5 Arten von Branding-Strategien, die Sie kennen sollten

Ein Unternehmen zu gründen ist einfach. Aber eine Marke gründen? Nicht so viel! Die Stärke des Brandings zeigt den Unterschied zwischen einem Café um die Ecke und einem Starbucks . Beide könnten im Geschäft mit dem Verkauf von Kaffee tätig sein. Beide bieten möglicherweise sehr ähnliche Dienste an. Aber beide sind vielleicht nicht gleichauf, wenn es um Branding geht. Und das macht einen Unterschied.

Kurz gesagt, Branding ist die geheime Zutat, die Unternehmen, die in der Masse untergehen, von solchen unterscheidet, die als Name hervorgehen, an den sich die Leute erinnern. Und wenn Sie anfangen, über Branding zu sprechen, sollten Sie sich auch mit Markenstrategie auskennen. Es deckt die geplante Richtung für Ihre Marke ab. In diesem Blog erklären wir Ihnen, was Branding-Strategien sind und welche verschiedenen Arten Sie für Ihre Marke erkunden können.

Markenstrategie – ein Überblick

Laut Marty Neumeier, einem renommierten amerikanischen Autor mehrerer Branding-Bücher wie „The Dictionary of Brand“, ist Markenstrategie:

„ein langfristiger Plan, Konkurrenten durch radikale Differenzierung auszumanövrieren“

Bei der Markenstrategie geht es darum, einen Aktionsplan zu entwickeln, um Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben. Es geht darum, eine Persönlichkeit für Ihre Marke zu definieren. Nicht zu verwechseln mit der Geschäftsstrategie. Die Geschäftsstrategie spricht darüber, was Sie für Ihr Unternehmen in Bezug auf die Produkte, die Märkte und mehr vorhaben. Aber Markenstrategie spricht darüber, wie die Leute Ihre Marke identifizieren sollen.

Mit anderen Worten, es geht darum zu verstehen, woran sich die Leute an Ihr Unternehmen erinnern sollen. Möchtest du den ganzen Fokus auf dich legen? Oder möchten Sie den Fokus auf den Markennamen legen? Vielleicht möchten Sie, dass Kunden Ihren Markennamen als Synonym für ein bestimmtes Produkt identifizieren!

Dieser Plan für Ihre Marke überzeugt Ihre Zielgruppe davon, Ihr Unternehmen ernst zu nehmen. Und die Markenstrategie sagt ihnen, dass Ihre Marke einzigartig ist und nicht wie jedes andere Unternehmen in diesem Segment.

Um die Markenstrategie zu entwickeln, benötigen Sie ein gründliches Verständnis der folgenden Aspekte:

• Ihr Zielmarkt
• Zielgruppe
• Wettbewerber und ihre Branding-Strategien

Daneben sollten Sie auch wissen, wofür Ihre Marke steht. Und so können Sie die richtige Art von Markenstrategie für Ihr Unternehmen identifizieren.

Aber sind Branding-Strategien wirklich wichtig?

Ja! Ihre Markenstrategie legt Ihren langfristigen Plan zur Gestaltung Ihres Markenimages klar fest. Ohne zu wissen, wie die Leute Ihre Marke wahrnehmen sollen, wie können Sie sich effizient bewerben? Und wenn Sie das nicht klar definieren, ist Ihre Kommunikation womöglich doch nicht konsistent. Deshalb sind Branding-Strategien eine große Sache. Hier sind einige Vorteile der Definition Ihrer Markenstrategie:

• Markenbotschaften sind klar und konsistent, wenn Sie eine Markenstrategie haben. Und Sie können alle Ihre Marketingdesigns um diese Markenbotschaft herum aufbauen lassen. Schließlich möchten Sie nicht mit jedem Ihrer Marketingmaterialien verwirrende Signale senden.
• Mit einer klaren Markenstrategie haben alle Ihre Marketingteams eine gemeinsame Referenz, mit der sie arbeiten können. Sie kennen die gemeinsamen Ziele. Die Texter und Designer liefern also beide Inhalte, die zu Ihrer Markenpersönlichkeit passen.
• Dadurch wird jedes Gespräch mit Ihren Kunden aussagekräftiger und Sie können hochwertige Kundenbeziehungen aufbauen. Dies wiederum hilft beim Aufbau eines treuen Kundenstamms.
• Wenn Sie eine klare Markenstrategie haben, können Sie Ihre Marke aufbauen, ohne Ihr Budget zu sprengen. Da es eine klare Richtung gibt, sind Ihre Ziele für Ihre Kampagnen und die Art von Designs, die für Ihre Marke funktionieren, klarer.

Also, ja, Sie müssen Branding-Strategien ernst nehmen. Lassen Sie uns nun über die verschiedenen Arten von Branding-Strategien sprechen und wie große Marken sie einsetzen.

5 Arten von Branding-Strategien und Beispiele

1. Persönliches Branding

Wenn Sie sich als Experte auf Ihrem Gebiet identifizieren und auf einem umkämpften Markt für sich werben möchten, hilft Personal Branding.

Sind Sie auf Marken oder Dienstleistungen gestoßen, bei denen Sie dem Schöpfer der Marke vorgestellt werden, bevor Sie überhaupt herausfinden, was die Marke tut? Oder sehen Sie vielleicht den Namen dieser Person, die ziemlich oft als zuverlässige Autorität in einer bestimmten Nische auftaucht? All dies geschieht, wenn ein starkes Personal Branding vorhanden ist.

Neil Patel, Mitbegründer von Crazy Egg, und Vera Wang, eine renommierte Modedesignerin, sind großartige Beispiele für Menschen mit starken persönlichen Marken.

Personal Branding verhilft Social-Media-Influencern oft zu einer besseren Reichweite. Und je weiter sie das Vertrauen ihres Publikums in den sozialen Medien aufbauen, desto größer sind die Chancen, dass diese Influencer produktivere Markenpartnerschaften eingehen.

Die anderen, die vom Personal Branding profitieren könnten, sind individuelle Berater wie Immobilienmakler, Rechtsanwälte, Modedesigner und andere, die maßgeschneiderte Dienstleistungen in verschiedenen Branchen anbieten.

Kimp-Tipps:

Selbst wenn Sie eine persönliche Marke erstellen, können Sie weiterhin Branding-Designs verwenden, die traditionelle Marken verwenden, wie beispielsweise ein Logo und eine Visitenkarte. All dies zeigt den Menschen nur, wie ernst es Ihnen mit Ihrer persönlichen Marke ist. Und es lässt Ihre Marke professioneller und glaubwürdiger wirken.

Bei Branding-Designs für eine persönliche Marke kann das Hinzufügen Ihres vollständigen Namens oder sogar Details zu den von Ihnen angebotenen Dienstleistungen einen großen Unterschied machen. Hier ist ein Logo für eine persönliche Marke, das Ihnen all diese Details sofort mitteilt, ohne das Design zu verkomplizieren.

Benötigen Sie Hilfe beim Erstellen von Branding-Designs für Ihre persönliche Marke? Buchen Sie noch heute einen Anruf beim Kimp-Team.

2. Produkt-Branding

Die meisten Leute nennen ein Einwegtaschentuch Kleenex oder eine Isolierflasche ist besser bekannt als Thermoskanne. Sehen Sie, wie der Markenname den eigentlichen Produktnamen fast ersetzt hat? Apple-Nutzer nennen ihr Handy nicht Smartphone – es ist ein iPhone! Das ist es, was ein starkes Produkt-Branding tut.

Bei der Produkt-Branding-Strategie wählen Sie das Hauptprodukt für Ihr Unternehmen aus und bauen Ihre Marke darauf auf. Es gibt viele Beispiele, die Ihnen helfen, diese Art von Markenstrategie besser zu verstehen. Coca-Cola und Pepsi sind weitere große Namen, über die man sprechen kann.

Ihr Marketingdesign bewirbt Ihr Produkt effizient und konsequent. Tun Sie dies jahrelang und verwenden Sie wirkungsvolle Marketingstrategien, um Menschen dazu zu bringen, in dem Moment an Ihre Marke zu denken, in dem sie an dieses bestimmte Produkt denken. Darum geht es beim Produkt-Branding.

Wie Sie sehen können, funktioniert diese Strategie für Marken, die hauptsächlich auf eine Art von Produkt ausgerichtet sind. Es mag mehrere Variationen geben, aber die Kernproduktlinie ist die gleiche. Zum Beispiel gibt es Diet Coke, Coca-Cola No Sugar Vanilla und andere Variationen, aber sie sind alle Frizz-Getränke. Die Tatsache, dass der Markenwert von Coca-Cola 83,8 Milliarden US-Dollar beträgt, beweist, dass sich ein starkes Produkt-Branding auszahlt!

Kimp-Tipps:

Wenn es um Marketingdesigns für Produktmarken geht, sollten Sie sich darüber im Klaren sein, welche emotionalen Reaktionen Ihr Produkt auslöst. So wie Coca-Cola Sie „das Glück öffnen“ lässt oder KitKat Sie „eine Pause machen“ lässt.

Einprägsame Slogans, starke Farbpaletten und großartige Branding-Designs sind der Schlüssel zum Erfolg einer Produktmarke.

3. Service-Branding

Die Idee ist dem Produkt-Branding sehr ähnlich, aber diese Strategie ist für Unternehmen gedacht, die eher Dienstleistungen als Produkte anbieten. Wenn Sie für Ihre nächste Reise ein Uber buchen oder ein Airbnb finden, sollten Sie die Stärke des Service-Branding erkennen.

Beim Service Branding müssen Sie sicherstellen, dass Sie Ihrem Publikum ein klares Bild von der Art der Erfahrung vermitteln, die Sie bieten. Nehmen wir noch einmal unser Airbnb-Beispiel. Es gibt viele Möglichkeiten, eine Unterkunft zu finden, wenn Sie an einen neuen Ort reisen. Aber wie hat es eine Marke geschafft, einen so großen Unterschied in der Hotellerie zu machen?

Airbnb ist eine stark Community-orientierte Marke. Es hat sich immer auf die Menschen konzentriert, für die die Marke gebaut wurde, und das ist eine der stärksten Herangehensweisen an das Branding. Das Logo der Marke selbst wird als Symbol der „Zugehörigkeit“ geschaffen.

Kimp-Tipps:

Für das Service-Branding haben Sie kein Produkt, das Sie präsentieren können. Es geht um Erfahrungen. Bei einem greifbaren Produkt können die Leute über die Funktionen lesen und sich Produktbilder ansehen, um zu wissen, ob ihnen das Produkt gefällt oder nicht. Aber das ist mit Diensten nicht möglich. Sie müssen also mit Ihren visuellen Elementen, Ihren Anzeigentexten und sogar Ihren Branding-Designs kreativ werden.

Ihre visuellen Elemente sollten sich darauf konzentrieren, das Erlebnis einzufangen. Es soll die Emotionen veranschaulichen. Videos können für Dienstleistungsmarken sehr hilfreich sein, um zu zeigen, wie sie sich von anderen unterscheiden.

Wie Sie im obigen Video sehen können, liefert Airbnb weiterhin Inhalte, die mit seinem Markenwert in Einklang stehen, allen zu helfen, „überall dazuzugehören“.

4. Unternehmensmarke

Manchmal erinnern Sie sich an die Namen von Marken, auch wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Produkte und Dienstleistungen angeboten werden. Und das liegt daran, dass diese Marken Corporate-Branding-Strategien verwendeten.

Google ist ein Beispiel, mit dem Sie sich leicht identifizieren können. Es gibt konkrete Produkte wie die Pixel-Smartphones und Nest-Smart-Geräte sowie Dienste wie Mail-Dienste wie Gmail und Navigationstools wie Google Maps.

Eine Corporate-Branding-Strategie ist nützlich für Unternehmen, die eine breite Palette von Produkten und Dienstleistungen anzubieten haben. Hier bekommen der Markenname und die Identität die ganze Aufmerksamkeit. Manchmal sogar mehr Aufmerksamkeit als die eigentlichen Produkte oder Dienstleistungen, die das Unternehmen anbietet.

Nike ist auch eine sehr beliebte Unternehmensmarke. Wenn Sie sich die Anzeigen von Nike sowie die Designs für soziale Medien ansehen, werden Sie mehr über die Menschen hinter der Marke, die Menschen, die die Marke anspricht, und die Werte der Marke sehen als über die Produkte der Marke.

235 Millionen Follower, aber auf der Instagram-Seite von Nike sieht man kaum Beiträge zu den Produkten der Marke.

Dies ist ein klassisches Beispiel für Corporate Branding.

Kimp-Tipps:

In den Anzeigen von Unternehmensmarken sehen Sie möglicherweise nicht immer das eigentliche Produkt oder hören von den angebotenen Dienstleistungen. Dies ist jedoch nur möglich, nachdem die Marke als produkt- oder dienstleistungsbasiertes Unternehmen gestartet ist und langsam Vertrauen aufbaut und dann expandiert. Und für Unternehmensmarken müssen Sie Anzeigenideen entwickeln, die Ihren Kunden weiterhin die Ideale vermitteln, für die Ihre Marke steht.

5. Dachbranding

Wenn es eine Dachmarke gibt, unter der es viele andere Marken gibt, ist eine Dachmarke sinnvoll. Unilever ist der Inbegriff der Dachmarke.

Unilever umfasst fünf Markenfamilien und innerhalb jeder dieser mehrere Marken.

All diese Marken unter dem Dach von Unilever sind im Laufe der Jahre zu bekannten Namen geworden.

Für eine Marke, die sich in viele Produktlinien mit jeweils einer eigenen Marke verzweigt, oder für riesige Konglomerate, die durch den Zusammenschluss mehrerer Marken entstehen, ist Dachmarke eine gute Wahl.

Kimp-Tipps:

Die Muttermarke hat möglicherweise ihre eigenen Markenstrategien. Aber dann hat jede der Untermarken auch ihre einzigartigen Branding-Richtlinien und Markenidentitäten. Diese sind manchmal nicht mit dem Markenansatz der Muttermarke oder dem Markenansatz der anderen Marken unter derselben Muttermarke vergleichbar.

Wenn Sie mehrere Marken verwalten müssen, steigen Ihre Designanforderungen erheblich. Deshalb können Sie bei Kimp eine unbegrenzte Anzahl von Abonnements auswählen und Ihrem Konto unbegrenzt Marken hinzufügen. Dennoch können Sie alle Ihre Marken bequem über dasselbe Dashboard verfolgen.

Vereinfachen Sie das Branding, indem Sie Kimp alle Ihre Branding-Designs überlassen

Jede Markenstrategie hat ihre eigenen Höhen und Tiefen. Sie können einen nicht einfach nach der Branche benennen, zu der das Unternehmen gehört, oder sogar nach den Produkten oder Dienstleistungen, die es anbietet. Die Wahl der Markenstrategie hängt ganz davon ab, wie das Unternehmen möchte, dass seine Kunden das Unternehmen wahrnehmen. Wählen Sie also basierend auf dem, was Sie für Ihr Unternehmen geplant haben, und basierend auf der Art des Markenimages, das Sie etablieren möchten, die richtige Markenstrategie. Unabhängig von Ihrer Wahl ist das Kimp-Team hier, um Ihnen bei all Ihren Branding- und Marketingdesigns zu helfen. Da Sie mit einem engagierten Team zusammenarbeiten, bleiben Ihre Designs visuell konsistent, was es einfacher macht, Ihre Markenidentität bei Ihren Kunden zu etablieren.

Sind Sie also bereit, die Art und Weise, wie Sie Ihr Unternehmen brandmarken, zu ändern? Melden Sie sich jetzt für die kostenlose Testversion von Kimp an .

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