TikTokers, nehmen Sie das Rad: Warum Marken Schöpfer einstellen, um ihre digitalen Inhalte voranzutreiben

Von: Jenny Howell-Stiles

Bekannt für seine viralen Videos, sein magnetisches Design und sein schnelles Tempo, hat TikTok seinen Platz als eine der führenden Social-Media-Apps gefestigt, die heute verwendet werden. Und da der organische Traffic weiter zunimmt, strömen immer mehr Marken auf den Kanal, um ein inhaltshungriges Publikum zu erreichen.

Wie können Unternehmen bei einer so großen Anzahl von Benutzern, Inhalten und Erstellern sicherstellen, dass ihre Botschaft nicht vom Lärm übertönt wird?

„Es besteht immer die Gefahr einer Übersättigung, aber neben bezahlten Anzeigen gibt es noch andere Wege für Werbung auf TikTok“, sagt Rob Jewell, Chief Growth Officer von Power Digital. „Wir raten Marken, ihre Marketingbemühungen durch eine ganzheitliche Linse zu fokussieren – einen integrierten Ansatz zu verfolgen.“

Aber wie sieht ein integrierter Ansatz bei einem so wettbewerbsfähigen Feed aus? Kaufbare bezahlte Anzeigen mit einer Strategie zu kombinieren, die von den Menschen vorangetrieben wird, die TikTok zu dem Megalith gemacht haben, zu dem es geworden ist: die Schöpfer selbst.

Warum arbeiten Marken mit TikTok-Influencern zusammen?

Warum müssen Marken mit bewährten Kanälen wie Instagram, YouTube und Facebook überhaupt auf TikTok sein?

Ein Wort: Engagement.

TikTok wirbt für eine aktive Benutzerbasis von 1 Milliarde Benutzern – und sie sind eher ein dynamisches als ein statisches Publikum. Die App weist die robustesten Interaktionsraten pro Post aller sozialen Plattformen im Medienökosystem auf und erstreckt sich gleichermaßen auf „Mega-“ und „Mikro-Influencer“.

TikTok hat Marken eine unerhörte Gelegenheit gegeben, nicht nur Leads zu generieren und zu erreichen, sagt Jewell, „TikTok als Motor erfordert und fordert wirklich tägliche Inhalte.“ Und Creators verfügen über die Fähigkeiten und die Gefolgschaft, die notwendig sind, um dieses produktive, trendige Material herzustellen.

Von Influencern zu Creators: Was TikToker auf den Strategietisch bringen

Wenn ein Unternehmen TikTok beitritt, sollte seine oberste Priorität darin bestehen, eine konsistente Ausgabe von Inhalten bereitzustellen.

Es gibt drei Hauptgründe, warum Tik Tok Content Creators ihre Arbeit erledigen können:

• Vielseitigkeit – Schöpfer sind ein Talentpool mit mehreren Bindestrichen: Sie schreiben, führen Regie, spielen, filmen und bearbeiten ihre eigenen Inhalte. Ihre Fähigkeiten sind nicht nur vielfältig, sondern der All-in-One-Content-Stream von TikTok zieht Benutzer aus allen Zielgruppensegmenten an und erweitert das Netz potenzieller Leads und Konversionen.

Darüber hinaus eignet sich das Design von TikTok für Inhalte, die von Natur aus vielseitig sind: Markeninhalte kommen im gleichen Fluss an wie hausgemachte Produkte, sodass die Zuschauer sowohl unterhalten als auch mit einem einfachen Hashtag tiefer in den Trichter eingeladen werden: #Ad.

• Agilität – Erfolgreiche Creator müssen am Puls der digitalen Kultur sein – und TikTok schlägt schneller als jede andere Online-Plattform. Viralität ist in seine Mechanik eingebaut. Schöpfer sind nicht nur weise in Bezug auf Trends, wenn sie auftauchen, sondern sie sind auch flink genug, um Inhalte schnell mit TikToks halsbrecherischer Kadenz zu produzieren.
• Echtes Interesse an Markenpartnerschaften – Während ein unabhängiger Creator mit kreativer Autonomie einhergeht, können Tiktok-Creator-Jobs wirtschaftlich prekär sein. Markendeals für Tik Toker sind eine Win-Win-Situation – während Entwickler die Möglichkeit haben, sich ein stabiles, garantiertes Einkommen zu sichern, können Unternehmen die Produktionskosten optimieren und sich direkt an ihr gewünschtes Publikum wenden.

Welche Art von Creatorn sind gerade gefragt?

Wenn Benutzer die TikTok-App herunterladen, werden sie aufgefordert, die Inhaltskategorien (von „Babys“ bis „Crossfit“) auszuwählen, die sie am liebsten sehen möchten. Aber selbst gemeldete Interessen ändern ihre Form im Laufe der Zeit – der Algorithmus von TikTok baut sich auf, wenn er verwendet wird, und liefert Inhalte basierend auf dem In-App- (und Off-App-) Benutzerverhalten.

„TikTok verändert das Suchspiel für Markenbekanntheit, Engagement und Verkaufsförderung und bietet Benutzern und Vermarktern ein Erlebnis an der Schnittstelle zu anderen Plattformen“, erklärt Jewell. Es ist eine Mischung aus „dem Video-Kerngeschäft von YouTube, der Feed-Funktionalität von Instagram und den Deep-Search-Funktionen von Google“. Diese hybride Struktur verschafft Marken nicht nur einen Werbevorteil – Vielseitigkeit –, sondern erfüllt auch das, wonach sich die Nutzer am meisten sehnen: Neuheit und Vielfalt.

Im Jahr 2020 waren dies die Top-10-Kategorien der Plattform:

1. Unterhaltung und Kultur
2. Tanzen
3. Streiche und Gags
4. Sport und Fitness
5. Heimwerken und Heimwerken
6. Schönheit und Hautpflege
7. Mode
8. Kochen, Backen und Rezepte
9. „Life Hacks“ und Ratschläge
10. Süße Tiere

Trotz der scheinbaren Diskretion dieser Kategorien lässt das Design von TikTok viel Raum für Crossover. Derselbe virale Song kann als Soundtrack zu einem Töpfer-Tutorial oder einem lustigen Video dienen, und aktuelle Trends (z. B. „Glow-Ups“ und „Dokumentation eines Tages im Leben“) sind allgemein genug, um Marken unabhängig von ihrer Branche aufspringen zu lassen .

TikTok-Trends variieren von Woche zu Woche – deshalb ist es so vorteilhaft, mit Creators zusammenzuarbeiten, die bereits mit dem Online-Zeitgeist verbunden sind.

So kontaktieren Sie TikTok-Influencer für Markeninhalte

Heute ist TikTok bereit, sich der Liga der Content-Stream-Apps anzuschließen, die von einem Werbegeschäftsmodell angetrieben werden. Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Unternehmen den Kanal nutzen können:

• TikTok-Ressourcen – In diesem Jahr hat TikTok sein Hochschulprogramm Creative Agency Partnerships (CAP) ins Leben gerufen, das Kreativteams beibringt, wie sie die Vorteile der App nutzen und einen TikTok-Influencer einstellen können, der bereits relevante Inhalte produziert.
• TikTok-Agenturen – Viele Ersteller arbeiten jetzt mit Marketingpartnern zusammen, die sich auf die Plattform spezialisiert haben, um als Vertreter zu fungieren, und sie vermitteln Markenpartnerschaften.

Es kann jedoch schwierig sein, von Grund auf zu lernen, wie man Influencer einstellt und langjährige, anpassungsfähige und punktgenaue Partnerschaften aufbaut – insbesondere, da TikTok-Agenturen nicht in mehrgleisigen Marketingstrategien geschult sind.

Einen ganzheitlichen Ansatz zu verfolgen bedeutet, mit einer Marketingfirma zusammenzuarbeiten, die sowohl mit TikTok-Influencern verbunden ist als auch geschickt in einem robusten Satz von Marketingstrategien ist, die (verzeihen Sie das Wortspiel) im Tandem funktionieren:

• Organische Inhaltserstellung
• Bezahlte Anzeigen
• Community-Management und -Engagement
• Influencer-Beziehungen

Da TikTok weiter wächst und mehr Einkaufsmöglichkeiten bietet, gehen wir davon aus, dass Suchfunktionen und SEO zu einer immer wichtigeren Funktion werden, um Benutzern Inhalte vorzuführen, die sie sehen möchten. Und wenn die App reift, wächst auch ihre Klasse von Entwicklern – weshalb es für Marken von entscheidender Bedeutung ist, mit Marketingagenturen zusammenzuarbeiten, die ein breiteres Ökosystem von Strategien verstehen und zwischen allen drei Hauptakteuren übersetzen können: den Marken, den Kreativen und den Benutzern selbst .

So stellen Sie einen TikTok-Influencer für die Langstrecke ein

Jede Marke, die Partnerschaften mit TikTok-Entwicklern eingehen möchte, benötigt ein zusammenhängendes Marketingteam, um vertrauenswürdige Interessenten zu entdecken, Geschäfte zu vermitteln und den Erfolg dieser Verträge zu bewerten.

Unserer Erfahrung nach umfasst die Umsetzung einer erfolgreichen TikTok-Marketingstrategie Folgendes:

• Erstellen Sie einen strategischen Marketingplan, der auf SEO-Taktiken basiert, und arbeiten Sie mit Vermarktern zusammen, die Ihnen helfen können, die Keywords zu identifizieren, die Sie besitzen möchten
• Auswahl der richtigen Influencer-Partner, die vordefinierte Schlüsselwörter, Hashtags, Bildunterschriften, virale Musik usw. verwenden können, um Ihre gewünschte(n) Zielgruppe(n) zu erschließen
• Diversifizierung und Verfeinerung Ihrer Content-Strategie, um YouTube-Kurzfilme, IG Reels, bezahlte Anzeigen, Web-, E-Mail-Marketing usw. einzubeziehen.
• Nutzung einer der neuesten Rollouts von TikTok: seiner Anzeigenverwaltungsplattform

Was TikTok zu einem einzigartig gastfreundlichen digitalen Raum macht, ist seine gleichzeitige Breite und Möglichkeit für Spezifität – und das gilt für Schöpfer und Marken gleichermaßen. Aber um Ihre einzigartige Nische zu finden, Ihre Reichweite zu vergrößern und durch Creator-Partnerschaften noch tiefere Verbindungen zu Ihrem Publikum aufzubauen, benötigen Sie einen datengesteuerten Marketingpartner, mit dem Sie Ihre Aktivitäten umsetzen können.

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Quellen:

Hub für Influencer-Marketing. TikTok-Statistiken – 63 TikTok-Statistiken, die Sie kennen müssen [Update 2022]. https://influencermarketinghub.com/tiktok-stats/

HootSuite. 14 der wichtigsten TikTok-Trends im Jahr 2022 . https://blog.hootsuite.com/tiktok-trends/

Später. Die Top-TikTok-Trends, die Sie diese Woche ausprobieren sollten. https://later.com/blog/tiktok-trends/

Die New York Times. Das lustige TikTok-Video? Es ist eigentlich eine Anzeige. https://www.nytimes.com/2021/12/21/business/tiktok-ads.html

TechCrunch. TikTok startet neues Programm, um Kreativagenturen dabei zu helfen, ihr Publikum zu erreichen . https://techcrunch.com/2022/04/06/tiktok-program-help-creative-agencies-reach-audience/