Aktualisieren Sie Ihre Markenstrategie, wenn Sie sich in der Pandemie bewegen

Rebranding ist kein neues Konzept. Bei Expansion, Verkleinerung oder neuen Wegen ist das Rebranding für ein Unternehmen so wichtig wie jede Marketingkampagne es jemals sein kann. Daher sollte jeder Geschäftsinhaber wissen, wie er die Markenstrategie bei Bedarf aktualisieren kann.

Branding an sich ist in der heutigen industriellen Welt immer wichtiger geworden. Es hilft Kunden, sich mit einem Unternehmen zu verbinden, und knüpft Bindungen, die weit über die ansonsten transaktionale Natur ihrer Beziehung hinausgehen.

Rebranding ist eine Möglichkeit, dem Kunden die Veränderung von Werten, Serviceangeboten und mehr durch das Unternehmen auf optimierte Weise zu kommunizieren.

Die meisten Rebrandings sind freiwillig. Es sei denn, eine globale Pandemie erschüttert die Welt und zwingt Sie dazu, alles zu überdenken, was Ihre Marke bisher getan hat. Aber auch wenn es nicht freiwillig ist, wird ein Rebranding während der Pandemie für Ihr Unternehmen absolut unerlässlich.

Viele Marken (etablierte und aufstrebende) standen vor einer Reihe schockierender und komplizierter Entscheidungen, als die Pandemie die Verbrauchergewohnheiten veränderte. Für viele bedeutet es entweder eine vorübergehende Veränderung oder einen wichtigen Dreh- und Angelpunkt, um sie über Wasser zu halten.

Während die meisten Marken ihre vorübergehenden Änderungen/Aktualisierungen im Betrieb mit Marketingkampagnen übermitteln, brauchen Pivots etwas mehr. Pivots können nur erfolgreich sein, wenn Branding-Design, Messaging und Servicebetrieb aktualisiert werden.

Wir wissen, dass Sie den Betrieb meistern werden, deshalb ist hier ein Blog von Kimp darüber, wie Sie mit Rebranding-Design und Messaging umgehen können, wenn Sie sich in der Pandemie drehen.

Bevor wir uns mit der Funktionsweise und den Prinzipien der Aktualisierung der Markenstrategie im Falle eines Pivots befassen, werfen wir einen Blick auf die Pivot-Trends während der Pandemie.

Business Pivot-Trends in der Pandemie

Marken drehen sich ständig aus finanziellen, Marktsituation, persönlichen und mehreren anderen Gründen. Ihre Recherchen, Strategien und Vorgehensweisen dort werden von anderen externen Faktoren abhängen, die über die Kundenstimmung hinausgehen.

Aber wenn Sie sich in der Pandemie drehen, müssen Kundenstimmung und Markttrends die einzigen Leuchttürme sein, auf die Sie Ihre Entscheidungen stützen. Das Geschäft in der Pandemie-Ära ist ohnehin düster, daher können Sie sich keinen Fehltritt leisten, der nicht mit der Kundenstimmung in dieser Zeit übereinstimmt.

Ändern der Kundenstimmung

Was waren also die wichtigsten Trends bei der Veränderung der Verbraucherstimmung während der Pandemie?

Laut einem Bericht von Think With Google zeigen uns die frühesten Suchtrends in der Pandemie die Sorge vor Lagerausfällen und die Eile, den nächsten Online-/Offline-Händler für wichtige Waren zu finden. Die auf „Auf Lager“ und „Wer hat“ basierenden Suchanfragen stiegen allein in den USA im Jahresvergleich um 8000 %. In Großbritannien und Frankreich setzte sich das Online-Shopping durch und die Leute begannen, nach Lager- und Lieferoptionen zu suchen. So verzeichneten „Tiefkühlkost“ und „Lieferservicesuche“ einen Aufwärtstrend.

Während diese Trends alltägliche Notwendigkeiten darstellen, begannen die Menschen, ihre Zukunft zu ernsthaft zu planen. Die Suche nach Online-Lernen, Inspiration, praktischen Lösungen und Komfortprodukten stieg weltweit um 400 %.

Tatsächlich verzeichnete Fitness mit einem Wachstum von über 200 % Jahr für Jahr den größten Anstieg bei Apps.

Auch Produkte, die keine traditionellen Online-Shopping-Produkte waren, fanden im Internet Anklang.

Diese Trends sind atemberaubend, und die meisten von ihnen werden bestehen bleiben, auch wenn sich die meisten Teile der Welt an die neue Normalität anpassen, während wir hier sprechen.

Aktualisierte Business-Pivot-Trends in der Pandemie

Wir haben gesehen, wonach die Kunden in der Pandemie gesucht haben, und die meisten dieser Trends gelten auch heute noch.

Was müssen Marken also tun, wenn sie diese Erwartung erfüllen wollen?

Nun, einige der beliebten Markendrehpunkte in der Pandemie waren:

• Restaurant dreht sich um in Cloud-Küchenmodelle, Caterer, geplante Essensangebote, Imbisstheken und mehr

• Kleine Tante-Emma-Läden gehen online, um die lokale Gemeinschaft im Rahmen der COVID-19-Richtlinien zu bedienen

• Lokale Landwirte arbeiten mit Supermärkten oder Online-Händlern zusammen, um Kunden effizienter zu erreichen.

• Unternehmen, die ihre Angebote für eine andere und wachsende Zielgruppe neu verpacken als ihre traditionellen Produkte

• Marken, die angesichts der neuen Bedrohung für den Planeten Nachhaltigkeit in ihre Herstellung und Dienstleistungen integrieren.

All diese Updates klingen großartig, und Sie könnten in der Pandemie sogar zum richtigen Drehpunkt für Ihre Marke gelangen, aber die Ausführung ist ein ganz anderes Ballspiel.

Und die Aktualisierung Ihrer Branding-Strategie, um Ihre erneuerten Ziele widerzuspiegeln, ist einer der wichtigsten Schritte bei der Umsetzung des Pivots.

Wir wissen, dass diese einschüchternd und herausfordernd klingen, aber Sie können es tun. Und um sicherzustellen, dass Sie es gut machen, wechseln wir zu einer schnellen und leicht verständlichen Branding-Update-Checkliste von Kimp.

Aktualisieren Ihres Branding Pivot während der Pandemie: Eine Checkliste

Wir haben Rebranding und Logo-Aktualisierungen bereits in unseren Blogs diskutiert, aber Rebranding in Zeiten einer Pandemie erfordert besondere Aufmerksamkeit. Ein Branding-Pivot in der Pandemie wirkt sich direkt darauf aus, wie Ihre Kunden Sie wahrnehmen, und auch auf den Erfolg Ihres Unternehmens.

Wenn Sie Ihr Unternehmen umbenennen, müssen Sie im Allgemeinen:

• Definieren Sie ein klares Ziel
• Aktualisieren Sie Ihre Markenbotschaft
• Überarbeiten Sie Ihre visuelle Identität
• Gestalten Sie Ihre Marketingkampagnen neu
• Führen Sie Marketingexperimente durch, um Kundenfeedback zu verstehen

Während dies alles noch gilt, braucht ein Branding-Update, wenn Sie sich in der Pandemie drehen, auch etwas mehr.

Wie der Artikel in Harvard Business Review es ausdrückt, muss ein erfolgreiches Rebranding für einen geschäftlichen Dreh- und Angelpunkt in der Pandemie:

• Arbeiten Sie an den Themen/Kundenanforderungen, die sich direkt aus der Pandemie ergeben. Das kann Fernarbeit, Online-Shopping, vorgekochte Mahlzeiten, Online-Kurse, virtuelle Veranstaltungen und so weiter sein. Aber Ihr Dreh- und Angelpunkt muss pandemiezentriert sein, um die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen. Das ist der Mehrwert, den sie suchen.

• Erweitern Sie die Werte/den Stil/das Produkt/die Dienstleistungen, die Sie bereits anbieten, um das Rebranding-Design. Das Rad komplett neu zu erfinden mag funktionieren, aber es ist vielleicht nicht die ideale Situation. Wenn Sie nur mit einem Update überleben können, muss Ihr Branding auch als Erweiterung Ihrer früheren Identität dienen und nicht als komplette Überarbeitung.

• Bieten Sie ein praktisches, erreichbares und langfristig nachhaltiges Geschäftsmodell an. Trends zu folgen, wenn sie unrentabel, kurzlebig oder ohne jeglichen Expansionsspielraum sind, wird Ihrer Marke in keiner Weise helfen. Wenn Sie sich anpassen, planen Sie für die Zukunft.

Rebranding-Lektionen von Marken, die sich in der Pandemie drehten

Die Aktualisierung Ihres Brandings während der Wende in der Pandemie kann schwierig und subjektiv sein. Aber um die Dinge ins rechte Licht zu rücken, bevor wir den Prozess hier für Sie skizzieren, ist ein kurzer Blick auf einige beliebte Markendrehpunkte in der Pandemie.

1. Heilmittel

Denken Sie daran, als wir sagten, dass Ihr Rebranding, wenn Sie sich in der Pandemie bewegen, eine Erweiterung dessen sein muss, wer Sie derzeit auf dem Markt sind. Nun, Curative hatte eine großartige Gelegenheit, dies zu tun. Da es sich um eine neue Marke mit einem Startdatum im Januar 2020 handelt, traf die Pandemie ein, als die Marke noch auf den Beinen war.

Ursprünglich ein Unternehmen, das daran arbeitete, die Gesundheit von Patienten mit Sepsis zu verbessern, musste das Unternehmen ziemlich bald im März 2020 selbst umschwenken. Da die COVID-19-Tests zu einer wichtigen Anforderung wurden, hat sich die Marke sofort darauf eingestellt und ist in einem Jahr um das 1000-fache gewachsen.

„Am Ende mussten wir ganze Scheinlabor-Setups bauen, in denen wir Schulungen durchführten, Kohorten von 50 gleichzeitig durchführten und sie eine Woche lang trainierten“, sagt Fred Turner, Chief Executive Officer von Curative.

Während sie in derselben Branche arbeiteten, war die Zielgruppe dieses Mal völlig anders und die Marke entschied sich für ein Rebranding.

So entschied sich die Marke von einem generischen Markenzeichen-Logo mit einem Firmennamen für ein symbolisches Hoffnungs- und Pfeil-Logo auf orangefarbenem Hintergrund. Orange war definitiv die Farbe des Jahres im Jahr 2020, und dies machte Curative zu einer leicht zu merkenden und relevanten Marke während ihres Dreh- und Angelpunkts in der Pandemie.

Vor

Nach

Kimp-Tipp: Auch wenn es wie Curative der kleinste Drehpunkt ist, kann ein Rebranding enorm helfen. Wenn Sie in der Pandemie ein bekannter Name werden möchten, entscheiden Sie sich für frischere, sauberere und trendigere visuelle Identitäten als für generische.

Setzen Sie sich noch heute mit dem Team von Kimp Graphics in Verbindung, um zu erfahren, welche Auffrischung Ihre Markenidentität benötigt.

2. Allgemeine Motoren

Im Vergleich zu Curative ist General Motors eine viel größere Marke. Ein Brand Pivot und das anschließende Branding-Design-Update werden also viel mehr Aufmerksamkeit und Erwartungen wecken.

Glücklicherweise funktionierten das Marken-Update von General Motors und die Änderung des Logo-Designs hervorragend. Als die COVID-19-Pandemie Realität wurde, nahmen die Bedenken hinsichtlich Gesundheit und Nachhaltigkeit immens zu. Auch die Kunden begannen bewusst damit, wen sie bevormunden, und wählten Marken, die für Werte und Anliegen standen, gegenüber denen, die dies nicht taten.

Das Update von General Motors kreuzt all diese Kästchen an. Da sich das Unternehmen langsam in die Welt der Elektroautos verlagerte, war dieses Marken-Update längst überfällig. Ihr neues Logo ist eine Hommage an den wachsenden Bedarf an Elektroautos, während der Negativraum um den Buchstaben „M“ symbolisch für den elektrischen Stecker steht.

Symbolische Logo-Aktualisierungen tragen dazu bei, das Rebranding erfolgreich zu etablieren, wie dieses Branding-Update gerade bestätigt hat.

Kimp-Tipp: Das Rebranding oder Pivotieren einer beliebten Marke kann eine Herausforderung sein. Aber nicht unmöglich, wenn Sie eine visuelle Identität schaffen, die die bestehende Identität der Marke repräsentiert, ohne viel für die Zielgruppe zu ändern. Es ist ein guter Fall von Balance, und Sie brauchen ein erfahrenes Team, um dies zu tun.

Melden Sie sich noch heute für das Kimp Graphics-Abonnement an, um von unserem Team fachkundige Beratung zu Ihren Rebranding-Anforderungen zu erhalten.

3. GoDaddy

Eine weitere beliebte Marke, die sich in der Pandemie für einen Markendrehpunkt entschied, war GoDaddy. Online-Unternehmen wurden in der Pandemie zur Norm, und viele kleine Unternehmen wandten sich an Online-Hosting-Dienste. Aber die Markenidentität von GoDaddy war extrem veraltet und musste überarbeitet werden, damit Marken sich gerne damit verbinden konnten.

Und das Team von GoDaddy hat uns nicht enttäuscht. Von einem veralteten orangehaarigen Mann und der Besessenheit mit dem Wort „Daddy“ wechselten sie zu einer schlankeren, minimalistischen und integrativen Markenidentität.

Die Marke entschied sich für benutzerdefinierte Illustrationen, um ihre Kunden auf ihrer Website darzustellen. Der Erfolg dieses Rebrandings muss auf der Einbeziehung menschenzentrierter visueller Elemente beruhen, um es Marken zu erleichtern, sich auf die Botschaft zu beziehen.

Auch die von der Marke gewählte Farbe Blau steht vor allem für Loyalität, Vertrauen und Professionalität.

Kimp-Tipp: Die Verwendung von benutzerdefinierten Illustrationen, bei denen Kunden sehen und fühlen können, wie sie dargestellt werden, ist ein großer Gewinn für jede Rebranding-Bemühung. Aus diesem Grund empfehlen wir, benutzerdefinierte Bilder oder Illustrationen zu verwenden, um Ihre Markenbotschaft über Stock-Bilder zu vermitteln.

Kimp Graphics bietet unbegrenzte Grafikdesign-Services, einschließlich, aber nicht beschränkt auf kundenspezifische Illustrationen, kundenspezifisches Grafikdesign und mehr, damit Sie die ideale Markenidentität erreichen.

Verbinden Sie sich noch heute mit dem Team.

So aktualisieren Sie Ihr Branding in der Pandemie

Wir haben eine Checkliste, wichtige Pivot-Trends und einige große Marken behandelt, die sich während der Pandemie verändert haben. Und jetzt ist es an der Zeit, den Prozess der Aktualisierung Ihrer Branding-Designs zu verstehen, damit sie zu Ihrer Botschaft passen.

1. Logo-Aktualisierung

Ihr Logo ist das Gesicht Ihrer Marke. In der Welt des digitalen Marketings ist es so viel mehr. So interagieren Ihre Kunden mit Ihren Social-Media-Profilen, erkennen Ihre Anzeigen und erkennen Sie in einer Aufstellung. Daher ist es sehr wichtig, Ihr Logo aufzufrischen, bevor Sie mit dem Branding-Pivot in der Pandemie live gehen.

Arbeiten Sie an symbolischen und aussagekräftigen Logos, um Ihre neuen Interessen, Identität und Botschaften an Ihr Publikum zu vermitteln.

2. Auffrischung der Markenfarbe

Obwohl Farbe ein wichtiger Teil Ihrer Markenidentität ist, empfehlen wir, sie nicht zu aktualisieren, es sei denn, es ist absolut notwendig. Aktualisieren Sie die Markenfarben bei Bedarf auf etwas, das sich auf eine Pandemie konzentriert, und das hängt mit dem Grund zusammen, aus dem Sie umschwenken. Das Update von McDonald's mit dem grünen Hintergrund und der blauen Farbe von General Motors kommt mir in den Sinn.

3. Markenbild aktualisieren

Wie wir bereits wissen, sind integrative, vielfältige und auf den Menschen ausgerichtete visuelle Darstellungen beliebt. Kunden verstehen auch die Dienstleistungen und Produkte, die Sie anbieten, basierend auf Ihrem Markenbild. Wenn Sie also Ihre Produkte, Ihr Servicemodell und Ihre Dienstleistungen aktualisieren, muss auch Ihr Markenbild aktualisiert werden.

Wenn Sie Stock-Bilder in Ihrem Branding-Design haben, ist es auch Zeit für ein Upgrade. Es ist die Ära der benutzerdefinierten Grafikdesigns und Illustrationen, also bleiben Sie in diesem Rennen nicht zurück.

4. Aktualisierung der Markenstilrichtlinien

Zu guter Letzt ist es absolut notwendig, Ihre Markenstilrichtlinien zu aktualisieren. Im Falle eines Branding-Updates ist Konsistenz von größter Bedeutung. Und zu erwarten, dass Ihrem Team keine Ausrutscher passieren, ist Wunschdenken. Was Sie brauchen, ist eine aktualisierte Richtlinie für den Markenstil, auf die sich die Menschen jederzeit beziehen können, und die überall eine zusammenhängende Markenidentität projiziert.

Rebranden Sie Ihren Pivot in the Pandemic mit Kimp um

Die Planung und Durchführung einer Wende in der Pandemie muss für jedes Unternehmen die schwierigste Zeit sein. Die wirtschaftliche Ungewissheit, die Herausforderungen der Verbraucher und die sich verändernde Wettbewerbslandschaft können jeden stressen.

Warum sollten Sie in einem solchen Fall die zusätzliche Verantwortung übernehmen, die Designs umzubenennen?

Wenn Sie es an ein professionelles Team wie Kimp Graphics und Kimp Video übergeben, können Sie sich auf das Endergebnis konzentrieren, ohne sich durch Entscheidungen und Details verzetteln zu müssen.

Um den Deal noch süßer zu machen, bietet Kimp unbegrenzte Grafikdesign-Services und Videodesign-Services in hundert Kategorien ohne Revisionsbegrenzung.

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