BrandGraph 500: Einzelhandel steigt mit Vorweihnachtseinkäufen

Große Einzelhändler ermutigen die Käufer, mit ihren Weihnachtseinkäufen in diesem Jahr eher früher als später zu beginnen. Während es scheint, als würden sich die Einzelhändler jedes Jahr früher und früher auf die Feiertage vorbereiten, ist es diesmal nicht nur ein Marketing-Trick. Alle, von der CDC bis hin zu den Herstellern, drängen auf die Botschaft „früh einkaufen“, um die Auswirkungen von COVID-19 auf die Weihnachtszeit zu vereiteln.

BrandGraph 500 , das die Top-Marken des Landes nach Volumen der sozialen Inhalte auflistet, zeigt, dass Walmart, Target und Amazon alle einen starken Anstieg der sozialen Inhalte verzeichneten.

Die folgende Grafik zeigt die Top-10-Marken mit der höchsten Anzahl an Inhalten im September 2021. Target kletterte um 73 Plätze nach oben, Walmart um 63 Plätze und Amazon um 23 Plätze nach oben – und Weihnachtseinkäufe sind wahrscheinlich der Grund, warum diese Marken in der Tabelle nach oben klettern.

Einzelhändler möchten, dass die Verbraucher jetzt einkaufen

Wie Sie vielleicht vermuten, steckt COVID-19 hinter der Motivation, Käufer zum Handeln zu bewegen. Verbraucher, die in überfüllten Geschäften einkaufen, insbesondere am Schwarzen Freitag oder Heiligabend, sind einem höheren Risiko einer COVID-Exposition ausgesetzt. Die Zentren für die Kontrolle und Prävention von Krankheiten haben gerade „Einkaufen in einem überfüllten Geschäft“ zu ihrer Liste der Aktivitäten mit hohem Risiko hinzugefügt .

Die Pandemie hat auch die Lieferkette der Welt beschädigt. In vielen Filialen sind die Lagerbestände niedrig und die Lieferzeiten schleppend.

Diese Faktoren erzeugen einen COVID-Feiertagssturm, und wenn die Verbraucher seinen Zorn nicht spüren wollen, ist frühes Einkaufen die Antwort.

Walmart veröffentlicht Angebote und Einstellungsnachrichten

Einzelhändler warten normalerweise bis Ende Oktober mit der Veröffentlichung ihrer begehrten Weihnachtsangebote, aber nicht in diesem Jahr. Im September veröffentlichte Walmart einen vollständigen digitalen Leitfaden mit von Kindern empfohlenen Weihnachtsgeschenken, in dem die Verfügbarkeit im Geschäft und die Versandzeiten für jeden Artikel aufgeführt sind.

Neben der Spielzeugliste des Einzelhändlers rekrutiert das Unternehmen auch aktiv 150.000 Mitarbeiter , um in diesem Jahr den Weihnachtsansturm zu bewältigen. Hinzu kommen geschätzte 20.000 Mitarbeiter, die das Unternehmen benötigt, um seine Bordsteinkanten- und Lieferdienste zu verwalten, die während der Pandemie sehr beliebt wurden.

Die Ankündigung versetzte alle, von Nachrichtenagenturen bis hin zu Aktieninvestoren, in Aufruhr.

Posts wie dieser von @Forbes lösten nicht nur soziale Gespräche aus, sondern haben Walmarts Share of Voice auf einem Allzeithoch für das Jahr.

Amazon veröffentlicht Angebote frühzeitig

In der Zwischenzeit veröffentlichte Amazon auch Black-Friday-ähnliche Angebote . Heiße Artikel wie Apple Airpods und Backformen von Le Creuset sind jetzt alle im Angebot, etwa einen Monat früher als gewöhnlich.

Und die Twittersphäre begann darüber zu sprechen. Zum Beispiel hat @vougemagazine eine Liste mit Schönheitsprodukten zusammengestellt, die Teil der Weihnachtsangebote von Amazon sind.

Und die Wellness -Influencerin @iamwellandgood hat ihre eigene Geschenkliste aus den Weihnachtsangeboten von Amazon kuratiert und sie mit ihren über 100.000 Twitter-Followern geteilt.

Interessanterweise bietet BrandGraph detaillierte Informationen über die Personen, die diese Art von Inhalten teilen, einschließlich des Durchschnittsalters der Top-Ersteller von Amazon-Inhalten. Untersuchungen zeigen, dass etwa 40 % der YouTuber zwischen 25 und 34 Jahre alt sind und weitere 20 % zwischen 35 und 44 Jahre alt sind.

Target kündigt Gehaltserhöhungen für Urlaubsstunden an

Während Target seine Urlaubsschnäppchen unter Verschluss hält, machte der Einzelhändler Schlagzeilen, indem er eine Erhöhung des Urlaubsgeldes ankündigte . Mitarbeiter, die in Geschäften oder Servicezentren arbeiten oder bei der Verwaltung der Lieferkette helfen, erhalten an bestimmten hektischen Tagen – wie an den Wochenenden vor Weihnachten – eine Gehaltserhöhung von 2 US-Dollar pro Stunde.

Die Marke hofft, dass die Gehaltserhöhung zur Mitarbeiterbindung beiträgt und vielleicht sogar die derzeitigen Mitarbeiter ermutigt, angesichts des Arbeitskräftemangels Überstunden zu machen.

Ersteller von Inhalten wie @AlbertFong teilten die Geschichte mit seinen Twitter-Followern :

Wie bei Walmart stieg der Share of Voice von Target im September inmitten der Nachrichten zur Urlaubsvorbereitung. BrandGraph zeigt, dass der Voice-Anteil von Target im September überdurchschnittlich gestiegen ist und bis Oktober voraussichtlich 40 % erreichen wird.

1. Instagram
2. Youtube
3. Tick ​​Tack
4. Disney
5. Amazonas
6. Ziel
7. Facebook
8. Walmart
9. Twitter
10. Google
11. Apfel
12. Amazon Mode
13. Poshmark
14. IPhone
15. Disneyland
16. Cricut
17. Netflix
18. Starbucks
19. Pinterest
20. Etsy
21. Spotify
22. Walt-Disney-World
23. Nike
24. Erpel
25. Geld Baum
26. Costco Großhandel
27. Krieg der Sterne
28. Minecraft
29. Whatsapp
30. Vollwertkost
31. Oreo
32. Sephora
33. Patreon
34. Bitcoin
35. WW
36. Airbnb
37. Zucken
38. Morphe-Kosmetik
39. Ikea
40. Reddit
41. Samsung
42. Töpferei
43. Benefit Kosmetik
44. Mickey Maus
45. ASOS
46. Mercedes Benz
47. Vierzehn Tage
48. Zwietracht
49. Xbox
50. PayPal

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