Fünf Marken rocken IGTV-Marketing

Es ist kein Geheimnis, dass Videoinhalte in den letzten Jahren für Social-Media-Vermarkter eine höhere Priorität bekommen haben, insbesondere auf Instagram. Zuerst mit Stories, dann mit Lives und jetzt mit Reels. Aber wenn Sie sich noch nicht mit der Langform-Videokomponente von Instagram, IGTV, beschäftigt haben, ist jetzt der richtige Zeitpunkt.

Tatsächlich teilte der Leiter von Instagram, Adam Mosseri, kürzlich mit, dass Instagram plant, Videos zu priorisieren, da es über eine reine Foto-Sharing-App hinausgeht, um mit seinen Konkurrenten TikTok und YouTube Schritt zu halten.

Was bedeutet das für versierte Social-Media-Vermarkter? Nun, zum einen, wenn der Leiter von Instagram eine Umstellung auf Video signalisiert, ist das ein starker Grund zu der Annahme, dass die Umstellung definitiv eher früher als später stattfinden wird. Aber es bedeutet auch, dass jetzt ein ausgezeichneter Zeitpunkt ist, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, indem Sie Ihre IGTV-Marketingstrategie entwickeln – und perfektionieren – bevor sie es tun.

Obwohl IGTV keine so hohe Engagement-Rate wie andere Post-Typen auf Instagram hat, bedeutet das nicht, dass es sich nicht lohnt, es zu erkunden. Und da Video auf dem Weg ist, eine Priorität auf der Plattform zu werden, könnte sich das bald ändern.

Egal, ob Sie neu im IGTV-Marketing sind oder nach neuen Wegen suchen, Langformvideos in Ihre soziale Strategie zu integrieren, hier sind fünf Marken, die IGTV rocken, um Ihnen die dringend benötigte Inspiration zu geben.

Fünfzig Schönheit

Wenn Sie ein Produkt oder ein DTC-Geschäft vermarkten, sind How-Tos, DIYs und Tutorials die perfekte Art von Inhalten für IGTV. Die visuelle Natur dieser Art von Posts macht es auch einfach, ohne viel Produktion ein ansprechendes Video zu erstellen.

Nehmen Sie zum Beispiel Fenty Beauty . Die Marke rangiert auf Platz vier der Top-Beauty-Marken in den sozialen Medien und es ist nicht schwer zu verstehen, warum. Fenty Beauty produziert konsequent markenkonforme Inhalte für ihre engagierte (und massive) Fangemeinde, die in Scharen auf ihr Konto strömt, um Make-up-Tipps und inspirierende Looks zu erhalten. Der IGTV-Kanal der Marke konzentriert sich hauptsächlich darauf, Follower mit Bildungsinhalten wie Make-up-Tutorials mit Fenty-Produkten zu begeistern.

Der obige Beitrag ist eines der leistungsstärksten IGTV-Videos von Fenty Beauty und eines von vielen Make-up-Tutorials, mit denen die Marke ihre engagierte Instagram-Fangemeinde aufgebaut hat. In dem Video zeigt Maskenbildner Myles Sexton einfach zu befolgende Schritte für einen alltäglichen Make-up-Look mit Fenty Beauty Eaze Drop Blurring Skin Tint. Das Video wurde strategisch einen Tag vor der Markteinführung des neuen Produkts von Fenty gepostet. Es war also nicht nur ein hilfreiches Tutorial, sondern gab den Followern auch einen Vorgeschmack darauf, was sie erwarten können, und baute Schwung rund um die neueste Produkteinführung auf.

Leistungsstarke Beauty-IGTV-Posts in Rival IQ

Fenty Beauty ist zwar nicht die Schönheitsmarke Nummer eins in den sozialen Medien (diese Auszeichnung geht an ColourPop), aber es hat sich gezeigt, dass Beständigkeit der Schlüssel ist, um sich von der Konkurrenz abzuheben, insbesondere bei IGTV. Auftauchen ist schließlich die halbe Miete. Wenn Sie auftauchen *und* Ihrem Publikum zeigen, was es sehen wollte (wie zum Beispiel einen kleinen Vorgeschmack), bringen Sie Ihre Marke in eine erstklassige Position für Engagement.

Virginia Tech

Die durchschnittliche demografische Zusammensetzung der College-Studenten passt perfekt zu Instagrams Zielgruppe von 18 bis 24 Jahren, daher macht es nur Sinn, dass Colleges und Universitäten sie auf Instagram töten. Von den leistungsstärksten Hochschuleinrichtungen auf Instagram stach Virginia Tech mit einem einzigen IGTV-Video hervor.

Der folgende Beitrag ist eine Zusammenstellung von Videos, in denen Schüler ihre Zulassungsbescheide an der Schule lesen. Sprechen Sie über Wohlfühlinhalte! Und den Zahlen zufolge hat es eindeutig bei ihrem Publikum Anklang gefunden. Das IGTV-Video hatte eine Engagement-Rate von 6,32 %, was fast 12-mal höher ist als die mittlere Engagement-Rate für IGTV, laut unserem jüngsten Benchmark-Bericht der Social-Media-Branche .

Was bedeutet das für Marketer? Virginia Tech hat zusammen mit den anderen Top-Universitäten in den sozialen Medien bewiesen, dass IGTV-Marketing viel bewirken kann, wenn Sie Ihr Publikum kennen und verstehen, wie Sie ihre Emotionen und Interessen ansprechen können.

Aber noch mehr ist der leistungsstarke IGTV-Beitrag von Virginia Tech eine Lektion in nutzergenerierten Inhalten. Das Video war nicht hochgradig produziert und stützte sich stattdessen auf die Inhalte, die ihre zukünftigen Schüler – auch bekannt als ihre Zielgruppe – selbst erstellt haben. Was auch zeigt, dass Sie, solange der Inhalt mit Ihrer Botschaft und Ihrem Publikum übereinstimmt, keine ausgefallenen Videokenntnisse benötigen, um unvergessliche IGTV-Beiträge zu erstellen.

derSkimm

theSkimm ist ein digitales Medienunternehmen, das als täglicher Newsletter begann, der seinen Abonnenten jeden Morgen einen Überblick über die Nachrichten sendet, die sie wissen müssen. Der Inhalt wird in einem mundgerechten Format bereitgestellt, sodass Sie die Nachrichten zu Beginn Ihres Tages einfach überfliegen können. Während die Medienmarke das Newsletter-Spiel schon seit einiger Zeit rockt, hat sie uns auch gezeigt, dass sie sich mit Instagram auskennt, insbesondere mit IGTV.

Der IGTV-Kanal von theSkimm bietet eine Reihe von Serien, die dem gleichen Ethos wie sein Signatur-Newsletter folgen, der darin besteht, mundgerechte und leicht verdauliche Inhalte zu liefern.

Insbesondere eine IGTV-Serie mit dem Titel „Texting With“ ist eine Serie im Q&A-Stil, in der normalerweise eine Berühmtheit oder hochkarätige Person Schnellfeuerfragen beantwortet. Während Promi-Inhalte an sich schon Aufmerksamkeit erregen, ist der Ansatz von theSkimm ansprechend, weil er mit dem übereinstimmt, worum es bei ihrer Marke geht – Informationen schnell und mühelos bereitzustellen – und was ihr Publikum kennen und lieben gelernt hat. Ganz zu schweigen davon, dass die Videos selbst dank gut gebrandeter Grafiken visuell ansprechend sind.

Die IGTV-Serien von theSkimm sind gut gebrandet und verwenden Inhalte von Prominenten.

Sie haben vielleicht keine Verbindungen zu hochkarätigen Prominenten wie theSkimm (oder vielleicht doch – nutzen Sie das in diesem Fall zu Ihrem Vorteil!), aber das bedeutet nicht, dass Sie keinen Zugang zu Menschen haben, die Ihr Publikum haben möchte hören von. Nutzen Sie Ihr Influencer-Netzwerk, wenden Sie sich an die Gründer der Marke oder stellen Sie Mitarbeiter vor, die letztendlich die wahren Menschen hinter der Marke sind. Der Schlüssel zum Erfolg beim IGTV-Marketing besteht darin, sicherzustellen, dass die Inhalte mit Ihrer Markenmission übereinstimmen und diese verstärken, um Ihre Chancen zu erhöhen, dass sie bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Food-Netzwerk

Food Network nutzt seine Fülle an Inhalten (ein Fernsehsender mit vielen Shows zu sein, hat seine Vorteile) und verwendet ihn oft für seinen IGTV-Kanal. Angesichts der millionenfachen Aufrufe der letzten Videos ist klar, dass sich die Follower für das Angebot der Lebensmittelexperten interessieren. Das Video unten hatte eine Engagement-Rate, die doppelt so hoch ist wie die durchschnittliche Engagement-Rate für IGTV.

Lebensmittel- und Getränkemarken können sich an der IGTV-Marketingstrategie von Food Network orientieren, indem sie hochvisuelle Kochkurse oder Getränke-Tutorials in ihre sozialen Inhalte integrieren. Dies ist eine natürliche Möglichkeit, Ihre Arbeit zu bewerben und gleichzeitig hilfreiche und lehrreiche Inhalte anzubieten, von denen Ihr Publikum lernen kann.

Kein Restaurant oder Lebensmittelgeschäft mit köstlichen Gerichten, um das sich Ihre Inhalte drehen? Vermarkter aus allen Branchen können von der starken Umnutzungsstrategie des Food Network lernen.

Um diesem Ansatz zu folgen, überlegen Sie, welche Inhalte in letzter Zeit gut abgeschnitten haben. Vielleicht haben Sie eine Reel gepostet, die eine Menge Engagement erhalten hat. Könnten Sie das Thema mit einem längeren Video erweitern? Oder vielleicht haben Sie einen How-to-Blog-Beitrag geschrieben, der viel Traffic erhalten hat. Verwandeln Sie diese Tipps in ein Anleitungs- oder Q&A-Video für Ihr IGTV.

Lululemon

Eine einfache Möglichkeit, Ihren IGTV-Kanal aktiv zu halten, besteht darin, Ihren Instagram-Lives einen festen Platz in Ihrem Feed zu geben, indem Sie sie in einen IGTV-Post umwandeln. Lives sind eine großartige Möglichkeit, das Engagement von Followern in Echtzeit zu erfassen, aber nicht jeder hat Zeit, sich anzuschließen, wenn es stattfindet. IGTV-Beiträge geben denen, die nicht live dabei sein konnten, die Möglichkeit, in ihrer Freizeit teilzunehmen. Eine Marke, die dies gut macht, ist Lululemon .

Die Sportbekleidungsmarke priorisiert die Community genauso wie Wellness und Bewegung, daher ist es sinnvoll, dass sie oft Panels oder Diskussionen auf ihrer Seite veranstalten. Wenn Sie zum IGTV-Kanal von Lululemon gehen, werden Sie feststellen, dass die meisten ihrer Beiträge aus diesem Jahr tatsächlich Lives sind, die in dauerhafte Inhalte umfunktioniert wurden.

Lululemon verwandelte ein Instagram-Live-Panel in einen IGTV-Beitrag.

Dies ist nicht nur eine großartige Möglichkeit, die Lebensdauer Ihrer Inhalte zu verlängern – Sie müssen nur ein Ereignis oder eine Konversation koordinieren, können es aber mehrmals auf unterschiedliche Weise posten –, sondern Sie geben Ihrem Publikum auch Optionen, wenn es darum geht, wie es möchte um Ihre Inhalte zu konsumieren.

Wenn Sie schon einmal mit Lives experimentiert haben, aber von den Ergebnissen nicht begeistert waren, versuchen Sie, es in ein IGTV-Video umzuwandeln, um mehr Augen auf den Inhalt zu lenken.

Wenn Sie mit dem Live-Video so zufrieden sind, bietet Instagram Ihnen die Möglichkeit, es direkt nach dem Ende Ihres Lives auf IGTV zu teilen. Aber wenn Sie nicht so mutig sind (hey, wir machen Ihnen keine Vorwürfe), können Sie das Live-Video auch einfach speichern, bearbeiten und später auf IGTV veröffentlichen.

Schnelle Tipps für IGTV-Marketing

Fühlen Sie sich bereit, eine IGTV-Serie zu erstellen, nachdem Sie gesehen haben, wie diese Marken ihre Kanäle rocken? Hier sind ein paar Tipps, die Sie beachten sollten.

Auffindbarkeit

IGTV-Videos finden Sie auf dem speziellen IGTV-Tab Ihrer Seite und werden nach der Veröffentlichung als einminütige Vorschau in den Feeds Ihrer Follower angezeigt. Das bedeutet, dass Sie die erste Minute nutzen müssen, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erregen und ihn dazu zu verleiten, zu Ihrem IGTV zu gehen, um den Rest zu sehen. Beachten Sie, dass die API von Instagram nur den Zugriff auf IGTV-Daten für Videos zulässt, die im Feed veröffentlicht werden. Wenn Sie also Ihre IGTV-Analyse genau analysieren möchten , stellen Sie sicher, dass Sie sie in Ihrem öffentlichen Feed teilen.

IGTV-Videos werden auch auf der Registerkarte „Entdecken“ angezeigt, was eine weitere Möglichkeit ist, Ihre Inhalte zu entdecken. Tatsächlich erscheinen IGTV-Videos auf der Erkundungsseite viermal größer als Fotos. Um Ihrem IGTV die Möglichkeit zu geben, maximale Sichtbarkeit zu erhalten, ist es wichtig sicherzustellen, dass sie richtig optimiert sind.

Länge

IGTV-Videos müssen mindestens eine Minute lang sein . Da es bei IGTV jedoch darum geht, Inhalte in Langform zu präsentieren, werden Ihre Videos wahrscheinlich länger sein.

Die maximale Länge, die sie haben können, ist:

• 15 Minuten, wenn sie von einem Mobilgerät hochgeladen werden
• 60 Minuten, wenn vom Desktop hochgeladen

Größe

In Bezug auf die Videogröße wurde IGTV für vertikales Video entwickelt und sollte ein Seitenverhältnis von 9:16 haben. Die App erlaubt aber auch das Hochladen von horizontalen Videos, sofern diese ein Seitenverhältnis von 16:9 haben.

Verpacken

IGTV mag wie ein entmutigender Beitragstyp erscheinen, wenn Sie nicht viel mit Videos experimentiert haben. Aber wie diese Marken gezeigt haben, gibt es Möglichkeiten, herausragende Inhalte zu erstellen, ohne ein Videoprofi zu sein oder über umfangreiche Produktionsressourcen zu verfügen.

Wie bei den anderen Kanälen ist es auch hier wichtig, zu experimentieren, auf Ihr Publikum zu hören und die Ergebnisse zu messen. Wenn Sie dem Beispiel dieser Marken folgen, die ihr IGTV-Marketing eindeutig richtig machen, finden Sie sich möglicherweise bald bei einer Marke wieder, die der Konkurrenz weit voraus ist.