein Unterscheidungsmerkmal, wenn sie sich zwischen Marken entscheiden müssen.

Also, ja, Slogans können Ihrer Branding-Strategie mehr Kraft verleihen. Auf der Suche nach Inspiration? Hier sind die Slogans bekannter Marken.

7 einprägsame Marken-Slogans, die inspirieren

1. Nike – „Mach es einfach“

Beginnen wir die Liste mit einem der beliebtesten Slogans – „Just do it“ für Nike. Es mag einfach klingen, ist aber auf den Punkt gebracht und hat sich im Laufe der Jahre perfekt an das angepasst, wofür die Marke steht. Nike hat sogar ein Warenzeichen dafür.

Der Slogan wurde im Jahr 1988 eingeführt und hat viel zum Wachstum der Marke beigetragen.

Die Persönlichkeit der Marke wurde schon immer als aufregend, energisch und voller Leben dargestellt. Der Slogan „Just do it“ passt also perfekt zur Persönlichkeit. Und die Zielgruppe der Marke sind junge und alte Menschen, insbesondere Sport- und Fitnessbegeisterte. Auf sie wirkt der Slogan motivierend und voller Positivität. Ein Slogan, der bei Ihrem Publikum ankommt und darstellt, wofür Ihre Marke steht, ist ein großartiger Slogan.

2. Apple – „Anders denken“

„Think Different“ ist eine treffende Verkörperung einer Marke, die sich zum Trendsetter in der Welt der Technologie entwickelt hat.

Obwohl Apple den Slogan in letzter Zeit nicht oft verwendet hat, ist er bei uns geblieben. Die meisten Apple-Benutzer und sogar Leute, die Technologie verfolgen, verbinden den Slogan sofort mit der Marke. So einprägsam kann ein Slogan werden, wenn Sie ihn konsequent verwenden.

Von TV-Spots bis hin zu gedruckten Anzeigen in Zeitungen begann Apple, seine Think Different-Kampagne konsequent zu projizieren. Und deshalb erinnern wir uns noch daran.

Kimp-Tipp: Eine der besten Möglichkeiten, Ihren Slogan einprägsamer zu machen, besteht darin, leistungsstarke Anzeigen zu erstellen, die dem Slogan mehr Tiefe verleihen. Ob es sich um eine Printanzeige, eine digitale Anzeige oder eine Videokampagne handelt, Ihre Anzeige sollte eine Geschichte erzählen. Und diese Geschichte sollte Ihrem Slogan eine ganz neue Bedeutung geben. So verstehen die Leute besser, warum Sie sich für den Slogan entschieden haben und wie er mit Ihrer Marke in Verbindung steht.

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3. Adidas – „Unmöglich ist nichts“

Adidas und Nike sind die größten Namen in der Welt des Sports. Da Adidas auch sein Publikum inspirieren, begeistern und motivieren will, hat es einen sehr positiven Slogan. Nun, grammatikalisch mag der Slogan zunächst keinen Sinn ergeben. Aber wenn Sie der Marke gefolgt sind oder sich in den sozialen Medien mit der Marke beschäftigt haben, werden Sie sehen, wie die Marke den Worten Bedeutung verleiht.

Sie werden den Slogan auf vielen Social-Media-Bildern und -Videos von Adidas sehen. Die Marke verwendet in mehreren ihrer Kampagnen auch den Hashtag #ImpossibleIsNothing. Das ist eine großartige Möglichkeit, Ihren Slogan zu verwenden und die Leute daran zu erinnern.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie eine Hashtag-Strategie für Ihre Marke entwickeln, besuchen Sie unseren Blog hier.

4. McDonald's – „Ich liebe es“

Neben dem regulären Slogan verwendet die Marke auch Slogans für verschiedene Produktlinien, wie den Slogan „Some fun, some food“ für Happy Meal. Dies ist ein gutes Beispiel für den Unterschied zwischen Slogans und Slogans. Und auch ein Beispiel dafür, wie eine Marke sie beide nutzen kann.

Ein Slogan ist spezifisch für eine Kampagne oder eine Produktlinie oder Kollektion. Aber ein Slogan ist für die Marke üblich. Beide stimmen jedoch mit der Persönlichkeit der Marke überein. Der Slogan gräbt ein wenig tiefer in das, worum es bei dieser bestimmten Produktlinie oder Kollektion geht. Aber der Slogan erfasst, wofür die Marke steht. Wenn Sie also mehr als eine Idee haben, die Sie ausprobieren möchten, können Sie sich passende Slogans für Ihre Kollektionen einfallen lassen. Aber ja, die Leute könnten es schwierig finden, sich an sie alle zu erinnern. Auch bei McDonald's wird nicht jeder, der die Marke mit dem Slogan „I'm lovin' it“ verbindet, den Slogan „Some fun, some food“ mit der Marke verbinden können.

5. De Beers – „Ein Diamant ist für immer“

Marketing im Premiumsegment ist immer ein Spaziergang auf dünnem Eis. Sie müssen zeigen, wie anspruchsvoll Sie sind, und dennoch nahbar erscheinen, damit Kunden Ihre Marke nicht fürchten. Aber Marken wie De Beers machen das perfekt durch ihre intelligenten Slogans.

Die Marke verbindet den Slogan mit der Geschichte hinter Diamanten. Das Wort Diamant soll sich aus dem griechischen Wort „adamas“ entwickelt haben, das „unbesiegbar“ oder etwas bedeutet, das ewig währt. Wenn der Markenslogan die Marke direkt mit dem Produkt verbindet, auf das sie sich spezialisiert hat, ist es schwierig, die Marke zu vergessen.

6. Walmart – „Geld sparen, besser leben“

Der Walmart-Slogan ist ein gutes Beispiel dafür, wie Sie Ihren USP (Alleinstellungsmerkmal) nutzen können, um den besten Slogan zu erstellen. Ihr Slogan sollte mit dem ultimativen Ziel Ihrer Marke übereinstimmen. Und konsequent hat sich Walmart als Einzelhändler präsentiert, der Kunden hilft, beim Einkaufen Geld zu sparen.

Walmart hilft den Menschen weiterhin dabei, den Markennamen mit dem Wort „Ersparnis“ in Verbindung zu bringen, indem es Anzeigen erstellt, die mit dem Slogan in Verbindung stehen. Wie die, die Sie auf der Werbetafel unten sehen.

Kimp-Tipp: Wenn Sie Ihren Slogan erstellen, identifizieren Sie das Fokuswort darin. Die wiederholte Verwendung dieses Fokusworts in Ihren Marketingtexten in verschiedenen Kampagnen erinnert die Menschen immer wieder an Ihre Marke selbst und auch an Ihren Markenslogan. Dies ist eine weitere Möglichkeit, Ihren Slogan einprägsamer zu machen. So wie Walmart in den meisten seiner Anzeigen die Wörter „save“ und „savings“ verwendet.

7. KitKat – „Haben Sie eine Pause, haben Sie ein Kit Kat“

Wir haben gesehen, wie Marken ihre Slogans mit den von ihnen angebotenen Produkten, den Ideologien, für die Marken stehen, oder sogar der Geschichte, mit der die Marke in Verbindung steht, verbinden. Aber ein weiteres Beispiel dafür, wo man nach Slogan-Inspiration suchen kann, ist der Kitkat-Slogan. „Have a break, have a KitKat“ ist etwas eingängiges und auch sehr einprägsames.

Der Slogan lässt Sie Pausen mit KitKat assoziieren. Sogar Leute, die die Leckereien der Marke noch nicht probiert haben, werden neugierig sein, auszuprobieren, worum es bei der Aufregung geht. Es stellt eine kontextuelle Relevanz für ein so einfaches Produkt wie Schokolade her. Wenn Sie Ihren Slogan verwenden, um Menschen dazu zu bringen, bei verschiedenen Gelegenheiten an Sie zu denken, wird dies zur Norm. Es schafft einen ganz neuen Trend. Und genau das tat KitKat mit seinem Slogan. Und seine Anzeigen haben immer wieder von der Notwendigkeit einer Pause gesprochen. Diese zuordenbaren Anzeigen haben den Slogan so beliebt gemacht.

Haben Sie beim Betrachten des obigen Anzeigendesigns schnell interpretiert, dass das Kitkat zwischen Zoom-Aufrufen tatsächlich eine Unterbrechung anzeigt? Das zeigt, dass der Slogan funktioniert!

Möchten Sie so einfache Anzeigen erstellen, dass die Leute über Ihre Marke sprechen? Das Kimp-Team ist hier, um zu helfen.

Die schlimmsten Slogans, die auch ihre Lektionen bringen

Denn wenn Sie aus den Fehlern anderer lernen, reduzieren Sie das Risiko und sparen auch Zeit. Hier sind also einige Slogans, die für Marken nicht funktioniert haben.

1. Brezelchips – „Man kann nie zu dünn sein“

Wenn Sie nach Ideen suchen, halten Sie sich am besten von allem fern, was die sensiblen Grenzen des Körperbildes auch nur geringfügig berührt. Die Gegenreaktion, die Pretzel Crisps für seinen Slogan erhielt, ist das perfekte Beispiel.

Die Kopie sollte das Produkt beschreiben, kam aber bei Magersüchtigen und der breiten Öffentlichkeit nicht gut an, die diesen Slogan als unsensibel empfanden. Die Marke entfernte die Kampagne nach der negativen Antwort, die sie erhielt.

Dieser Slogan zeigt die Notwendigkeit, Ihren Slogan vorsichtig zu gestalten. Bevor Sie den Text fertigstellen, stellen Sie sicher, dass Sie die Meinungen von Menschen aus verschiedenen Altersgruppen und demografischen Gruppen einholen. Auf diese Weise haben Sie verschiedene Perspektiven, die Sie vergleichen und verstehen können, ob der Slogan irreführend oder unsensibel gegenüber einer demografischen Gruppe ist.

2. Uzbekistan Airways – „Viel Glück“

„Viel Glück“ ist nicht gerade die Art von Nachricht, die Sie sehen möchten, bevor Sie in ein Flugzeug steigen! Aber die Absichten waren hier anders. Das „Viel Glück“ bezieht sich hier auf das nationale Symbol Usbekistans. Es ist die Übersetzung des Ausdrucks „Ok yul“ auf Usbekisch, was übersetzt „viel Glück“ bedeutet.

In diesem Beispiel ist der Zweck des Slogans oder die Geschichte dahinter ziemlich gut. Aber die Tatsache, dass sich der Slogan nicht wirklich relevant für die Marke anfühlt, stellt ihn auf die Probe. Berücksichtigen Sie immer die kontextuelle Bedeutung Ihres gewählten Slogans, um zu sehen, ob er für Ihre Marke funktionieren würde.

Erstellen Sie Ihre Marketing-Designs mit Ihren Slogans im Bild

Einen Slogan zu finden, ist eine Sache. Aber was wirklich zählt, ist, wie Sie Ihre Kunden mit Ihrem Slogan vertraut machen. Und wie Sie es konsequent in Ihren Marketingdesigns verwenden, damit sich die Leute an Ihren Slogan erinnern.

Einige Marken beginnen damit, den Slogan in das Logodesign zu integrieren. Aber wenn Sie Ihrem Logo Ihren Slogan hinzufügen, stellen Sie sicher, dass Sie nicht die Harmonie des Gesamtdesigns oder die Ästhetik des Logos beeinträchtigen. Berichten zufolge meiden 60 % der Verbraucher Marken mit einem seltsamen, unattraktiven Logo.

Auch wenn Sie Ihren Slogan nicht zu Ihrem Logo hinzufügen möchten, können Sie ihn trotzdem für andere Marketinggrafiken wie Digital- und Printanzeigen verwenden. Und sogar auf Ihrer Social-Media-Seite. Ihr Logo kann beispielsweise das Profilbild auf Ihrer Markenseite sein, während ein markenrelevantes Design mit dem Slogan als Titelbild verwendet werden kann. Adidas macht das. So sieht die Twitter-Seite von Adidas aus. Sehen Sie, wie die Marke den Slogan im Titelbild platziert, an einer sichtbaren Stelle, damit alle Kunden und Leads ihn bemerken und sich daran erinnern.

Verwenden Sie Ihre Slogans beim Branding mit Kimp

Hat Ihre Marke einen Slogan? Wenn nicht, dann ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um einen zu finden. Und wenn Sie dies tun, verwenden Sie Ihre Marketingdesigns, um Ihren Kunden Ihren Slogan vorzustellen. Benötigen Sie dabei Hilfe? Kein Problem. Das Kimp-Team ist hier, um markenkonforme Designs für Sie zu erstellen, um Ihren Slogan zu bewerben und schließlich Ihre Kunden dazu zu bringen, sich in ihn zu verlieben.

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